¿Existen mejores libros de redacción publicitaria?
Planificación. (Planificación de marketing, planificación de publicidad, planificación de exposiciones, etc.)
Comprenda la connotación de redacción publicitaria y luego concéntrese en estudiar con los pies en la tierra. Personalmente, comenzaría con la redacción publicitaria para conocer el significado, el alcance, la aplicación, etc., luego miraría videos de marketing para adquirir conocimientos sobre diferentes industrias (el conocimiento de la industria debe ser extenso y preciso, y usted debe poder captar rápidamente las tendencias y claves de la industria). parts.)
Planificación de marketing, planificación de redacción publicitaria, planificación de publicidad, planificación de exposiciones. Medios publicitarios, psicología del marketing, casos de marketing, amplia exposición, muchos resúmenes. ¡Vamos!
1. Por ser planificación y planificación, debe pertenecer al campo del marketing. Se recomiendan los siguientes ocho libros:
1. p>Autor:
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Philip: Philip Kotler
La biblia del marketing reconocida internacionalmente es también el libro de texto clásico de marketing de más alto nivel introducido en China. El marketing necesita gestión
, y los especialistas en marketing también necesitan "Gestión de marketing". En la era de la globalización económica, el marketing sin gestión es un marketing ciego y el resultado está condenado al fracaso.
Cómo entender los conceptos y valores del marketing, fijar clientes y mercados objetivo, marketing mix, marketing relacional, etc. son
la riqueza más valiosa que contiene el libro "Gestión de Marketing" nos ha dado. Tal vez estemos aplicando las teorías de este libro de manera inconsciente.
Pero si desea destacar entre miles de especialistas en marketing, no dude de la autoridad ni de Kotler.
2. Debilidades de la naturaleza humana
Autor: Dale Carnegie
Es concebible que cuando dos personas que han leído este libro discuten temas juntos, paguen. mucha atención al comportamiento y comportamiento de la otra persona, porque
La lógica de Carnegie es basar la confianza en uno mismo en las debilidades de los demás. Bajo este tipo de atención, es difícil que las debilidades se manifiesten.
Por el contrario, las extraordinarias fortalezas de los demás son una especie de presión para uno mismo.
La esencia es lo primero y las debilidades siempre existirán, aunque sepamos y nos esforcemos por hacerlo mejor. Detrás de este libro está la verdad: las personas no necesitan fingir. Cuanto más finjan, más quedarán expuestas sus debilidades.
3. "Posicionamiento"
Autor: Al Reese, Trout
: Al Reese, Trout
El posicionamiento es una lectura obligada para especialistas en marketing, anunciantes y planificadores. El posicionamiento es una expresión estratégica y una expresión publicitaria
El beneficio del posicionamiento es que el nivel de "inducción" es más fuerte que el nivel de "enseñanza". El "posicionamiento" es buscar el punto de apoyo estratégico de una estrategia.
En el caso de una dispersión extrema, también debemos prestar atención al avance de los "puntos". El posicionamiento se trata más de guiar una dirección.
Siempre que una empresa o marca tome decisiones direccionales correctas y forme una diferenciación direccional, puede ganar más. Pero no podemos ignorar sus deficiencias cuando una empresa o marca busca la diferenciación. Si va demasiado lejos, ignore el entorno de consumo y. el papel de las fuerzas externas, es probable que caiga en un callejón sin salida
4 "El vendedor más grande del mundo"
Autor: Og-Mandino
Como excelente vendedor, una fuerte cualidad psicológica es indispensable. Esta cualidad incluye resistencia psicológica
<>Ajuste, ajuste de la respuesta psicológica, ajuste psicológico y conductual y una serie de autocultivo indispensableno es un curso previo ni una imaginación. Lo que se puede lograr es un proceso de automotivación continua.
El libro de Oger-Mandino es un libro de automotivación muy respetado por. El éxito de Joe Girard ha contribuido al éxito de los especialistas en marketing. Creo que mientras los especialistas en marketing, bajo cualquier circunstancia, lean la historia de esta figura legendaria, no se dejarán intimidar por la adversidad. Trabajará duro para convertirse en un héroe externo. El incentivo ha cambiado a un grupo de aspirantes a especialistas en marketing chinos
5 "Marketing War"
Autor: E-Reese, Trout
.: E-Reese, Trout
Este libro es el arte de la guerra de la comunidad empresarial estadounidense.
¿Qué tipo de método de marketing no es el secreto del éxito? La clave
es practicar diferentes estrategias de marketing según cada evento de marketing, que es la base del éxito
6. "
Autor: Ram Charan
: Ram Charan
Se dice que este libro ocupó el puesto número 1 en la lista de libros de negocios de Amazon en 2003, que será muy importante para los empresarios chinos
Este libro es el primero en el ranking de libros de negocios. Esto supondrá un gran "shock" para los empresarios chinos
.
Para que este libro sea el número uno en ventas, los especialistas en marketing dirán que fue publicitado de manera efectiva y bien ejecutado.
Lo que más avergüenza al pueblo chino es probablemente la llamada cuestión de eficiencia. En el mercado actual, es posible que los especialistas en marketing no tengan tiempo para hablar de eficiencia
. Casi todo el mundo habla de fortalecer la ejecución y mejorar la eficiencia. Pero ¿por qué no podemos hablar de eficiencia durante tanto tiempo? Ésta es la razón por la que los especialistas en marketing siguen diciendo que están cansados pero no son reconocidos.
Afortunadamente, salió "Ejecución" de Ram Charan. La eficiencia es competitividad, y la eficiencia proviene de la ejecución. Después de leer este libro, los especialistas en marketing todavía están en el camino.
7. "La perspectiva de Ogilvy"
Ogilvy
La mayoría de los especialistas en marketing tienen amplios pasatiempos, usan mucho su cerebro y tienen fuertes habilidades prácticas, pero no podemos pensar. que los especialistas en marketing solo tienen que prestar atención a las habilidades y procesos prácticos del marketing
La publicidad suele ser un movimiento estratégico, pero los especialistas en marketing parecen nacer con tendencias creativas, como perseguir patos para llegar a los estantes, desde O Ogilvy
Desde mi punto de vista, cualquier agencia de publicidad es sólo eso: pensar, reflexionar, crear ideas, ponerlas en práctica y luego contarlas
al público.
Para un mercado regional, cuando las ventas encuentran barreras de mercado, los especialistas en marketing suelen pensar en aumentar la inversión
y guiar artificialmente a través de la publicidad o las actividades para estimular las ventas. Este comportamiento es el resultado del pensamiento creativo. Volver
Al final del día, pensemoslo bien, ¿hay que superar todos los obstáculos de esta manera? Con el tiempo, esas estrategias de ventas y técnicas de marketing deberían dejarse de lado. Don Schultz
En los últimos años, la palabra más popular en boca de planificadores, especialistas en marketing y gerentes es "integración".
Pero el Sr. Schultz es un buen hombre cuando los caballeros chinos arrojaron el marketing integrado por la ventana, no perdió tiempo en lanzar el "Nuevo Marketing Integrado".
Si el marketing integrado es una herramienta diseñada específicamente para resolver los problemas de las grandes empresas, entonces
¿Qué aporta el nuevo marketing integrado? El marketing integrado ya es muy agudo y atiende al público. El resultado de la integración es la aniquilación, pero la mejora de la eficiencia aún no es suficiente. Por lo tanto, los nuevos cambios provocados por el "nuevo marketing integrado" son integración dentro de la integración. Si el resultado de la integración sigue siendo que los recursos están dispersos, la eficiencia es baja y la rentabilidad no puede mejorarse, ¿qué significa entonces "integración"? De esta manera, la "integración" como herramienta se oxida antes de brillar y calentarse. Por eso nace el nuevo marketing integrado
: la antigua integración está obsoleta.
Entonces, basándose en la realidad, la gente se hará una nueva pregunta: ¿Cuánto durará la vida del nuevo marketing integrado, uno o dos años, tres o cinco años?
Cuando el propio Sr. Schultz no pueda seguir el ritmo del mercado, su nueva integración llegará a su fin.