Manual completo de creación de títulos: 38 rutinas para títulos explosivos
Título de redacción publicitaria: atrae a los consumidores para que lean el texto principal del anuncio y luego los persuade para que compren.
Título del artículo: atrae a los lectores para que lean el contenido del artículo y luego persuade a los lectores para que les gusten y presten atención.
El propósito del copywriting
El impacto de Internet en las personas
Características del título de un libro exitoso
Un título eficaz lo dirá al lector: "Oye, escucha, lo vas a querer".
Nota: cuando escribas el título, debes elegir un beneficio del producto que será de gran valor para tus clientes y luego utilícelo de manera clara y audaz. Trate de evitar titulares lindos, inteligentes y sensacionalistas, pero poco sinceros, que pueden generar interés temporal pero que no conducirán a ventas sustanciales.
La importancia de los títulos
David Ogilvy, autor de "Confesiones de un publicitario",
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Métodos para atraer la atención:
Bloquear a la audiencia
Por ejemplo, solicitar autores de libros para niños
Si eres profesor de educación física, automáticamente te saltarás este título cuando lo veas.
Transmitir información completa
El 80% de los lectores sólo lee el título. Si los lectores son tan vagos (ocupados), entonces sus titulares deben dirigirse a la mayoría de las personas que los leen, y es mejor incluir una marca. Me fui inmediatamente después de leer el título sin siquiera escuchar el nombre de la marca.
Por ejemplo, si se detecta a tiempo, ¡Colgate puede salvar las caries!
Guiar a los lectores para que lean el texto principal del texto
Presentar el texto es poner un gancho en el título y aquellos que están dispuestos a coger el gancho.
Puedes utilizar la curiosidad, el humor, el suspenso, la especulación, las preguntas, las declaraciones provocativas, las recompensas prometidas, la información nueva y la información útil.
Por ejemplo:
Dos años después de graduarse, compró una casa en Beijing con todo el dinero. Solo hizo estas tres cosas. (Suspenso)
Los niños necesitan 10 minutos, las niñas necesitan 1 hora. (Adivina, no me malinterpretes, es baño, baño, baño).
No existe una forma eficaz de aprender inglés. (Provocación)
La única razón por la que no pasaste el examen 985 es que eres demasiado vago (Provocación)
Mientras gastes 5 yuanes, podrás disfrutar de los efectos. de cirugía plástica. (Nueva noticia)
1. Ir directamente al título del tema
Por ejemplo, los abrigos de lana para hombre tienen un 30% de descuento.
2. Título vago (juego de palabras)
Por ejemplo, uno entre diez millones, no tenemos ningún problema.
La intuición del lector es como decir que la empresa tiene información en la que apostar. Sólo leyendo el texto se sabe que su máquina puede mezclar dos líquidos con concentraciones decenas de millones de veces diferentes.
3. Nuevos títulos de conocimiento
Por ejemplo, ha salido el producto X-generación XX.
4. Encabezado "Cómo": promesa de resolver
Los titulares que comienzan con "Cómo" son una promesa de que usted brindará una solución.
Por ejemplo, ¿cómo escribir un artículo con 100.000 visitas en un mes?
5. Haga preguntas: céntrese en los intereses de los lectores.
Las preguntas que plantea dicho título deben ser preguntas que los lectores quieran saber.
Por ejemplo:
No puedo evitar perder los estribos con mis padres y luego arrepentirme. ¿Qué pasa si no puedo cambiar?
¿Tu aire acondicionado consume mucha energía pero no funciona?
6. Título de la oración imperativa: el comienzo del verbo
Nota: La primera palabra de este título debe ser el verbo.
Por ejemplo: encender un fuego. Consulte este cupón para materiales retardantes de fuego: Hasso Chemical Company (realmente admiro esta promoción de materiales retardantes de fuego).
7. Lista de números orientada a objetivos
Por ejemplo: 10 libros que se deben leer antes de los 30 años.
8. Sea testigo del tono del título-cliente
Por ejemplo, utilizando el método del profesor xx, aprendí inglés desde el examen de ingreso a la universidad 140.
Declaración: Hay 38 ejemplos en el texto original. He seleccionado algunos de los más prácticos en negrita. Y algunos ejemplos resultan extraños cuando se traducen. Recopilaré información nacional interesante para actualizar el texto.
1. Haga la pregunta
Por ejemplo, ¿qué ventajas tienen los ejecutivos chinos que no tienen los ejecutivos estadounidenses? (Creo que a los directores chinos les gustará).
Por ejemplo, para aprovechar oportunidades de mercado como Martha Stewart no es necesario hacer uso de información privilegiada como ella.
Por ejemplo, el "lubricante de aislamiento mejorado" forma una película protectora sobre la superficie del metal, extendiendo la vida útil de sus herramientas mecánicas 6 veces.
Por ejemplo:
Por ejemplo, encender un fuego. Consulte este cupón elaborado con materiales resistentes al fuego.
Usando números y datos
¿Es inaudito que en un árbol florezcan 17.000 flores?
Por ejemplo: 3 consejos que te enseñarán a ahorrar 1.000 yuanes en costes de decoración.
A partir de ahora, nuestros nuevos libros estarán disponibles anticipadamente, como una suscripción a una revista.
9. La narración termina repentinamente
Por ejemplo: me senté frente al piano y ellos todavía se reían, sin embargo, cuando comencé a tocar...
Por ejemplo, ahora debes comprar cinco acciones tecnológicas.
12 Comparativa
Por ejemplo, si se aumenta el precio o no, el mismo precio será 100 gramos más. (Anuncio de fideos instantáneos)
Por ejemplo, ¿por qué algunas cosas "explotan" en el estómago?
14. Citando testimonios
Por ejemplo, el historial de vuelo de más de 500.000 millas demuestra que nuestros árboles de levas funcionan bien durante el período de garantía.
Por ejemplo, nuestro informe gratuito revela secretos poco conocidos sobre cómo millones de runas guardan su dinero y aprovechan los recursos proporcionados por el gobierno.
Por ejemplo: servicio de reparación de mesas de quirófano, alquiler gratuito y sustitución de mesas de quirófano durante el periodo de mantenimiento.
17. Despertar la curiosidad de los lectores
Por ejemplo, debes comprar el único stock tecnológico, no el que crees.
18. Comprométete a revelar secretos
Por ejemplo, exponer las reglas ocultas de Wall Street.
19. Descripción detallada
Por ejemplo, a 60 millas por hora, el mayor ruido en el nuevo Rolls-Royce proviene del reloj electrónico. Personalmente, me parece más una comparación exagerada
Por ejemplo, solicitar a los lectores de libros infantiles
21. Añade elementos de tiempo
No esperes demasiado. registrar la empresa rápidamente.
Ahora se pueden obtener Xxx por valor de xxx dólares por solo x yuanes.
Por ejemplo, las personas con cabello plateado también pueden tener buen oído.
Por ejemplo: ¿No tienes tiempo para ir a la Universidad de Yale? Únete a nosotros y continúa aprendiendo desde casa.
25. Plantéate un reto
Por ejemplo, ¿puede tu cuero cabelludo resistir la prueba de las uñas?
26. Enfatice las garantías
Por ejemplo: efecto xxx garantizado, reembolso completo si no es válido.
Por ejemplo: La mejor forma de aprender inglés es pegarme si no te gusta.
Por ejemplo, un host que conecta 8 ordenadores sólo cuesta 2.395 dólares.
28. Declaraciones aparentemente contradictorias
Por ejemplo: ¡100 es legal para hacer una fortuna con información privilegiada!
Por ejemplo, el arma secreta comercial poco conocida puede hacerte más de 5 veces rentable.
30. Señale los temas que le preocupan a sus lectores.
Por ejemplo, ¿por qué fracasan la mayoría de las pequeñas y medianas empresas? Ofrecemos un gran avance.
Por ejemplo, hacerte 20 años más joven
Por ejemplo, el desperdicio que se genera al contratar empleados incompetentes es más de tres veces su salario anual.
34. Escribe el título usando “por qué”, “razón” y “motivo”.
Por ejemplo: Cinco razones por las que todo estudiante universitario debería aprender nuevos medios en 2019.
Por ejemplo: 7 preguntas que debes hacerte antes de confiar en una empresa de cobro de deudas... Tenemos buenas respuestas para cada pregunta.
Por ejemplo, si realiza su pedido ahora, recibirá un regalo gratuito por valor de 280 $.
37. Ayude a los lectores a lograr sus objetivos
Por ejemplo, mejorar la gramática inglesa en 30 días y mejorar las puntuaciones en inglés en 30 puntos.
38. Hacer declaraciones o promesas aparentemente contradictorias.
¡Por ejemplo, todas las habitaciones de la casa se pueden enfriar inmediatamente sin necesidad de encender el aire acondicionado!
Los lectores tienen 1-2 segundos para decidir si continúan leyendo o saltan este texto. Por eso se necesitan algunas palabras para convencer al lector ocupado. Puedes crear un título eficiente usando solo una referencia 4D.
Sentido de urgencia urgente
Singularidad
U ltraespecífica.
Beneficios prácticos útiles
Debe darles a los lectores una razón para actuar ahora, puede incluir un elemento de tiempo y puede crear una sensación de urgencia con ofertas por tiempo limitado.
Por ejemplo, durante Double Eleven, solo hay un día y toda la tienda tiene un 40% de descuento. Si te lo pierdes, tendrás que esperar un año.
En términos generales, único significa "nuevo", por lo que puedes usar "cosas nuevas", "términos nuevos", "cambios nuevos en cosas viejas"
Por ejemplo, en un avión, Son cosas absolutamente únicas que no se pueden comer.
El mejor momento para postularse para estudiar en el extranjero
Un buen título atraerá el interés del lector y brindará beneficios prácticos.
Por ejemplo, bienvenido a Cheap Ski Travel.
Cuando veas la palabra "asequible", sabrás que estás ahorrando dinero.
Nota: Evite el uso de expresiones negativas.
Por ejemplo, cambia "sin sodio" por "sal saludable". No estoy seguro. Ya sea que esté sano o no, la sal que come puede contener "Na". Tenga la oportunidad de ver la versión original en inglés.