Revisión del texto publicitario clásico

Haciendo un balance del copywriting publicitario clásico

La innovación no es necesariamente disruptiva Como he dicho en el pasado, no existe innovación disruptiva en absoluto. Pero eso no significa que no debamos hacer nada. La creatividad es un arma mágica para ganar en marketing. ¡A continuación he recopilado algunas ideas para que pienses más en ellas y aprendas de ellas de manera efectiva!

1. La historia de Mark

Anuncio de una página web de búsqueda de empleo

En la torre de control de un centro espacial, el joven Mark se concentra encendido Mire fijamente la pantalla frente a usted. De repente, dos objetivos en movimiento aparecieron en la pantalla al mismo tiempo. Los dos objetos voladores volaban cada vez más cerca y existía el peligro de una colisión frontal en cualquier momento. Mark estaba ansioso y miraba la pantalla, sus manos corriendo contra el tiempo para operar el teclado. Sin embargo, los dos objetos voladores todavía volaban cada vez más cerca como si estuvieran programados.

Al final, se produjo la tragedia y la torre quedó teñida de rojo por las llamas del impacto. Pero en el momento en que ocurrió la tragedia, Mark se transformó en una persona diferente. Apretó los puños con entusiasmo y un estallido de éxtasis incontrolable pasó por su rostro. En ese momento aparecieron en pantalla los siguientes subtítulos: “Mark, ex programador de videojuegos”.

Lema: "Puedes cambiar de jefe, pero nunca podrás cambiar de especialidad".

2. La historia de la cirugía del dedo índice

Anuncio de ketchup

Por fin ha llegado el momento tan esperado. En la sala silenciosa, la enfermera estaba quitando con cuidado la gruesa gasa que envolvía el dedo índice del hombre de mediana edad capa por capa. El paciente estaba extremadamente ansioso, su esposa le tomó la otra mano y el médico tratante se paró frente al paciente, luciendo incómodo.

Finalmente, el dedo índice se alargó mediante cirugía y apareció "enormemente" frente a todos. ¡La cirugía fue un éxito! La pareja estaba encantada. Cuando llegaron a casa, no podían esperar para abrir el refrigerador y sacar la botella de ketchup. El marido metió sus largos dedos que acababan de someterse a una cirugía en la botella y "sacó" con éxito la única capa de pasta de tomate en el fondo de la botella. Miró a su esposa con entusiasmo y orgullo, mientras su esposa miraba el tomate. en la punta del dedo índice de su marido. Sauce...

3. En el aeropuerto, cuando el japonés pasó la puerta de seguridad, sonó la alarma. Inmediatamente se dio cuenta de que tenía varias monedas en el bolsillo de su abrigo. Así que se disculpó rápidamente y sacó sus monedas para mostrárselas a los agentes de aduanas. Inesperadamente, los funcionarios de aduanas se sorprendieron.

Resultó que además de monedas, el hombre tenía en la mano un sospechoso polvo blanco. Los agentes de aduanas lo rodearon y lo expulsaron por la fuerza sin explicación alguna. El pobre japonés lloró porque había sido agraviado, mientras su joven esposa rompía a llorar de remordimiento.

4. Es un paciente de SIDA

Anuncio de servicio público de la Asociación de Prevención del SIDA

La oficina está en silencio, los empleados están ocupados con su trabajo de escritorio. De repente, se escuchó un rugido ronco: "¿Aún necesitas que te lo diga? Ya tuve suficiente, ¿sabes?..."

Resultó que el jefe de la empresa le estaba gritando a un hombre delgado. El joven perdió los estribos, "¡Qué diablos, qué diablos! ¡Fuera de aquí! ¡Fuera de aquí!" El joven salió de la oficina en silencio sin decir una palabra. Este joven es en realidad un paciente de SIDA.

Lema: "Trata a los pacientes con SIDA de la misma manera que este jefe trata a otros empleados".

Desde una perspectiva especial, este anuncio anima a las personas a tratar a las personas con sida como a cualquier otra persona y a no darles un "tratamiento especial" que pueda perjudicarles.

5. Los médicos no entienden a los pacientes

Anuncio de televisión

Una enfermera examina a un paciente en la unidad de cuidados intensivos de un hospital. Un paciente que no podía mover todo el cuerpo parpadeó repentinamente varias veces y la enfermera llamó apresuradamente al médico para consultarlo. Cuando el médico y la enfermera se reunieron frente a la cama del paciente, él movió ligeramente los dedos unas cuantas veces más, como para expresar algo.

El médico rápidamente le entregó lápiz y papel, y el joven escribió una línea: ¡No bloquees la televisión! Resultó que la posición donde se encontraba el personal médico bloqueaba la visión del televisor por parte del paciente, por lo que pidió a todos que se apartaran y no lo molestaran viendo el programa deportivo europeo.

6. Más bajo de lo que piensas

Anuncio de telecomunicaciones

A altas horas de la noche, una mujer vestida de blanco fue seguida por un hombre extraño.

Para escapar, corrió hacia una obra en construcción sin terminar, pero el extraño la siguió de cerca. El sitio de construcción estaba completamente oscuro y el suelo estaba lleno de agua. La mujer tropezó y corrió, pero el acosador aún la perseguía cada vez más cerca.

Justo cuando estaba a punto de alcanzarla, de repente, la cabeza del extraño golpeó un tubo de acero horizontal. Resultó que la altura de la tubería de acero estaba exactamente a la altura de la frente del acosador. No lo notó, por lo que no bajó la cabeza y caminó directamente hacia allí. Como resultado, quedó inconsciente. La niña finalmente sobrevivió.

En ese momento se imprimieron los subtítulos: "Las nuevas tarifas de Swiss Telecom son más bajas de lo que cree".

7. Cómo hacer que el amor dure

Anuncio de una compañía de seguros

Por la noche, en las calles de París, un joven estaba de pie en el suelo de un edificio residencial. Miró hacia las escaleras sin decir una palabra. Libros, despertadores, revistas, zapatillas, discos, guitarras eléctricas y otros objetos fueron arrojados uno tras otro desde el piso de arriba, rompiéndose por todo el suelo.

Parece que este joven tuvo una pelea con su amante, lo que desencadenó esta "escupida" guerra de ruptura. En ese momento, otro anciano canoso bajó las escaleras y quiso detener el comportamiento de arriba. Justo cuando estaba a punto de lamentar las buenas intenciones del anciano, el hombre de arriba dejó caer otro marco de fotos con una foto del anciano y su esposa incrustada en él.

La cámara giró y la anciana del piso de arriba estaba parada en el balcón con las manos en las caderas. En ese momento nos dimos cuenta de que era la pareja de ancianos la que estaba teniendo un conflicto. Parece que tirar cosas con ira no es dominio exclusivo de los jóvenes.

Consejos de las compañías de seguros: Incluso si vives hasta los 70 años, cualquier cosa puede pasar.

8. La historia del canguro

Anuncio de impermeable

Una pareja conducía por el interior de Australia cuando de repente empezó a llover intensamente. Encontraron un canguro herido tirado al borde del camino. Salieron del auto y miraron más de cerca. El joven se quitó con cariño su impermeable y se lo puso al canguro. Después de un rato, el canguro se alejó de un salto.

Los dos jóvenes estaban a punto de seguir su camino, pero encontraron que las llaves del coche estaban en el bolsillo del impermeable que había llevado el canguro. Justo cuando temían quedar atrapados en el desierto, el canguro regresó con un impermeable y acompañado por un aborigen local. El aborigen sacó las llaves del auto, señaló a la niña y pidió un cambio, y el joven inesperadamente asintió con la cabeza. El joven asintió con la cabeza. La chica estaba enojada y miró a su amante enojada.

Después de un tiempo, la verdad quedó clara: lo único que querían los nativos era el impermeable de la niña.

9. Un camino estrecho

Anuncio de bebidas

Un partido de fútbol terminó. Dos fanáticos del equipo ganador no pudieron contener su emoción y abandonaron el estadio. , continúa bailando **** en casa. Estaban saltando y haciendo tonterías, pero de repente estaban demasiado asustados para decir nada porque encontraron a una docena de hombres fuertes sentados enojados en el auto.

Resulta que estas personas son partidarios del equipo perdedor. Los enemigos realmente van por un camino estrecho y parece que el conflicto es inevitable. En ese momento crítico, este último levantó una copa para felicitar al primero, y los dos se rieron de sus rencores.

Resultó que ambas partes tenían el refresco Fotile en sus manos y, como ambos apoyaban a Fotile, se reconciliaron.

10. ¿Estás capacitado para desarrollar la imaginación de los niños?

Anuncio de atención al público

En el aula de un colegio de primaria, una profesora daba una clase de pintura. "Hoy puedes dibujar cualquier cosa que se te ocurra." La profesora pretende utilizar un formato completamente abierto para cultivar la creatividad y la imaginación de los niños. Como resultado, aparecen en el papel varios insectos y animales con formas únicas y colores coloridos.

Pero la maestra descubrió que había un niño con un estilo de pintura especial: utilizaba un pincel negro para ennegrecer todo el papel de dibujo blanco, y pintaba un cuadro tras otro, muy concentrado.

Pero la maestra descubrió que había un niño cuyo estilo de pintar era un poco inusual: usaba un pincel negro para ennegrecer todo el papel blanco, y pintaba uno tras otro, muy concentrado. Al caer la noche, bajo la lámpara de casa, el crujido del niño no se detuvo ni por un momento. Los padres jóvenes estaban preocupados, pensando que sus hijos estaban enfermos.

El médico le preguntó al niño qué estaba dibujando. El niño no tuvo tiempo de responder, pero solo dibujó "arena" y "negro" uno tras otro... Finalmente, el niño fue trasladado al hospital. El viejo experto de pelo gris fue invitado a salir. Se sentó en una silla de ruedas y consultó al niño con un grupo de médicos, pero el problema aún no se había resuelto.

En la sala blanca, los papeles negros completados por el pequeño están esparcidos por el suelo, pero todavía no da señales de "dejar el bolígrafo"...

La atenta profesora está escribiendo del lado del niño encontré una caja de rompecabezas en mi escritorio, y de repente me di cuenta: ¿Será que el niño creó los rompecabezas? Entonces, maestros, padres, médicos y enfermeras trabajaron juntos para juntar pedazos de papel negro en el piso del gimnasio. Poco a poco, una escena negra animada y hermosa se desarrolló frente a los ojos de la gente.

Nadie esperaba que el niño creara una enorme ballena, y las innumerables imágenes negras que dibujaba sin parar eran solo para deletrear la gran ballena en su imaginación. En el enorme cuerpo de la ballena está estampado el eslogan de la película: "¿Cómo animar a los niños? Tienes que usar tu imaginación". El anuncio insta a la gente a salir y apoyar a la Fundación para el Desarrollo Infantil.

11. No bebas y torees

Anuncio de detergente para ropa

Se trata de un nuevo tipo de duelo entre un matador y un toro. El objetivo es. verifique la rápida capacidad de eliminación de manchas de un nuevo tipo de duelo. A un lado, el torero sostiene una botella de vino tinto y las arroja una a una hacia el paño blanco que cuelga de la cuerda.

Al otro lado, un toro estaba encerrado en un camión, y el camión fue sacudido por él. Matador hizo un gesto para abrir la puerta trasera del camión. El toro corrió como loco en dirección al matador, mientras la tierra volaba detrás de él. El torero vertió tranquila y metódicamente una cucharada pequeña de detergente en polvo en un recipiente con agua preparado en la mesa junto a él, luego quitó el paño cuadrado teñido de rojo y lo metió en el agua, y miró al toro al galope.

Cuando el toro se alejó unos pasos, el matador sacó la tela del agua y la desdobló, haciéndole un gesto heroico al toro. Pero para entonces, la mancha de vino tinto en la tela cuadrada había desaparecido. El toro en carrera se detuvo de repente, miró la tela blanca y bajó la cabeza con impotencia.

No hay duda de que la rápida función de descontaminación del nuevo detergente para ropa ha sido probada en la práctica. Pero en ese momento, la botella de vino que estaba sobre la mesa se cayó accidentalmente, el vino tinto salpicó al matador y su ropa y pantalones se mancharon de rojo. De repente, el toro cercano levantó sus cuernos y entró de nuevo en duelo...

12. Cazando en África, olvidarás estas cosas

Anuncio de Servicio Público

En el vasto desierto de Kenia, África, el sol arde y sopla la brisa. Un joven africano, sosteniendo una lanza afilada en una mano y un pequeño paquete en la otra, parecía ansioso, trotando todo el camino, buscando...

Siguió las señales de tráfico y llegó a la capital. Aeropuerto de Nairobi, decidido a abandonar África en avión. En el avión, sostuvo firmemente el pequeño paquete en sus brazos con ambas manos, temiendo que algo saliera mal. Sólo tenía un pensamiento: pase lo que pase, debe devolver... las cosas a sus dueños originales.

El avión aterrizó en una bulliciosa ciudad europea. En esta ciudad civilizada completamente desconocida, el joven se sentía incómodo en todas partes y su apariencia también atrajo la atención de los curiosos residentes de la ciudad. Pero la perseverancia del niño africano no ha cambiado. Sigue sosteniendo una lanza en una mano y una bolsa en la otra, buscándolo en el vasto mar de gente.

No sólo lo consiguió, sino que finalmente encontró la puerta de la casa de su amo. La joven pareja estaba confundida por la puerta abierta y no tenía idea de lo que estaba pasando. El niño africano exhaló un suspiro de alivio. Sacó con cuidado algo de la pequeña bolsa y dijo con una sonrisa: "Resultó que esto es algo que olvidaste traer cuando estabas cazando en África". que se trataba de una pareja joven, botellas de plástico vacías de agua mineral desechadas en el continente africano. El anuncio termina advirtiendo a los viajeros que respeten la naturaleza y no tiren basura ni contaminen el medio ambiente durante su viaje.

13. En las escaleras, un nuevo residente tarareó una melodía y bajó rápidamente las escaleras. De repente, las luces de las escaleras se apagaron y, como era de noche, el pasillo de repente se oscureció. El joven chocó accidentalmente con algo y cayó.

En ese momento escuchó el sonido de la puerta abriéndose en el pasillo. Como no podía ver nada, preguntó: "¿Quién es? ¿Tiene un encendedor o una linterna?". parte respondió que no. Como la otra parte no podía ver al joven, le preguntó si quería bajar las escaleras.

El joven respondió que sí. Él dijo: "Sígueme. Ten cuidado. En la oscuridad, el joven siguió a la otra persona paso a paso escaleras abajo. Se abrió la puerta y entró la luz del exterior. El joven se quitó el polvo de la suciedad de su cuerpo y agradeció a la otra persona: "Gracias... Realmente no puedo verlo ni por un minuto.

"

Solo entonces el joven se dio cuenta de que la otra parte era en realidad un ciego, lo que lo dejó atónito... Lema publicitario: "Aprende a ver".

14. Dos Cuando estés enamorado, no olvides ser modesto

Anuncio en el periódico

La historia comienza con una escena de tentación muy tradicional en un café, con un hombre de mediana edad que Parece un hombre de negocios sentado leyendo un diario financiero.

En otra mesa de café, no muy lejos de él, una mujer de mediana edad también estaba sola, tomando café y mirando tentativamente al hombre de enfrente. , el hombre que estaba leyendo el periódico levantó la cabeza y miró a la mujer. Había una pizca de calidez en los ojos de la mujer. El hombre quedó atónito por un momento, luego bajó la cabeza como si nada hubiera pasado y estaba listo para hacerlo. Continúe leyendo el periódico. Sin embargo, pareció sentir que la mirada ardiente de la dama todavía estaba sobre él, por lo que volvió a levantar la cabeza. Efectivamente, la dama al otro lado de la mesa miró. Y le sonrió. El hombre era un caballero y respondió con una sonrisa amistosa, al ver que era el momento adecuado, la señora se levantó y caminó directamente hacia la mesa del hombre, mirándose sin decir una palabra. >

La mujer sacó hábilmente un bolígrafo de su bolso, miró al hombre con cariño y comenzó a escribir el número de teléfono en el periódico, pero en ese momento sucedió un final inesperado.

Vi al hombre arrebatar el periódico, enojado, agitar el periódico como loco y ahuyentar a la dama. Resultó que simplemente no podía tolerar que la mujer más bella del mundo apareciera en su periódico. "

15. Himalaya--? ¡En serio!

Anuncio de coches

En el techo nevado del mundo, fuertes vientos agitan los copos de nieve. Dos escaladores subieron por el escarpado acantilado hasta el pico principal, lo cual fue extremadamente difícil.

Como miembros del equipo de montañismo profesional, están equipados con el mejor equipo de montañismo, pero aun así, debido a los caminos de montaña extremadamente difíciles y peligrosos y al largo viaje, el camino hasta la cima de la montaña es difícil. .

Pero al final, llegaron a la cima de la montaña con su perseverancia y capacidad profesional. Justo cuando estiraban los brazos, miraban las montañas y rugían con el orgullo de los conquistadores, de repente llegaron a sus oídos dos claras bocinas de coche.

Mirando de reojo, Dios mío, resultó que un gran camión circulaba lentamente frente a ellos: ¡habían pasado por todo tipo de dificultades y arriesgaron sus vidas para llegar a la cima de la montaña! El camionero no pareció ver esta escena. Bajó la ventanilla y saludó a los dos atónitos guerreros de la montaña: "Hola chicos, ¿a qué distancia está el camino a Ungudal?

Guerreros. Le dijeron eso". este era el Himalaya. Al oír esto, el camionero pensó que estaban bromeando con él y respondió insatisfecho: "¿Himalaya? No seas ridículo".

En la pantalla aparecía el lema "Camiones de los Urales, por todas partes". ;