¿Compraste el sello chino de jade de cinco colores mencionado en el anuncio? ¿Qué opinas?
Fuente: Internet 6034 Bytes 12 de septiembre de 2012 11:40 Lectura: 37243
La publicidad televisiva de artículos coleccionables siempre hace que la gente quiera parar. Sin embargo, con el auge del mercado del arte, los objetos coleccionables se están convirtiendo en el "nuevo favorito" de las ventas directas por televisión. Los expertos recuerdan que las colecciones de ventas directas de televisión a menudo abusan de conceptos profesionales, fanfarronean sobre temas de promoción y publican anuncios oscuros para evitar la responsabilidad. Los inversores deben tener cuidado con los peligros de los anuncios de televisión coleccionables.
El concepto de especulación: el término técnico para el engaño
Desde las grandes subastas de primavera y verano hasta innumerables ventas más pequeñas, el coleccionismo de arte se está calentando. Cada vez hay más fondos involucrados, cada vez se ponen en escena más y más leyendas de precios altísimos y la imaginación del espacio de valor de las colecciones también se amplía infinitamente. Las ventas directas por televisión, que siempre han perseguido la maximización de beneficios, han detectado oportunidades de negocio. Jade, diamantes y diversas joyas preciosas se han convertido en los "clientes" más habituales en las compras por venta directa por televisión.
“El precio de mercado de una cadena de oro ordinaria de 20 gramos es de 1.796 yuanes, mientras que nuestra cadena de sodio sólo cuesta 499 yuanes, ¡499 yuanes con el certificado, nunca cambiará de color! se entregará como regalo Limitado a 100 piezas Grupo..." En programas de compras por televisión en muchas estaciones de televisión, el presentador "promocionó locamente" diamantes, oro, jade y otras joyas, "excediendo el precio de mercado" y "poseyendo nacionales". certificados de tasación de joyas", dejando a muchos espectadores perdidos en varios en una especie de locura.
Zheng Yao, director del Comité de Jade de la Asociación de Coleccionistas de China, dijo que muchas personas están "especulando sobre conceptos" y utilizando conceptos "como sugiere el nombre" para confundir a los consumidores. "El noventa por ciento de los objetos coleccionables no son dignos de confianza, como Jade A", dijo Zheng Yao. "De hecho, muchos conceptos profesionales o conceptos creados por vendedores son muy engañosos". Hay demasiadas "palabras" de este tipo en el campo de la cobranza. El "grado A" no representa el valor del jade, solo significa que es natural y sin procesar, lo cual es la base del jade de alto precio. Por ejemplo, el "jade hetiano" actual es sólo un término general para referirse al jade que contiene tremolita. No es en absoluto el mismo que el producido en Hotan, Xinjiang. La diferencia de precios entre los dos también es asombrosa.
“Esto es utilizar conceptos profesionales para engañar a la gente, y también es una forma evasiva de 'engañar' a la gente. Por ejemplo, para un collar de oro más vendido de una determinada marca, las palabras '99 gold'. Estructura 'aparecen constantemente en los videos de venta directa que circulan, 'tecnología italiana', etc. El primero enfatiza la estructura y el segundo destaca la llamada tecnología De principio a fin, no hay lugar donde se diga que la cadena. "Es oro, pero constantemente le da a la gente la ilusión de que es un collar de oro", dijo sin rodeos Zheng Yao. De hecho, este collar brillante es solo una capa de oro. En cuanto a las pruebas destructivas como el fuego y la perforación eléctrica que aparecen en la imagen, son sólo efectos superficiales. Si realmente lo vuelves a comprar, el color de la superficie puede desaparecer en tan solo unos meses.
El responsable de un mostrador de joyería de diamantes de una conocida marca también dijo a los periodistas que algunos consumidores piensan que es algo muy valioso cuando escuchan la palabra "diamante", pero si comparas un objeto valioso Los diamantes en quilates se cortan en trozos pequeños y el precio puede variar mucho incluso si el peso total sigue siendo el mismo. Algunas joyas se jactan de tener incrustaciones de diamantes reales y sólo cuestan 199 yuanes, pero en realidad sólo tienen incrustaciones de pequeños diamantes rotos, y el paquete completo de diamantes rotos sólo cuesta entre unos cientos y miles de yuanes.
Anteriormente, un informe de una encuesta sobre la experiencia de compra de productos por televisión publicado por la Asociación de Consumidores de Beijing reveló la verdadera cara de varias "joyas de oro" en las compras por televisión. Algunas joyas llamadas "de oro" son en realidad imitación de oro, y la superficie del producto sólo está recubierta con una fina capa de oro; los llamados "diamantes de quilates", que son populares, tienen incrustaciones de muchos diamantes pequeños. Aunque el peso total puede llegar a 1 quilate, su precio y coste son muy bajos.
En comparación con 1 diamante que pesa 1 quilate, la diferencia de precio de Beijing Century Jinwen Advertising Co., Ltd. es decenas de veces mayor. Los anuncios de televisión de artículos coleccionables presentan algunos de los llamados "diamantes" que en realidad son circonitas cúbicas artificiales. Aunque también existe un certificado de identificación nacional, el comerciante le hizo una mala pasada y no explicó que en realidad se trataba de un certificado de identificación de circón.
Embalaje inteligente: ganar dinero con temas
Desde los Juegos Olímpicos de 2008, el 60 aniversario de la fundación de la Nueva China en 2009, la Exposición Universal de 2010, hasta el 90 aniversario de la De los grandes acontecimientos se derivan la Revolución de 1911 y la fundación del Partido en 2011. Conmemoración, innumerables medallas conmemorativas, álbumes conmemorativos, billetes conmemorativos, sellos conmemorativos e incluso diversos derivados conmemorativos. Al mismo tiempo, algunas empresas culturales utilizan estas series temáticas como "materia prima" para crear un concepto completamente nuevo a través de su propio diseño y creatividad.
Sin embargo, ¿tienen valor de colección estas nuevas “colecciones” bajo diversas formas?
“Excluyendo la falsificación y otras situaciones ilegales, muchos de estos juegos completos recién lanzados no tienen valor de colección”. Jason, gerente de Beijing Southern Stamp Company, cree que el hecho de que los sellos y las monedas conmemorativas tengan valor de colección depende de muchos. Factores de influencia, como el tema, la circulación, la calidad, etc. Sin embargo, la nueva "colección" de la empresa cultural no sólo tiene riesgos de autenticidad, sino que también es inmadura en el diseño temático. Los "conjuntos" que diseña también aumentarán el valor de un lote de "productos básicos" con una variedad poco común. Además, los altos precios que se marcan actualmente en estos conjuntos temáticos generalmente exceden con creces su valor real, y muchos coleccionistas a menudo se sienten confundidos.
Los coleccionistas profesionales también expresaron la misma opinión sobre los productos "paquete" lanzados por las empresas culturales. Qian, un importante coleccionista de sellos, presentó a los periodistas sus principios de coleccionismo. "A excepción del paquete único lanzado por China Post, otros paquetes de empaque conceptuales o álbumes de recuerdos son solo una apariencia animada". Qian dijo que los verdaderos coleccionistas no creerán en el concepto de empaque y que la colección suele ser rara. punto. Al mismo tiempo, los coleccionistas tienen sus propios conceptos de colección, es decir, tienen sus propios conceptos. Si les falta uno, lo buscarán y son muy específicos.
Xiao Ding, que lleva mucho tiempo jugando con sellos, también tiene una gran experiencia. Les dio a los periodistas una vívida metáfora. "Al igual que comprar una computadora, todo el mundo sabe que es más asequible ir a Zhongguancun a guardar una que comprar una máquina completa". Lo mismo ocurre con los sellos. Es más, quienes lancen "envases" marcarán una gran diferencia. en el embalaje y artículo de embalaje. "Incluso si los sellos incluidos son raros, no se puede subestimar la humedad en el paquete".
En el mercado de las colecciones, el tema del bombo publicitario de los envases "inteligentes" es mucho más que un evento importante o un momento puntual. conmemorando." "Starter" también tiene mucho espacio para brillar.
Por ejemplo, durante la Exposición Universal de Shanghai, un anuncio televisivo de colecciones intentó exagerar "la ley de la colección que primero significa apreciación". El anuncio dice: "Primero" suele ser una importante garantía de valor. Por ejemplo, la primera serie de sellos de los Juegos Olímpicos de 2008 y la primera serie de monedas conmemorativas de los Juegos Olímpicos de 2008 emitidas por China se han actualizado constantemente y se les ha denominado precios "altísimos".
Sin embargo, esta es la primera vez que la Exposición Mundial del Centenario se celebrará en China. El "Juego completo de cuatro pabellones de la Expo One Axis" de este año, publicado en oro puro y plata pura, contiene muchas novedades: la primera serie temática de la "Exposición Mundial de China", la primera serie icónica de la "Exposición Mundial de Shanghai", el primer conjunto que integra el emblema de la Exposición Mundial. edificios emblemáticos temáticos y las cuatro colecciones principales de elementos centrales. Con tantas "primicias", definitivamente habrá un milagro de colección sorprendente similar a la colección olímpica.
Escape de la responsabilidad: lenguaje publicitario vago
Los emocionantes anuncios televisivos de recaudación de ventas directas no son completamente desenfrenados. Siempre que se preste un poco de atención, todavía se pueden encontrar "trampas" y "minas" para los consumidores en los eslóganes publicitarios.
Tomemos como ejemplo un anuncio de "Bird's Nest Purple Clay Pot". El anuncio afirmaba que la vasija fue cuidadosamente diseñada y producida por Lu, un maestro del arte de la vasija china, con una edición global limitada de 12.008 juegos y un precio de 9.800 yuanes por juego. Sin embargo, la colección de teteras de arcilla morada siempre ha tenido un precio determinado por la gente. Anteriormente, el precio de mercado de una vasija ordinaria hecha a mano alcanzaba más de 200.000 yuanes, y una "Olla Yin Yang Tai Chi" hecha por un maestro se vendió por un precio altísimo de 15.000 yuanes, estableciendo un récord en una subasta de teteras modernas de arcilla púrpura.
El anuncio decía que la "Tetera Nido de Pájaro" es más alta que las teteras comunes en términos de su profundo valor conmemorativo y su propio valor artístico. Si no fuera para conmemorar los Juegos Olímpicos, no sería posible comprarlo a un precio tan bajo.
"Este es el truco de la publicidad. Es cierto que la vasija de barro violeta tiene un precio por persona, pero se refiere a que está hecha a mano. Esta vasija llamada nido de pájaro se produce en masa. Es Sólo diseñado y supervisado por ese maestro.
¿Qué tiene que ver la obra maestra con la maceta nido de pájaro? Esto no es un engaño. El maestro Cui, que está familiarizado con la producción publicitaria, explicó a los periodistas en detalle. Este tipo de publicidad de colección será producida por El presentador aparecerá para explicar el valor de la colección para aumentar la credibilidad. "Durante la filmación de comerciales de televisión de venta directa, el fabricante restringirá estrictamente que el 'presentador' cambie las palabras publicitarias, como. ya que reemplazar "hay lugar para la apreciación" por "hay lugar para la apreciación" es evitar una posible rendición de cuentas. "
Ji Yucheng, director de la Asociación de Coleccionistas de China y director del Comité de Colección de Insignias, que ha estado en Madian durante muchos años para evaluar el mercado de sellos, monedas y tarjetas, también se opone a la colección en Venta directa por televisión. "Algunos fabricantes afirman que los sellos se emiten en cantidades limitadas, pero en realidad no es así. Por lo tanto, como estos sellos suelen producirse en masa, sólo tienen valor los sellos de edición limitada emitidos por las autoridades nacionales.
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Para evitar la supervisión, las empresas de compras por televisión también han hecho un gran esfuerzo. Si los representantes legales de algunas empresas de compras por televisión registradas en los departamentos industriales y comerciales no son los verdaderos jefes, entonces el propósito. El objetivo de esto es facilitar la evasión. Además, las direcciones falsas se han convertido en una táctica común para muchas empresas de compras por televisión
Aprovecha la "oportunidad de negocio" y huye. Porque las ventas directas de objetos de colección también son muy rentables. Muchas empresas que se dedican a la venta directa por televisión han comenzado a cambiar sus objetivos de ventas de productos tradicionales a monedas, sellos y otros objetos de colección, dijo a los periodistas. La rutina actual de venta directa por televisión de objetos de colección no es más que los siguientes trucos: la circulación confunde a los consumidores, el término técnico es "alimento básico" y la llamada opinión de tasación de expertos". Con un enfoque triple, una "artesanía". " de valor medio se reproduce a la perfección en la televisión y se convierte en un "objeto de colección" que la gente admira.
“Si una empresa de desarrollo cultural o una empresa de regalos promueve los llamados 'objetos de colección', lo que es aún más Lo más alarmante es que, si tienes dinero extra, lanzarás el llamado negocio de "objetos de colección". "Un experto de la industria que ha estado en contacto profundo con esta industria pero que no quiso ser identificado dijo: "Por lo general, esta oportunidad es lo que él ve como una 'oportunidad de negocio', y estas colecciones son lo que él llama 'proyectos'. para una oportunidad de negocio de éxito tan instantáneo se llama "Buscar artículos". En cuanto al precio del proyecto, es aún más increíble. "Se puede decir que no hay lo mejor, sólo lo más caro."
Según análisis de expertos del sector, el objetivo de este tipo de "coleccionables" evidentemente no es coleccionar, sino regalar. y relaciones públicas, no pagarlas de su bolsillo. Si consideramos la valoración del valor después de los obsequios de alto precio, "no nos sentiremos mal por gastar ese 'pequeño dinero'. Por el contrario, si el precio es bajo, lo menospreciaremos".
En cierto foro, apareció un post "¿El cobro de la venta directa de TV tiene Valor? Atrajo la atención de muchos internautas. Entre ellos, la mayoría de los internautas creen que las colecciones de ventas directas de televisión no son confiables. "Leng Pu" cree que las colecciones de venta directa no tienen valor de colección. "2001tcq" significa que las cosas realmente buenas han sido eliminadas hace mucho tiempo y no hay anuncios de televisión.
Los programas de recaudación de ventas directas de televisión a menudo se anuncian como de alta calidad y bajo precio. "De hecho, es normal que el precio de las colecciones de venta directa de televisión sea de tres a cinco veces mayor que el precio de mercado. La lógica más simple es que la tarifa de publicidad de la plataforma de venta directa de televisión es una gran inversión. ¿No puede estar la lana en ¿Las ovejas?" Ji Yucheng dijo que esta parte del costo eventualmente se transferirá a los coleccionistas.
“En comparación con el promedio del mercado, el beneficio de las compras centralizadas en las ventas directas por televisión debe alcanzar al menos el 70%, y el 100% o incluso el 200% no es infrecuente”. Culture Development Co., Ltd. Li Shengli dijo que una de las mayores desventajas de comprar colecciones a través de ventas directas por televisión es que el poder de fijación de precios está completamente en manos del vendedor, no del mercado. La mayoría de estos programas pueden ser engañados y luego huir tras el truco.
Li Shengli sugirió que lo mejor es acudir a mercados profesionales para comprar colecciones genuinas y orientadas al mercado.
Establecer una organización de terceros para estandarizar la gestión.
Es innegable que el desprecio de los medios de comunicación por sus propias responsabilidades es también una razón importante para el fraude de los programas de compras por televisión. Como herramienta de propaganda, los medios deben ser responsables del contenido y la forma que transmiten y de su audiencia. De ninguna manera es una organización que sólo “recauda dinero” pero no es “responsable”. Sin embargo, debido a que los anuncios de compras por televisión pueden generar enormes ingresos publicitarios para los medios, la revisión de su contenido por parte de los medios es extremadamente débil.
Para obtener más ingresos publicitarios, muchos medios siguen difundiendo sus contenidos publicitarios sin importarles si son falsos o ilegales. Por lo tanto, se ha vuelto demasiado irreal confiar únicamente en los propios medios para comprobar si su contenido es moral y legal.
En este caso, es necesario que la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, SAIC u otras autoridades a nivel nacional establezcan una organización de terceros independiente de fabricantes y medios, establezcan una serie de normas y reglamentos, y seguir estrictamente las normas y reglamentos para inspeccionar el cumplimiento y la mejora continua. Si se descubre que los medios de comunicación están violando las regulaciones, la agencia debería imponer las sanciones apropiadas.
Lo anterior es un análisis simple de los cuatro principales engaños en los anuncios televisivos de coleccionables. Espero que esto te ayude a comprender si los comerciales de televisión de artículos coleccionables son reales o falsos. Para obtener más información sobre publicidad televisiva, visite Temas especiales en televisión.