Orange Heart se ha optimizado o ha estado fuera de línea, y todo el personal de producción e investigación científica relevante ha sido despedido.
Orange Heart ha sido seleccionado o ha estado desconectado, y todo el personal relevante en puestos de producción e investigación científica ha sido despedido. Antes de que Orange Heart no fuera seleccionado, los empleados dijeron que el negocio nacional C-end de compras del grupo comunitario de Orange Heart había sido cerrado el año pasado, que había sido seleccionado o se había desconectado, y que todo el personal relevante en puestos de producción e I + D había sido seleccionado. despedido.
Recientemente, un experto de Didi reveló al Red Star Capital Bureau: “Orangeheart inició despidos a gran escala a finales del año pasado. Esta vez los empleados despedidos recibirán una compensación N 1 según lo estipulado en el acuerdo. Según la legislación laboral, Didi pagó primas de fin de año a finales de febrero, incluidas las despedidos por Orange Heart." Se estima visualmente que Orange Heart se ha optimizado o se ha cerrado por completo, y todo el personal de producción e I + D relevante será despedido.
A partir de la segunda mitad de 2021, ha habido informes de contracción empresarial. 2021 65438 En febrero, Orange Heart Selection, que se colocó originalmente en la página de la aplicación Didi, se eliminó de los estantes. Esto también significa que la entrada de desvío principal de Orange Heart está cerrada y es posible que Orange Heart Selection se haya cerrado en todo el mundo. junta.
De hecho, desde la segunda mitad del año pasado, han seguido difundiéndose noticias sobre contracción empresarial y despidos de personal.
En ese momento, la optimización de Orange Heart se redujo y se cerró en lotes de acuerdo con las dimensiones de los almacenes de la ciudad. Las ciudades de cuarto nivel son el primer lote, las ciudades de tercer nivel son el segundo lote, las capitales de provincia y las ciudades de primer nivel son el tercer lote y, finalmente, se conservan los mercados de Sichuan y Chongqing.
Orange Heart preferiría reducir su negocio y despedir empleados a gran escala debido a sus graves pérdidas. Del informe financiero de Didi se desprende que en el tercer trimestre de 2021, la pérdida de Orange Heart Preferred alcanzó los 20.800 millones de yuanes.
Con pérdidas tan grandes, nadie hubiera pensado que en ese momento también llegaría un momento en el que Orange Heart se optimizaría. En el quinto mes después del lanzamiento de Orange Heart Optimization, en la junta de accionistas de Didi el 3 de junio de 2020, el director ejecutivo de 165438 Didi, Cheng Wei, tuvo más confianza y tomó una decisión en el acto: "La inversión de Didi en Orange Heart Optimization no tiene superior Límite, esforzándonos por ser el primero en el mercado". Después de "Double 11", los pedidos diarios de Orange Heart Selection superaron los 100.000 en todo el país. Desde entonces, Orange Heart ha favorecido a los usuarios subsidiados con salarios altos, ha reclutado personas con salarios altos, ha abierto ciudades y tiendas frenéticamente y ha seguido funcionando como loco.
El 20 de diciembre de 2020, los departamentos pertinentes comenzaron a prestar atención al caos de las compras de grupos comunitarios, y luego se introdujeron una tras otra nuevas reglas de "Nueve cosas que no se deben hacer" para las compras de grupos comunitarios. El dumping de precios bajos está prohibido y el big data no se elimina, por lo que la optimización de Orange Heart ha comenzado a ir cuesta abajo.
Orange Heart ha sido optimizado o desconectado, y todo el personal relevante en puestos de producción e investigación científica ha sido despedido. 2 Recientemente, algunos internautas dieron la noticia en las plataformas sociales de que el grupo comunitario de Didi estaba comprando negocios. Estados Unidos ha sido cerrado en su totalidad y todo el personal relevante en puestos de producción e investigación científica ha sido despedido.
El 2 de marzo, una fuente de Didi reveló al Red Star Capital Bureau: "El equipo de producción e investigación de Orange Heart Optimization en Hangzhou ha sido despedido y los sindicatos despedidos han recibido una compensación N1". reveló que Orange Heart ha ido despidiendo empleados gradualmente desde finales del año pasado. "Antes del Festival de Primavera, los puestos comerciales y de marketing de Orange Heart fueron despedidos, y esta vez comenzó a despedir puestos centrales en producción e investigación". La persona también dijo que el bono de fin de año de Didi se emitió a finales de febrero. incluidos los empleados despedidos.
Desde el segundo semestre del año pasado, ha habido informes de una contracción del negocio. A principios de septiembre de 2021, se informó que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias. 65438 En febrero, se debe eliminar el corazón naranja colocado originalmente en la página de la aplicación Didi. Otro ex empleado de Orange Heart Choice le dijo a Red Star Capital Bureau: "En junio del año pasado, en febrero, el grupo comunitario Orange Heart Choice que compraba negocios del lado C a nivel nacional se cerró y solo se retuvo una parte de Sichuan".
En cuanto a Red Star Capital Bureau, ha pedido confirmación a Didi sobre si el negocio de optimización de Orange Heart se ha cerrado en su totalidad. Al cierre de esta edición, no ha habido ninguna respuesta relevante.
Reducción de los servicios de optimización de Orange Heart
A finales del año pasado, se eliminó de la página de la aplicación Didi.
Recientemente, algunos internautas publicaron que el negocio de compras del grupo comunitario de Didi, Orange Heart Optimization, se cerró por completo y que todo el personal de producción e investigación y desarrollo relevante fue despedido. Un ex empleado de Orange Heart Choice le dijo a Red Star Capital Bureau: “En junio del año pasado y en febrero del 65438, se cerró el grupo comunitario de Orange Heart Choice que compraba negocios del lado C a nivel nacional y solo se retuvo una parte de Sichuan.
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De hecho, desde la segunda mitad del año pasado, las noticias sobre la contracción del negocio y los despidos de personal han seguido difundiéndose.
En septiembre de 2021, Orange Core Preferred operará en múltiples almacenes centrales y rejillas El almacén quedó expuesto y cerrado como estación de transferencia que conecta el almacén principal de Orange Heart Optimization City y el punto de recogida de la tienda fuera de línea, asume la importante tarea de clasificación y distribución al final del hundimiento de la plataforma. El mercado también se diferencia de las formas tradicionales de logística del comercio electrónico.
Esto no fue una señal positiva en ese momento y el mercado lo interpretó como: Orange Heart Best se ha reducido en grandes áreas. Más tarde, LatePost informó que Orange Heart Best redujo las 9 regiones y 31 provincias anteriores.
Red Star Capital Bureau se enteró en una entrevista en ese momento que el 8 de septiembre de 2021, Orange Heart Optimization en Changzhou, Jiangsu. La provincia había cerrado el sistema de puntos del grupo y anunció la suspensión de la operación en Changzhou. El operador local explicó al líder de la delegación que "la operación se ha detenido debido a la optimización y ajuste de la Red de Optimización del Corazón Naranja". ubicado en ocho condados, incluidos el condado de Qingyuan, el condado de Luxi y el condado de Tonggu en la provincia de Jiangxi, el almacén anunció su cierre. La persona a cargo correspondiente declaró en el grupo de trabajo que el 8 de septiembre será la última noche para cumplir el contrato. >
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La información pública muestra que en la región de Shandong, Orange Heart cerró su negocio en Jining el 7 de septiembre y su negocio en Linyi el 13 de septiembre. Jinan y Qingdao le siguieron de cerca. , así como Jilin, Hainan, Guangdong, Guangxi, Ningxia y otros lugares. La optimización también se está retirando gradualmente.
En ese momento, una fuente le dijo a Red Star Capital Bureau que Orange Heart se contrataría en lotes. Esto se basó en la dimensión de los almacenes urbanos. Las ciudades de cuarto nivel fueron el primer lote, las ciudades de tercer nivel fueron el segundo lote, y luego el tercer lote fueron las capitales provinciales y las ciudades de primer nivel, y finalmente el. Los mercados de Sichuan y Chongqing se mantendrán.
Según Jiemian News, Orange Heart ya ha formulado un plan de reducción a partir de junio de 2021. Además de los ajustes estructurales, habrá despidos inevitables. Según Didi, Orange Heart tiene alrededor de 8.000 empleados en todo el país. Pueden optar por permanecer en Orange Heart o transferirse a otros departamentos y serán compensados según N1. Las pérdidas de Orange Heart alcanzaron los 20.800 millones de yuanes. Al mismo tiempo, Orange Heart se centrará en el negocio mayorista e incubará la plataforma comercial entre terminales minoristas y mayoristas: "Orange Wholesale /p>
El nuevo negocio no ha dado un giro". Para mejor para la optimización de Orange Heart, Red Star Capital Bureau se enteró de que a fines de febrero de 2021, Orange Heart, que originalmente se colocó en la página de la aplicación Didi, fue retirado de los estantes, lo que también significa que la entrada principal de desvío de Orange Heart. estaba cerrado
Anteriormente, Orange Heart en la aplicación Didi estaba más inclinado a la entrada
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En los últimos tres meses. el volumen de operaciones diario ha superado los 2,8 millones.
Solo tomó un año y medio pasar de la prosperidad al declive
Antes de junio de 2021, Orange La optimización del corazón. sigue avanzando a pasos agigantados.
Pasaron menos de tres meses desde su lanzamiento en junio de 2020 hasta el anuncio de haber ganado el primer lugar en Sichuan y Chongqing.
En septiembre de 2020, la velocidad de expansión óptima de Orange Heart se aceleró aún más, duplicando su velocidad de apertura. Según China News Network, a finales de septiembre, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Optimization superó los 2,8 millones.
Según el informe "Southern Metropolis Daily", en el quinto mes después de conectarse, en la reunión de empleados de Didi el 3 de junio de 2020 de 165438, el director ejecutivo de Didi, Cheng Wei, tuvo más confianza y tomó una decisión. en el acto: "Didi no tiene límite superior para su inversión en Orange Heart Optimization y se esfuerza por ser el número uno en el mercado". El día del "Doble 11", los pedidos diarios de Orange Heart Optimization superaron los 100.000 en todo el país.
Desde entonces, Orange Heart ha favorecido subsidiar a los usuarios con salarios altos, contratar personas con salarios altos, abrir ciudades y tiendas frenéticamente y correr alocadamente.
El cambio se produjo en marzo de 2021, cuando Didi informó que las compras de grupos comunitarios se dividieron y se enumeraron por separado. Más tarde, el folleto también mostró que Orange Heart Preferred había llevado a cabo rondas de financiación A1 y A2 y bonos convertibles en marzo, con su última valoración alcanzando los 1.800 millones de dólares.
Después de la financiación, Orange Heart Optimization cambió su estrategia de mercado, pasando de las subvenciones a las pérdidas a la búsqueda de beneficios. En mayo de 2021, Orange Heart Selection suspendió los descuentos totales en los precios y el volumen cayó drásticamente.
2026 54 38 0 A finales de junio, la información pública mostró que Orange Heart Preferred canceló los 20 subsidios en tiempos de guerra.
Según investigaciones y análisis realizados por instituciones de inversión de mercado, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Select a finales de 2020 era de aproximadamente 130.000. Después de que se suspendió el subsidio en junio de 2026, 5438 0, el volumen de pedidos diarios se redujo a 8 millones-100.000. El volumen de pedidos diarios de Meituan Selection y Duochike fue aproximadamente el doble que el de Orange Heart Selection.
A finales de julio, Orange Heart Preferred trasladó su sede de Chengdu a Beijing y Hangzhou. Luego, a principios de septiembre, hubo noticias de que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias.
Red Star Capital Bureau se enteró durante la entrevista de que el negocio de Orange Heart Optimization está cambiando rápidamente. Una empresa de servicios laborales de terceros en Yulin, Shaanxi, que es responsable de reclutar empleados para Orange Heart Optimization Grid Warehouse, le dijo a Red Star Capital Bureau que aún así publicó información de contratación para clasificadores de vegetales normalmente el 24 de julio de 2021, pero recibió un aviso que el almacén de la red había sido retirado sólo dos meses después.
El 2 de marzo, según el "jefe de información privilegiada" de Weibo, algunos empleados de Didi publicaron en plataformas sociales que Orange Heart Optimization se cerró en todos los ámbitos y que todos los empleados de producción e I+D fueron despedidos.
De hecho, ya ha habido rumores sobre el cierre óptimo de Orange Heart anteriormente. En septiembre de 2021, Orange Heart despidió empleados a gran escala y redujo su alcance comercial de 9 regiones y 31 provincias a 3 regiones y 9 provincias.
En febrero de 2022, el estatus corporativo de Orange Heart Shenzhen Company se cambió a cancelado. La empresa se fundó hace menos de un año.
En este cambio repentino, no solo se ha abierto la caja de Pandora de Orange Heart Optimization, sino que también se han abierto plataformas de compra de grupos comunitarios como Tongcheng Life, Food Enjoy, Meiyijia Selection y Squirrel Pin. También están disponibles. También cerraron uno tras otro.
Muchas de estas empresas en quiebra se desarrollaron rápidamente, pero también se volvieron locas con los dividendos e ignoraron su propia cadena de suministro y limitaciones de capital, lo que llevó a la quiebra total.
La tendencia de compra de grupos comunitarios ha cambiado y la marea ha retrocedido.
Lo mejor es apagar el corazón naranja y ocultar el misterio.
Antes de la epidemia, las familias chinas estaban acostumbradas a "comprar en casa" e ir al mercado húmedo para comprar suficientes alimentos frescos para toda la familia.
Sin embargo, el control de la epidemia ha impedido que la gente salga con tanta libertad como antes. Los gigantes de Internet como Alibaba, Meituan y Pinduoduo también se encuentran en cuellos de botella en su desarrollo y necesitan urgentemente una nueva inyección de tráfico. Impulsadas por diversas fuerzas, las compras grupales comunitarias se hicieron populares.
El 15 de junio de 2020, se lanzó Orange Heart Selected Business en Didi.
"No hay límite superior para la inversión de Didi en la optimización de corazones de naranja y nos esforzaremos por ser el número uno en el mercado". Las palabras del presidente de Didi, Cheng Wei, todavía resuenan en mis oídos. Después de sólo un año, ya no pudo aguantar más.
Contando atentamente la corta vida elegida por Corazón Naranja, podemos resumir algunas experiencias y dar algunas advertencias a nuestros "camaradas" para que puedan continuar.
En primer lugar, Orange Heart fue desarrollado por Didi. La forma de hacer una fortuna es utilizar sus propias ventajas financieras para centrarse en productos de venta flash que son más bajos que el precio del mercado y desesperan a sus oponentes.
Con la inyección de miles de millones de fondos, Orange Heart Optimization también tuvo sus días de gloria, logrando 7 millones de pedidos en todo el país.
La esencia de las compras grupales comunitarias no puede escapar del comercio minorista. La clave del comercio minorista reside en la cadena de suministro, que no se puede establecer de la noche a la mañana.
En la etapa inicial, Orange Heart Optimization obtuvo un gran tráfico a precios bajos, pero cómo digerir la repentina afluencia de tráfico bajo el modelo estructural inmaduro. Sin la aceptación del chasis, estos usuarios rentables se perderían en vano.
Maiduoduo y Meituan Optimization, plataformas que nacieron de los gigantes del comercio electrónico, son obviamente diferentes. También gastan dinero para atraer tráfico. Maicaiduo y Meituan Optimization pueden apoyarse mutuamente y absorber perfectamente el negocio principal.
En el análisis final, Didi no tiene una base nueva ni genes heredados, lo cual es la clave del fracaso de la optimización de Orange Heart.
Si el nuevo negocio de compras de grupos comunitarios de Didi es una aventura, los cambios en las condiciones externas, como los controles de políticas sobre la industria, le darán a Orange Heart un golpe fatal.
En marzo de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso una sanción administrativa de 65.438 a 5.000 yuanes por los subsidios a los precios bajos de Orange Heart y por alterar el orden de los precios del mercado.
Orange Heart, que se vio obligada a ajustar su estrategia, es más proclive a subir los precios.
Inicialmente insatisfechos con la baja calidad de los productos provocada por los recortes de precios, un gran número de usuarios comenzaron a perder.
A medida que el clima se vuelve más cálido, los consumidores están más dispuestos a comprar productos frescos directamente fuera de línea y tienen más confianza para tomar sus propias decisiones, lo que empeora aún más la optimización de Orange Heart.
Al final, el dique de mil millas se rompió en un hormiguero y Didi se convirtió en un monje a mitad de camino. Tenía mano de obra y calificaciones insuficientes, una gestión caótica y no cuidaba los intereses de los proveedores. y consumidores.
Se informa que debido a factores como mecanismos inflexibles, devoluciones frecuentes y mala coordinación de las reglas, a la mayoría de los proveedores de corazones de naranja les resulta difícil ganar dinero.
Además, dado que los asuntos profesionales son responsabilidad de personas no profesionales, es probable que se produzcan errores durante las transacciones, lo que genera quejas de los consumidores. En la plataforma de quejas de Black Cat, hubo casi 6.000 quejas sobre Orange Heart Optimization, más del doble que el tradicional Dingdong.