Hoy en día, hay muchos anuncios que alteran los modismos. ¿Crees que es apropiado redactar?
Mira el problema desde ambos lados. Puedes comenzar desde el lado apropiado. Por ejemplo, primero determina el argumento: puedes usar modismos en su lugar, pero no los cambies al azar. casos exitosos para el argumento. Luego analice los beneficios del cambio. Finalmente, enfatizo no hacer cambios aleatorios, sino hacer cambios de alto nivel y analizar desde ángulos inapropiados para determinar los argumentos: no cambie los modismos al azar. algunos eslóganes publicitarios repugnantes para memorizar los argumentos.
Lo siguiente es lo que encontré en Internet, espero que te sea útil.
La "tos" no se puede demorar. "estómago" es "no", y "comer" es todo "comer" "Belleza... Hoy en día, la gente suele ver este tipo de lemas publicitarios en las calles y callejones. En la superficie, esto es solo un juego de palabras jugado por Los comerciantes para llamar la atención, pero este tipo de lemas publicitarios pueden engañar fácilmente a la gente. Recientemente, un llamado a una rectificación especial de lemas publicitarios heterogéneos que utilizan homófonos indiscriminadamente y la protección de la lengua y la cultura nacionales se han ganado el apoyo y la atención de todos. /p>
Fenómeno social
Empresarios cambiando modismos indiscriminadamente
Poniendo en peligro la educación china
Hoy en día, al caminar por la calle o encender la televisión en casa , es fácil para la gente ver palabras como "Todos beben una copa de vino" (anuncios de alcohol), "Lavar fuera de la vista" (anuncio de lavandería), "Silent No Mosquitoes" (anuncio de matamosquitos) y otros modismos publicitarios homofónicos. El internauta "Zai Shuifang" envió un letrero de una casa de té en el distrito de Shapingba, el nombre del letrero es "Teayan Guanshe", modificó la palabra "cha" y la palabra "色" en el modismo "Observar palabras y colores". /p>
Un reportero del Chongqing Evening News observó que el uso de adaptaciones homofónicas de modismos para crear eslóganes publicitarios ha causado mucho "caos" entre los niños.
El Sr. Liu, que vive en Jiahua New. Town, distrito de Yuzhong, dijo que su hijo de 8 años cometió una vez cuatro errores tipográficos en un artículo breve, por ejemplo, escribió la palabra "yi" de mala gana como "yi", pero insistió en que tenía razón cuando se le preguntó. El niño dijo de manera plausible: "Papá, eso es lo que dice el letrero de la tienda de ropa cerca de nuestra casa. ¿Qué pasa?" escuela primaria en el distrito de Yuzhong, cree que este tipo de modismos es esencialmente un pseudo modismo y es perjudicial para la educación china. Un día, una vez mencionó el modismo "lo que quieras" en clase y un compañero levantó la mano para corregirlo. : " Maestro, lo escribiste mal. ¡El 'deseo' de hacer lo que quieras está mal! " Su razón fue: el anuncio de la bañera en la televisión decía " báñate como quieras
"Regulando el uso". Los caracteres chinos significan respetar la cultura nacional". El Sr. Liu, un ciudadano, pidió a los departamentos gubernamentales que regulen y gestionen el abuso de los modismos y su falsificación en los anuncios.
Declaración de los empresarios
Algunas modificaciones son efectivas
Pero no se puede abusar de ellas
¿Por qué modificar el idioma? El Sr. He, el propietario de Chayan Guanshe Tea House, dijo que es solo para hacer. los clientes se sienten modernos y creativos.
"En Hasta cierto punto, el diseño de un letrero de tienda representa la imagen de la tienda. Si puede atraer clientes a la tienda, el diseño del letrero juega un papel muy importante. ". La Sra. Zhang, planificadora senior de una empresa de publicidad ubicada en la calle peatonal Guanyinqiao, distrito de Jiangbei, dijo que el lenguaje publicitario La función principal de los modismos es transmitir información y guiar el consumo. Si la publicidad es efectiva o no, el principal factor determinante La cuestión es si puede atraer a la gente. Los comerciantes utilizan modismos con homófonos en letreros creativos para atraer clientes.
Zhang dijo que no es posible. Niéguelo, algunos anuncios actuales utilizan modismos homofónicos y el efecto es realmente. Bueno, pero la popularidad del uso de modismos homofónicos en la industria publicitaria no es la razón por la que este fenómeno deba continuar existiendo. Cuando vivimos en un entorno donde los modismos con manipulación homofónica están en todas partes, no solo tendrá un impacto negativo en los adolescentes en la escuela. , pero incluso afectará el juicio de los adultos. "Con el tiempo, nadie puede determinar qué palabra debería ser". Dijo que después de que los modismos manipulados se hicieron populares entre la gente, el modismo perdió su significado original, lo cual es un desperdicio. de la lengua y la cultura chinas
Industria y Comercio declaró que
no cumple con las regulaciones legales
será tratado después de la verificación
Se entiende que en 1998, la Administración Estatal de Industria y Comercio promulgó las "Disposiciones provisionales sobre la gestión del lenguaje y texto publicitario": el uso de modismos en los anuncios debe cumplir con la normativa nacional.
Las regulaciones pertinentes del país no deben inducir a error. Los "Estándares de revisión de publicidad" también estipulan claramente: el lenguaje y las expresiones textuales de los anuncios deben ser verdaderos, estandarizados, saludables y civilizados, y no deben engañar ni engañar al público; No publicar palabras y hechos que afecten a los padres y a los mayores hacia los niños. Anuncio para una educación correcta. La "Ley de la República Popular China sobre el lenguaje estándar hablado y escrito" promulgada en octubre de 2000 también contiene disposiciones claras sobre el uso estandarizado de los caracteres chinos.
Actualmente, Hainan, Jiangxi, Zhejiang, Jiangsu, Beijing, Shanghai y otras provincias y ciudades han promulgado las regulaciones locales correspondientes para estandarizar la práctica de modismos homofónicos.
La persona relevante en. El responsable de la Oficina de Supervisión y Gestión de Publicidad de la Oficina Municipal de Industria y Comercio dijo que, de acuerdo con las leyes y regulaciones nacionales pertinentes, se adhiere estrictamente a la aprobación y gestión del registro de tiendas en función de las especificaciones de redacción, las especificaciones de uso del pinyin chino y las especificaciones de uso de idiomas extranjeros. Los letreros que utilicen caracteres chinos tradicionales, caracteres variantes, errores tipográficos o palabras homofónicas alteradas no serán aprobados para el registro. Abuso de comerciantes Caracteres chinos tradicionales, el uso de "dos caracteres simplificados" obsoletos, el uso de errores tipográficos, caracteres variantes, manipulación de modismos, etc., son todas irregularidades en el uso de las palabras. Una vez verificadas, los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad serán tratados.
Apelación de los expertos
Brinde a los ciudadanos un buen ambiente comercial y cultural. /p>
Zhang Hong, experto en idiomas del Comité Municipal de Trabajo Lingüístico, analizó que para una ciudad, los letreros de texto, lemas, etc. estandarizados y hermosos son una parte integral de la cultura callejera y una de las formas de mostrar el imagen de una ciudad El uso de caracteres chinos estandarizados ayuda a crear buenos efectos sensoriales y representa la civilización de la ciudad y sus ciudadanos.
Zhang Hong dijo que el lenguaje y la escritura no son sólo el portador básico de una. patrimonio cultural de la nación, pero también un símbolo importante para la exteriorización del alma humana. El idioma y la escritura chinos tienen una larga historia y son el tesoro espiritual supremo de la nación china, incluidos modismos, caracteres chinos tradicionales, etc. genes culturales. El uso irregular de palabras es en realidad una especie de contaminación para el idioma y la cultura chinos, especialmente para los jóvenes. Los departamentos pertinentes deben llevar a cabo una rectificación especial para restaurar un ambiente y una atmósfera civilizados y de buenos negocios para los ciudadanos. /p>
Ren Wenjie, reportero del Evening News de Chongqing
Positivo:
El uso flexible de modismos en los lemas publicitarios puede mejorar el atractivo de los lemas publicitarios y profundizar la calidad del producto La impresión en en la mente de los consumidores Es cierto que hay muchas personas que utilizan lemas ingeniosos y naturales, pero algunos lemas publicitarios también plantean problemas para la enseñanza del idioma chino en las escuelas primarias y secundarias. algunas situaciones:
1. Uso independiente, con significado natural
(1) "No se arranca ni un pelo" - cepillo de dientes
Hace décadas, existía Una pintura publicitaria de la tienda de cepillos de dientes Liang Xinji en Shanghai, utilizando una técnica exagerada, la pintura muestra a una persona usando unos alicates para arrancar los pelos del cepillo de dientes. En un lado de la pintura están escritas las palabras: "No saques un cepillo de dientes". cabello". Debido a que este anuncio es interesante y llamativo, Liang Xinji La reputación del cepillo de dientes que nunca arranca un cabello se ha extendido por todas partes, lo que le ha ganado una buena reputación a la empresa, se ha ganado efectivamente el amor de los consumidores y mejoró la competitividad de la empresa en el mercado. La reputación de la tienda de cepillos de dientes Liang Xinji durará para siempre. Este anuncio, especialmente el de "no arrancarse un pelo", es indispensable.
"Ni siquiera un pelo". centavo" puede ser una metáfora de las personas que son muy tacañas y egoístas. En este anuncio, el cepillo de dientes parece ser despectivo pero en realidad lo elogia. Para ser honesto, escribe que las cerdas del cepillo de dientes no se caen fácilmente. Excelente rendimiento.
(2) "Sin tipo, sin reconocimiento" - máquina de escribir
Este es un anuncio de una tienda de máquinas de escribir en los Estados Unidos. El anuncio completo solo contiene estas cinco palabras. no es corto, pero es rico en significado y tiene una penetración particularmente fuerte en la psicología del consumidor.
"No se conoce sin pelear" significa que sin contacto (contacto desagradable), no nos conoceremos en esto. manera Es una metáfora de que los consumidores no conocerán la calidad de las máquinas de escribir si no están en contacto con las máquinas de escribir, lo que insta a los consumidores a comprar una máquina de escribir rápidamente. La intención es buena y la aplicación es inteligente.
(3), "Siéntate y relájate" ——Puda Car Alarm
Este es el lema de Puda Car Alarm. Los automóviles brindan beneficios y comodidad a las personas, pero el robo de automóviles solo es posible gracias al automóvil y al vehículo. Conductor preocupado por los problemas, la alarma del coche Puda se lanza con el encanto de "siéntate y relájate", que es sin duda su expectativa y necesidad.
"Siéntate y relájate" es como una almohada.
Dormir en un terreno elevado y ya no pensar en ningún problema es una metáfora del optimismo prematuro. Sin embargo, la alarma del coche Puda está tan dispuesta como está y usted puede estar libre de preocupaciones.
(4). ), "Una promesa de mil piezas de oro" --Tarjeta de crédito
Este es el lema de American Express Bank cuando anuncia su tarjeta de crédito en Hong Kong. Todo el anuncio utiliza un fondo negro, pero ahí. Hay una tarjeta de crédito dorada en el centro del anuncio, con solo cuatro La primera palabra: "Una promesa significa mil piezas de oro". La imagen completa es clara, elegante y no tiene retórica. Simplemente señala implícitamente la promesa. y el estado que le otorga la tarjeta dorada. Todo se explica por sí mismo. De esta manera, puede utilizar la tarjeta de crédito del banco con confianza.
La frase "una promesa de mil de oro" proviene de "Registros históricos". Biografía de Ji Bu Luan Bu": "Un proverbio del pueblo Chu dice: 'Es mejor conseguir cien gatos de oro que recibir una promesa de Ji Bu'". Los extranjeros también comprenden profundamente la quintaesencia de China, tomando prestado del Sr. Sima Qian Se utilizan las palabras para ello, que se puede decir que son las mejores.
2. El verdadero uso es natural.
(1), "Panda Sound te hace". inmerso en la escena" - - Productos electrónicos
Este es el eslogan de Panda Audio, un producto electrónico de Nanjing Radio Factory, una empresa columnar de pintores. El anuncio utiliza un fondo negro y los colores principales son el rojo. y negro; la música es la Serenata de cuerda mayor K525G de Mozart. El comienzo de un movimiento; cuatro violinistas vestidas con ropa negra en la pantalla del televisor son:
A Dos violinistas tocando B Una interpretación de violonchelo
C Partitura musical, candelabro, rosa D Conjunto de cuatro
E Paisaje forestal F Vista lateral del violinista
G Producto de grabación exótico tipo 681
H Medalla de Oro Internacional
I Muchos productos de audio famosos El eslogan publicitario comienza desde el final del plano H
Voz femenina: te sumerge en la escena - Voz masculina y femenina: Panda Audio.
Las imágenes de televisión y la música son los eslóganes publicitarios. Como presagio, el eslogan publicitario es una profundización de las imágenes de televisión y la música. El tema del eslogan publicitario es "Panda Audio", pero el tema. La palabra clave que explica cómo Panda Audio hace sentir a la gente es el modismo "inmersivo". Debido al rendimiento de los productos de audio electrónicos, la calidad está determinada principalmente por el efecto de sonido, por lo que el anuncio se centra en el mejor efecto de sonido. "inmersivo", y el eslogan publicitario lo enfatiza, explicando así el excelente rendimiento del producto. Al mismo tiempo, también aborda con tacto el mensaje de Consumo ha transmitido este mensaje: mientras tengas una grabadora de radio 681, tendrás una "inmersiva". "disfrute al escuchar música.
(2), "Es difícil decirlo, simplemente lávelo". - Loción medicinal
Este es el eslogan publicitario de la loción Jieeryin de la marca Enwei. En la vida, la gente inevitablemente tiene "secretos inconfesables". Desde un punto de vista fisiológico, esto es especialmente cierto para las mujeres; el eslogan publicitario sirve a la psicología de la privacidad de las mujeres. Desde un punto de vista retórico, utiliza eufemismos. El modismo "ocultamiento indescriptible" en sí mismo se usa en el eslogan publicitario, es el verdadero uso del modismo y, de hecho, es un En el lenguaje, su tentación es muy fuerte.
3. Tome la mitad y use hacerlo sabiamente
(1), "Un hombre es responsable de la barrera" - Candado de Piscis
Este es el eslogan en un anuncio fotográfico del candado de la marca Piscis Los dos rojos. Las puertas pintadas una frente a la otra están cerradas herméticamente, con "Qinglong Dao" pintado en las hojas de la puerta izquierda y derecha, y el candado de la marca Piscis está cerrado en el cerrojo de la puerta. En la parte superior, FISH-SBRAND (marca de pescado) recorre la pantalla. , y los cuatro caracteres "Un hombre está a cargo del pase" están escritos verticalmente encima de la cerradura de la puerta.
"Un hombre está a cargo del pase" proviene de "Huainanzi. Entrenamiento militar" "Uno persona "Guarda el paso, pero miles de personas no se atreven a cruzarlo". "Oda a la capital de Shu" de Zuo Si "Si un hombre protege el paso, diez mil personas no pueden avanzar hacia él" El poema de Li Bai. El camino a Shu es difícil" "El pabellón de la espada es majestuoso y Cui Wei, un hombre puede proteger el paso, pero diez mil personas no pueden avanzar hacia él". "Abierto". Significa que el terreno es peligroso y fácil de defender. En este anuncio, el autor tomó la primera mitad y la usó como eslogan publicitario. Este significado permite a los lectores pensar en que diez mil personas no pueden abrir la cerradura de una puerta. fuerte y confiable.
(2), "Suceden cosas impredecibles, pero tengo un seguro personal". - Seguros
Este es el anuncio de seguros personales de la Compañía de Seguros del Pueblo de China. El eslogan del anuncio no dice que "todo el mundo tiene desgracias y fortunas" es una falsificación. El eslogan no dice que quizás no quieras ocuparte de los acontecimientos inesperados en el cielo y no puedas controlarlos, pero debes ocuparte de ellos. tus propias desgracias. ¿Por qué? La única forma de hacerlo es contratando un seguro de vida.
El lema
Utilice el concepto chino profundamente arraigado de la unidad de la naturaleza y el hombre, y capture las ideas únicas y creativas que producirán emociones únicas.
4. Utilice retórica y palabras sustitutas
( 1), " "Jieshi Mosquito Killer, silenciosamente sin mosquitos" - Jieshi Mosquito Killer Tablets and Potions
Este es el lema publicitario de Jiashi Mosquito Killer Tablets and Potions. "No Mosquito" es una broma de " Desconocido", y al mismo tiempo todavía conserva el significado de "oscuro": en primer lugar, se eliminan los mosquitos y, en segundo lugar, los mosquitos se matan sin saberlo sin tener ningún impacto en las personas.
El anuncio promociona estos dos Tiene un significado diferente, por lo que es a la vez un homófono y un juego de palabras.
(2) "Prepárate para cualquier problema" - Aceite repelente al viento de Singapur
Este es el El eslogan de un aceite que repele el viento en Singapur "Oil" y "you" son homófonos (tonos diferentes) y, al mismo tiempo, el significado de "you" se conserva. Sólo estando preparado (preparado para el aceite) puede haberlo. No hay peligro. No solo promueve el petróleo, sino que también promueve "estar preparado para el peligro". Por lo tanto, también se utilizan dos técnicas retóricas de homofonía y juego de palabras.
Desde la perspectiva de la creatividad de los eslóganes publicitarios, las situaciones enumeradas. Los anteriores son realmente muy innovadores, pero creemos que la publicidad tiene un papel orientador y educativo. Si lo examinamos desde la perspectiva de En lo que respecta al uso del idioma en sí, no producirá efectos educativos engañosos o malos en el tercero; En este caso, aunque solo se usa la mitad, su significado aún es completo y la gente también lo usa habitualmente al hablar y componer, por lo que no causará ninguna confusión. La cuarta situación es propensa a efectos engañosos y malos en la educación. para estudiantes de primaria y secundaria, y más aún para estudiantes de primaria, hasta el punto de que en sus tareas, especialmente en sus composiciones, encuentran que esto es completamente inconsistente con el contexto:
Incorrecto: Cuando se oye a las gallinas, bailan, y las corrientes son interminables, dan un paso adelante, en silencio, sin mosquitos, y las esposas ociosas y las buenas madres están a salvo.
Correcto: Cuando escuchan a las gallinas, bailan y las corrientes son interminables. Un paso adelante, desconocido para las buenas esposas y madres. Mantente a salvo. Por supuesto, hay otros errores en los modismos escritos por la primaria. y los estudiantes de secundaria no pueden atribuirse todos a los eslóganes publicitarios en la cuarta situación, pero sus efectos educativos engañosos y negativos existen; esto hace que la enseñanza del idioma chino en las escuelas primarias y secundarias presente un problema moderado.
Es completamente comprensible que los fabricantes o redactores publicitarios amen los modismos porque los modismos tienen tres características distintas: primero, un lenguaje conciso; una gran parte de los modismos provienen de alusiones históricas y algunos son proverbios y modismos antiguos. obras que se han conservado después de un uso prolongado. Cuando los modismos se utilizan como eslóganes publicitarios, los eslóganes publicitarios en sí tienen, por supuesto, un significado conciso. En segundo lugar, los modismos son extremadamente poderosos y tienen un poder expresivo más fuerte que las palabras ordinarias. Medios para crear lemas publicitarios, porque muchos modismos se componen originalmente de metáforas, exageraciones y otros medios retóricos; en tercer lugar, la mayoría de los modismos se componen de cuatro caracteres. Las sílabas son claras y llamativas, son pegadizas de leer y fáciles de recordar. Cumplen con el requisito de que los eslóganes publicitarios deben ser concisos.
Oposición:
La publicidad no es sólo un fenómeno. , pero también un fenómeno cultural como una especie de cultura comercial, especialmente los lemas publicitarios son muy llamativos y fácilmente aceptados por las masas. El uso de modismos, un lenguaje literario fino, debemos adoptar una actitud correcta y cautelosa. beneficios, no podemos ignorar sus beneficios sociales. De hecho, si queremos que el eslogan publicitario tenga una influencia más duradera y fuerte, es mejor utilizar la primera, segunda y tercera situación, es naturalmente apropiado el uso de la cuarta situación. palidece en comparación, primero, destruye la composición inherente del idioma mismo y la integridad de su significado; segundo, es fácil producir efectos educativos engañosos y malos; tercero, es fácil causar confusión entre algunas personas del público objetivo; No favorece el establecimiento de la imagen corporativa y la promoción de los productos; en cuarto lugar, no favorece la construcción de la cultura comercial, ya sea desde la función orientadora y educativa de la publicidad, desde los intereses de la propia empresa. o de la construcción de la cultura comercial Cuando lo consideremos más adelante, debemos evitar el método de aplicación de la cuarta situación y adoptar los métodos de aplicación de la primera, segunda y tercera situaciones.
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