Reportaje exclusivo | Documentales en la era de Internet: La explosión y el juego del arte y el valor comercial
Artículo | Heineken
Después del cine, los dramas televisivos y los programas de variedades, los sitios web de vídeos han puesto sus miras en el pastel de los documentales. "Ícaro" producida por Netflix ganó el 18º Premio de la Academia al Mejor Documental.
Tencent lanzó el Proyecto Fat Roll e invitó al director de documentales Chen Xiaoqing a desempeñarse como editor en jefe adjunto, responsable del control general de todos sus estudios de documentales.
Youku ha establecido un centro pan-documental para lograr producción sobre temas pan-juveniles, vida moderna, cultura gastronómica, reality shows de viajes, bienestar público ecológico, documentales espaciales y otros temas, y establecer un centro relativamente completo " centro documental" universo".
iQiyi ha lanzado un programa de asociación con la esperanza de abrir toda la cadena de la industria documental y conectar fondos, plataformas y mercados. Sea el primero en lanzar un modelo de contabilidad remunerada para documentales, atrayendo creaciones de alta calidad mediante el estímulo de la monetización comercial.
Bilibili anunció el "Plan de búsqueda" para ayudar a los usuarios a encontrar más contenido documental excelente y brindar a los creadores soporte completo en la cadena de la industria.
Bilibili firmó un contrato con una televisión independiente
Actualmente, existen tres fuentes principales de documentales en los sitios web de vídeos: compra de derechos de autor, producción conjunta y contenido de creación propia. la cadena de la industria documental hacia adelante. Internet ha brindado oportunidades documentales que habían estado inactivas durante muchos años, al mismo tiempo que ha traído cambios rápidos y significativos a la industria.
El amor de los jóvenes
De repente
En los últimos años, el cambio más alentador en la industria documental proviene del cambio de la audiencia desde los “tres máximos” (alto clase alta, con un alto nivel educativo y con altos ingresos) se están volviendo gradualmente más jóvenes.
Wang Juan, editor jefe de Tencent Video y vicepresidente senior de Penguin Film and Television, compartió una serie de datos: "El 70% de los usuarios de documentales de Tencent tienen menos de 28 años. Se puede decir que la audiencia de documentales se ha convertido en las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 2000. Como representante, la fuerza principal de los documentales se está volviendo cada vez más joven".
Wang Juan, editor en-. jefe de Tencent Video y vicepresidente senior de Penguin Film and Television.
Yang Haitao, vicepresidente de iQiyi, una vez declaró públicamente: "Entre los espectadores de documentales de iQiyi, los usuarios de entre 19 y 30 años representan más del 50% y los usuarios menores de 18 años representan el 14%. ." Según una encuesta en línea realizada por Ze Media, 57,27 de los encuestados de sitios web de vídeos posteriores a los 90 dijeron que preferían los documentales.
Yang Haitao, vicepresidente de iQiyi
Fue Bilibili quien trajo la primera ola de sorpresas a los jóvenes en este documental. La inesperada popularidad de "Repararé reliquias culturales en la Ciudad Prohibida" en Bilibili en 2016 halagó al documental, que está acostumbrado a audiencias de mediana edad y mayores. Bilibili vio oportunidades de negocio a partir de este repentino accidente e invirtió en un documental del mismo nombre que se proyectó en los cines.
La segunda temporada de "A Bird's Eye View on China" se emitió posteriormente en Bilibili. Cuando se emitió por primera vez, ocupó el primer lugar en términos de vistas, con una puntuación de 9,7 en Bilibili.
Si el Tesoro Nacional pudiera hablar
La atmósfera enriquecedora de Bilibili para documentales y audiencias jóvenes se ha convertido en la salida que muchos documentales esperan. "Buscando artesanía", que fue rechazado por muchas estaciones de televisión, se hizo conocido por más personas gracias a Bilibili.
Wang Bingdi, directora de "What Kind of Life", que ganó el premio especial en la octava edición de los Premios de la Academia de Documentales de China, dijo a TVWatching (ID: TVWatching) que cuando consideró usar Internet para promover el película, Bili Bili es su primera opción. Li Xi, director de operaciones de Bilibili, dijo: "Hasta cierto punto, los usuarios de Bilibili representan el futuro de los documentales".
Esforzarse por ganarse el amor del público joven es el tema de todos los productos de cine y televisión. , pero es particularmente grave para los documentales que alguna vez se caracterizaron como productos de consumo espiritual para personas mayores.
"De hecho, en Japón los jóvenes no están muy interesados en los documentales", afirma Mori Akira, director de columna del documental "72 Hours", votado como el más popular por los espectadores de la NHK desde hace diez años. años consecutivos.
Recopilamos alrededor de 2.000 cartas de jóvenes y descubrimos que cada vez más personas que viven en el mundo de Internet realmente quieren conocer fragmentos de su vida diaria real, o algunas áreas sobre las que no saben mucho, como vivir en una obra en construcción. ¿Cómo es la vida como trabajador en Internet? "
Tencent coopera con NHK para crear la versión china del documental "72 Hours". El equipo japonés proporciona experiencia operativa y el equipo de Tencent completa el trabajo de localización. El objetivo del trabajo de localización es explorar los gustos del público joven chino.
"Documental 72 Hours" El director jefe de China, Zhang Xuejiao, dijo: "Creemos que a los jóvenes modernos les gusta el contenido más fresco, por lo que dividimos los temas en múltiples categorías. "El primer episodio del programa habla sobre el tema de la juventud de Changsha.
El más grande y el más pequeño
Un profesor de la Escuela de Televisión y Comunicación de la Universidad de China dijo una vez a TV Watching ( ID: TVWatching) que el contenido del documental se desarrolla en dos direcciones: maximización y minimización. Lo más importante es que el documental asume la función de teoría política y está estrechamente relacionado con el desarrollo del país y la actualidad. Es una película que explora la vida desde una perspectiva juvenil y cercana. Los documentales detallados deben difundirse con suficiente emoción.
De los documentales en los principales sitios web, podemos ver tendencias extremadamente pequeñas y completamente diferentes.
El primero es una enorme responsabilidad social. Tres documentales caseros "Mi juventud en la ruta de la seda", "Estoy a la altura de mi juventud", "Vivo en ese lugar lejano" coproducidos por Mango TV 2065 438 08 Ambos. pertenecen a los documentales temáticos principales de la dirección general Tencent Video ha adaptado "Aliviación de la pobreza 1 1" y "40 detalles a nuestro alrededor" para los 40 años de reforma y apertura.
Estar a la altura de la juventud. , a la altura del campo
p>Luo Jianhui, vicepresidente de la Asociación de Servicios de Programas Audiovisuales en Línea de China, cree que los dos documentales de regalo de Tencent Video demuestran claramente a la sociedad los conceptos y prácticas de Tencent Video en términos de social. Responsabilidad y responsabilidad de misión, lo que indica que el contenido en línea no solo debe centrarse en la innovación de formatos y canales, sino también desempeñar un papel rector positivo.
Por otro lado, la mayoría de los documentales de fabricación propia promocionados por comerciales. Los sitios web de videos tienden a ser temas de vida "minimalistas", como "A String of Life", en la que Li participó en la producción, utiliza la cultura de la barbacoa como punto de entrada para crear un documental gastronómico. El presidente y director ejecutivo de Bilibili cree que este trabajo. es un registro de las actividades sociales en las que los jóvenes han participado ahora y representa el futuro de los jóvenes
No importa cuán grandes o pequeños sean, los métodos de producción de documentales se están ajustando a los hábitos de visualización. de usuarios en la era de Internet.
"What is this Life" es una conmemoración de China. Este trabajo fue producido para el 40º aniversario de la conclusión del Tratado de Paz y Amistad entre Japón y Japón. historia de los huérfanos de la Segunda Guerra Mundial y asume una "gran" función
Con las características creativas de una perspectiva popular y grandes temas, "What is This Life?" se convirtió en un caballo oscuro entre los documentales del momento. a finales de 2018. En el cuarto día de su estreno, el número de visitas en toda la red superó los 40 millones y fue aclamada como la película de imagen nacional más auténtica de China.
Wang Bingdi dijo: "La. Lo más gratificante es que recibió un porcentaje muy alto de interacciones de espectadores jóvenes. "Un dialecto del noreste de habla japonesa tocó la ternura de los internautas, trascendió la educación de la guerra y el odio, y directamente hizo llorar a la audiencia. "Qué hacer en esta vida" amplió la brecha entre los "más grandes" y los "más pequeños".
Leer escrituras con monjes extranjeros
Productores de documentales veteranos de renombre internacional han visto el potencial de expandir el mercado chino a través de sitios web de videos /p>
Durante el proceso de cooperación, los videos nacionales. Los sitios web se han unido activamente al frente de la cadena de la industria documental, lo que ha mejorado la visión y el nivel del campo documental. La cooperación entre los sitios web de videos y los productores de documentales internacionales se puede dividir en: compra de derechos de autor, * * * inversión, co. -producción
Tencent Video y BBC *** anunciaron el plan "BBC Earth Tribe" basado en el "Fat Roll Plan", desarrollando una cadena industrial completa en términos de producción, promoción y distribución conjuntas. Licencia comercial. Modelo de cooperación empresarial. El objetivo principal de ambas partes es hacer un documental sobre China y contar bien la historia china.
He Jibing, director general del Centro Cultural Youku Pan de Alibaba Entertainment, dijo: "El modelo de cooperación de los documentales en línea ha cambiado de comprar comprar en la era 1.0 a * * * en la era 3.0, lo que requiere más inversión, riesgos e ingresos”.
He Jibing, director general del Centro Pancultural Youku de la Universidad de Entretenimiento de Alibaba
En septiembre de 2018, Bilibili anunció una cooperación profunda con Discovery Channel, que incluye 145 documentales, 200 horas de exploración exclusiva de la zona, y ambas partes también tienen planes para el sistema de contenidos.
Un punto muy importante en la cooperación entre los sitios web de vídeos y las instituciones de producción extranjeras es la transformación de la localización. Zhu Lexian, director del Centro Documental del Departamento de Plataforma de Operaciones de Vídeo de Tencent, dijo: "La dirección creativa de los documentales se ajustará según las preferencias de los usuarios, cuyo nivel de comprensión es el más bajo; el público chino definitivamente querrá ver la verdadera realidad". Situación de la sociedad y el pueblo chinos. Por ejemplo, la BBC quiere ver la Tierra desde el espacio. Quieren agregar algunos elementos chinos, o qué dirección debe tomar la historia. "Tenemos mucha comunicación. . y la comunicación son igualmente importantes.
Los documentales han entrado en un nuevo entorno comunicativo, y la producción y la comunicación han adquirido igual importancia. La gente del documental solía centrarse simplemente en el buen trabajo y luego intentaba encontrar estaciones de televisión para transmitirlo. Esta idea ya no es viable.
Las antiguas organizaciones documentales rápidamente ajustaron su forma de pensar para mantenerse al día. JACLYN LEE-JOE, directora de marketing global de la BBC, dijo: "Hemos cooperado con Tencent para lanzar una colección de videos, que divide videos largos en 50 contenidos de video de 10 minutos, adecuados para reproducir en dispositivos móviles, y todos los videos cortos se extraen A partir de videos genuinos, también creamos una experiencia de realidad virtual de 360 grados a través de "Blue Planet 2" y realizamos nuestro "Earth Pulse 2".
El documental "Dynasty" producido por la BBC sobre el gran rollo de Tencent Video. plan, con el fin de adaptarse a la transmisión de China ha lanzado una versión en mandarín y una versión mini
"Dynasty" producida conjuntamente por Tencent Video y BBC Studios
Wang, editor jefe de Tencent Juan, vicepresidente senior de vídeo y cine y televisión de Penguin, dijo: “No solo debemos crear documentales de alta calidad que atraigan al público joven, sino también utilizar estos contenidos dorados y de alta calidad como plataforma para difundir y amplificar el valor dorado. "
Wang Bingdi, director de "What Kind of Life", dijo a TV Watching (ID: TVWatching): "Además de sus actividades creativas, esta película también tiene muchos avances en comunicación, como cómo adaptarse a los nuevos medios, cómo planificar e informar, etc. Además de aprender a producir documentales de alta calidad en los últimos años, el mayor crecimiento ha sido aprender a empaquetar productos populares. "
"Qué hacer en esta vida" no tiene un equipo dedicado a la promoción de medios en línea, ni se comunicó con sitios web de videos con anticipación para proporcionar recursos promocionales y recomendados. La difusión comenzó con un tweet del funcionario. Cuenta WeChat de la agencia de noticias Xinhua, pero fue este artículo El artículo que llegó a Internet le dio a este documental de 45 minutos la oportunidad de conocer a la audiencia a gran escala
Realizando las esperanzas y dificultades de los documentales <. /p>
La audiencia de documentales tradicionales tiene el atributo de altos ingresos, y ahora la audiencia de documentales es cada vez más joven y tiene el atributo de alto consumo. Esto constituye el potencial de mercado de los documentales y es también la razón. Las plataformas de video están interesadas en este pedazo de pastel.
Tencent Video. Wang Juan dijo con franqueza: “Los documentales tienen un grupo de personas que confían en el consumo de contenido de alta calidad y aman mucho los documentales. Éste es el valor del documental que reconocemos. "
El presidente y director ejecutivo de Billie Billie, Chen Rui, dijo en la conferencia de informes financieros del tercer trimestre de 2065 438 08: "A partir del tercer trimestre de este año, los miembros que paguen pagarán principalmente por nuestros dibujos animados y documentales. "Los documentales hechos por ellos mismos todavía están en la etapa de cultivo de propiedad intelectual, pero a largo plazo, los beneficios son muy considerables", dijo Li Xi, director de operaciones de Bilibili.
Presidente y director ejecutivo Chen Rui
Los sitios web de vídeos han visto oportunidades de negocio a partir del desarrollo de documentales y también han aportado un nuevo modelo de cooperación empresarial a los documentales.
Wang Ying, director general de comercialización de Tencent Video, dijo: "Hemos superado el modelo de monetización publicitaria anterior y hemos adoptado el modelo de patrocinio de primera/segunda marca para permitir que las marcas y los documentales coexistan. Este acuerdo es beneficioso para los usuarios, especialmente Es más amigable y aceptable para los usuarios jóvenes.
Los usuarios ven documentales en función de su confianza en el contenido. Esperamos empatizar con esta confianza en la marca, por lo que en la cooperación empresarial. Seremos extremadamente cautelosos al seleccionar marcas. Al elegir una cooperación de marca que coincida con el tono del documental, podemos lograr una situación beneficiosa para el documental, los usuarios y las marcas".
Tencent Video también. intenta cooperar en materia de licencias comerciales, "tratar de vincular las licencias de propiedad intelectual y la inversión en publicidad es un gran avance; ampliar aún más la influencia general de la propiedad intelectual documental en las empresas y usuarios en línea y fuera de línea".
Bajo la dirección de En el modelo anterior, en 2018, el público vio leche en polvo por todas partes en "Adventure Life". Los palillos conjuntos lanzados por "Flavour World" y la Ciudad Prohibida. La “Sala Sabor” también permite la interacción online y offline con Carrefour. Las tiendas fuera de línea colocan los ingredientes "saborizados" en los estantes de acuerdo con los procedimientos, y se pueden adquirir escaneando el código QR para ingresar la receta. También se lanzó el servicio puerta a puerta, enriqueciendo la cadena de monetización del documental.
Interacciones online y offline entre Flavor House y Carrefour
Además de las interacciones conjuntas con marcas, los documentales también han comenzado a desarrollar valor de propiedad intelectual. Tencent Video ha comenzado a crear la serie de IP "Taste", enriqueciendo gradualmente el ecosistema de marketing de IP, profundizando en el valor de marketing de los documentales y desarrollando el valor de las audiencias objetivo en profundidad, de manera integral y precisa.
Li Li, el joven director ejecutivo y director en jefe de "Master Craftsman", compartió: "El mejor contenido es dejar que los usuarios paguen por ti. Los documentales son el mejor portador de publicidad local. La fuente de ingresos más importante de Discovery La publicidad nativa expresa un tipo de valor. La apertura del comercio electrónico es un gran avance en la monetización del contenido documental. Por ejemplo, "The Great Craftsman Season 1" coopera con Youku para "ver y comprar". Productos relacionados. El precio promedio para el cliente es de más de 3.000 yuanes, y la bufanda más vendida fue de más de 2.000 yuanes. "Más tarde supe que los jóvenes comenzaron a promocionarlo a través de plataformas de medios. Los productos se venden a gran escala. Por primera vez, se agotaron 1.500 kiwis en un día.
Fan, el planificador jefe del programa "Journey", dijo que la primera temporada de "Zhengtu" de Youku costó decenas de millones, y los invitados participantes Zhang Xinyu y su esposa pagaron la factura en el segundo trimestre; , el gasto total superó los 30 millones, con unos ingresos por inversiones de 6,5438 millones. Los gastos del tercer trimestre son mayores y el monto específico es difícil de calcular. Aunque los ingresos por nombres, publicidad y derivados relacionados alcanzaron los 50 millones de yuanes, los costos de producción del patrocinio de marcas y las plataformas de transmisión no han compensado los costos.
Viajes en pareja
El juego entre atributos comerciales y atributos laborales
El deseo de las webs de vídeos por los documentales no sólo se satisface con la compra de contenidos de alta calidad, sino también espera mejorar los miembros a través de la ecología del contenido de los documentales.
Zhu Lexian, director del Centro Documental del Departamento de Plataforma de Operación de Vídeo de Tencent, dijo: "La razón por la que hay cada vez más productos caseros es porque puede que no haya lo que necesitas en el mercado, por lo que Tenemos que hacer algunas innovaciones. Por ejemplo, las dos direcciones documentales que hemos decidido ahora son estilo de vida y cultura de moda. Nuestro enfoque principal es que los miembros, en primer lugar, satisfagan las necesidades de la plataforma para transmitir contenido y satisfacer las necesidades de. usuarios.”
Zhu Lexian, Director del Centro Documental del Departamento de Plataforma de Operación de Video de Tencent
Tencent Documentary Studio tiene dos modelos principales para seleccionar equipos de cooperación. El primer paso es que la plataforma proponga ideas documentales y encuentre empresas y directores adecuados. La segunda es cuando el creador propone y la plataforma evalúa el plan del tema y decide si coopera.
La evaluación se divide en control de contenidos y evaluación comercial, centrándose en analizar su mercado de audiencia, volumen de reproducción y posibilidad de venta de derechos de autor. Un proyecto de contenido a menudo requiere un largo período de comunicación y adaptación antes de que puedas decidir si participar en él.
El contenido de creación propia le da a la plataforma una mayor voz. Los proyectos documentales que no cumplan con los requisitos de la plataforma deben modificarse según las opiniones de la plataforma hasta que la misma los apruebe. Los requisitos de la plataforma para el contenido de elaboración propia están orientados a satisfacer las necesidades de los usuarios.
La satisfacción de las necesidades de los miembros mediante contenido de creación propia se puede dividir en necesidades amplias y necesidades verticales. La demanda generalizada es buscar muchos clics y mucho tráfico. La demanda vertical se refiere a la demanda del círculo. Por ejemplo, documentales como “Win the Drone” son una difusión orientada al círculo vertical.
Los drones ganan
También se puede ver que los documentales se enfrentan a grandes cambios: desde una fuerte independencia y atributos personales hasta atributos comerciales y de plataforma. Por un lado, la plataforma proporciona una salida para que los documentales lleguen a una audiencia más amplia; por otro lado, los productores tienen que hacer concesiones entre la plataforma y ellos mismos;
Sin embargo, los extremos de las cosas deben revertirse y es posible que las autoridades no consigan que el público pague por ello. La excesiva participación de la plataforma y la excesiva consideración de los intereses de los usuarios pueden no ser algo bueno para la creación documental. Numerosos accidentes han demostrado que la popularidad de los documentales reside en la calidad de la obra misma.
Películas como "Reparo reliquias culturales en la ciudad prohibida" y "Qué es esta vida" son temas impopulares llenos de energía positiva pero alejados de los puntos de interés de Internet. El sitio web, por sí solo. , se vuelve explosivo.
Para las plataformas, el kitsch no puede ser una panacea para la supervivencia, en los sitios documentales no puede ser demasiado fuerte porque ocupa los canales de comunicación. Salvar el ecosistema de usuarios depende del cerebro y la inspiración de los creadores profesionales. Los elementos que fueron eliminados en la etapa de planificación son probablemente la razón por la cual la película no explotó al final.
Cuando el documental aún era minoría, su vitalidad que no puede ser ignorada y siempre será apreciada proviene de la fiel y persistente representación, y del intento de la razón y la sensibilidad de penetrar en lo más profundo de lo humano. naturaleza.
Los documentales se han convertido en nuevas celebridades de Internet en Internet, lo que ha permitido que diversas fuerzas vean oportunidades de monetización e ingresen gradualmente al mercado. Hay mucho entusiasmo en torno a la industria, pero definitivamente no es momento para el optimismo.
En general, el público de documentales sigue siendo minoritario. No podemos permitir que el deseo de lucro abrume el carácter idiosincrásico del documental. En última instancia, la razón por la que los documentales son populares es que son diferentes del material glamoroso y tienen una "responsabilidad personal" y una "responsabilidad ideológica" únicas en el corazón de la audiencia.