¿Dónde puedo comprar vino Osmanthus Osmanthus en Wuhan?

Amigo, déjame responder a tu pregunta. Te daré un informe que hice en ese momento para tu referencia.

Informe de investigación de mercado del vino de Wuhan

1. Propósito de la investigación:

1. Comprender preliminarmente el estado del mercado de los vinos dulces en los principales centros comerciales y supermercados del país. muestrear el mercado y analizar la situación general del vino dulce en el mercado de Wuhan.

2. Recopile la distribución del mercado, el precio de venta y el estado de venta de diferentes marcas de vino en los principales centros comerciales y supermercados del mercado de muestra, así como la clasificación del producto, el precio de venta y el estado de venta. de la misma marca de vino, y realizar análisis comparativos. Encuentre el mejor punto de avance en el mercado de Wuhan.

3. Comprender el nivel de demanda y conocimiento de marca de los consumidores en el mercado de muestra de vino.

4. Comprender el tipo de bebida (vino), los hábitos, las ocasiones, la proporción entre hombres y mujeres, el nivel de edad y otros factores de los consumidores del mercado de muestra, y aprovechar los consumidores potenciales del mercado.

2. Métodos de investigación:

1. Visitas y encuestas en grandes centros comerciales y supermercados.

2. Entrevistas individuales e investigaciones con promotores en algunos centros comerciales; y supermercados;

3. Realizar entrevistas e investigaciones individuales con consumidores en algunos centros comerciales y supermercados

4. Buscar información en Internet para complementar;

3. Resumen de la encuesta:

Del 24 de marzo de 2002 al 25 de marzo de 2002, se realizaron visitas a mercados y encuestas en los principales grandes centros comerciales y supermercados de la muestra. Los grandes centros comerciales y supermercados encuestados incluyen: Supermercado Zhongnan, Supermercado Yamao, Supermercado Zhongbai Warehouse (Tienda Wuchang Luoshi Road), Supermercado Xudong Fair Price, Supermercado Metro (Tienda Xudong), Trust-Mart (Public Opinion Plaza) y Supermercado Carrefour ( Tienda Wusheng Road Shisheng), Supermercado Wushang Millennium Dragon, Wuhan Plaza, World Trade Plaza, Supermercado Hualian (Tienda Hanyang), etc. Estos centros comerciales y supermercados son relativamente conocidos en el mercado de Wuhan y casi monopolizan la mayor parte de los grandes almacenes minoristas y mayoristas en el mercado de Wuhan, además, se distribuyen en Wuchang, Hankou y Hanyang, irradiando de un punto a otro; área a las tres ciudades completas de Wuhan Por lo tanto, la encuesta anterior La muestra puede reflejar más fielmente la situación actual de las ventas de vino en el mercado de Wuhan.

Esta encuesta encontró en general que los consumidores prestan más atención a la marca del producto, el envase del vino, el precio del vino y la capacidad del vino al elegir vino dulce. Los cuatro puntos anteriores son los principales factores que incitan a los consumidores a comprar una determinada marca de productos de vino dulce. Al elegir tintos secos de mayor calidad, prestan más atención a la marca y parecen haber desarrollado un cierto grado de lealtad hacia la marca. Marcas fuertes como Changyu y Dynasty han logrado buenos resultados de ventas en el mercado de Wuhan, independientemente de sus vinos dulces o tintos secos. Pero si se añaden métodos de promoción, la situación cambiará hasta cierto punto. Por ejemplo, la serie de productos Veyron siempre ha sido reconocida como fabricante de productos de gama baja. Sin embargo, en algunas tiendas de Wuhan, lanzaron algunas promociones de compre uno y llévese otro gratis, y las ventas inmediatamente superaron a varias marcas importantes.

Las principales marcas de vino tinto en el mercado de Wuhan son: Changyu, Great Wall, Dynasty y Weilong. Changyu representa alrededor del 30% de la cuota de mercado. La cosecha es generalizada.

El vino tinto dulce tiene una mayor adaptabilidad en el mercado que el vino tinto seco. El grupo de consumidores debe ser grande. Porque durante la investigación descubrimos que las mujeres y las personas a las que generalmente no les gusta el alcohol prefieren el vino tinto dulce. En el consumo general de los hogares, para adaptarse al gusto de todos los miembros de la familia, a la hora de comprar se opta más por productos dulces que secos.

4. Contenido de la investigación:

1. Marcas de productos líderes:

⑴ Marcas nacionales:

① Changyu:

Consulte la siguiente tabla para obtener detalles sobre algunas variedades, capacidad, concentración y precios del vino Changyu en grandes centros comerciales y supermercados en Wuhan:

Nota: 1. Las partes sombreadas de la tabla son altas -Productos de gama media y baja de esta marca, y el resto son de esta marca.

2. Este formulario no incluye los productos de la caja de regalo de Changyu.

3. Los precios de los productos anteriores están sujetos al supermercado Zhongnan, y los precios del mismo tipo de productos en otros centros comerciales y supermercados son ligeramente diferentes.

Como se puede observar en la tabla anterior, existen muchos tipos de vinos dulces Changyu en el mercado de Wuhan, incluidas las variedades secas, semisecas y dulces. Hay vino tinto perla, vino rubí, vino tinto Makela, vino tinto y blanco rosado, vino nutricional vermú, etc.

La capacidad de estos vinos dulces oscila entre 500 ml, 750 ml y 1.000 ml, y los precios oscilan entre 9,10, 12,00 y 24,30 yuanes, lo que satisface en gran medida las distintas necesidades de los consumidores. Además de los vinos dulces, Changyu también está haciendo un fuerte movimiento en los vinos de alta gama. Su tinto seco premium Cabernet, tinto seco premium Cabernet Sauvignon, tinto seco premium Jin Changyu y tinto seco premium Changyu son muy apreciados por los consumidores. La mayor diferencia de precio entre el vino dulce Changyu y el vino tinto seco de alta gama es de 67,10 yuanes (consulte la tabla de precios anterior para obtener más detalles).

La serie de vinos dulces Changyu tiene varios grados de contenido alcohólico, incluidos 4-5 grados, 8 grados, 12 grados, 13 grados, 18 grados, etc., entre los que se encuentran los productos con una temperatura inferior a 8 grados. productos principales. Los tintos secos se unifican a los 12 grados. En términos de distribución de mercado, los vinos tintos secos de alta gama de Changyu se distribuyen en varios mercados de muestra de la encuesta, mientras que la serie de vinos dulces ocupa principalmente las vitrinas de los grandes supermercados (como Metro, Carrefour y Trust-Mart). Las series de vinos dulces no están disponibles en supermercados de pequeña escala como la serie Wuhan Plaza Supermarket. Nota: este supermercado vende principalmente productos de alta gama. Según la promotora de ventas en el mercado de muestra, los vinos dulces Changyu más vendidos son la serie natural, la serie Ruby y la serie Makele. Los consumidores dijeron que eligieron esta serie de productos por su bajo precio, potencia moderada y gran capacidad. Y tiene una amplia gama de adaptabilidad.

②Gran Muralla (Gran Muralla de Changli)

Consulte la siguiente tabla para obtener detalles sobre algunas variedades, capacidad, concentración y precios del vino Great Wall en los grandes centros comerciales y supermercados de Wuhan. :

La Gran Muralla de Wuhan también tiene cierta reputación. Sin embargo, debido a la gran cantidad de vinos que utilizan la marca "Gran Muralla", el mercado es confuso y los consumidores se sienten abrumados. Como "Gran Muralla China", "Gran Muralla Shacheng", "Gran Muralla de Anhui" y otras marcas. Por tanto, su volumen de ventas se vio afectado en cierta medida.

③Dynasty

Consulte la siguiente tabla para obtener detalles de algunas de las variedades, capacidades, grados y precios de los vinos Dynasty que se venden en los grandes centros comerciales y supermercados de Wuhan:

Entre los diez principales supermercados encuestados, Great Wall y Dynasty no tienen muchas variedades de vino dulce en el mercado de muestra. Aún menos vino blanco. El autor solo vio el vino blanco natural Great Wall. Este tipo de vino dulce, que se vende a 12,00 yuanes/750 ml en los supermercados, tiene mejores resultados de ventas que los productos secos en los grandes supermercados. Sin embargo, se entiende que los vinos relativamente secos son muy inferiores en el consumo hotelero.

Los vinos de alta gama Great Wall y Dynasty se combinan casi por igual con Changyu en el mercado de muestra, convirtiéndose en marcas principales vendidas en los mercados de tinto seco y blanco seco. En los mercados de muestra, como Changyu, sus vinos de alta gama están disponibles en todos los mercados de investigación, e incluso tienen puestos exclusivos en algunos centros comerciales, y la respuesta ha sido buena. En resumen, en el mercado de muestra, estas dos marcas se posicionan principalmente en vinos de alta gama y sólo se centran en vinos dulces.

④Weilong

Consulte la siguiente tabla para obtener detalles sobre algunas variedades, capacidad, concentración y precios del vino Weilong en los grandes centros comerciales y supermercados de Wuhan:

Nota: 1. La parte sombreada de la tabla son los productos de gama alta de la marca y el resto son los productos de gama media, baja y champagne de la marca.

2. Este formulario no incluye los productos en caja de regalo Weilong.

Veyron puede considerarse un importante vendedor de vino dulce en el mercado de muestras, lo que concuerda con su título de "Rey del vino dulce". En los principales centros comerciales y supermercados, a excepción del supermercado Zhongnan, el almacén Zhongbai, Carrefour, Metro y otros supermercados donde aparece una pequeña cantidad de vino tinto seco de alta gama, la mayoría de las tiendas están dominadas por su vino dulce. Su vino frío, vino de jugo fresco, vino de jugo entero y vino de jugo puro están ampliamente disponibles en las tiendas de exhibición, atienden el consumo de los consumidores de la clase trabajadora y tienen buenas ventas. También hay una serie de sets de regalo de moda. Además, entre los supermercados visitados, Veyron es el único entre las principales marcas de vino nacionales que tiene champán (excepto Changyu). Su champán pequeño, champán de manzana y champán tinto grande tienen buenas ventas y se han convertido en productos destacados del mercado.

A juzgar por los comentarios de las promotoras y clientes del mercado, el factor principal a la hora de elegir el vino dulce Weilong es la ventaja de precio. En términos de marca y precio, Veyron tiene una gran marca (Pu Cunxin es su portavoz publicitario) y un precio bajo, y parece haber encontrado una mejor opción. Además, las características también son un punto importante de venta del vino dulce Weilong, y hay muchos productos nuevos. El vino dulce fresco que produce tiene un contenido de alcohol de sólo 4 grados y se vende por unos 8 yuanes por 500 ml. por los consumidores. Además, el vino tinto de 1000 ml y el vino tinto con todo su jugo en el que aparece Pu Cunxin en la etiqueta de la botella también se han convertido en los principales productos del vino dulce.

⑤Vino Fengsheng

Consulte la siguiente tabla para obtener detalles de algunas variedades, capacidades, grados y precios del vino Fengsheng en los grandes centros comerciales y supermercados de Wuhan:

Muestras de vino Fengshou bajo investigación En el mercado, solo ingresa a Carrefour, Metro, Supermercado Yamao, Almacén Zhongbai y otros mercados. Las principales ventas se orientan hacia la serie roja seca. Sus vinos dulces solo incluyen vino tinto de jugo puro, vino tinto de Beijing y vino añejo de osmanthus. Estos vinos dulces solo aparecieron en los supermercados Carrefour y Metro en el mercado de muestra, y sus ventas no fueron las ideales. Fengsheng no puede clasificarse entre los cuatro primeros del mercado de Wuhan. Se entiende que sus resultados de ventas comenzaron a recuperarse después del año 2000.

⑥Nuevas marcas

Las nuevas marcas se refieren principalmente a marcas como Yunnan Hongxin Tianhong y Zangmi Dry Red, que han realizado los mayores movimientos publicitarios en los últimos años. Entre ellos, Zangmi Dry Red se elabora con cebada de las tierras altas y su sabor es muy inadecuado para la gente de Wuhan, por lo que la tasa de retorno es muy baja. Yunnan Red y Xintian Red son muy populares debido a su alto gusto publicitario (los anuncios de estilo étnico de Yunnan Red y los anuncios de imitación de In the Mood for Love de Xintian). Además, sus productos tienen una amplia variedad y nombres novedosos, como "Rouhong" de Yunnan Red, que es muy creativo y preferido por los consumidores. Se ha convertido en el nuevo favorito entre las nuevas marcas. Tiene mucha resistencia.

⑦Otras marcas

Referencia: Shennong Information Network