El eslogan publicitario es bueno.
Entonces los eslóganes de muchas imágenes son diferentes. Lo que es igual es el valor central de la marca.
1. ¿Qué es el lenguaje publicitario? Para ser justos, creo que el eslogan es el eslogan de la marca. No es más que un eslogan de marca, sino la propuesta o promesa de la marca.
Los maestros académicos denominan lemas publicitarios a los textos publicitarios que intervienen en las obras publicitarias. El caso es que, en la mayoría de los casos, estos llamados "eslóganes publicitarios" no son más que títulos de algunas obras gráficas o narraciones y monólogos de obras cinematográficas y televisivas. ¡En este caso, el maestro no es riguroso y confunde a los demás con él mismo! Durante mucho tiempo, los lemas de las marcas se han reconocido mediante la difusión y la acumulación, y tienen cierto grado de estabilidad y reconocimiento.
En términos generales, los anuncios de marca deben ser concisos y concisos, breves y concisos, y el número de palabras debe controlarse en unas 7-10 palabras. La dirección del atractivo se centra en las afirmaciones, promesas o beneficios de la marca para los consumidores.
Suele utilizarse en combinación con el LOGO de la marca o solo, o aparece de forma fija al final de los anuncios de televisión, en posiciones relativamente fijas en los borradores de Camping y otros materiales relacionados.
2. Clasificación del lenguaje publicitario Actualmente, el lenguaje publicitario ampliamente utilizado se puede dividir en cinco categorías según su naturaleza y función: lenguaje publicitario de marca, lenguaje publicitario de categorías, lenguaje publicitario de productos, lenguaje publicitario de servicios y publicidad corporativa. idioma.
Estos cinco tipos de lenguaje publicitario cumplen cada uno sus propias funciones y se complementan entre sí. No son familiares, pero son positivos entre sí y se hacen eco entre sí en las comunicaciones de marketing integradas.
1. El lenguaje publicitario de la marca, es decir, las propuestas y promesas de la marca en marketing, es generalmente conciso, breve, conciso, connotativo, tiene cierta profundidad y amplitud de extensión y puede resonar fácilmente en el público objetivo. , y está lleno de contenido Filosófico y humano, sumamente amigable.
Por lo general, dominan el lenguaje publicitario de categorías, el lenguaje publicitario de productos y el lenguaje publicitario de servicios. Son simplemente otra interpretación y extensión del lenguaje publicitario de marca.
Por ejemplo, "La sinceridad es para siempre" de Haier, "Broadened by my world" de China Netcom, "La comunicación comienza desde el corazón" de China Mobile, la vida hermosa puede ser más hermosa, "La vida amorosa" de Fang La, Amo Fang La” y así sucesivamente.
2. El lenguaje publicitario de categoría se refiere al lenguaje publicitario del mismo producto de la marca, diferentes series o productos producidos por la marca bajo la estrategia de desarrollo diversificado. Es una extensión de la marca principal y forma una. patrón complementario.
O tomemos a Haier como ejemplo: el eslogan de la marca Haier es "Sincerity Forever", que también es el eslogan de esta empresa.
Específicos de cada categoría: Lavadora Haier: “Lavadora Haier, especialmente diseñada para ti”
Frigorífico Haier: “Frigorífico Haier, diseñada para ti”
Aire acondicionado Haier: "Los aires acondicionados Haier siempre son innovadores"
Estufas de gas Haier: "Estufas de gas Haier, la seguridad es lo más importante"
Lavavajillas Haier: "Disfruta de la vida y salud."
El eslogan publicitario de la marca Little Swan para la que he trabajado es "Pequeño Cisne de todo corazón", y el eslogan publicitario de la lavadora Little Swan es "Hecho a mano con cuidado, para usted".
3. Los eslóganes del producto son, en la mayoría de los casos, el tema del marketing del producto o los puntos de venta del producto.
Por ejemplo, el eslogan publicitario (tema de promoción) de la serie de refrigeradores antiescarcha de Haier Prince: "Sea inteligente y el mundo estará libre de escarcha".
La publicidad eslogan (tema de promoción) de la serie de refrigeradores Prince Smile de Haier): "Sonríe, príncipe dorado, sonríe para una vida mejor"
El eslogan del producto de la lavadora de frecuencia directa Little Swan es "Tecnología de frecuencia directa, Pentium lavado", el eslogan del producto del lavavajillas de escritorio Little Swan WQP4-4161. Es un "lavavajillas magnético fuerte, más inteligente y más limpio". El tema de promoción de la serie Whirlpool Athena es "Laundry New Silk Road".
La serie de televisión de salud y progreso de Skyworth que ofrecemos pide "nuevos estándares de salud, tormenta de progreso".
4. Los lemas de servicio son el valor añadido que las marcas o empresas dan a los productos, y generalmente aparecen en forma de compromisos profesionales.
La marca Haier también tiene el mismo eslogan de servicio: "Mientras hagas una llamada, haremos otras cosas.
”
“Moto Care, atención incondicional” de Motorola, el nuevo eslogan de servicio de Skyworth Group en 2003 es “Servicio con medalla de oro de Skyworth, haz bien cada paso”, “Corazón sonriente, servicio considerado” de Little Swan, "de Nokia" Enfoque profesional, servicio incondicional", "Dedicado a su satisfacción" de Electrolux, etc.
5. El lenguaje publicitario corporativo se basa en los objetivos y propuestas de la empresa, de cierta manera. En cierta medida, es un respaldo de la marca principal. Algunos lenguajes publicitarios corporativos son los mismos que los lenguajes publicitarios de marca. Por ejemplo, "Communication from the Heart" de China Mobile y "Sincerity Forever" de Haier son anuncios de marca.
"Productos Fangla, garantía de calidad" de P&G, "P&G, productos de alta calidad" de P&G y "Excelente rendimiento, como usted desea" de Siemens son solo lemas publicitarios corporativos.
p>Esto no es necesariamente necesario en el trabajo real, pero creo que los métodos son más importantes que el conocimiento y deben adaptarse a las condiciones locales.
3. Escribir lemas: los buenos lemas son un puñado de oro. Los puntos anteriores son sólo una etapa de preparación. Lo que veremos a continuación es el verdadero tema de la creación del lenguaje publicitario
Veamos la creación del lenguaje publicitario de marca
. p>Por lo tanto, el lenguaje publicitario de la marca es el lema, la propuesta y el tema y concepto promocional de la marca en la comunicación de marketing, incluidos todos los conceptos o ideas de la marca. Todos se transmiten y expresan a través del lenguaje publicitario de la marca.