¿Cómo planificar la publicidad online durante la epidemia? En 2022, la epidemia latente durante mucho tiempo ha regresado nuevamente y la situación en muchos lugares del país en la lucha contra la epidemia es sombría. Las marcas están empezando a transformarse del online al offline, al igual que sus métodos de marketing. Cuando muchas marcas realizan actividades de marketing, darán prioridad al online debido a consideraciones como el costo, la seguridad, la controlabilidad y la efectividad. Por supuesto, no es fácil planificar una buena actividad. Entonces, ¿qué debe hacer una marca si quiere planificar un evento online? Este artículo combina los muchos años de experiencia de nuestro equipo de marketing de Sansheng para compartir con usted un conjunto de plantillas de planificación de eventos en línea, con un total de **** 8 elementos. Por supuesto, las plantillas de referencia no son el propósito; ayudarte a aclarar tus ideas es la clave. A continuación, DISFRUTA: 01 objetivos de actividad Para la planificación de un evento, la primera pregunta a considerar es: ¿Cuál es el objetivo? Hay un malentendido aquí. Muchas empresas realizan actividades por el simple hecho de realizarlas. Por ejemplo, el Dragon Boat Festival llegará pronto. El jefe dijo que haría una actividad del Dragon Boat Festival y las personas de abajo comenzaron a hacerlo sin considerar los beneficios de la actividad. ¿Estarán satisfechos los usuarios? Por eso, a la hora de realizar actividades, lo más importante es primero aclarar los objetivos. Suele haber cuatro tipos de objetivos: captar nuevos clientes, promover la activación, comunicación de marca y conversión. Diferentes objetivos tienen diferentes grupos correspondientes de personas y datos de efectos, como se muestra a continuación: Cabe señalar que aquellos que establecen objetivos deben considerar completamente la situación real y no establecer ciegamente un objetivo inalcanzable. También causan insatisfacción en los empleados. 02 Presupuesto de actividades El presupuesto para actividades en línea es mejor que el cálculo para actividades fuera de línea. Generalmente incluye costos de publicidad, premios, gastos de envío, tarifas de software, etc., que son más fáciles de registrar y calcular. Lo mejor es registrar todos los recursos necesarios en una tabla, como se muestra en la siguiente figura: También hay 3 consideraciones comunes: Primero, gaste su dinero sabiamente. Según el objetivo de la actividad, elija centrarse en gastar dinero. Por ejemplo, si el objetivo principal de la actividad es promover actividades y atraer gente nueva, deberá gastar más en premios del evento; es la exposición, es necesario gastar más en los canales de distribución. Gastar más dinero. En segundo lugar, preste atención al cálculo de los puntos impositivos. Especialmente cuando los recién llegados al lugar de trabajo enfrentan algunos descuentos, a menudo ignoran el cálculo de los puntos de impuestos. Si la cantidad involucrada es grande, los puntos de impuestos no son una cantidad pequeña. El tercero es prestar atención a la aprobación y utilización de los gastos. Si es un evento pequeño, el líder del evento u operador puede adelantar el pago primero y luego reembolsar, si es un evento grande, el proceso de aprobación debe completarse en tiempo y forma para no afectar el desarrollo normal del evento. 03 Tiempo de actividad El tiempo de actividad, como sugiere el nombre, se refleja principalmente en el proceso sop de toda la actividad. Cada nodo de tiempo debe ser recordado claramente por el operador. Esto se discutirá en detalle más adelante. Al planificar en las primeras etapas, solo necesitamos planificar las fechas. Por ejemplo: Período de preparación de la actividad: × mes × día - × mes × día Período de preparación del evento: × mes × día - × mes × día Hora de lanzamiento del evento: × mes × día - Período de finalización del evento en × mes × día (fin del trabajo): Cabe señalar que al producir y promocionar materiales como carteles, la información de tiempo debe verificarse estrictamente si es un día festivo como 618. y Double Eleven, hay que resaltarlo y ampliarlo. 04 Tema de actividad Seleccionar el tema de actividad requiere primero determinar la dirección general, que también puede entenderse como el motivo para iniciar la actividad y facilitar que los usuarios la acepten hasta cierto punto. Luego determine el formato de la actividad y finalmente agregue los detalles. En cuanto a la dirección de las actividades, a continuación se proporcionan varios métodos: 1) Aprovechar los festivales especiales Los festivales son la razón más común para realizar actividades. Los usuarios ya han formado el sentido común y no es necesario reeducarlos. Por ejemplo, durante la promoción del 618 E-commerce Festival, los usuarios naturalmente aceptarán participar en su evento. Por supuesto, la competencia es naturalmente alta cuando se realizan actividades durante los festivales. Si no puedes ser creativo, inevitablemente caerás en el cliché. 2) Según la dinámica de la empresa o los productos, esta también es una razón común para realizar actividades. Por ejemplo, el aniversario de la empresa y el lanzamiento de nuevos productos son una buena razón y no se ven afectados por el tiempo ni la temporada. Realizar este tipo de actividades también puede fortalecer la mente de los usuarios y dejarles una impresión sobre su marca. 3) A través de actividades conjuntas, tanto las nuevas marcas de consumo como las marcas tradicionales están muy interesadas en dichas actividades. A través de alianzas sólidas, se pueden agregar usuarios de ambas partes e incluso se puede lograr el efecto de 1+1gt;2 a través de métodos de marketing. La dificultad es que la marca debe tener cierta influencia y poder encontrar marcas que estén dispuestas a cooperar.
4) Aprovechar los puntos calientes a través de eventos importantes también es una forma muy eficaz de llevar a cabo actividades. Por ejemplo, en los Juegos Olímpicos de Invierno a principios de año, muchas marcas que se inscribieron para participar en los campeonatos olímpicos invirtieron activamente en marketing y. La popularidad de la marca también alcanzó un clímax. Sin embargo, debe prestar atención a la escala al perseguir puntos calientes. Si accidentalmente pisa una tormenta, es probable que la marca "choque el auto y mate a la gente", y la ganancia supera la pérdida. En cuanto al formato de la actividad, aquí hay algunas referencias (principalmente para actividades en línea): 1) Tipo de transmisión en vivo: conferencias en línea, ventas presenciales, foros en línea... 2) Tipo de juego: conferencias en línea, ventas presenciales, foros en línea .2) Tipos de juegos: juegos H5, juegos comunitarios, juegos de lotería... .3) Tipo de fisión: actividades de negociación, actividades grupales, actividades de impulso... 4) Creado por el usuario****: Cuestionario, colección de usuarios. .. .5) Actividades de marca: transmisión en vivo en estudio, conferencia de prensa... .6) Otros: Metaverso... Después de determinar la dirección y el formato del tema, los planificadores de eventos pueden comenzar a diseñar redacción, carteles y otros contenidos. También puedes consultar los excelentes casos de actividad de otras personas y sacar lo mejor de ellos, pero ten cuidado de no plagiar. El reciente incidente de plagio de Audi es un caso negativo vivo. 05 Proceso de actividad El proceso de actividad incluye dos aspectos: uno es el proceso de participación del usuario y el otro es el proceso de implementación de la actividad. El proceso de participación del usuario es muy simple, especialmente cuando la actividad implica compartir y dividir al usuario. Necesitamos dibujar los enlaces y pasos de la participación de cada usuario, y simplemente buscar aquellos que no sean razonables y que puedan optimizarse. El proceso de ejecución de la actividad es principalmente para la conveniencia de los operadores y puede recorrer toda la actividad de manera ordenada. Es necesario aclarar los tiempos y organizar a la persona a cargo de cada paso para que todos los participantes tengan una idea clara. dirección de ejecución. Generalmente se explica claramente el trabajo, proceso, estándares y responsable de cada eslabón en base a los nodos de tiempo y los nodos de tiempo de actividad. Se recomienda que el líder del evento realice una reunión de proceso antes del inicio oficial del evento, lo que requiere la participación de todos los participantes del evento. La reunión incluye 3 aspectos: 1) Reunión de apertura: el responsable presenta los antecedentes, motivos, objetivos y forma de la actividad 2) Desglose de nodos de tiempo clave: según cada nodo de tiempo clave, confirmar el contenido del trabajo y el plazo de ejecución; cada responsable ;3) Consulta y confirmación: Es necesario aclarar el contenido del trabajo de cada persona y preguntar si hay sugerencias y opiniones 06 Publicidad y promoción La publicidad y promoción también es una parte importante del éxito de un online. evento. El éxito de un evento en línea depende en gran medida de la exposición del evento. Debido a que es principalmente para actividades en línea, el principal medio de promoción es la ubicación del canal en línea. Necesitamos diseñar la ruta de promoción y el presupuesto para cada canal en la etapa inicial. Sin mencionar las principales plataformas de medios propios actuales, como Douyin, Xiaohongshu y las cuentas públicas de WeChat, los precios de colocación se pueden encontrar en línea. También puede encontrar los precios de los anuncios de oferta como Tencent y Baidu. Lo mejor es hacer una tabla para comparar el estado de entrega de varios canales. Por supuesto, también debe calcular la relación entrada-salida para garantizar que la entrega sea efectiva. Otra cosa a tener en cuenta es que la elección de canales, etiquetas de promoción, áreas de promoción y multitudes debe estar cerca de su propia marca, para maximizar la tasa de conversión. La selección de ubicación se refiere principalmente a varias etiquetas: 1. Edad 2. Ocupación 3. Región 4. Nivel de ingresos 5. Intereses y pasatiempos 6. Si es un cliente nuevo o antiguo 07 La importancia de la retroalimentación de datos es evidente. puede reflejar objetivamente si la actividad es un éxito, si se cumplen las expectativas en cada etapa. Por ejemplo, en una actividad de fisión, la tasa de escaneo de los usuarios no ha sido la esperada o incluso muy baja. Puede haber dos razones: en primer lugar, el diseño del cartel no es atractivo y, en segundo lugar, hay problemas con la redacción y la maquetación; no son atractivos y el cebo no está lo suficientemente grande, los usuarios no quieren participar, hay problemas con el software de fisión y las operaciones del usuario. Luego, según los motivos, mejoramos las pruebas una por una para solucionar el problema. Por lo tanto, una persona dedicada debe ser responsable de las estadísticas de los indicadores de datos clave e informar cada mañana si se descubre que los indicadores de datos no cumplen con las expectativas, la estrategia debe ajustarse de manera oportuna. 08 Revisión y Resumen Una planificación completa de un evento debe tener un principio y un final. Al final del evento, se deben explicar las reglas del evento y se debe proporcionar un canal a través del cual los usuarios puedan solicitar comentarios.