La tendencia de desarrollo de la industria de las bebidas alcohólicas

En la tendencia de desarrollo de la industria de licores, los licores de alta gama representados por Moutai han mostrado un fuerte impulso de recuperación, que se refleja en el crecimiento sustancial tanto de los ingresos como de las ganancias en el lado del rendimiento, y en el Al mismo tiempo, la valoración ha mejorado con el efecto combinado de los dos. Los precios de las acciones de marcas de licores de alta gama como Maowulu generalmente han aumentado más del 70% en el último año. En términos de canales, el precio del lote de Moutai ha aumentado de menos de 900 yuanes a finales del tercer trimestre de 2016 a los 1.300 yuanes actuales. El volumen anual previsto ha aumentado a 28.000 toneladas, lo que todavía es difícil de satisfacer la demanda del mercado. El canal se encuentra en un estado de escasez extrema; Wuliangye ha estado en un estado de escasez extrema desde finales del año pasado. Desde que se ajustó el precio, el último precio aprobado ha alcanzado los 800 yuanes. estabilizar los precios del mercado y los márgenes de beneficio de los distribuidores han aumentado varias veces desde el año pasado. El volumen de ventas anual aumentará aún más con respecto a las 3.000 toneladas anteriores. En términos de gama sub-alta, hemos visto que las empresas vitivinícolas con cierto poder de marca, incluidas Shuijing, Tuopai, Fenjiu, Yanghe, etc., han optimizado significativamente su estructura de productos clasificando sus productos o mediante canales de hundimiento, y al menos Al mismo tiempo, su desempeño ha mejorado y también logró un buen crecimiento. El segmento de precios de gama baja de 300 a 500 yuanes sirve como puente entre la gama media y la gama alta. Con su alto rendimiento de costos, se ve favorecido por la creciente demanda empresarial y privada como precio de alta. A medida que aumenta el vino final, el espacio de mercado para el vino de gama baja seguramente aumentará aún más. Los licores de gama media se benefician principalmente de las mejoras en el consumo. El consumo masivo de licores ha pasado de los licores inmobiliarios comunes a los licores de marca gracias al acceso temprano de productos individuales básicos al mercado de 100 a 200 yuanes, los licores de gama media representados por Gujing, Kouzi. , etc. En esta ronda de crecimiento restaurador de la industria, también ha ganado su propio espacio de expansión.

Si bien las empresas de licores de gama media y alta están creciendo, lo que no se puede ocultar es el declive del mercado de licores de gama baja. Las empresas de vinos de marca continúan hundiendo canales, exprimiendo el crecimiento de las pequeñas empresas de vino sin marcas o con un poder de marca débil, lo que convierte la contracción del mercado de marcas pequeñas en la norma. Creemos que el futuro mercado de licores se transformará gradualmente de la forma piramidal actual a una forma ovalada, y la certeza de la contracción del mercado de productos de gama baja y el crecimiento continuo del mercado de gama media a alta está aumentando.

La mejora de la demanda ha hecho que los fabricantes de licores esperen un aumento de precios tan esperado en 2016. Si los aumentos de precios de Yanghe y Gujing en la primera mitad del año fueron más bien una prueba de agua, Los aumentos de precios de Wuliangye también tienen como objetivo estabilizar el mercado, por lo que los aumentos de precios de muchas marcas a fin de año se basan en la tendencia después de experimentar la recuperación de la industria. Después de pasar por varios años de ajuste de la industria desde 2012, las empresas vitivinícolas necesitan urgentemente una oportunidad industrial de este tipo para liberar sus demandas de aumentos de precios, reprimidas durante mucho tiempo. A juzgar por la situación actual observada, debido al mayor poder de consumo del público y la menor sensibilidad a los precios, el impacto de esta ronda de aumentos de precios por parte de las empresas de vinos de marca sobre la demanda es muy limitado. Desde otra perspectiva, el aumento del precio pone de relieve la escasez de licores de alta y baja gama, estimulando aún más la demanda de los consumidores basada en las características psicológicas de los consumidores que compran al alza en lugar de a la baja. Bajo el efecto de transmisión del aumento de los precios en fábrica, los precios mayoristas y los precios de los terminales también han aumentado en consecuencia. Los fabricantes, distribuidores y terminales han obtenido beneficios juntos y se ha mejorado la estabilidad del canal.