Ensayo sobre las características de la cultura turística de Yunnan (2)
Palabras clave: cultura del té; turismo; reconocimiento de marca; investigación
El reconocimiento de marca del turismo cultural del té es el factor principal para el desarrollo sostenible del turismo cultural del té y es el factor clave para el destino. Turismo de la cultura del té. Un símbolo importante que distingue la marca de otras marcas de té. Lincang, Yunnan, tiene una larga historia de cultura del té y ricos recursos turísticos de la cultura del té. Tiene ventajas únicas en el desarrollo del turismo de la cultura del té. Sin embargo, el desarrollo del turismo cultural del té en Lincang aún está en sus inicios, con pocos logotipos de marcas que puedan ser reconocidos por los turistas y una sola marca. De cara al desarrollo turístico futuro, debemos fortalecer la investigación sobre la identificación de la marca del turismo cultural del té de Lincang y explorar un camino adecuado para el desarrollo del turismo cultural del té de Lincang.
1. Identificación de la marca turística de la cultura del té
(1) El significado y las características de la identificación de la marca turística de la cultura del té
El logotipo de la marca es un patrón de marca. Marca utilizada para distinguir un producto o servicio de otros productos o servicios. Se compone principalmente de gráficos, texto o una combinación de ellos. Es el rasgo más distintivo de una marca y un signo que distingue un producto de otros productos. [1] El logotipo de la marca de turismo de la cultura del té es un símbolo importante de la marca del destino turístico, que refleja los atributos y características del destino turístico. Su función principal es transmitir la información central del destino turístico a los turistas, facilitando su reconocimiento y recuerdo. Por tanto, el logotipo de la marca del turismo cultural del té tiene las siguientes características: En primer lugar, es fácil de identificar y juzgar para los turistas. El diseño de la identidad de marca del turismo de la cultura del té debe prestar atención a combinar los atributos del destino turístico con la cultura del té e innovar la identidad de la marca para que los turistas puedan distinguirse de productos de té similares con límites claros; en segundo lugar, es conveniente expresar; las características funcionales del destino turístico. El diseño de la identidad de la marca turística de la cultura del té debe considerar plenamente la situación real de Lincang, tener una comprensión profunda de la historia de la cultura del té y hacer que la identidad de la marca del té sea coherente con las características funcionales de la cultura del té y los productos del té de Lincang; Puede atraer la atención de los turistas y es fácil de recordar. En resumen, la identificación de la marca del turismo de la cultura del té debe considerar todos los factores relevantes del destino, combinados con la identidad, el estatus social, el gusto y otros factores de los turistas, para transmitir de manera efectiva la información de la marca de la cultura del té de Lincang a los turistas y estimular el deseo de los turistas de compra.
(2) La importancia de la investigación sobre la identificación de la marca del turismo cultural del té
El desarrollo del turismo cultural del té ha traído nuevas oportunidades para el desarrollo del turismo en varios lugares y también ha enriquecido los productos. del mercado turístico, para diversificarlo y personalizarlo. Sin embargo, el conocimiento de las marcas de té por parte de los turistas no es muy alto en la actualidad y las marcas de té en el mercado turístico son mixtas, lo que afecta la imagen de marca de la cultura del té de Lincang. Por lo tanto, es de gran importancia estudiar el reconocimiento de marca del turismo de cultura del té. La investigación sobre la identificación de marcas de turismo de cultura del té puede mejorar el concepto de cultura de marca de los consumidores de turismo de cultura del té y promover el desarrollo ordenado y saludable del mercado turístico; es propicio para explorar la historia de la cultura del té y promover los intercambios de la cultura del té entre regiones étnicas y; en países nacionales y extranjeros, favorece la ampliación de los canales de venta del mercado, promueve el desarrollo económico de las zonas de minorías étnicas y ayuda a profundizar la comprensión de los turistas sobre la cultura del té, desarrolla aún más los recursos del té desde una perspectiva ecológica, sanitaria y científica y promueve el desarrollo sostenible; del turismo cultural del té y al mismo tiempo revitalizar la economía del té.
(3) Análisis de la situación actual de la identificación de la marca turística de la cultura del té de Lincang
En los últimos años, los productos turísticos de la cultura del té de Lincang han participado cada vez más en la competencia en el mercado del turismo cultural. El turismo ha logrado un buen desarrollo. La investigación de identificación de marcas de turismo de cultura del té de Lincang aún está en su infancia y carece de una planificación general efectiva. El desarrollo de marcas de turismo de cultura del té se caracteriza por la fragmentación y la espontaneidad, lo que dificulta la formación de una marca empresarial de té unificada y una estrategia de marca de turismo de cultura del té competitiva. El logotipo de la marca de la boutique West Lake Longjing se basa en el redondo West Lake Longjing, famoso por sus cuatro características únicas: "color verde, aroma fragante, sabor suave y forma hermosa". El logotipo de Anxi Tieguanyin presenta principalmente juegos de té y patrones de arcos verdes, que recuerdan a las bebidas saludables ecológicas y verdes y sirven como una buena referencia para la innovación de los logotipos de las marcas de cultura del té Lincang.
1. Lincang cuenta actualmente con marcas reconocidas de cultivo del té.
El condado de Fengqing en Lincang es conocido como la "ciudad natal de Yunnan Red en el mundo". El té negro de Fengqing es mundialmente famoso por su calidad. Entre ellos se encuentran series de té negro conocidas como el té negro de la marca Feng, el té de regalo clásico de la serie 1958, la serie de té verde sol, etc.
El té negro de Yunnan, el nombre general del té negro de Yunnan, se produce principalmente en el sur y suroeste de Yunnan. Se puede dividir en dos categorías: té rojo Kungfu de Yunnan y té negro partido de Yunnan. El té Dianhong Kung Fu fue producido con éxito en una prueba por el maestro Feng Shaoqiu en 1939 en la fábrica de té Shunning, condado de Fengqing, ciudad de Lincang, provincia de Yunnan. Su forma y especificaciones son claras y su color es uniforme. Después de prepararla, la sopa se vuelve roja y brillante, con prominentes anillos dorados. Es bien recibido en el mercado internacional y goza de la reputación de "el aroma del té negro Keemun y el color del té negro impreso en hierro". El "Té Dianhong Super Kung Fu" fue presentado como regalo nacional a la Reina Isabel II del Reino Unido cuando visitó Kunming. Por lo tanto, fue designado por el Ministerio de Relaciones Exteriores como té de regalo extranjero para recibir invitados extranjeros y se convirtió en un té. la conocida marca de productos de té de Yunnan reconocida tanto dentro como fuera de China[2]; el té roto se produjo con éxito en una prueba en 1958 y la producción en masa comenzó en 1964. Es un té granulado partido con forma irregular, color rojo intenso y sabor picante fuerte. Es una parte importante de la serie de tés Dianhong.
2. Logotipo de la marca turística Lincang Tea Culture
El logotipo de la marca de la cultura del té es un logotipo de producto marcado en el embalaje exterior del té para distinguirlo de otros productos similares y obtener una certificación legal. . A continuación se analiza principalmente la identidad de marca del turismo cultural del té de Lincang desde los aspectos de imagen, visión, cultura y otros aspectos.
Elementos de imagen: los elementos de imagen determinan si una marca puede ser aceptada rápidamente por los consumidores, estimulan la atención de los consumidores y sientan las bases para que la marca ingrese al mercado. La imagen del logotipo de la marca de té negro de Yunnan destaca principalmente el origen, las especificaciones y los grados del té, además de una variedad de colores, lo que forma una buena impresión de una marca orgánica verde de primera clase en la mente de los consumidores.
Elementos visuales: el logotipo de la marca de la cultura del té transmite información diversa sobre la empresa de la marca de té y expresa su filosofía empresarial. Desde un punto de vista visual, la identidad de marca del té negro de Yunnan consta principalmente de tres partes: texto, imagen y color. El texto indica la marca y el origen del té, y los gráficos son principalmente círculos, lo que representa los factores armoniosos en el concepto de la cultura del té chino y hereda la tradición de la cultura del té china. Los colores son principalmente rojo y verde, siendo el rojo el color de las hojas de té. El té verde prominente es un producto ecológico y saludable, que deja a los consumidores mucho espacio de imaginación para alimentos seguros, saludables y ecológicos.
Connotación cultural: El concepto cultural del té negro de Yunnan se puede explicar por 3H: Primero, Healththorigin (área de producción ecológica). Las materias primas del té negro de Yunnan se basan en la zona de producción ecológica original de gran altitud de Lincang. El clima, el suelo, la luz y la humedad son particularmente ventajosos, lo que lo hace adecuado para el cultivo de semillas de té de alta calidad. Las hojas originales se recolectan de las semillas de té de hojas grandes de alta calidad de Fengqing, que tienen una fuerte resistencia a las enfermedades, no contaminan y son verdes y seguras. 2. Healthtea (marca orgánica), el té negro de Yunnan siempre ha seguido el concepto de salud orgánica. Desde la selección del sitio hasta la siembra, el cultivo, la fertilización, la recolección, el procesamiento y los productos terminados del té, contamos con técnicas tradicionales de elaboración de té y seleccionamos hojas de té naturales para ofrecer productos ecológicos a los consumidores de marcas de té y tranquilizar a los bebedores de té. En tercer lugar, función de salud (cultivo). Con los cambios en los conceptos de consumo de las personas, las necesidades de consumo de la cultura del té muestran diferentes características entre los diferentes niveles de personas. Sin embargo, la marca cultural del conocimiento del té, la degustación del té y el turismo del té siempre ha mantenido la salud física y mental de la gran cantidad de consumidores del turismo de la cultura del té, y su papel básico en el cultivo del carácter moral de cada uno siempre ha existido. Los visitantes pueden relajarse con un té. 3. Limitaciones que afectan el desarrollo del reconocimiento de la marca turística de la cultura del té en Lincang
Con el desarrollo de la economía, han aparecido algunas marcas de la cultura del té en el mercado turístico de Lincang, pero es difícil formar una línea de marca y una marca. que puedan ser reconocidos por los turistas No hay muchas señales y es difícil estimular el consumo turístico. Las principales limitaciones que afectan el desarrollo de la identidad de la marca del turismo de la cultura del té de Lincang son: En primer lugar, el desarrollo del turismo de la cultura del té de Lincang está todavía en su infancia y la identidad de la marca del turismo de la cultura del té es única. Las marcas de turismo de cultura del té de Lincang son principalmente té negro, y la mayoría de ellas son productos primarios con poco procesamiento profundo, lo que indirectamente conduce a marcas menos conocidas, y la mayoría de las marcas de turismo de cultura del té tienen precios relativamente bajos. Hay mucho sobre ellos y es difícil formar una estrategia de marca conocida; en segundo lugar, las marcas de turismo de cultura del té desarrolladas carecen de medios publicitarios eficaces. Los consumidores de turismo de cultura del té tienen poco conocimiento de los productos turísticos de cultura del té desarrollados y de sus ventas. en el mercado no son altos, principalmente debido a la intensidad de la publicidad, en tercer lugar, el entorno social del turismo de la cultura del té en Lincang no es ideal, la atmósfera de la cultura del té no es fuerte y los residentes locales carecen de la conciencia para desarrollar la cultura del té. turismo.
Incluso en el mercado de marcas de turismo de cultura del té a pequeña escala, de vez en cuando se producen varios fenómenos de compra y venta forzosos y, en resumen, el mercado de marcas de turismo de cultura del té está sumido en el caos, el autor cree que para reducir eficazmente las limitaciones anteriores; , es necesario reforzar aún más el apoyo del gobierno. Además de las marcas conocidas en la etapa inicial, la mayoría de las marcas de turismo de cultura del té recientemente desarrolladas son contratadas por privados o individuos. Los límites de la identificación de la marca son borrosos, los productos de alta imitación son inevitables y los turistas rara vez están dispuestos a hacerlo. aprender sobre ellos casualmente. El mercado está sumido en el caos. Para mejorar el mercado de marcas turísticas de la cultura del té de Lincang, es necesario cooperar con múltiples partes y aumentar los esfuerzos de gestión.
En cuarto lugar, estrategias de herencia e innovación para la identificación de la marca del turismo cultural del té en Lincang.
En la actualidad, existen dos formas principales de turismo cultural del té en Lincang: una es el jardín cultural del té de Lincang. El Parque de Estilo y Cultura del Té de Lincang está ubicado en el Jardín de Té de Qinglongshan, un próspero municipio a 3 kilómetros al norte de Lincang. 2.400 acres de jardines de té contiguos de alta calidad y alto rendimiento se han convertido en un área de turismo cultural del té. Es el primer parque de cultura y estilo del té de Lincang en Lincang con la cultura del té como telón de fondo, que muestra marcas de té, canciones de té, teamo, ceremonias del té y ceremonias del té, y proporciona una sala de intercambio de la cultura del té. En 1998, fue catalogado como. el día 25 en la provincia de Yunnan. El segundo es realizar una exposición de té. Para promover el desarrollo de la cultura del té de Lincang y el intercambio de culturas del té de varios lugares, y para abrir el mercado turístico de la cultura del té, Lincang organiza una exposición de té a gran escala de 15 días en Fengqing cada mes de marzo del calendario lunar. Durante el festival, se llevarán a cabo varias representaciones de arte del té y canciones de té te amo. El mercado reúne diversos productos de té y otras necesidades diarias, y tiene cierta escala en el área local. Sin embargo, debido al escaso conocimiento de la cultura del té por parte de la gente, la mayoría de la gente utiliza principalmente las necesidades diarias, y hay margen de mejora en la promoción de los intercambios de la cultura del té y las ventas de marcas turísticas de la cultura del té de Lincang.
Se puede ver que el turismo de la cultura del té en Lincang ha logrado cierto desarrollo, pero el desarrollo de los recursos del turismo de la cultura del té aún está en su infancia, mostrando las características de espontaneidad y descentralización, y el patrón general de desarrollo ha Aún no se ha formado, es necesario mejorar la popularidad de la marca de turismo de cultura del té.
(1) Formas de innovar la identificación de marca del turismo cultural del té de Lincang
El autor cree que la primera es realizar un análisis en profundidad de la identificación de marca existente del té de Lincang. turismo cultural y realizar investigaciones sobre productos similares, realizar combinaciones de productos e innovar la marca de turismo cultural del té de Lincang, en segundo lugar, de acuerdo con las necesidades del mercado del turismo cultural del té, integrar los recursos turísticos de la cultura del té de Lincang y desarrollar un nuevo turismo cultural del té; logotipo de la marca. Los logotipos de las marcas de té de Lincang en su mayoría llevan nombres de regiones y rara vez mencionan el tipo y contenido de los productos de té. Además del té negro, Lincang también es rico en otros tés. Debemos prestar atención a la investigación y el desarrollo del té verde y del té perfumado y al desarrollo de los efectos del té para satisfacer los atributos psicológicos de los consumidores y estimular su deseo de comprar. En tercer lugar, la innovación en la identificación de la marca turística de la cultura del té de Lincang debe tomar un camino único. Lincang tiene una profunda cultura del té y un gran número de minorías étnicas. Cada grupo étnico ha conservado algunas formas únicas de cultivar y beber té con características nacionales. El desarrollo de la identidad de marca turística de la cultura del té de Lincang debe combinar estas características y ventajas para desarrollar una identidad de marca turística de la cultura del té de Lincang con sabor étnico. Finalmente, en cuanto a estampados y colores, debemos llamar la atención del visitante a través de diseños gráficos novedosos y tonos llamativos y coordinados.
(2) Fortalecer el marketing del logotipo de la marca de turismo de cultura del té de Lincang
El marketing de la imagen de marca de turismo de cultura del té tiene como objetivo satisfacer las necesidades reales o potenciales de los consumidores de turismo de cultura del té a través de la comunicación en el té. mercado Un proceso integral de actividad comercial y de ventas[3].
Para comercializar el logotipo de la marca turística de la cultura del té de Lincang, primero puede utilizar la cultura de la casa de té local de Lincang para su promoción. Las casas de té aparecieron por primera vez en forma de casas de té en la dinastía Tang y florecieron gradualmente en la dinastía Song. Las casas de té modernas son lugares importantes para el entretenimiento y el ocio de la gente. Lincang debería aprovechar la oportunidad para revitalizar la cultura de las casas de té de Lincang. En segundo lugar, a través de espectáculos de canto y baile sobre el arte del té, se aumentará la popularidad del logotipo de la marca turística de la cultura del té Lincang. A través de representaciones artísticas del té, los turistas pueden disfrutar del espíritu, permitir que los turistas se den cuenta de la profundidad de la cultura del té de Lincang, guiar a las personas para que comprendan la marca turística de la cultura del té, guiar a los consumidores a amar y probar el té y promover la marca turística de la cultura del té Lincang. En tercer lugar, podemos celebrar mercados de té, ferias comerciales, concursos de arte del té, etc. Y utilice inteligentemente diversas actividades del festival para mejorar la influencia de la identidad de la marca turística de la cultura del té de Lincang. Mostrar logros científicos y tecnológicos del té conocidos, envases de té, logotipos de marcas de té, bebidas de té y otros productos de té, mostrar resultados de desarrollo de marcas de turismo de té y nuevas características de las áreas de té, y atraer a más consumidores para que presten atención y participen en el desarrollo. y utilización del cultivo del té. Finalmente, debemos hacer un buen trabajo en el desarrollo y archivo de la marca de turismo de cultura del té de Lincang y crear la primera tarjeta de presentación para ingresar al mercado del turismo de cultura del té, para que los turistas puedan tener una experiencia de viaje o compra inolvidable, formar una buena efecto de boca en boca y ampliar la influencia de la marca turística de la cultura del té.
(3) Conceptos de marketing innovadores
Uno es utilizar la publicidad para ampliar la visibilidad. A través de la publicidad, podemos transmitir el valor central de la marca de té a los consumidores, profundizar la impresión de los consumidores sobre el logotipo de la marca de turismo de cultura del té Lincang y mejorar la reputación y popularidad de la marca de turismo de cultura del té Lincang. La publicidad puede adoptar la estrategia de portavoz de imagen y utilizar medios, periódicos y revistas valiosos para fortalecer la publicidad.
El segundo es fortalecer las relaciones públicas y el marketing. Las relaciones públicas gestionan principalmente la imagen de la marca de té ante los ojos del público y atraen la atención de los principales medios a través de actividades de relaciones públicas. Sobre la base de las exitosas relaciones públicas y el marketing de "Dianhong Super Kung Fu", también se pueden adoptar estrategias como el patrocinio y las donaciones para crear una buena imagen de marca de la cultura del té de Lincang y mejorar la imagen corporativa de la marca de turismo de la cultura del té de Lincang.
En resumen, Lincang tiene ventajas únicas en el desarrollo de marcas turísticas de cultura del té. Si el turismo cultural del té en Lincang quiere lograr un desarrollo a largo plazo, debe tomar el camino de la creación de marcas, innovar en la identificación de las marcas de té y buscar un mejor desarrollo en el mercado del turismo cultural del té.
Materiales de referencia:
[1] Editado por Bai Guang y Li Hong; Diccionario de definición de logotipos de marcas famosas chinas y extranjeras, China Economic Press, 1-17 de enero; p>
[2] Descripción general del desarrollo del té de Lincang[J]; Pu'er Economic Daily; No. 11, 2010
[3] Luo, Investigación sobre la estrategia de desarrollo turístico de Yunnan en el siglo XXI [M] Kunming Yunnan University Press, 2001, 154-167.
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