¿Cuál es el origen del pan de melocotón y ciruela?
Taoli Bread se fundó en la década de 1990. Después de más de 20 años de desarrollo, se ha convertido en una empresa de renombre nacional que integra la producción y venta de productos horneados como pan, pasteles de luna y albóndigas de arroz. Actualmente, la empresa ha establecido bases de producción en 17 regiones de China y cuenta con 220.000 terminales de ventas.
En marzo de este año, Taoli Bread anunció su informe de desempeño de 2018. El informe muestra que la compañía obtuvo ingresos de 4.833 millones de yuanes el año pasado, un aumento interanual de 4.833 millones de yuanes. Entre ellos, el beneficio neto fue de 642 millones, un incremento interanual de más del 20%, y el desempeño fue sobresaliente. En la actualidad, el valor de mercado de la empresa ha superado los 30.000 millones de yuanes (al 30 de agosto) y tiene una gran fortaleza. Sin embargo, el éxito de Taoli Bread es inseparable de la sabiduría empresarial del fundador Wu Zhigang.
Wu Zhigang, que nació en la década de 1930, vivió una era de caos y agitación. Al entrar el tiempo de paz, reanudó sus estudios y obtuvo un título universitario. Después de graduarse, lo asignaron a trabajar como operador de telégrafos en la oficina de telecomunicaciones local. Dejó el trabajo porque no le interesaba.
Muchos empresarios en China iniciaron sus propios negocios cuando todavía estaban confundidos, como Ren Zhengfei de Huawei y Liang Qingde de Galanz. Sin embargo, hay muy pocas personas que inician un negocio a los sesenta años, y Wu Zhigang es uno de ellos. A mediados de la década de 1990, Wu Zhigang se retiró oficialmente a la edad de 60 años. En términos generales, ese momento era el momento de disfrutar de la felicidad familiar, pero él no estaba dispuesto a vivir una vida de retiro tan aburrida. En ese momento, la tendencia marítima nacional se extendía por todo el país y aprovechó la oportunidad para emprender un viaje de negocios.
En ese momento, Wu Zhigang veía panaderías por todas partes en la calle. Aunque la industria está en pleno apogeo, el mercado es bastante caótico. Vio aquí una oportunidad de negocio. ¿Por qué no montar una empresa que sea líder en la industria del pan? Entonces fundó una panadería llamada Taoli. Para afianzarse en el mercado, Wu Zhigang propuso una nueva estrategia, que se ganó el reconocimiento de muchos consumidores. En sólo dos años, se ganó un lugar en el mercado de Liaodong y dio inicio oficialmente al glorioso comienzo del pan de durazno y ciruela.
Después de eso, además de centrarse en la frescura, Wu Zhigang también planteó la filosofía empresarial de si el producto es caro o no. Se informa que la serie de pan Taoli nunca superó los 5 y el número total de productos nunca superó los 30. Por otro lado, el sabor único del producto se ha ganado una excelente reputación entre los usuarios, lo que ha dado lugar a una tasa de recompra muy alta. Con esto, Taoli Bread ocupó rápidamente una gran cantidad de mercados. En 2005, se había convertido en el mayor fabricante de pan fresco del noreste y Wu Zhigang se convirtió en el verdadero rey del pan en el noreste.
Después de eso, bajo el liderazgo de Wu Zhigang, Taoli Bread comenzó una estrategia nacional basada en el mercado del noreste y rápidamente se expandió a los mercados circundantes. Cabe mencionar que el modelo de negocio de la empresa es diferente al de otras empresas, adoptando el modelo de "fábrica central mayorista" para producción y ventas. La producción a gran escala reduce en gran medida los costos de producción, formando un círculo virtuoso, y la empresa puede desarrollarse rápidamente.
Además, la empresa es muy cautelosa con el lanzamiento de nuevos productos y utiliza promociones piloto para reducir los costes de prueba y error. En otras palabras, debemos intentar vender en una determinada región durante 4 a 6 meses, eliminar productos atrasados mediante el análisis de datos, copiar productos exitosos a otras regiones para su promoción y, en última instancia, lograr la función de optimizar la estructura del producto.
Cuando Taoli Bread se lanzó con éxito, Wu Zhigang, de 80 años, superó a muchos promotores inmobiliarios y se convirtió en el hombre más rico de Shenyang. Según las últimas "Lista global de ricos Hurun de 2019" y "Riqueza familiar", Wu Zhigang ha alcanzado los 2.600 millones de dólares, equivalentes a aproximadamente 18.600 millones de yuanes.