¿Existe un grupo QQ para la planificación de la redacción publicitaria?
Quiero regalarle al autor un producto que valga la pena vender en el mercado.
Debe ser un poco diferente a otros productos.
Esta es la idea detrás de este movimiento.
No puedes fingir tus emociones. Si no te gusta escribir, nadie lo leerá.
Sé positivo, no negativo.
Ponte en el producto.
Utiliza tu conocimiento de la vida de otras personas para dinamizar tu texto.
Si algo te toca, tienes muchas posibilidades de tocar a otra persona.
La sabiduría muchas veces se convierte en un obstáculo para la emoción.
Cinco pasos para la redacción publicitaria:
1. La redacción publicitaria es un proceso de descubrimiento, en lugar de pensar desesperadamente en ideas: recopilación.
Comprensión profunda del producto: a menos que las personas relevantes conversen, el redactor primero debe considerar al consumidor y no al producto.
Ten toda la información a mano.
2. Para ser eficiente, recuerda: cuando pienses, no escribas; cuando escribas, no pienses, mastica.
Si realmente estás listo para escribir, no deberías tener que pensar en ello.
3. Evite la tentación de empezar a escribir y haga algo más para calmar los ánimos durante la sesión informativa: tírelos a la basura.
4. Una comprensión profunda del producto es como energía plena, que permite que la inspiración publicitaria fluya continuamente.
Entonces te sientes preparado para empezar.
De hecho, mucho antes de empezar, empiezas a escribir muchas de las cosas que acabas escribiendo en el anuncio, y se deciden en la fase de planificación.
5. Piense en sesiones informativas creativas y siga los sentimientos, no en pruebas de sesiones informativas creativas.
Solo escríbalo despacio. ¿Se puede vender?
Vendedores y redactores son dos caras de una misma moneda.
Si el anunciante cree que el producto en sí no es digno de la atención del consumidor
Dichos productos deben retirarse del mercado.
Si la casa tiene características en las que vale la pena gastar dinero.
Debe tener algunas características destacables, aunque muchas veces pensemos que no destaca.
De hecho, lo que pasa es que nuestra capacidad expresiva no es alta.
Un punto de venta es como un grano de arroz en la rendija de la mesa.
No escribas hasta que lo veas, no lo desenterres.
Es imposible juzgar el efecto inmediato del copywriting.
Si un producto se vende con éxito, no es nuestro mérito.
Es sólo que no enterramos la mercancía.
Definitivamente no eres tonto al gastar dinero, especialmente cuando compras cosas caras.
A menos que el producto le impresione, ¿por qué pagaría por él?
Seamos realistas, la publicidad no puede cambiar las características esenciales de un producto que no se puede vender.
Entonces, tengo miedo de quién crees que eres
Lo que debe hacer un redactor no es tapar el producto, ni retrasarlo.
No concibas ni crees estrategias con un fuerte sentido de misión publicitaria.
Es fácil sentirse fuera de control, caer en la trampa del posicionamiento y caer en la trampa del desempeño.
¿Es importante la originalidad?
Opinión de Claude Hopkins: la publicidad es "promoción en papel"
George Gribbin dijo: Me gustaría evitar el uso de la palabra "creación" y poner a esta persona se le llama "artista" y un "redactor publicitario", no un "creador"
Escuche a Li Bai: los artículos surgen de forma natural y las buenas habilidades surgen de vez en cuando.
Teóricamente: La naturaleza de la creatividad determina la ambigüedad de la originalidad.
Conclusión: El efecto es bueno, pero los consumidores no lo conocen y el efecto de referencia es bueno, por lo que no participarán en los premios.
Después de resolver los problemas anteriores, puedes empezar a escribir.
Recuerda, escribir no es una computadora.
El ordenador es una herramienta de edición para redacción publicitaria, no una herramienta creativa.
En la mayoría de anuncios, por muy maravillosa que sea la ilustración, el título es lo más importante. Después de leer el título, la mayoría de los lectores se sentirán confundidos.
Que te interese o no depende de si continúas leyendo.
Tipos de títulos: interés, noticia, inspiración, pregunta, comando.
Cinco reglas para titulares publicitarios exitosos:
1. Atraer el interés de los consumidores
2. Proporcionar la información más reciente (noticias)
3. Despertar la curiosidad de los consumidores
4. Sugerir un método cómodo y rápido.
5. Confiable
Trece consejos para escribir títulos publicitarios:
1. La forma más inteligente de escribir un título es explorar: ¿Qué te hará comprar esto? ¿producto?
2. No escribas el título demasiado corto para expresar completamente tu punto de vista.
3. No escribas un título (confianza infinita, excelente calidad, valor extraordinario, reconocimiento inminente)
4. tiras tus muebles)
5. Evita títulos sin sentido (hechos comunes para la gente común)
6. Insinúa en el título que las soluciones posteriores proporcionarán información útil ()
7. Deje claro su punto en el título.
8. Interés y curiosidad
9. No te limites a enumerar hechos.
10. Intente agregar el nombre de la empresa.
11. No pruebes anuncios que te dejen confundido después de verlos.
12. No pruebes con un anuncio sin título.
13. Un buen título con buenas ilustraciones es un buen título.
No sólo por él mismo, sino también por su relación con las imágenes.
"Comió mierda en el almuerzo": Un título publicitario así ciertamente puede llamar la atención, pero no deja mucho espacio a la imaginación.
Este es el esfuerzo intelectual más fácil y menos creativo para dar como resultado una publicidad que llame la atención.
Deshazte del razonamiento superficial anterior.
Si se requieren subtítulos, normalmente es necesario procesar el título.
Mientras te cuesta escribir un título adecuado, no desperdicies el resto.
Enmarcarán tu texto y obviamente son más apropiadas que otras palabras.
Extensión de la pregunta: concerté una cita con Hainan este verano.
Solo necesitas gastar 1.100 yuanes para viajar a Hainan este verano, y te esperan cinco plazas, opcionales.
¿Nadie lee la copia? La gente compra revistas para leer los artículos, no los anuncios.
Subtítulos
Antes de escribir tu artículo, piensa en la estructura básica.
Utiliza subtítulos para que a los lectores les resulte más fácil escanear.
No dejes que los consumidores parezcan cansados y demasiado perezosos para leer después de aceptar el tema.
Debe haber un plan integral para atraer al enemigo en profundidad y utilizar subtítulos para atraer a los lectores a leer en profundidad.
Luego comienza con el primer párrafo.
¿Por qué es tan difícil redactar un texto?
1. El cerebro humano es como una máquina: funciona de manera más eficiente cuando la temperatura es más alta. Cuando empiezas a sentarte a escribir, tu cerebro se enfría. Es decir, cuando te sientas a redactar la apertura de un anuncio, es como conducir un coche por una colina sin arrancar el motor.
2. Es difícil encontrar la primera frase que sea clara al principio.
3. El marco y el título de la guía creativa entran en conflicto con las propias ideas del redactor.
¿Cómo superar este fenómeno del "cerebro frío"?
Si no sabes escribirlo, hablalo primero y luego escríbelo.
Una forma menos radical de romper con la norma es imaginar que el consumidor está frente a ti y hablarle en su propio idioma.
El lenguaje hablado puede ayudarle a expresarse en lenguaje hablado, capturar sus pensamientos más rápido que escribir y encontrar palabras y retórica apropiada más rápido.
Imagina que estás recomendando un producto de tu elección a un amigo. Dígalo varias veces y luego escríbalo.
Escribimos palabras difíciles y aburridas porque las convertimos en un discurso, no en una conversación.
Chatear con amigos no es una entrevista.
Permítete ser prolijo.
Simplemente escribe y encuentra un sentido del lenguaje mientras escribes
Escribe tanto como puedas. Primero escriba todas las preguntas, luego edítelas y condense.
Un obstáculo psicológico es que no siempre estás satisfecho con lo que has escrito, y el resultado muchas veces es tartamudeo.
El truco no está en parar y cambiar, sino en seguir escribiendo.
No esperes mejorar el artículo en unos minutos simplemente haciendo cambios aleatorios.
Editamos textos con frecuencia. Una vez que tenga toda la información, la primera oración del comando de edición a menudo aparecerá de forma natural.
Escribo textos como mi abuela prepara sopa de verduras mixtas. Eché todos los ingredientes interesantes que pude encontrar en la sopa. Luego, deje que la sopa se espese lentamente. Al principio, la sopa parece muy líquida y no muy sabrosa, pero hay que revolverla para que finalmente quede una sopa rica y espesa.
Cómo escribir el primer párrafo
Primero escribe el primer párrafo según el subtítulo determinado.
Si te encuentras con una vendedora en una oficina de ventas, lo primero que dices es: Estamos en una era de moda y basada en la información. -¿Qué ocurre?
Lo mismo ocurre con el inicio de la copia.
La gente moderna no sólo está satisfecha con la comodidad y aplicabilidad de la decoración del hogar. Prestan más atención al estilo y la belleza. Son elegantes y conocedores.
Desprecian la hipocresía y quieren que sus esfuerzos valgan la pena.
Este tipo de texto no tiene ningún contenido sustancial y es sólo una barrera artificial entre los lectores y la información que desean obtener.
La plaza es un lugar abierto con características urbanas, formando a menudo un lugar para que los residentes cercanos se reúnan, caminen, se relajen y se reúnan.
-¿Les estás dando una lección a los consumidores? ¿Sabes que este tipo de charla desprecia a los consumidores y siempre habla de cosas que otros ya saben? Incluso si no lo saben, está lejos de ser una filosofía. Los consumidores no están interesados en la filosofía.
Entonces, usa un mantra para recordarlo.
"Este anuncio trata sobre cómo-..." Luego elimina la oración anterior (esto... trata sobre)
La función del mantra es recordarte que debes seguir recto. A menos que hayas alcanzado cierto nivel, hazlo honestamente.
Incluso los redactores publicitarios de éxito siguen este principio, pero su huida es más mesurada.
Si no encuentras formas creativas de cambiar el hechizo
Escribe primero el primer párrafo. El contenido de este párrafo es una continuación del tema de su pregunta.
Ejemplo: ¿Cómo dotarse de ingresos para la jubilación?
No importa cuándo quiera jubilarse: a los 55, 60 o 65 años, este plan de seguro de ingresos de jubilación hará realidad su sueño. Puedes conseguir 1.500 yuanes, un ingreso mensual de 2.000 yuanes o más.
1. Mantenga el primer párrafo lo más breve posible.
2. Continúe con el tema de la pregunta.
Cuando una determinada ventaja o actuación en el título atrae a los lectores, si se introduce otra ventaja completamente diferente en el primer párrafo, la ventaja original se perderá y el lector se perderá.
3. Utilice algunas frases para describir los beneficios y beneficios más importantes que los lectores pueden obtener al comprar su producto.
4. Ponga primero los hechos más sorprendentes y convincentes.
El llamado buen espectáculo es una tontería. ¿Quién leerá el segundo párrafo?
Es mejor informar a los lectores lo que está sucediendo lo antes posible.
Coloque los hechos más sorprendentes y convincentes al principio; de lo contrario, probablemente no habrá lectores.
Trampas teóricas
La primera trampa es que ser fácil de entender significa atender al público.
Lo que sabes muchas veces inspira más confianza que lo que no sabes.
Las cosas extrañas sólo pueden generar asombro y especulaciones sobre la fuerza.
A los lectores no les interesa si tienes conocimientos o no, y no tienen tiempo para elogiarte y luego identificarse con el producto.
La oscuridad es siempre un refugio para los redactores publicitarios de bajo nivel.
Estás escribiendo un manuscrito para lectores. Necesitas encontrar un ángulo que pueda despertar el interés de los lectores en general, permitirles generar motivación y deseo, y generar confianza.
Sólo unos pocos redactores pueden explicar teorías y terminología complejas en un lenguaje sencillo sin aburrirlo.
La segunda trampa se basa en una gran cantidad de adjetivos.
Escribe utilizando frases y palabras sencillas y potentes.
*Los adjetivos no sirven para nada, eso sólo sería un error
Usa menos adjetivos y más verbos y sustantivos, hazlo breve y creíble.
El material original es mucho más creíble que una opinión cuidadosamente elaborada.
Ejemplo:. . . La comunidad está llena de un colorido ambiente urbano y una rica vida urbana.
Hay muchos lugares para comer alrededor de Golden Home, incluidos restaurantes de Sichuan, cantonés, Hunan, Beijing y otros chinos, así como varios snacks y panaderías. Ya sea que esté entreteniendo a amigos y familiares, una reunión familiar o un capricho para usted mismo, puede encontrar el ambiente adecuado.
Los "huesos de soja" y la "piel tirada con cara grande" del noreste son dulces y regordetes; la "cabeza de pescado con pimienta" y el "tocino al vapor" de Hunan tienen un sabor largo y espeso; el "maodu hot pot" de Chongqing es; pollos originales y Zhanjiang de China, ovejas de Leizhou y mariscos frescos de Chaozhou. . . Al caminar por la calle, ya no hueles la fragancia y mueves el dedo índice.
La tercera trampa es que las oraciones formales se expresan con mayor fluidez.
Tienes que saber que tus lectores están sentados en el inodoro y hojeando el periódico a su antojo, tardando una media de dos segundos por página.
Los anuncios eficaces deben escribirse más rápido que el texto normal y deben escribirse con sensación de velocidad.
Los lectores procesan la información mientras la reciben y reflejan los resultados.
Antorcha Roja
Si exporta una antorcha
El rojo puede permitir a los consumidores encarnar el concepto de rojo.
Antorcha roja
No le pongas "rojo".
Porque los consumidores recibirán y reaccionarán al "rojo" dos veces
Dos "rojos" crearán una señal de fatiga.
Este es el proceso de duplicación de basura.
La cuarta trampa es la brevedad.
La simplicidad no tiene nada que ver con [cuánto contenido se expresa]
La simplicidad depende de [si la disposición de los elementos es lógica]
La simplicidad a menudo se manifiesta como simplicidad (la simplicidad exquisita cuesta dinero a los lectores)
Hay que hacer mucha publicidad para llamar la atención.
Despertar el interés del consumidor requiere más esfuerzo.
Tenemos que trabajar más para hacer creer a la gente.
[Pass Association]
Los redactores deben tener conciencia y sentido de responsabilidad.
Cada anuncio debe ser un trabajo completo que promocione su producto. No es realista suponer que los consumidores leerán un anuncio tras otro del mismo producto. Debe escribir cada anuncio por completo e imaginar que esta es su única oportunidad de vender su producto a sus lectores; es una oportunidad que nunca volverá a presentarse.
Copia larga
Que la gente quiera leer la copia no tiene nada que ver con su extensión.
Cuanto más escribas, mayores serán tus posibilidades de vendiendo su producto.
No existe una copia larga, sólo una copia demasiado larga.
(Dos palabras de texto; si son incorrectas, dos palabras son largas).
El texto largo es una imagen en sí misma.
Enviará el mensaje de que realmente hay mucho que decir sobre este producto.
Así que incluso si los consumidores no terminan de leer, dejarán una impresión.
Trucos ingeniosos, juegos de palabras ingeniosos o combinaciones de texto complejas pueden aumentar o disminuir la eficacia de un anuncio.
Algunos textos publicitarios dicen: Esto atraerá la atención. Dichos textos publicitarios parecen dar por sentado que el anunciante quiere entretenerse. Para lograr una impresión profunda del humor y del lenguaje inusual, asumió que el lector se sorprendería y deleitaría al ver el juego de palabras. Espera que el entusiasmo se extienda al producto. Entonces los consumidores estarán más interesados y elegirán el producto: lógica de mierda.
Redacción publicitaria|Metáfora incorrecta: autor y orador
La metáfora correcta es: vendedor y casamentero
La publicidad nunca se convierte en publicidad en sí misma, la publicidad siempre habla de algo más allá de sí misma ; el producto habla y se vende solo. Y la publicidad obviamente vende productos.
Le pagan para que el producto de su cliente parezca más inteligente, no para que usted parezca más inteligente.
Ser bonita y agradable a la vista no es el objetivo de la publicidad.
La publicidad es un proceso de transmisión de información, no un proceso estético.
De hecho, esas cosas llamadas llamativas sí atraen la atención.
Céntrate sólo en el anuncio en sí, pero haz un trabajo que distraiga la atención del producto.
Este es un vampiro.
La publicidad es efectiva.
Consiste en utilizar un lenguaje sencillo para expresar el argumento de venta de forma sencilla y directa.
Evita utilizar gadgets llamativos que no tengan nada que ver con el producto en sí.
Siempre existe la tentación de complacer tu propia lengua al escribir.
Las habilidades de escritura inteligentes pueden impresionar a sus colegas.
Sólo significa estupidez y fracaso a efectos de comunicación.
Muchas personas tienen un talento único para escribir, y muchas veces esto es lo único que tienen.
"Con ganas de amar" y "Hércules"
La historia de los tres espejos
Sí, la determinación del lector es "leer" la copia.
Así que primero debes ser un lector y leer la copia en voz alta.
1. Ayuda a comprobar el ritmo de una sola línea de texto y la fluidez del artículo.
2. La recitación es una prueba embarazosa.
Imagínese estar frente a toda su familia y que le lean en voz alta una copia escrita. ¿Aún estás orgulloso?
3. Escuche atentamente al escribir. Si el denunciante dice que sí, continúe.
La redacción de publicidad impresa no se trata de redactar un texto, sino de crear una imagen que propicie la transmisión del mensaje.
Utiliza tu copy como elemento visual.
El diseño se ve bien y el texto se lee bien.
Los redactores deben ser capaces de pensar con imaginación visual.
Los mejores redactores suelen tener un alto grado de imaginación visual.
Se pueden ver imágenes en blanco, de lo contrario se malinterpretará el texto escrito.
La parte más importante de una buena redacción es tener los mejores dedos.
El verdadero copywriting lo escriben dos personas juntas.
A veces la mejor copia es no copiar.
Gran parte de la redacción publicitaria se malinterpreta debido al pensamiento visual.
El último párrafo no comienza con "entonces".
Cada anuncio es una oportunidad. Cada anuncio tiene el potencial de ser un gran anuncio. Cada palabra que escribas ahora permanecerá contigo por el resto de tu vida. Obtenga el tono correcto y manténgalo. No se limite a escribir una lista de hechos, tenga una actitud. Recuerde también que una vez publicado este anuncio no se podrán realizar cambios. Estará orgulloso cuando decida ver este anuncio en el futuro.
Un trabajo que nunca se termina
El bien es el mejor enemigo.
Cámbialo palabra por palabra.
Abandona lo que amas.
Evita desarrollar estilos. Deja de escribir una vez que vayas al grano.
Tu trabajo es comunicarte con las personas en su propio idioma.
En lugar de bombardearlos con tus propias creencias
Cuando la copia sea extremadamente satisfactoria, corta un tercio.
Utiliza palabras de forma clara y concisa y revísalas con frecuencia.
No seas conciso por simplicidad, la moderación es importante.
A veces, simplemente cambiar el título puede aumentar varias veces el efecto publicitario.
Más que solo información de listado. Los hechos hablan más que las palabras.
Será mejor que conozcas algunos detalles para que no parezcan detalles.
Elimina a la primera persona
Al menos te aseguras de que tus cosas no se parezcan a las de tus competidores.
Luego compruébalo nuevamente desde el principio para ver si hay frases inteligentes que no se puedan ignorar.
La forma más eficaz de probar tu trabajo es realizar la prueba durante la noche.
Comprueba si has formateado un producto.
Los clientes tienen derecho a cambiar sus artículos. Somos agentes, no propietarios.
Si quieres ser un redactor publicitario bien pagado, por favor, clientes.
Si quieres ser un redactor publicitario galardonado, hazlo.
Si quieres ser un gran redactor, conviértete en lector.
Acerca de los Premios
Los anuncios sólo generarán compensación para el creador si son ineficaces.
No fuerces un artículo a demostrar su imaginación y creatividad.
Deje que el escritor se centre en qué decir, no en cómo decirlo.
Las carreras de Matemáticas y Derecho suelen ser más adecuadas para la redacción publicitaria.
El departamento chino es más emocional y es fácil perder habilidades.
Cuando suena el silbato busco formas técnicas sin analizarlas detenidamente.
Si lo que está escrito no es lo que los clientes quieren, no es una buena publicidad.
Persuadir o complementar, no perder el tiempo ni obedecer maliciosamente.
Deje que los lectores ganen algo
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