Descripción general de la cerveza San Miguel
San Miguel Beer es una de las tres principales marcas de Asia, con una producción anual de cerveza de más de 2 mil millones de litros, y su ámbito de negocio se ha expandido desde Filipinas hasta Hong Kong.
Más de 70 países, incluidos China continental/Indonesia/Vietnam. San Miguel Beer Company fue alguna vez la única cervecería en Hong Kong, China. Ha dominado el mercado de Hong Kong durante mucho tiempo desde 1948, y su participación de mercado llegó incluso al 90% en 1990. Usar dibujos animados como portavoz de Cerveza San Miguel es una forma más inteligente. "Si no tienes los fondos para contratar a una celebridad como portavoz, entonces creas un portavoz, creando una imagen de dibujos animados para expresar el estilo de vida de". Un grupo sin sentido se ha convertido en San Miguel La forma definitiva de publicidad de la cerveza. Además, al tener forma de dibujos animados, es muy diferente a otros comerciales de televisión y es bastante llamativo.
“Diseñamos un personaje de dibujos animados llamado Sammy usando el homófono de 'San Miguel'. Es completamente diferente de la linda imagen de los personajes de dibujos animados comunes, un alborotador de aspecto extraño. Su personalidad es un poco traviesa y. También hay algo de inocencia. Esta persona de dibujos animados refleja el yo algo malvado y travieso de los jóvenes modernos. Aunque tiene algunos pensamientos extraños en su corazón, definitivamente no dañará a los demás y a veces le gusta gastar bromas. , y me gusta sentirme bien cuando veo que los demás entran en pánico”. La Sra. Zhuang de San Miguel Beer Company analizó la nueva imagen publicitaria que crearon para San Miguel Beer. Incluso dijo con franqueza: "Yo también haría este tipo de cosas".
Ogilvy & Mather (Hong Kong) ha diseñado una serie de juegos para Sammy llamados "Sammy's Sneak Attack on "Real Pig Harbor"", "Sammy's Wild Bitch - Wild Virus Invasion", "Sammy's Screen Destroyer" , etc. Protectores de pantalla, punteros del mouse y anuncios de animación de escritorio para que los internautas los descarguen. La temática de estos pequeños anuncios online es "un poco salvaje". El pequeño alborotador Sammy, que representa a Cerveza San Miguel, hará todo tipo de daños en la pantalla del usuario, haciendo que los usuarios la amen y la odien.
Esta serie de programas de publicidad online fue enviada a algunos amigos por correo electrónico por especialistas en marketing de Ogilvy y San Miguel, e inmediatamente se hizo popular en Internet, despertando la búsqueda de los jóvenes y el alcance del marketing. comunicación Superando con creces la previsión inicial de la empresa para el sur de China. "Un poco salvaje" se ha convertido en el mantra de los jóvenes, y Sammy se ha convertido en el personaje virtual más popular entre los jóvenes en 2001. "China Advertising" alguna vez clasificó los eslóganes publicitarios más influyentes en China en los últimos 20 años, entre 1979 y 2001. "A Little Wild" de San Miguel Beer fue nombrado el eslogan publicitario más influyente en 2001.
Junto con la publicidad online, San Miguel Beer ha desarrollado un conjunto de actividades de relaciones públicas para eventos de tendencias "un poco salvajes" dirigidos a líderes de opinión en Guangzhou, Hong Kong y otros lugares. Distribuyeron una gran cantidad de máscaras de "Sammy es un poco salvaje" en bares y otros lugares frecuentados por jóvenes, haciendo que los consumidores se involucraran más y ampliando aún más la popularidad y la influencia de Sammy entre los jóvenes.