Caso de infracción de publicidad televisiva de alcohol
En ese momento, los bocetos de Zhao Benshan fueron profundamente amados por la audiencia, y mucha gente vio la Gala del Festival de Primavera solo para ver a Zhao Benshan. Por supuesto, se puede decir que los bocetos de Zhao Benshan son "sin precedentes", y muchas de sus obras todavía parecen divertidas e infinitamente memorables. Sin embargo, no todos los bocetos son excelentes. Hay un boceto que ha sido criticado como el peor boceto en la carrera de dibujante de Zhao Benshan, y este boceto es "Donación".
En 2010, Zhao Benshan y su aprendiz Wang Xiaoli realizaron el sketch "Donación". Aunque el sketch también era muy divertido, el sketch original de 15 minutos se amplió a 21 minutos y 30 segundos debido a la gran cantidad de anuncios incluidos. La evaluación de la audiencia de este boceto fue: "Hay demasiadas palabras publicitarias incrustadas, lo que hace que todo el boceto parezca insuficiente en contenido, con pocos chistes y demasiados anuncios. Más tarde se supo que el costo publicitario de este boceto". solo llegó a 120.000.
En primer lugar, Zhao Benshan insertó dos anuncios de Sohu y Sogou en "Donación". “Sohu Video, llega al fondo de las cosas” apareció repetidamente y Da Changmian incluso vio un anuncio. Este medio desnudo de ganar dinero decepcionó al público.
Entonces apareció el irrazonable "National Pit 1573" en negro y rosa. La parodia trataba sobre Zhao Benshan donando dinero a una madre que no podía permitirse el lujo de enviar a sus hijos a la universidad, pero cuando la madre vino a agradecerle, tenía más de 3.000 yuanes de "Guokeng 1573" encima. Este método de implantar por la fuerza anuncios que no se ajustan a la lógica de la trama reduce directamente la calidad del boceto.
Durante la representación, Zhao Benshan y Wang Xiaoli también mencionaron haber viajado a Sanya muchas veces y anunciaron la ciudad muchas veces.
Con este tipo de operación intensa, Zhao Benshan inmediatamente cayó en el "escándalo publicitario" después de la Gala del Festival de Primavera.
Algunos medios citaron a personas familiarizadas con el asunto diciendo que, además de los arreglos de CCTV, el sitio web y la publicidad de viajes fueron todos proyectos negociados por el propio Zhao Benshan. Entre ellos, el precio del embalaje de la colocación de productos en el sitio web es de 4 millones de yuanes, la bodega invirtió 5 millones de yuanes en esta colocación de productos y el precio de una atracción turística es de 3 millones de yuanes. Se dice que Zhao Benshan y CCTV comparten los ingresos generados por estos anuncios al 50/50.
En otras palabras, a través de este boceto, Zhao Benshan puede obtener una ganancia neta de 6 millones de yuanes, casi 300.000 yuanes por minuto.
De hecho, no hay nada de malo en insertar anuncios en el programa, y todavía lo estamos haciendo. Después de todo, las estaciones de televisión no se dedicarán a perder dinero. Los actores gastan mucha energía en el programa, por lo que es razonable aumentar sus ingresos. Sin embargo, la colocación de la publicidad no debe dejar rastro y ser natural y correcta. No debe insertarse artificialmente ni forzarse a causar daños graves. En la Gala del Festival de Primavera del mismo año, también se anunció el boceto de Guo Da y Cai Ming "Un graduado en casa", pero fue único y no afectó en absoluto la calidad del trabajo.
Cualquier forma de arte, creación o actuación debe centrarse en la independencia y la innovación, en lugar de convertirse en vasallo de la fama y la fortuna. El poeta indio Rabindranath Tagore dijo una vez: "Cuando las alas de un pájaro están atadas con oro, perderá para siempre la oportunidad de volar en el cielo".
¿Cómo evaluar la práctica de insertar publicidad en las obras?