Cómo escribir un resumen de un informe de investigación de ropa
El informe de la encuesta sobre ropa se puede describir desde tres aspectos. Primero, puede describir el propósito del informe de investigación. En segundo lugar, se describen el proceso y los datos específicos de la investigación. En tercer lugar, se describen las conclusiones y el análisis del informe de la encuesta.
Ensayo 1 del modelo de informe de encuesta sobre indumentaria:
A través de un estudio de mercado de siete días, el equipo del proyecto analizó las características operativas, la cobertura, las ventajas y desventajas del mercado, la ubicación geográfica y las condiciones del tráfico. En general, se entendieron y resumieron los modelos de negocio, las categorías de negocio, las facilidades financieras, las razones del éxito o el fracaso de las operaciones de mercado, etc., y cada mercado estudiado se elaboró en detalle. Informe de investigación de mercado de ropa 1.
La primera parte del estudio del mercado mayorista
1. Sector de la ciudad de Guangzhou
Guangzhou ha sido el principal proveedor de la industria nacional de la confección desde la antigüedad y es también la principal empresa extranjera de procesamiento de ropa. Con el rápido desarrollo de la industria de la confección, han surgido en Guangzhou varios mercados mayoristas integrales y profesionales. Después de más de 20 años de desarrollo y cambios, Guangzhou ha construido una de las comunidades de mercados mayoristas más densas del mundo y se ha convertido en la base de distribución de ropa más grande de China e incluso del mundo. En la actualidad, Guangzhou ha formado mercados mayoristas de ropa en la sección Liuhua encabezada por Baima y la sección Shahe encabezada por Dongsha Youli.
La sección Liu Hua incluye principalmente el mercado mayorista de ropa Baima de Guangzhou, el mercado mayorista de ropa Black Horse, el mercado mayorista de ropa Liu Hua, la plaza de moda Hongmian Bubu, la plaza de ropa del edificio Tianma, el centro de servicio Tianlong Yuexiu de Guangzhou y la ropa de Guangzhou Centro de exhibición, centro comercial mayorista de ropa Lailige, centro comercial mayorista de ropa Yuexiu Xinxing de Guangzhou.
El sector Shahe incluye principalmente el centro comercial Dongsha Industrial, el mercado industrial Dongsha del distrito de Tianhe, el primer mercado mayorista de ropa de Shahe, el segundo mercado mayorista de ropa de Dongsha, la tercera sucursal de ropa de Shahe, el mercado mayorista de ropa de productos pequeños de Changyun Commercial Plaza y la ropa Tianbao. mercado mayorista.
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Además, hay mercados mayoristas de ropa esporádicos en otras áreas. Hace unos años, el mercado mayorista de ropa de Guangzhou se encontraba básicamente en una situación extremadamente próspera, pero en los últimos años ha ido decayendo gradualmente. Según una encuesta, el 50% de los centros mayoristas de ropa de Guangzhou, anteriormente conocidos por sus nuevos estilos y precios bajos, han perdido dinero y el mercado mayorista de ropa está empezando a buscar nuevas salidas. Consideran los conceptos de diseño, la cultura popular, la imagen de marca y la filosofía empresarial como la nueva dirección para el desarrollo del mercado mayorista de ropa y realizan la transformación de "alimentos básicos" de bajo volumen a la gestión de marca. Para sobrevivir en la feroz competencia del mercado, varios mercados han estado buscando nuevas salidas y métodos comerciales.
(1) Mercado de ropa Baima de Guangzhou
Descripción general del mercado: El Grupo de Desarrollo y Construcción Urbana de Guangzhou invierte y construye el mercado de ropa Baima. El mercado está situado en Zhannan Road, junto a la estación de tren de Guangzhou. El área de construcción existente es de 60.000 metros cuadrados, con 10 pisos, 4 pisos de centro comercial, 5 pisos de edificio de oficinas y 1 piso de estacionamiento subterráneo. El mercado de ropa Guangzhou Baima se estableció en 1993 y está administrado por Guangzhou Baima Clothing Market Co., Ltd. El mercado está equipado con instalaciones modernas como aire acondicionado central, elevadores de pasajeros y carga, sistemas de monitoreo de seguridad, sistemas de protección contra incendios y redes de banda ancha. . El centro comercial está bellamente decorado y es espacioso. Está equipado con instalaciones de servicios de apoyo, como una plaza de desfiles de moda, una caja de ahorros, un centro de negocios, una estación de envío, un estacionamiento y un restaurante de comida rápida.
Guangzhou Baima Clothing Market es el mercado de ropa más grande de Guangzhou con la mejor decoración, las variedades más completas, la gestión más estandarizada y el mayor volumen de comercio. Hay más de 2.000 hogares operando en el mercado, incluidas empresas de ropa del delta del río Perla, Zhejiang, Fujian e incluso de todo el país, así como fabricantes de Hong Kong y la provincia de Taiwán. Baima Clothing Market no es solo un centro mayorista y minorista de ropa de gama media y alta, sino también un centro para cadenas de franquicias de marcas de ropa. Se encuentran disponibles venta al por mayor y al por menor, pedidos de muestras, agencia exclusiva, cadena de franquicias y otros métodos comerciales. Ropa de mujer, ropa de hombre, trajes, trajes de noche, ropa casual, trajes Tang, camisas, abrigos, prendas exteriores, ropa interior...de todo tipo.
Desde la apertura del mercado de la ropa, la capacidad de radiación del mercado se ha mejorado continuamente. Los comerciantes están ubicados en 30 provincias, municipios y regiones autónomas, incluidas Heilongjiang, Xinjiang, Mongolia Interior y Tíbet. En los últimos años, el área de radiación ha traspasado las fronteras nacionales y se ha extendido por los cinco continentes, con un flujo diario promedio de pasajeros de decenas de miles y un volumen de transacciones anual de más de 2 mil millones de yuanes, ocupando el primer lugar en la competencia del mercado de 100 millones de yuanes de Guangzhou.
Con la política de calidad del servicio de "entorno confortable, servicio considerado, operación segura e innovación continua", el mercado ha aprobado la certificación del sistema de gestión de calidad internacional ISO9001:2000 y ha ganado el premio "Mercado Civilizado de la Ciudad". " y "Mercado Civilizado de la Provincia" durante muchos años consecutivos. También ha recibido títulos como "Mercado Civilizado", "Mercado Civilizado Nacional", "Diez Mejores Mercados Civilizados de la Provincia" y "Mercado de Satisfacción del Consumidor" por la Guangzhou Comité Municipal del Partido y Gobierno Municipal.
Muestra 2 del informe de la encuesta sobre ropa:
La comida, la ropa, la vivienda y el transporte son los cuatro elementos principales de la vida humana. La gente pone la "ropa" en primer lugar, lo que demuestra lo importante que es la ropa para nosotros. Entonces, ¿qué factores consideran los consumidores a la hora de comprar ropa? ¿De dónde viene la ropa más popular? ¿Cuál es la tendencia de desarrollo del mercado de la ropa en China?
Esta encuesta se realizó en Shenzhen, Guangzhou y Hong Kong a finales de año (datos recopilados por amigos en otras regiones) y se realizó en forma de entrevistas cara a cara. La población objetivo * * * se divide en cuatro categorías, a saber, 65.438+08-25 trabajadoras administrativas, 26-45 mujeres administrativas, 26-45 adultos, estudiantes de secundaria y estudiantes universitarios (proporciones aleatorias). La encuesta también entrevistó a representantes de grandes almacenes en las principales ciudades para comprender sus opiniones y percepciones. Durante este período, realizamos una encuesta por muestra de varias tiendas minoristas en Xianyang y de más de 65,438 consumidores de entre 5 y 60 años para obtener una comprensión integral del potencial del mercado y las tendencias de desarrollo del mercado de la ropa.
Los principales resultados de la encuesta son los siguientes:
Tipos de ropa que compran los consumidores:
Los encuestados en varias ciudades dijeron: Si quieres comprar a mediados -ropa de gama, las marcas de Hong Kong serán la primera opción; las marcas extranjeras conocidas son la primera opción para quienes compran ropa de alta gama; el mercado de bajo precio está dominado por las marcas continentales; Las marcas internacionales que más conocen los entrevistados incluyen: BOSS, PRADA, LOUISVUITTON, MA_MARA, ALMA, CHANEL, BUBBERRY, BALLY, ARMANI, etc. y reflejan las marcas internacionales que se pueden elegir si la economía lo permite (especialmente para los consumidores de Hong Kong).
Muchos entrevistados creen que la ropa de la marca Hong Kong es cómoda, moderna y de buena calidad. Las marcas de ropa de trabajo de Hong Kong familiares para las trabajadoras administrativas incluyen Esprit, Theme, G2000, MichelRene, Jessica, epset, etc. En cuanto a ropa casual, las marcas que los encuestados conocen incluyen Baleno, Giordano, JeanWest, AppleShop, Bossini, Esprit, U2, Crocodile, Goldlion, etc.
Más de la mitad de los encuestados están familiarizados con las marcas de ropa de Hong Kong y creen que la ropa de marca de Hong Kong es de buena calidad. Los consumidores tienen una buena impresión de la ropa de marca de Hong Kong; los conceptos de consumo de ropa nacional dirigidos a Shanghai son relativamente fuertes. Frecuencia y ocasiones en que los consumidores compran ropa:
El 77 % de los encuestados dijeron que van a tiendas de ropa cada vez que van de compras; entre las mujeres encuestadas de cuello blanco, el 83-85 % suele ir a tiendas de ropa para comprar ropa; comprar Consumidores a los que más les gusta comprar ropa: Hong Kong (92%), Guangzhou (88%), Shanghai (83%), Dalian (72%), Chengdu (76%), Beijing (66%) y Shenzhen (64%). %).
Los consumidores suelen comprar ropa confeccionada durante las vacaciones:
73% de los consumidores en Hong Kong, 61% en Guangzhou, 59% en Shanghai, 55% en Shenzhen y 46% en Chengdu compran ropa confeccionada:
Las cadenas de cadenas (38%) ocuparon el primer lugar, seguidas de los grandes almacenes (35%) y los centros comerciales de ropa (16%). Entre los estudiantes entrevistados, más de la mitad prefiere comprar ropa informal en cadenas de tiendas; a las ejecutivas les gusta comprar ropa en grandes almacenes.
Más del 60% de las trabajadoras administrativas están preocupadas por la calidad, el 54% está preocupada por el color y el estilo, y el 38% está preocupada por el precio. Cuando se trata de ropa informal, la mayoría de los encuestados están más preocupados por el precio. Cuándo comprar ropa:
El 67 % de los encuestados dijo que compraría ropa de forma impulsiva, con la mayor proporción en Hong Kong (87 %), Shanghai (82 %), seguida de Guangzhou (72 %) y Pekín (64%) %). La encuesta encontró que la mayoría de las jóvenes trabajadoras administrativas (65%) gastan dinero en ropa bonita y no en necesidades personales reales.
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Los días más calurosos para la venta de ropa en el continente: Primero de Mayo, Día Nacional, y Fiesta de la Primavera en general Se dice que enero, febrero, octubre y diciembre son las temporadas altas; abril, junio y septiembre son las temporadas bajas;
Gasto en ropa:
El gasto medio anual de los encuestados en ropa es de 2.080 yuanes (el mismo que se muestra a continuación), lo que representa el 7,3% de los ingresos personales. Dalian ocupa el primer lugar (2.850 yuanes), seguida de Shanghai (2.300 yuanes), Guangzhou (1.850 yuanes), Chengdu (1.740 yuanes) y Beijing (1.660 yuanes). Gasto anual de los consumidores de Hong Kong (15.000-20.000 yuanes)
Las ejecutivas son las que más gastan en ropa, con una media de 3.130 yuanes al año, las trabajadoras administrativas gastan 2 yuanes, 840 yuanes y los estudiantes Sólo gasta 840 yuanes.
En 2001, los encuestados gastaron más de 500 yuanes en trajes y más de 430 yuanes en chaquetas. Otras categorías de gastos oscilan entre 100 y 200 yuanes.
Elecciones de los consumidores al comprar ropa:
Cuando los consumidores compran ropa, los cinco factores más importantes a considerar son: la talla adecuada (94 %), la confección (92 %), si el el precio es razonable (88%), si el material (87%) y si el estilo está de moda (76%).
La mayoría de los encuestados están satisfechos con la ropa que compraron, pero la información de la encuesta proporcionada por amigos en Chengdu encontró que los encuestados de Chengdu estaban más insatisfechos con la ropa que compraron debido a la falta de información sobre tendencias.
Entre los encuestados que estaban insatisfechos con la ropa que compraron, el 60% creía que el factor más insatisfactorio era el estilo incorrecto, seguido de la calidad, el color y la talla.
Más de la mitad de los encuestados cree que los descuentos son el método de promoción más atractivo para ellos. Los grandes almacenes y las cadenas de tiendas que venden ropa en China continental ofrecen descuentos durante los días festivos importantes. Además, la televisión, la publicidad exterior y los regalos también pueden atraer la atención de los consumidores.
Análisis de mercado:
Céntrate en ti mismo y persigue la individualidad.
La encuesta sobre los conceptos de consumo de ropa de la gente moderna muestra que los consumidores que prestan atención a la individualidad y se visten apropiadamente son la primera opción, representando el 64,8% y el 55,7% respectivamente. Sólo unas pocas personas tienen la mentalidad de seguir la manada y seguir las tendencias de la moda.
Mi opinión personal es:
Hoy en día, los juicios de los consumidores sobre la moda tienden a ser más racionales. En el caso de diversas tendencias de la moda, la gente ya no las sigue ni las persigue ciegamente como antes. En comparación, el consumo de ropa de los consumidores se está volviendo más personalizado y cada vez más personas están comenzando a prestar atención a la ropa que puede reflejar su propio encanto y estilo. Especialmente la generación más joven, que es más receptiva a las cosas nuevas, de mente abierta y dispuesta a intentarlo con valentía. Desde otra perspectiva, esto también es un reflejo del progreso estético de las personas. Los descuentos se han convertido en la "puerta vital" del mercado promocional. Los datos de la encuesta muestran que entre las diversas actividades promocionales, los consumidores están más interesados en los descuentos estacionales durante las vacaciones y los grandes eventos también son formas populares entre los consumidores; También hay un cierto porcentaje de ventas con premios, y otras promociones son relativamente menos atractivas.
A juzgar por los métodos de promoción más populares, la reducción de precios es el método principal. El precio es un punto sensible para el consumo. Muchas veces, el precio suele dominar la vida o muerte de un mismo producto, especialmente para las marcas masivas, el precio es el "apalancamiento" de las ventas en el mercado. Mediante el "principio de apalancamiento", los comerciantes pueden controlar las ventas de bienes. Debido a la mentalidad del consumidor de buscar precios bajos y alta calidad, la mayoría de los consumidores tienden a acudir en masa a descuentos y promociones de productos garantizados por la marca. Los consumidores también pueden lograr un cierto equilibrio psicológico al comprar. Por lo tanto, muchos consumidores prefieren este método.
A excepción de las promociones de descuento, la naturaleza de otros métodos de promoción no es muy diferente de las promociones de descuento y también son manifestaciones de mayores ganancias para los comerciantes.
Las marcas extranjeras obtuvieron buenos resultados y los productos de Shanghai ganaron elogios a nivel nacional.
Los datos de la encuesta muestran que el 53,3% de los consumidores prefiere marcas de ropa extranjeras, mientras que sólo el 16,7% prefiere marcas nacionales.
Comparar más a fondo las puntuaciones completas de la ropa en diferentes regiones en términos de estilo, tela, color, mano de obra, precio, etc., utilizando un sistema de puntuación de cinco puntos. Los resultados de la encuesta muestran que existen algunas diferencias regionales en estilos, telas, colores, mano de obra, precios, etc. A nivel nacional, la ropa de Shanghai es la más elogiada por los consumidores y sus puntuaciones en varios indicadores están por delante de otros orígenes. La ropa de Guangdong tiene algo de lo que vale la pena aprender en términos de estilo, color y estampado. Sin embargo, Zhejiang y Jiangsu tienen puntuaciones más bajas en los indicadores de vestimenta. A través de la investigación, creo:
En la competencia de mercado cada vez más feroz de hoy, el papel de las marcas es cada vez más fuerte, especialmente en la industria de la confección. Una marca es como el nombre de una persona que la distingue de otros productos similares. Al mismo tiempo, creó con éxito su propia marca de ropa, se ganó la confianza y el seguimiento de los consumidores y aumentó su popularidad y reputación. La marca es la encarnación y representación de la calidad integral de un producto.
Hoy en día, cuando domina el concepto del consumidor de perseguir el gusto por la moda, la tasa de compra de prendas de vestir depende en cierta medida del conocimiento que los consumidores tienen de la marca. Cuanto mayor sea el conocimiento de la marca, más amplia será la gama de personas a quienes se les comprará. En la industria de la confección, las marcas extranjeras han eclipsado claramente a las nacionales. Por un lado, las marcas nacionales no tienen un fuerte conocimiento de marca y un bajo conocimiento de mercado. Por otro lado, los métodos de marketing y las operaciones de mercado de las marcas extranjeras son mejores que las marcas de ropa nacionales y, de hecho, son más competitivas que las marcas nacionales. Shanghai y sus alrededores son bases tradicionales de la industria textil. El nivel de desarrollo de la industria de la confección es casi el mismo que el de Hong Kong y Taiwán, pero el costo y el precio son más ventajosos que los de Hong Kong y Taiwán. Además, Shanghai se ha convertido en una metrópolis moderna con la cultura textil más moderna de China. Después de unirse a la OMC, las ventajas de Shanghai en la industria textil y de la confección se verán aún más reflejadas. A juzgar por las tendencias de desarrollo futuras, las marcas de ropa en Shanghai y sus alrededores ganarán más cuotas de mercado interno y al mismo tiempo se globalizarán.
Guangdong está geográficamente adyacente a Hong Kong y Macao, y está cerca de Zhuzhechi. Los intercambios con Hong Kong y Macao son más frecuentes que con el continente. Los estilos de ropa, colores, patrones, etc. también están influenciados por los estilos de ropa de Hong Kong, convirtiéndose en representantes de la región sur y teniendo características regionales relativamente consistentes.
La ropa de Zhejiang y Jiangsu es relativamente débil en la construcción de su propia marca y sus precios son relativamente bajos. Las calificaciones de los consumidores sobre varios indicadores de productos son relativamente bajas, pero de hecho, algunos fabricantes en esta área no tienen baja calidad y pueden crear sus propias marcas. De hecho, en los últimos años hemos visto el surgimiento de muchas marcas excelentes en Jiangsu y Zhejiang. Según el análisis de la industria, en los próximos años, el mercado de la ropa continental presentará ocho tendencias principales:
1. La gente prefiere trajes nuevos que sean hermosos, que le queden bien y que reflejen el gusto. Por lo tanto, sólo productos con materiales exquisitos, estilos hermosos y excelente mano de obra pueden ocupar el mercado.
2. Se socializa aún más la vestimenta profesional. En los últimos años, muchas empresas han incorporado vestimenta profesional en sus sistemas corporativos de CI y cada vez más personas lo consideran un reflejo de su imagen social personal, por lo que la demanda sigue aumentando.
3. Mejorar el gusto de la ropa para personas de mediana edad y mayores. China continental está entrando gradualmente en una sociedad que envejece, con 300 millones de personas de mediana edad y ancianos mayores de 45 años. Para aprovechar este enorme mercado potencial, mejorar la calidad es clave.
4. La demanda de ropa interior enfatiza aún más la alta calidad. Desde una perspectiva nacional, el requisito básico de higiene de tener más de cinco prendas de ropa interior per cápita está lejos de cumplirse, por lo que el mercado de la ropa interior tiene un futuro muy brillante.
5. La ropa infantil cambiará por completo el concepto de consumo y diseño. Los viejos conceptos de diseño y ropa infantil no prestan atención a las funciones de cuidado de la salud, mientras que el concepto científico de consumo de ropa infantil y el nuevo concepto de diseño de ropa infantil son medios importantes para la supervivencia, la protección y el desarrollo de los niños, y se combinan para embellecer la sociedad. Por lo tanto, el mercado de ropa infantil necesita urgentemente introducir ropa infantil práctica, sencilla y elegante (incluida la ropa de estudiantes de primaria y secundaria).
La ropa de mujer se caracteriza por cambios interminables y moda rápida. Es el símbolo principal del arte de la confección y el nivel de la industria de la confección de un país, y también es la parte más activa en la expansión de la demanda interna. Sin embargo, la industria de la confección femenina de la parte continental no puede seguir el nivel avanzado internacional en términos de telas, accesorios, diseño de estilismo, innovación de estilo e incluso medios técnicos, y debe acelerar su búsqueda de nuevos avances.
6. La ropa deportiva seguirá siendo popular. Con la promoción de campañas nacionales de fitness y el fomento de una vida saludable, toda la sociedad ama la ropa deportiva y se ha convertido en una prenda imprescindible para la gente.
7. La ropa hecha a medida seguirá desarrollándose. Hoy en día la gente presta atención al gusto y la personalidad. La ropa confeccionada producida en masa no puede cubrir todos los aspectos de la vida. Algunos trajes formales, batas y prendas con requisitos especiales se personalizarán en tiendas especializadas. Por lo tanto, habrá más tiendas de moda de alta gama en el futuro y la ropa en el mercado será más personalizada y rica.
El mercado de la ropa ya está bastante maduro y no parece haber rastro en el mercado. Si quieres entrar en el mercado, tienes que trabajar más duro. El mercado de gama alta está ocupado por marcas internacionales de Francia, Italia y otros países, el mercado de gama media está ocupado por marcas de Hong Kong y Taiwán, y el mercado de gama baja está ocupado por marcas nacionales. Las marcas de primer nivel de China apenas pueden competir con las marcas de Hong Kong y Taiwán, y su seguimiento es débil. Hay tres niveles diferentes en la escuela secundaria y la escuela secundaria. Las destacadas empresas de ropa de China no quieren crear marcas de ropa internacionales, pero la conciencia de los consumidores y el entorno general limitan la realización de este ideal. Se puede decir que China actualmente no tiene el terreno para lograr marcas de ropa internacionales, y lograr marcas internacionales es el objetivo a largo plazo de toda la industria de la confección nacional. Por lo tanto, en el proceso de construcción de una marca internacional, además de tus propios esfuerzos, también debes saber utilizar el momento, el lugar y las personas adecuadas. Las marcas internacionales se centran en el estilo general y la calidad artesanal, las marcas de Hong Kong y Taiwán se centran en la imagen y la moda, y las marcas nacionales son más reflexivas.
Los tres tienen mucho que enseñarnos. Cómo encontrar una mejor combinación es importante. Para ser una marca de alta gama, debes cooperar con empresas de ropa en Francia, Italia, Reino Unido, Estados Unidos y otros países. Para ser una marca de gama media, debemos aprender de los modelos exitosos de Hong Kong y Taiwán o de una cooperación profunda. Sólo a través de la investigación y el desarrollo independientes después de la cooperación podremos tener éxito.
Es previsible que las fricciones en el comercio de prendas de vestir pronto entren en un período de alta incidencia. Por lo tanto, necesitamos fortalecer las siguientes tareas clave: consolidar los mercados existentes y mantener el orden de las exportaciones; * * * disfrutar de mercados potenciales e implementar estrategias de estandarización; Las empresas exportadoras deben hacer un buen trabajo en la "era post-cuotas": en primer lugar, promover activamente la reestructuración corporativa, optimizar la asignación de recursos y mejorar las capacidades de innovación, en segundo lugar, llevar a cabo activamente la construcción industrial, promover la extensión del comercio hacia arriba y hacia abajo, y; mejorar la eficiencia de todo el sistema, implementar activamente la estrategia de marca y desarrollar gradualmente sus propias marcas; en cuarto lugar, "salir" e "invitar" activamente, absorber y digerir activamente la tecnología de producción avanzada y la experiencia de gestión extranjeras, y acelerar el proceso; construcción del equipo de talento. A través del informe de investigación de mercado del proyecto de vestimenta de negocios de China, las empresas manufactureras y las instituciones de inversión tendrán una comprensión integral del mercado de productos, el suministro de materias primas, los métodos de ventas, los clientes efectivos y los clientes potenciales, y proporcionarán información detallada para estudiar el posicionamiento en el mercado de los competidores, el producto. Las características y el precio de los productos, el modelo de marketing, la red de ventas y el desarrollo empresarial proporcionan la base para la toma de decisiones. En 2009, toda la serie estuvo dominada por una paleta de colores única, en la que el blanco y el negro representaban las características duales de lo duro y lo blando, la historia y la modernidad, así como el estilo de la marca. Además, el tema clave de esta temporada es el "oro", con las modelos luciendo collares en capas de oro pálido y collares de rosarios hechos de cristales y perlas de Bohemia, balanceándose frente a la imagen de Madonna. Algunos vestidos y camisas estaban adornados con insignias en forma de corazón hechas a mano en oro pálido, un guiño divertido a las costumbres latinoamericanas. A los latinos les gusta traer ofrendas o amuletos de la suerte cuando van a la iglesia para representar sus deseos personales. El mercado de ropa, calzado y grandes almacenes es el primer mercado formado desde la reforma y apertura. Es un mercado con un umbral bajo y de fácil acceso. Por ello, también es el mercado más susceptible a la saturación y el declive.
Al mismo tiempo, sus requisitos regionales también son obvios. Los condados pequeños tienen mercados de condado pequeños, las aldeas pequeñas tienen mercados pequeños y las grandes capitales de provincia también tienen mercados estandarizados que los combinan. Los centros comerciales de la serie de principios de primavera 09 de la nueva temporada utilizan ampliamente satén dorado, mostrando faldas de cintura estrecha, camisones sueltos y chaquetas. estilo. Al mismo tiempo, también incorpora sus propias características únicas de "elegancia ecléctica", bordando muchos hilos de seda con patrones complejos, mostrando el estilo deconstruido de estampado abstracto y salpicando una gran cantidad de estampados manchados de agua en suéteres retro estilo abuela. que es único y distintivo.
Una colección única de ropa de safari para las vacaciones de principios de la primavera de 2009 se compone de una variedad de colores brillantes y elementos folclóricos indios: incluida una chaqueta recta larga y ajustada (algunos estilos tienen un diseño de manga de princesa) y una elegante minifalda de burbujas que es sexy, linda y glamorosa a la vez.
Pero los vestidos y vestidos de noche formales mantuvieron una confección limpia, con muchos pliegues para colocar adornos, una silueta muy Versace. Para el apoyo a largo plazo de los grupos de anfitriones e invitados, la marca es distintiva y profunda, y los colores y las técnicas de confección también son profundamente atractivos. Vale la pena mencionar que, aunque son brillantes y simples, aparecen accesorios de estilo del Medio Oriente como Alibaba; toda la serie, añadiendo mucha atmósfera misteriosa y lujosa. En honor al Sr. Saint Laurent, se utilizó una variedad de siluetas cortadas en tubo y satenes brillantes, incluidos magenta, verde, azul real y lavanda, y luego se combinaron con grandes collares y pulseras (con corazones y patrones bordados) con incrustaciones de joyas de colores. .
Muestra 3 del informe de investigación de ropa:
Hay muchas tiendas de ropa en la Torre de Hangzhou. Por supuesto, los consumidores aquí son generalmente de gama media a alta y los precios son relativamente altos. El escaparate y la decoración interior están cuidadosamente diseñados. En muchas tiendas, algunas son muy cómodas y llenas de ganas de comprar, mientras que otras se cansan visualmente y se detienen en la puerta. En cualquier caso, la decoración de las tiendas de ropa debe atender a las necesidades de la marca y a la experiencia visual de los clientes. La decoración de la tienda está relacionada con el estilo empresarial de una tienda y la primera impresión de su apariencia. Hay demasiados factores a considerar en una tienda de ropa, desde el diseño hasta la decoración y el negocio, todos deben organizarse cuidadosamente. Por ejemplo: distribución del piso, tamaño de las instalaciones, ventanas, mostradores (mostradores de servicio), etc. Después de visitar e investigar varias tiendas de ropa, combiné con la información:
La primera es el escaparate. El color y los componentes de la tienda deben coordinarse con las necesidades de los productos de la marca. Al mismo tiempo, pueden permitir que los consumidores sepan lo que vende la tienda y ofrecerles lo que necesitan lo antes posible.
Para toda la tienda, el escaparate es equivalente al ojo humano, que es el más encantador, emocionante y hermoso. Los consumidores también se sienten atraídos más fácilmente por el escaparate. Un escaparate inteligentemente diseñado puede atraer los pasos de los peatones y convencer a los consumidores a entrar en la tienda en tan sólo unos segundos. Debido al efecto de visualización intuitivo de la ventana, es más convincente y realista que los medios de televisión y los medios impresos.
Luego está la distribución de la tienda. Debido a que el diseño en sí debe considerar la ruta del flujo de clientes, las tiendas de ropa general tienen un diseño general de dos entradas y salidas. Un espacio básico es: mostrador, ventana, estantería y otros espacios básicos. Plataforma, etc. El segundo es el espacio del dependiente y el espacio del cliente. El segundo es la decoración interior de la tienda, incluyendo estos aspectos: desde el techo hasta el suelo, además del diseño de paredes y estantes.
El techo puede crear la belleza de la tienda de ropa y también puede cooperar con el diseño del espacio y la iluminación para formar un hermoso ambiente de compras. Las luces de la mayoría de las tiendas de ropa son generalmente brillantes, suaves y no deslumbradoras. Generalmente se utilizan colores blanco y amarillo cálido, y se suelen colocar focos sobre los productos para aumentar la luminosidad de la tienda.
El diseño de la pared sigue siendo simple y limpio, pero también hay algunos temas más elegantes y decoraciones promocionales. El diseño de las paredes de una tienda de ropa debe coordinarse con el contenido cromático de los productos expuestos y adaptarse al entorno y la imagen de la tienda de ropa. Generalmente, las vitrinas se pueden montar en la pared, se pueden colocar soportes de exhibición y se pueden instalar algunos equipos simples. Se puede utilizar para colocar algo de ropa o como expositor o decoración de productos.
En cuanto al diseño del suelo, algunas tiendas son simples baldosas y piedras, pero también hay temáticas que combinan con la tienda. Por ejemplo, una tienda que vende ropa para niños británica elegirá suelos de madera. En general, las tiendas de ropa de mujer deben utilizar patrones caracterizados por una combinación de curvas como círculos, óvalos, abanicos, curvas geométricas, etc., con un ambiente suave, las tiendas de ropa de hombre deben tener patrones caracterizados por una combinación de líneas rectas como cuadrados; , rectángulos, polígonos, etc., con un ambiente masculino. Las tiendas de ropa para niños pueden usar patrones irregulares, pero algunos patrones de dibujos animados en el piso son animados.
El diseño de estantes para contenedores se trata principalmente de la selección de materiales y formas de estantes para contenedores. Los estantes generales son cuadrados, pero los estantes de contenedores irregulares cambiarán su imagen aburrida y monótona y agregarán cambios de líneas animados para darle a la tienda de ropa una apariencia curva. Los gabinetes con formas especiales incluyen triángulos, trapecios, semicírculos y polígonos.
Al mismo tiempo, puede encontrar que el diseño del producto de cada tienda es diferente y se muestra en diferentes áreas para hacer la imagen cada vez más clara, haciendo que la tienda esté limpia y ordenada, mejorando la calidad. de los productos, y coherente con el posicionamiento de la marca. La zona de exposición de nuevos productos es el producto estrella de la tienda. Por lo general, se coloca un mostrador en la entrada de la tienda o en el centro de la tienda para exhibir los productos, y también para reflejar la personalidad y la connotación de la marca de ropa a través de productos de alta calidad. Las áreas de exposición ordinarias suelen colgar y exponer la ropa en lotes en forma de expositores, plataformas o expositores.
Durante la visita, echamos un vistazo al techo y las vitrinas de una zapatería, y luego observamos más de cerca varias tiendas de ropa masculina de alta gama. A continuación se muestra el techo de una zapatería, compuesto por varios elementos lineales. Los materiales son principalmente madera y hierro. La apariencia general es hermosa y elegante y la introducción es rica en diseño. Se puede utilizar como referencia para tiendas de ropa de estilo británico masculino o de estilo sencillo para caballeros.
Los mostradores de la tienda a continuación tienen ventajas y desventajas. La mayoría de los mostradores de las tiendas de ropa ahora hacen pruebas.
Cerca de la sala, es conveniente que los clientes se prueben la ropa y paguen directamente si quedan satisfechos. Sin embargo, el diseño de este mostrador es muy sencillo. Las letras del mostrador están hechas de luces, lo que resalta la marca de la tienda.
En comparación con las tiendas de ropa de mujer, las tiendas de ropa de hombre son relativamente simples, con colores únicos y una sensación de limpieza, que también está en línea con la ropa de hombre.
Cuanto mayores sean tus hábitos de compra, mayor será la calidad de las tiendas de ropa. Los colores más utilizados en las tiendas de ropa masculina son el negro, el blanco, el gris, el marrón y el azul oscuro. A las tiendas de venta directa de ropa de grandes marcas también les gusta colgar carteles grandes en la puerta para mostrar mejor la marca y los productos.
Resumen: El diseño de la declaración de misión puede hacer referencia al diseño, color, escaparate, mesa de servicio y estilo de la visita.
Lo anterior es lo que el editor compartió hoy. Espero que sea útil para todos.