¿Por qué los anuncios de televisión son tan memorables?
Si ves una serie de televisión de 40 minutos y solo te impresiona el yogur, la cerveza y los fideos instantáneos que aparecen en el programa, tienes que decir que se trata de una serie de televisión que se ocupa de la colocación de productos. . En la actualidad, la serie de televisión "To Youth", que se transmite en Dragon TV y Anhui TV, ha sido criticada por muchos espectadores por "insertar series de televisión en comerciales".
Un nuevo récord
Aparecen más de 40 anuncios en un drama
La serie de televisión "To Youth" es una adaptación de la novela homónima de Xinyiwu, debido a su fiel restauración de la obra original. Las habilidades de actuación de los jóvenes actores Chen Yao, Yang_, Ma Ke, Zhang Danfeng, etc., que han atraído mucha atención de los fanáticos de los libros, sin mencionar, pero la frecuente colocación de publicidad y el producto obvio. Los logotipos aún hacen que este drama sea más popular.
Según el trasfondo cronológico que presenta la obra, los protagonistas son estudiantes universitarios que se graduaron en 2006, y su vida universitaria se concentró del 2006 al 2010. Sin embargo, una marca de yogurt que obviamente solo apareció en el pasado De hecho, viajó hace dos años a hace 10 años, convirtiéndose en el favorito de los universitarios en la obra. Además, aparecen con frecuencia escenas que muestran claramente los nombres de los productos, e incluso las líneas de los actores son eslóganes publicitarios estándar. Para mostrar el modelo de una determinada aerolínea, se crea e implanta una secuencia argumental en la que el actor quiere ser azafata. con todo el corazón. La publicidad es un trabajo duro.
Algunos medios de comunicación han ordenado las marcas publicitarias que aparecen en la obra, ¡y un recuento aproximado es de "nada menos que 40"! No es de extrañar que la audiencia se quejara: "No es "Para los jóvenes", sino una buena colocación de productos "Para todos los anunciantes"", "La colocación de productos en "Para los jóvenes" es la colocación de productos más dedicada que he visto jamás. No estamos satisfechos con primeros planos simples, pero deben estar profundamente integrados en la trama y la idea central de la obra."
La última explosión de colocación de productos que impresionó a las audiencias televisivas fue en 2013 por Gao Yuanyuan, " Let's Get Married", protagonizada por Huang Haibo, en la que los actores elogiaron repetidamente una determinada marca de detergente en polvo, y un determinado sitio web ocupaba con frecuencia la trama, lo que le daba dolor de cabeza a la audiencia. Sin embargo, según el "Informe de investigación de mercado de implantación de marcas de cine y televisión" publicado por Yen Consulting, en ese momento sólo había 22 marcas publicitarias integradas en "Let's Get Married", lo cual es un poco insignificante en comparación con las "4" en "Juventud" Una gran bruja.
Existe un compromiso
El concepto del anunciante determina el nivel de implantación
“La implantación publicitaria es sólo una forma de recuperar los costes de inversión, pero el número de anuncios "Es tan grande que convertir series de televisión en comerciales no es lo que todos quieren ver". Ma Lijie, directora de marketing de Gravity Media, que se especializa en colocación de publicidad en dramas de cine y televisión, reveló que el número de colocaciones de publicidad en dramas de cine y televisión generalmente se limita a un máximo de veinte, "Una serie de televisión solo dura más de 40 minutos. Si hay demasiados anuncios, fácilmente quedará sin trama y solo anuncios".
Una vez sirvió. Como director de entretenimiento en Century Kunpeng, la primera empresa de la industria en realizar colocación de productos. Según Lan Mi, vicepresidente de marketing, la mayoría de las colocaciones publicitarias que disgustan a la audiencia son transmisiones y exposiciones orales directas, que pertenecen respectivamente a. colocación de accesorios, colocación de escenas y colocación de líneas. La mayor parte de esto lo hacen empresas con poca profesionalidad y capacidades de ejecución débiles. "Las impactantes ubicaciones de productos están llenas de anuncios y destruyen la trama, lo que hará que la audiencia active automáticamente el 'radar de escaneo de ubicaciones publicitarias' cuando vea películas y series de televisión. Una vez que aparece un producto, se considera inmediatamente como colocación de producto "
"El resultado es que, por un lado, se destruye el arte, la integridad y el disfrute del contenido de las obras de cine y televisión. , lo que dificulta que el público se integre profundamente en la trama. La narración también ha provocado que la difusión de las propias obras cinematográficas y televisivas se reduzca considerablemente, por otro lado, por vigilancia e inercia, los productos originales de la marca; integrados en la trama también han sido seleccionados por audiencias críticas y etiquetados como colocación de producto fallida ", dijo Lanmi.
Este tipo de resultado, que en última instancia provoca pérdidas tanto para la marca como para el espectáculo, no es lo que la agencia de publicidad espera ver. Ma Lijie dijo que algunos anunciantes insisten mucho en la exhibición positiva de los productos y la transmisión oral de eslóganes publicitarios: "La agencia intentará coordinarse entre ellos, pero si el anunciante es muy duro, la compañía de espectáculos también hará algunos compromisos al respecto. " Reveló que, de hecho, el desarrollo general de la implantación publicitaria en los últimos dos años ha tendido a volverse más profesional y los métodos de implantación se han vuelto más sutiles. Sin embargo, en última instancia, la implantación publicitaria es publicidad más que creación. tiene la última palabra sobre el método de implantación. El nivel a menudo depende del concepto del anunciante."
Fuerte creatividad
La publicidad por ubicación se convierte en un "intermedio"
Con el desarrollo de la industria de la colocación de productos, con el desarrollo y el progreso, a menudo se puede lograr una "maravillosa armonía" entre la colocación de productos y los dramas televisivos.
Un nuevo método de colocación de publicidad que apareció recientemente en la pantalla convierte los anuncios feos en "intermedios" interesantes, lo que resuelve mejor el conflicto entre anuncios y audiencias.
La mayoría de los productos publicitarios nacionales tienen un sentido de la época. Las marcas populares, como los electrodomésticos y los automóviles, generalmente están aisladas de trajes antiguos y dramas de época. Sin embargo, el drama de la República de China "Old Nine Gates" lo ha evitado. convertirse en un "marginado" para la colocación de productos. A mitad de cada episodio del programa, aparecerá de repente un comercial de uno a dos minutos, en el que los personajes secundarios del programa interpretarán una historia corta completa, que conducirá a la marca publicitaria de una "manera retorcida y aislada". Este tipo de anuncio, que a primera vista conecta perfectamente la atmósfera y la trama, se llama cariñosamente "publicación original". El anuncio en sí es como agregar un consejo a la trama. Debido a que es alegre y divertido, con sentido del humor, iQiyi incluso abrió un canal dedicado para actualizar periódicamente los comerciales que aparecen en cada episodio. Muchos espectadores dijeron que "no pueden dejar de ver los comerciales, y también es muy mágico". ritmo."
“Cuando solíamos hacer la implantación, a menudo era debido a la fuerte implantación de la marca que tenía un impacto en la trama, pero ahora este método está separado de la trama misma y no destruirá el drama en sí. El productor del drama Bai Yicong dijo que este método no excluirá a la audiencia, pero también creará nuevos puntos de interés. Al mismo tiempo, también generará entre 40 y 50 millones de yuanes en ingresos para el programa, lo que está matando a dos. pájaros de un tiro. Ma Lijie también reveló que su empresa actuó como agente de publicidad para un producto financiero de Internet en "Old Nine Gates" y el cliente quedó bastante satisfecho con el efecto después de la transmisión.
El año pasado, CCTV Market Research publicó un informe de encuesta sobre el marketing publicitario de los anunciantes nacionales: el 83% de los anunciantes cree que el método actual de colocación de publicidad es relativamente rígido, mientras que el 66% de los anunciantes está de acuerdo con la publicidad suave. colocación será más fácilmente aceptado y bienvenido por la audiencia que la publicidad dura. "No es imposible convertir la publicidad en creatividad e integrarla orgánicamente con el contenido cinematográfico y televisivo. Esto requiere los esfuerzos conjuntos de los anunciantes, los productores de teatro y las agencias", afirmó Ma Lijie.