Historia del festival de comida frescaIntroducción del editor: La temporada de graduación ya está aquí. Frente al estado de ánimo de los recién graduados de este año, como operador de producto o comercializador, ¿cómo va a aprovechar este nodo y construir una estrategia de marketing correspondiente? En este artículo, el autor expresa sus puntos de vista y su pensamiento estratégico sobre el marketing de la temporada de graduación. vamos a ver. El día que se levantó el confinamiento en Shanghai, una serie de carteles fuera de línea del área de alimentos frescos de RT-Mart inundaron las redes sociales. Muchos amigos en Shanghai se sintieron conmovidos por la redacción del cartel y tomaron la iniciativa de compartirlo con su círculo de amigos, por lo que el cartel de RT-Mart se convirtió en una búsqueda candente. Imagen de RT-Mart. Para ser justos, si el cartel de RT-Mart se publicara entre semana, podría no parecer llamativo, pero cuando se publicó en el nodo emblemático de Kaifeng, Shanghai, de repente afectó las emociones del público y provocó una comunicación a gran escala. Se puede encontrar que ya sea que el efecto de marketing sea bueno o la creatividad publicitaria sea buena, lo importante es el sentimiento del público y los conocimientos psicológicos del usuario detrás de esto. Tiene una visión excelente y puede mover mil libras. El examen de ingreso a la universidad terminó y se acerca la temporada anual de graduación. Creo que muchas marcas se están preparando para promociones de marketing durante la temporada de graduación. Al Time Fun Institute le gustaría compartir nuestros conocimientos e ideas aquí. 1. Los graduados únicos de la promoción de 2022. Desde una perspectiva grupal, las experiencias y el entorno social que enfrenta esta generación de graduados son extremadamente únicos, lo que también ha llevado a sus diferentes emociones de graduación. La primera es por el impacto de la epidemia. Los graduados de este año pasaron cuatro años en la universidad y tres años durante la epidemia, es posible que todavía pasen mucho tiempo en casa y viviendo en el campus. Las clases en línea y la graduación en línea se han convertido en la norma. Como resultado de la epidemia, es probable que los graduados de este año carezcan de suficiente comunicación e interacción fuera de línea y carezcan relativamente de cohesión colectiva, por lo que carecen de un sentido de pertenencia al grupo escolar. En segundo lugar, el entorno externo y la presión sobre el empleo. En 2022, el número de nuevos graduados superará por primera vez los 100.000. Además, en los periódicos aparecieron noticias sobre varios despidos. Obviamente, la presión laboral para los recién graduados será grande. Junto con el estallido de varios eventos internacionales importantes en todo el mundo, es fácil que los graduados carezcan de sentido de valor y la retórica de la "Isla de la Aventura" parece volver a ser popular. Generalmente se espera que los graduados estén llenos de confianza y alegría, que posean el espíritu emprendedor y el espíritu juvenil de un ternero recién nacido, pero la compleja situación actual les ha dado a los estudiantes de primer año de este año un "guión del purgatorio". Para comprender las necesidades emocionales de los graduados, no solo realizamos el análisis de razonamiento cualitativo anterior, sino que también leímos muchos informes de encuestas de los graduados de este año e incluso realizamos entrevistas en profundidad con los graduados. En términos generales, hay tres puntos de valor emocional en los que las marcas ingresan durante la temporada de graduación. También proporcionaremos un resumen de la historia después de cada emoción como referencia de la marca. Emoción 1: Soledad: La soledad de abandonar la comunidad universitaria después de graduarse es una emoción común entre los recién graduados, pero en el contexto de quedarse en casa, la soledad diaria de la escuela se ha arraigado más profundamente en los corazones de las personas. Las marcas pueden disipar la "soledad" de los graduados a través del "cuidado" y explorar las conmovedoras historias de sus vidas. Resumen de la historia uno: En marzo de 2014, la comunidad inició un bloqueo de 14 días. Cuando Qin Wen deambulaba por el último piso, encontró un gatito blanco viviendo en una jaula sucia. Es un gatito cazador de ratones criado por el cartel original. Desde entonces, Qin Wen subió las escaleras para cambiar el agua del gatito y agregarle comida para gatos todos los días. La gatita le hizo compañía durante el encierro. Qin Wen dijo que este era el único amigo que la acompañaba en una ciudad extraña. Emoción 2: Decepción - Precipitación Creo que para muchos graduados, el proceso de búsqueda de empleo es un proceso de rechazo constante. La búsqueda de empleo es también la única forma de transformarse del "rol de estudiante" al "rol social". Pero la diferencia es que en el complejo entorno de este año, los recién graduados pueden sentir una sensación de pérdida respecto de su vida futura. Las marcas pueden guiar a los graduados a acumular más habilidades y resistir las emociones negativas cuando ingresan por primera vez al lugar de trabajo y a la sociedad. Resumen de la historia 2: No hay noticias sobre el currículum enviado. Cada dos días, una cuadrícula se reemplaza por un sitio web de contratación en línea, envíe el currículum y verifique la respuesta. Con demasiada frecuencia, experimentó la sensación de perder la esperanza y le preocupaba perder la confianza. Un amigo que trabaja en recursos humanos dijo que el número de puestos de contratación ha disminuido. Si un candidato puede "caminar con muchas piernas", tiene ventaja sobre la competencia. Intentó acumular más habilidades. Se las arregló para escribir manuscritos a tiempo parcial y navegar por sitios web de contratación por la mañana. Por la tarde vi el documental y copié el texto. Por la noche, editó un vídeo corto y lo publicó en la plataforma de vídeos. Se está preparando para desarrollarse en la industria de la redacción de vídeos cortos y estos vídeos se pueden acumular como material. A medida que fui creciendo y adaptándome a la vida social, de vez en cuando empezaron a llegar buenas noticias. Emoción 3: Cambio: después de que los graduados que cambian de carrera ingresan al lugar de trabajo, sus vidas cambiarán, lo que también implica elecciones laborales. Por ejemplo, las empresas estatales, las empresas privadas y las empresas con financiación extranjera tienen caminos de vida diferentes.
En el entorno epidémico, la actitud de los nuevos graduados hacia el cambio también puede estar cambiando. Las marcas pueden generar el contenido de comunicación correspondiente en función de los cambios de vida y las preferencias de riesgo de los recién graduados. Resumen de la historia tres: Cuando estaba en segundo año en la universidad, decidí hacer el examen durante las vacaciones de verano. A medida que se acercaba la graduación, naturalmente tomó el Examen de Servicio Civil Nacional y el Examen de Estudiantes Seleccionados, pero el bloqueo interrumpió el proceso de examen planeado. En sus palabras, ante el éxito en el examen, se pueden ignorar todas las pruebas, como la prueba de ácido nucleico, la cuarentena de regreso a la escuela y las ventanas emergentes del tesoro de salud. Después de confirmar que no había recibido un aviso de entrevista, en el verano puse mi mirada en las empresas estatales y los editores comerciales. Pero en ese momento, el campus comenzó una gestión de circuito cerrado. Aunque hay muchas incertidumbres en el examen, sigo manteniendo mi plan de vacaciones de verano: esperar a la próxima ola de exámenes provinciales o elegir una unidad después de graduarme. En cuanto a las mejores noticias recientes, vio una empresa estatal realizando un examen y una entrevista en línea, lo que hizo que Xia se sintiera "muy, muy cálida y feliz". 3. Consulte este instituto de investigación de tiempo compartido para conocer la dirección del marketing de contenidos durante la temporada de graduación. Brindará dos sugerencias marco específicas sobre la creatividad del marketing de contenidos, con la esperanza de inspirar a las marcas y abrir nuevas ideas para la comunicación de la marca. Creatividad 1: Contenido creativo de graduación entregado por figuras representativas. Los graduados de este año recibieron un "Guión del Purgatorio", pero en el mundo real, muchas estrellas y celebridades han logrado contraataques en la vida después de recibir el "Guión del Purgatorio". Todo el mundo está familiarizado con Huang Bo, Yu Hewei, etc. Las marcas pueden descubrir esos casos de personajes, dejarles experimentar el momento en que recién se graduaron y tener conversaciones como graduados, estimulando el sentido de pasión y participación de los usuarios. De hecho, cada graduado es como una semilla a punto de brotar. Cuanto más rico sea el suelo, mejor germinarán las semillas. Idea 2: Actividades representativas de vinculación de discursos de graduación Aunque las actividades de discursos de graduación se han evaluado en los dos años anteriores, en comparación con las actividades puramente en línea, también podemos realizar actividades de vinculación en línea y fuera de línea. Por ejemplo, representantes de "Life Strikes Back" dieron discursos en escuelas de todos los niveles y regiones, y organizaron sesiones de intercambio creativo en las actividades de discursos para formar un evento difundido. Por supuesto, diferentes marcas enfrentan diferentes entornos de mercado y recursos de comunicación. Las consideraciones anteriores son solo para atraer jade.