Budweiser y Carlsberg todavía están adquiriendo un gran número de marcas de cerveza de varios lugares de China. ¿Podrá la cerveza china mantenerse firme?
Por supuesto, todavía hay algunas marcas que pueden hacerlo. A la hora de conquistar el mercado chino, las tácticas de Anheuser-Busch InBev son algo "traicionas". Cuando planee construir una nueva fábrica en un área, primero negocie con cuatro o cinco ciudades, firme un acuerdo marco y luego espere a que estas ciudades compitan entre sí y ganará la que tenga las políticas más favorables. Antes del anuncio final, nadie sabía qué medicamento vendía Anheuser-Busch InBev en la calabaza. En ese momento, Anheuser-Busch InBev planeaba expandir su negocio en Hebei y estaba negociando con Shijiazhuang, Zhangjiakou, Langfang y Baoding, y finalmente ubicó su fábrica en Qingyuan, Baoding. En Hunan, Jiangxi, Yunnan y otras regiones, la rutina es la misma.
Esto puede estar relacionado con el estilo de negocios ligeramente salvaje de Estados Unidos. Sin embargo, Carlsberg, que vive profundamente en el mundo de los cuentos de hadas nórdicos, tiene un estilo de expansión completamente diferente en China: reconocer la situación actual, detectar las tendencias, soportar la humillación y proceder con paso firme. Si Anheuser-Busch InBev es el "Cao Cao" de la industria cervecera, entonces Carlsberg puede ser llamado el "Sima Yi" de la industria cervecera. Hay muchos gigantes cerveceros que codician el mercado chino, pero Heineken está tibia y Asahi no avanza con fluidez. Sólo Anheuser-Busch InBev y Carlsberg se han colado con éxito entre los cinco primeros, aspirando al "Trono de Hierro" de la industria cervecera china. Aunque la participación de mercado de Budweiser InBev y Carlsberg en China es sólo de alrededor del 20%, debido a que dominan muchos mercados regionales y capturan la mayor parte del lucrativo mercado de alta gama, no es descabellado decir que han capturado la mitad del mercado de cerveza de China. .
Hasta cierto punto, es hora de que la cerveza con inversión extranjera haga que China Resources Snow, Qingdao Yanjing y otros sean "temerosos". Si el rumor de que Carlsberg se hace cargo de Asahi y se convierte en el segundo accionista de Tsingtao Beer se hace realidad, entonces este temor puede dominar la segunda mitad de la industria cervecera china. El maníaco de las fusiones y adquisiciones Anheuser-Busch InBev dijo que Anheuser-Busch InBev es el "Cao Cao" de la industria cervecera. Esto no sólo significa que es "traicionero", sino que también confía más en su coraje y ambición para lograr el dominio. Empresa cervecera belga, se fusionó con American Beverage Company en 2004 para formar InBev. En 2008, adquirió Budweiser por 52 mil millones de dólares, convirtiéndose en la "mayor cerveza del mundo". En 2016, adquirió la "segunda mayor" SABMiller por 106 dólares. Millones de dólares. Posee Budweiser, Corona y cientos de otras marcas. Aunque Anheuser-Busch InBev tiene su sede en Bélgica, en realidad es más conocida como una empresa estadounidense. El avance de Anheuser-Busch InBev en el mercado chino va acompañado de su expansión en todo el mundo. La clave de por qué se hace referencia a esta empresa como "Anheuser-Busch InBev" reside en la fusión de InBev y Anheuser-Busch en 2008. Después de formar AB InBev, el diseño de estos dos gigantes cerveceros en China se fusionó oficialmente en una sola fuerza y entraron entre las cinco mejores cervezas de China. Anteriormente, la esfera de influencia de InBev en China estaba principalmente en el este, Jiangsu, Zhejiang y Fujian. En 10 años, adquirió Santai y Jinling en Jiangsu, Shuanglu, Shiliang y Zhejiang en Zhejiang, así como Jinlongquan en Hubei y Changsha. en Hunán. Después de que Budweiser adquiriera Harbin Beer, su negocio principal está en el noreste. En este punto, el "Frente Oriental" de Anheuser-Busch InBev ha comenzado a tomar forma.
Después de la fusión, no sólo las "municiones" para fusiones y adquisiciones serán más abundantes, sino también la "disuasión" formada contra las marcas locales chinas será más fuerte. Kingsbury aumentó sus participaciones en Pearl River Beer (002461.SZ) en 2015... Cuando Anheuser-Busch InBev se estaba preparando para adquirir SABMiller en 2015, incluso tuvo la idea de China Resources Snowflake. SABMiller posee acciones de China Resources Snow 49. Si no fuera por la investigación "antimonopolio", Anheuser-Busch InBev definitivamente no renunciaría al "jefe" de la cerveza china. Actualmente, AB InBev ocupa el tercer lugar en el mercado de cerveza de China, detrás de China Resources Beer (00291.HK) y Tsingtao Beer (600600.SH). Además de la marca principal de alta gama, Budweiser, las marcas nacionales Harbin Beer, Xuejin y docenas de marcas locales se centran en el mercado de gama media y baja. Quizás bebes Budweiser todos los días, pero si no miras con atención, no lo notarás en absoluto. Se dice que Anheuser-Busch InBev realiza grandes fusiones y adquisiciones cada cuatro años. No sé quién será la próxima “presa” y qué impacto tendrá en el mercado cervecero chino. Mucha gente puede sentir curiosidad por el envejecimiento secreto de Carlsberg. La mejor cerveza está en Europa. Europa tiene el mayor consumo de cerveza per cápita. La cuna de la industria cervecera está en Europa, pero la empresa cervecera más grande no está en Europa.
Una razón muy importante es que los europeos pueden elaborar vino, innovar productos y satisfacer perfectamente los puntos débiles de los consumidores en materia de marketing. Sin embargo, a nivel de operación de capital, no son tan buenos como los estadounidenses o los brasileños que llevan mucho tiempo en el centro comercial. tiempo.