Cartel creativo del Durex Dragon Boat Festival: inventario publicitario de connotación clásica de Durex
¿Qué opinas de la publicidad creativa de Durex?
“La buena creatividad publicitaria hace que la gente sea inolvidable después de verla”.
Cuando la mayoría de las personas promocionan productos, gastan muchos gastos de marketing, pero la respuesta del mercado no es extremadamente fría. Y algunas personas atraen la atención de la gente con sólo unos pocos carteles, lo que genera mucho avance y discusión.
De hecho, en la era de Internet, la "creatividad" se está volviendo cada vez más importante para el marketing. La creatividad publicitaria interesante es mucho más importante que tirar dinero a ciegas.
Entonces, ¿cómo llevar a cabo una excelente idea creativa?
Mucha gente cree que la "creatividad" parece ser más exclusiva de los anunciantes. Tienen una inspiración creativa innata y una imaginación desenfrenada. Pero, de hecho, muchas ideas son producto de seguir reglas y el resultado de mucho aprendizaje, en lugar de habilidades innatas que no se pueden aprender.
De hecho, la mayor parte de la creatividad publicitaria se puede resumir en tres plantillas principales. El uso inteligente de estas tres plantillas principales puede crear anuncios creativos sorprendentes.
Tres grandes plantillas para la creatividad publicitaria
①Extracción extrema
②Situaciones extremas
③Contraste de pros y contras
01
Extracción básica
La forma más fácil para que las personas comprendan algo nuevo es compararlo con algo que conocemos.
Por ejemplo, ¿cómo enfatizar la "seguridad" de los condones?
1 Piense en los puntos de venta que tiene el producto, cuáles son sus ventajas sobre productos similares y cuáles son sus ventajas. ¿Ventajas al reemplazar productos sustitutos?
2. En la psicología popular, ¿qué cosas tienen este punto de venta?
3. Combinar productos y metáforas para resaltar la singularidad (es decir, el punto de venta) del producto. dos.Crea una imagen nueva.
Por ejemplo
Durex
Si desea resaltar la característica de "seguridad" del producto, busque "
clips con cierre de seguridad características
" Esta metáfora. El producto se expresa visualmente como un "clip", dando a la gente la sensación de que "Durex es seguro".
Cómo pensar en las plantillas creativas:
Los conceptos que un producto quiere expresar suelen ser abstractos, como "seguridad", "frescura" y "sabor auténtico". Pasar por abstracciones. El concepto produce sensaciones intuitivas.
Por lo tanto, debes elegir una metáfora con una personalidad distintiva, como "reloj" que representa el "tiempo" y "manzana" que crece en el "
manzano
" Por otro lado, un "atributo" se transmite a través de estas metáforas que ya existen en la mente del usuario, al igual que Durex utiliza un "clip cerrado" para transmitir la sensación de seguridad del producto a los usuarios.
Frescura contra el tiempo
Cargue el atributo "fresco" de la fruta en el reloj existente en la cognición del usuario para representar el concepto de "cronometraje preciso" y transmitir el nuevo concepto de "frescura". "Cognición.
Sidra original
Refleja el sabor original de la cerveza con sabor a manzana, encuentra la metáfora única "manzana" y restaura la escena del manzano. La cerveza de manzana sabe a manzanas frescas del árbol.
02
Situaciones extremas
Las reglas están destinadas a romperse y las limitaciones objetivas no deben obstaculizar la creatividad
Cómo encarnar p>
¿La logística de FedEx
es "rápida"?
1. Piense en los cambios que les ocurrirán a los usuarios después de usar el producto. Apariencia y conveniencia
p>2. ¿Cómo se ve este cambio cuando llega a un extremo?
3. ¿En qué escenario prestaremos más atención a este cambio? Ponga la situación extrema en este escenario.
Federal Logistics quiere demostrar que es muy rápida. En casos extremos, la velocidad de carga supera a la de un camión de bomberos, por lo que crea una escena del trabajo diario de un camión de bomberos, pero necesita FedEx.
El camión de bomberos necesita llegar rápidamente al lugar del incendio, pero FedEx es más rápido que el camión de bomberos, por lo que el camión de bomberos simplemente lleva a FedEx.
Plantilla de pensamiento creativo:
Determine los atributos del producto que desea expresar. Por ejemplo, si desea expresar la velocidad de la entrega urgente y la logística, lleve este atributo al extremo. llegar a un escenario muy extremo.
Si quieres comer
Pasas
Solo llévalas
Papel higiénico
Envuelve unas uvas
En casos extremos, el papel higiénico puede absorber agua instantáneamente. ¡El poder de absorción es tan fuerte que absorbe toda el agua de las uvas y las convierte directamente en pasas!
03
Contraste
Poner las características y características del producto en fuerte contraste para mostrarse y compararse entre sí
¿Cómo demostrar que el efecto de "depilación" de una afeitadora es bueno?
1. ¿Cuáles son los efectos positivos después de usar el producto?
2. ¿Usando el producto?
3. Crear una situación de desempeño que tiende a entrar en conflicto entre sí.
En los anuncios de maquinillas de afeitar, los usuarios cambian directamente de
gorila
esponjoso
a guapo y refrescante< después de usar la navaja /p>
El hombre guapo.
es genial. Al comparar los efectos antes y después de su uso, las poderosas características de depilación de la afeitadora se transmiten profundamente al usuario.
Plantilla creativa:
Es tan claro cuando te pones gafas
Compara el efecto antes y después de usar gafas, deja
Miopía
Los pacientes con miopía experimentan claramente la claridad tras el uso de gafas.
También existe un modo de comparación extendido, que consiste en apuntar a los competidores y atacar directamente, resaltando las propias ventajas en comparación y teniendo un fuerte poder de ataque.
Pepsi-Cola hizo un cartel para Halloween y escribió "¡Te deseo un Halloween aterrador!" para atacar a su competidor Coca-Cola a través de la comparación.
Sin embargo, Coca-Cola también respondió rápidamente cambiando la copia a "¡Toda persona común y corriente desea ser un héroe!" para insinuar que Coca-Cola es un héroe y Pepsi-Cola es simplemente una persona común y corriente.
En resumen, la creatividad no está fuera de tu alcance. Domina la forma correcta de pensar e intenta utilizar las tres plantillas principales para generar excelentes ideas publicitarias.
Este artículo está escrito por "Beautiful Village Villager". Está prohibida la reimpresión sin autorización. El inventario publicitario de connotaciones clásicas de Durex.
Los anuncios de marketing de Durex suelen estar llenos de creatividad y hacen que la gente aplauda. El siguiente es un inventario de publicidad con connotación clásica de Durex que recopilé en la columna de información práctica ¡Espero que les guste!
Inventario de publicidad con connotación clásica de Durex
1. >
Durex: El día entrando en la noche
2. AlphaGo vs. Li Shishi, enfrentamiento entre hombre y máquina de Go
Durex: #human-machinegoshowdown# De hecho, los humanos ya lo han hecho. ¡¡Perdido por las máquinas!!
3. El 2 de febrero, el dragón levanta la cabeza
Durex: #2 de febrero, el dragón levanta la cabeza #Es un año lleno de energía
4. La película "Star Wars: Episodio VII: El despertar de la fuerza" 》
Durex: #StarWars:El despertar de la fuerza# debutó.
5. Bob Dylan ganó el Premio Nobel
Durex: Esta noche
Día de San Valentín chino
Durex: #青夜#. Muchas noches felices.
7. Showing Cuteness Festival
Durex: #十日 SellingCuteness Festival# Debe haber al menos diez días en octubre~
8. p>
Durex: La frecuencia es menor y el tiempo es mayor.
9. Día Nacional
Durex: Día Nacional, juguemos ~
10. Festival del Medio Otoño
Durex: #中秋节#¿Has comido?
11. Festival del Programador
Durex: Happy1G24Day
12. Día de los Solteros
Durex: 1.11 Little Solteros El nudo puede ser pequeño, pero no ligero.
13. Auriculares Apple 7
Durex: #Apple7Headphones# No corras.
14. Didi adquiere Uber, Durex puede convertirse en el mayor ganador
Durex: el taxi DUDU, la elección de los conductores experimentados
15.
Durex: #DíaMundialSinAutos# Súbete al auto~
16. Yao Ming ingresa al Salón de la Fama
Durex: #NBAHall of Fame# Por favor ¡¡¡Grita esta noche ____!!!
17. White Dew
Durex: #fictionGoodSeason# Fairy Dew Pearl.
18. El colegio empieza el 1 de septiembre
Durex: El primer día de clases.
19. Juegos Olímpicos de Tokio 2020
Durex: Preparación——
20. Primera medalla de oro de China en los Juegos Olímpicos de Río
Durex: GoodShot .
(Continuará...)
Ilustración: [email_rotected] El amor secreto de Durex es probablemente la flor más especial del mundo ¿Qué son los copys publicitarios?
El 27 de enero de 2018, Durex publicó esto en Weibo: El amor secreto es probablemente la flor más especial del mundo.
También va acompañado de un juego de redacción de carteles, el contenido es el siguiente:
Hombre Desnudo Orquídea: Lo entiendo, no soy tu tipo. Pero lo siento mucho, no soy tu tipo.
Lithops: Siempre dices que soy sólo una piedra, indiferente y cansada. Recientemente, finalmente aprendí a florecer. ¿Me veo bien?
Rose: Cuando te veo, quiero acercarme a ti. Pensando así, retrocedí dos pasos. mi cuerpo.
Bomb Tree: Debo dejarte y esconderme en las montañas profundas y los bosques viejos, porque algunos amores nacen con fragmentos de vidrio.
Flor de Garza Africana: Dijiste que tengo un olor muy extraño. Sé que debes odiarme.
Flor de Labios: Tenía muchas ganas de besarte, así que lo retuve y no floreció. Mientras pensaba en ello, mis labios se marchitaron.
¿Qué tal este conjunto de textos publicitarios "Secret Love Flower" de Durex? ¿Tiene el sabor del primer amor?
Por cierto, hoy lo estoy disfrutando en privado en mi clase de redacción Compártelo en el grupo y luego pide a todos que escriban sobre sus flores de amor secretas. Algunos estudiantes han escrito bastante bien, así que las compartiré contigo aquí:
Peony
<. p>: Incluso si conquisto el país y conquisto la ciudad, miles de personas me perseguirán. Sin embargo, no te agrado y me oscureces durante todo el período de floración._
Lily
: En el colorido mundo, solo me importa si vuelas alto o no, pero solo me preocupa si estás cansada de ¿Te gusta el yo sencillo?
Girasol
: Durante el día, te doy todo mi brillo. Por la noche, inclino la cabeza solo, y todo lo que puedo pensar. acerca de usted.
Reina de la Noche de Cuba
: No me atrevo a mirarte, por eso tengo que esconderme y florecer al anochecer. Quiero llamar tu atención, por eso brillo con el. luz de las estrellas de las luciérnagas al amparo de la noche.
Sonriendo
: Mirando con una sonrisa, las flores florecen pero no florecen, implícitas y reservadas. Si el amor secreto se ve en la luz, no habrá oscuridad y sólo quedará el amor.
Jaja, ¿qué te parece? En cuanto a "Secret Love Flower", también puedes escribir un grupo, entonces, ¿cómo lo escribirías?
Ye Xiaoyu Copywriter, "New Media Copywriting" Autor de "Creación y comunicación", cuenta pública de WeChat: Ye Xiaoyu Paopaopao (talkto520)