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Jiang, de quien no se ha sabido nada durante mucho tiempo, recientemente apareció nuevamente en público.

Recientemente, según investigaciones corporativas, Jiangxiao Liquor Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Jiang") ajustó su estructura de capital y Joyboy Limited suscribió 65.438+0.765.438+0,34 millones de yuanes, posee 65.438. +0,000% del capital social de Chongqing Jiangxiao Liquor Co., Ltd., pero no muestra el representante legal, el capital registrado ni la fecha de constitución de Joyboy Limited. Poco después, se difundieron rumores de que Jiang se había convertido en una empresa de "propiedad extranjera".

En respuesta a este asunto, personas relevantes de Jiang Company declararon que el controlador de Jiang Liquor Industry sigue siendo el fundador y que la estructura de otros accionistas no ha cambiado sustancialmente. El "cambio de control" del que se rumorea en el mundo exterior en realidad se originó en Joyboy Limited, una empresa financiada por Hong Kong y fundada por Jiang en mayo del año pasado. De hecho, este "Joyboy Limited" es el Jiang del grupo.

En esta operación,

¿Qué tipo de medicina se vende en Jiang Gourd?

Los diez años de altibajos de Jiang

Jiang es una marca de licores con una historia.

En 2012 nació Jiang. Al principio, no mucha gente se dio cuenta. Después de todo, el mercado de licores en aquel entonces estaba dominado por marcas conocidas como Moutai y Wuliangye, y la mayoría de los consumidores eran personas de mediana edad y mayores. Como marca de licores emergente, no vale la pena mencionar a Jiang en términos de competitividad o popularidad. Sin embargo, sucedió algo dramático. Jiang se abrió camino en el mercado tradicional de licores.

El éxito de Jiang es asombroso, especialmente en términos de comunicación. Hasta el día de hoy, incluso si muchas personas nunca han bebido Jiangjiu, su nombre no les resulta desconocido. Incluso pueden nombrarlo en varias de las letras clásicas de Jiang, como "No tenemos que ser sobresalientes, pero debemos ser diferentes". "Preferiría estar solo de manera eficiente que atender a mi corazón". "Las palabras de vino que dije sin darme cuenta son palabras verdaderas que han estado escondidas en mi corazón durante mucho tiempo".

Jiang se ha ganado durante mucho tiempo el apoyo de muchos consumidores jóvenes gracias a su cuidada redacción y su sencillo embalaje. Aunque la mayoría de estas personas no entienden y no les gusta el alcohol, eso no parece importar. Algunas personas dicen que lo que bebió Jiang no fue vino, sino vida. El éxito del marketing conduce a un aumento de las ventas. Jiang 2018 solo se estableció hace 6 años y sus ventas superaron los 2 mil millones de yuanes. Pero a medida que crecieron las ventas, también lo hicieron las preguntas. A partir del marketing, el boca a boca colapsó gradualmente.

El colapso de la reputación de Jiang fue causado por muchos factores. En primer lugar, la audiencia de Jiang ha "crecido" antes y a él le importan más las cualidades internas que las habilidades superficiales. En segundo lugar, cada vez hay más marcas emergentes que ya no resultan atractivas para los consumidores jóvenes. Por supuesto, la razón más importante, además del marketing, es que el sabor del jengibre y la calidad del producto son promedio. Antes de esto, los consumidores lo habían criticado por "comercializar con el corazón y fabricar productos con los pies", "el vino no es vino y las bebidas no son bebidas" y "es una lástima tirarlo a la basura si no tiene sabor".

La tendencia del vino bajo en alcohol,

¿Podrás ahuyentar a Jiang otra vez?

Hace diez años, cuando nació Jiang, coincidió con el final de la "década dorada" del licor chino. El frío invierno de la industria le dio al incipiente Jiang la oportunidad de ascender a la prominencia. Diez años después, la industria del vino tiene una nueva salida y el vino con bajo contenido de alcohol está en auge. ¿Podrá Ginger, especializada en vinos bajos en alcohol, volver a despegar?

En los últimos dos años, Jiang ha lanzado sucesivamente nuevas marcas y Fruit Cube, pareciendo estar en la cúspide de la tormenta, dejando atrás la niebla. ¿Es este realmente el caso? En términos de las características del producto, Jiang agregó elementos frutales al licor. Según investigaciones científicas, la mayoría de estos licores con bajo contenido de alcohol contienen burbujas y se parecen más a bebidas con bajo contenido de alcohol que los llamados licores con bajo contenido de alcohol. Como resultado, algunos internautas criticaron a Jiang por cambiarlo a "cuatro imágenes diferentes".

El licor bajo en alcohol es la salida, pero en comparación con la industria de licores tradicional, las barreras de la industria de categorías son bajas y la competencia es feroz. Destilerías tradicionales como Moutai y Wuliangye han lanzado sucesivamente productos con bajo contenido de alcohol, mientras que el té de Naixue y Coca-Cola también han lanzado productos relacionados a través de fronteras. Además, hay marcas "consolidadas" como Rio y representantes de marcas de celebridades de Internet como Berry Sweets y agua con gas 10:15. En comparación con ellos, las ventajas del producto no son sobresalientes.

Además, el Heguo Cube de Jiang tiene poca ventaja de precio. Según la tienda oficial de Taobao, el Mei Jian de 330 ml a 12 grados tiene un precio de 38 yuanes, el Fruit Cube de 168 ml tiene un precio de 14,9 yuanes, el Rio de 330 ml tiene un precio de 7,5 yuanes y el de 330 ml a las 10:15 tiene un precio de 14 yuan.

Ha aparecido en la lista muchas veces.

¿De qué color es Jiang hoy?

Como dice el refrán, un camello flaco es más grande que un caballo. Aunque la voz de Jiang ya no es la que solía ser, aún regresa al horizonte de la capital gracias al viento del este del vino bajo en alcohol.

2065438+A finales de 2009, los inversores de Chiang cambiaron y el nuevo inversor fue Sequoia Capital China, con un ratio de participación del 3,33%. En septiembre de 2020, Jiang anunció la finalización de la financiación Serie C, liderada por Huaxing New Economy Fund, una filial de China Renaissance Capital. La entrada de capital significa que Jiang tiene más ayuda y fichas para competir con otras marcas en el mercado. Sin embargo, sin el apoyo de productos estrella, ¿cuándo podrá Jiang sobrevivir únicamente gracias al marketing y el sentimiento?

Como todos sabemos, Jiang comenzó su carrera a través del marketing, y la razón principal por la que se rindió a mitad de camino fue que sus productos no podían seguir el ritmo del marketing. Diez años después, este fenómeno no ha cambiado. Todos los consumidores conocen la marca Jiang, pero no saben qué productos representativos tiene. Anteriormente, el fundador de Jiang, Tao Shiquan, dijo que uno de los dos principales mercados incrementales de Jiang en el futuro son los “jóvenes”. Tal como están las cosas, Ginger se está volviendo más joven, pero no mucho más.

En los últimos dos años, ha habido constantes noticias sobre la salida a bolsa de Jiang en el mercado. Esta vez se descubrió que se había establecido la empresa "Joyboy Limited", financiada por Hong Kong, que el mundo exterior consideraba como la preparación de Chiang para cotizar en Hong Kong. Sin embargo, cuando se le preguntó sobre los recientes rumores de cotización, Jiang respondió que la empresa actualmente no tiene un calendario detallado de cotización, pero "es relativamente normal salir a bolsa en los próximos 5 a 10 años, pero no descarta una fecha particularmente adecuada". ventana de tiempo."

La oferta pública inicial de Xifeng Wine fracasó cuatro veces y Langjiu no ha cotizado en bolsa durante más de diez años. En comparación con sus capacidades de ventas y producción, Jiang es solo un "hermano pequeño" y la esperanza actual de salir a bolsa es escasa. En cuanto a la visión de salir a bolsa en los próximos cinco a diez años, la línea de frente es demasiado larga y las variables son bastante grandes. ¿Quién puede decirlo con seguridad?

De: comer, información pública