Sobre la filosofía creativa publicitaria de Absolut Vodka
En nuestro estudio diario y en nuestra vida laboral, todo el mundo tiene artículos escritos y debemos estar familiarizados con varios artículos. Un ensayo es un artículo que analiza o estudia un tema determinado. ¿Qué papeles has visto? La siguiente es una colección de artículos filosóficos sobre la creatividad publicitaria de Absolut Vodka que he recopilado y espero que sea útil para todos.
Un breve análisis de la filosofía creativa de la publicidad de Absolut Vodka: En una sociedad económica llena de consumismo, el propósito de los consumidores ya no es sólo satisfacer las necesidades básicas de la vida, sino también consumir por el sentimiento de consumo. . Al analizar los orígenes de la marca Absolut Vodka y la creatividad publicitaria, se pretende ilustrar la importante posición de la creatividad en la publicidad. Combinada con la situación actual de los envases de vino chinos, la teoría anterior se utiliza para resolver los problemas existentes en los envases de vino chinos.
Palabras clave: publicidad creativa; packaging de vino; Absolut Vodka
Con el rápido desarrollo de la economía moderna, la vida social moderna ha entrado en una era llena de consumo. En la sociedad económica, los propósitos de consumo de los consumidores ya no se centran sólo en las necesidades básicas de la vida, sino más bien en mejorar la calidad de vida y satisfacer los deseos de consumo. Estimuladas por esta situación, las marcas prestan cada vez más atención al establecimiento de una cultura de marca y al mismo tiempo mejoran la calidad del producto. El establecimiento y difusión de la cultura de marca se logra y realiza principalmente a través de diversos anuncios. En muchos anuncios, si una marca quiere destacar debe tener una creatividad extraordinaria, por lo que parece que la creatividad juega un papel muy importante en la publicidad. A continuación se tomará como caso de estudio la publicidad creativa de la marca Absolut Vodka.
Como uno de los diez licores más famosos del mundo, Absolut Vodka es una de las principales marcas de licores de renombre mundial. Ocupa el primer lugar entre las marcas de lujo estadounidenses recientemente seleccionadas por la revista de negocios Forbes, su título Absolut Vodka es bien merecido. El vodka de primera calidad que produce no sólo tiene un sabor suave y una calidad incomparable, sino que la perfección y la creatividad infinita encarnadas en la marca han sido reconocidas por el mundo, haciéndola famosa en Kyushu.
La marca "ABS0LUT Vodka" se fundó en Suecia en 1879 y pronto se convirtió en uno de los mejores vodkas del mundo. Su éxito no reside sólo en la exquisita artesanía y el puro gusto de 121, sino también en su forma sencilla y especial de botella con cuello largo y hombros anchos. Además, los anuncios de Absolut Vodka han cruzado o desdibujado silenciosamente los límites entre publicidad y arte. Esta puede ser la razón por la que el maestro del arte pop Andy Warhol estuvo dispuesto a pintar anuncios de Absolut Vodka. Andy Warhol combinó el arte pop con Absolut Vodka, presentando Absolut Vodka al mundo en una forma completamente nueva. Pero todas estas novedades y cambios siempre giran en torno a la búsqueda de la marca Absolut Vodka: pureza, sencillez y perfección. Ahora ABSOLUT Vodka ha penetrado en muchos campos de las artes visuales, como la moda, la música y las bellas artes. Pero no importa en ningún campo, ABSOLUT Vodka puede atraer a muchos seguidores jóvenes y leales con el encanto único de su propia marca. Los casos concretos son los siguientes:
Publicidad en forma de botella-presenta botellas de vino. Por ejemplo, añadir un halo a una botella de vino significa "perfección absoluta". Se añade un halo de ángel a la botella, que significa "perfección absoluta".
Objetos Absolutos - Varios objetos se retuercen o transforman en botellas de vino. Por ejemplo, la pendiente de una estación de esquí muestra una enorme forma de botella desde la cima hasta la base de la montaña. El título es "Absolute Peak", lo que indica que la calidad del vino es excelente.
Absolute City - 1987 Para agradecer a California por su amor por Absolut Vodka, Absolut Vodka convirtió una piscina en una botella con el título "Absolute Los Angeles". Inesperadamente, muchas ciudades de Estados Unidos exigen anuncios destacados de la ciudad. Por eso existen obras maestras como "Absolute Seattle" y "Absolute Miami".
Anuncio artístico temático: con una cara roja que representa valentía y valentía, utilizando la forma de gancho facial que se ve comúnmente en el arte del maquillaje facial, la forma de una botella de vodka que consta de frente, cuencas de los ojos y cuencas de la nariz emerge en diferentes colores Determina la dirección de la personalidad del personaje, al igual que el diseñador le da al vodka el color rojo, implicando que este vino es el amigo leal de la gente. La forma de la botella de vodka se refleja en el arte del maquillaje facial de la Ópera de Pekín china. No es solo una manifestación formal, sino también el objetivo del diseñador de obtener reconocimiento de esta forma, del mismo modo que la gente ama profundamente el arte del maquillaje facial de la Ópera de Pekín. .
Absolute Flavors - Además del vodka puro con azul como color estándar, la marca Absolute también tiene una variedad de sabores como cítricos y pimienta. Por ejemplo, se enrolló una cáscara de naranja en una botella de vino y el título era "Absolutamente encantador".
Desde hace 15 años, la publicidad de Absolut Vodka sigue el concepto creativo publicitario de "nunca lo mismo, pero nunca lo mismo" para crear una moda destacada y duradera para el producto. Bajo la guía de esta teoría, Absolut Vodka se adhirió al "formato estándar" en sus anuncios impresos: una botella con un título de dos palabras, y produjo más de 600 anuncios impresos. Aunque la "forma" sigue siendo la misma, sus actuaciones siempre cambian. "Aproveche audazmente la situación y transmita inteligentemente el nombre", hay hasta 12 temas publicitarios: publicidad en botellas, publicidad abstracta, publicidad urbana, publicidad artística, publicidad en festivales, publicidad de gustos, publicidad en diseño de ropa, publicidad artística temática, películas. y publicidad de literatura televisiva, publicidad de noticias de actualidad, anuncios especiales, etc. Estos anuncios con diferentes temas no sólo son de buen gusto, sino que también muestran ingenio y humor. Al mismo tiempo, sus diferentes temas acentúan el aspecto elegante de las botellas de Absolut. Los anuncios impresos de Absolut Vodka no sólo cubren diversos campos, sino que también conectan este elemento de estilo con la cultura de los países donde se vende, creando muchos productos publicitarios que resaltan las culturas únicas de estos países. Es la amplitud y profundidad de estas campañas creativas lo que le ha dado a la marca su reputación incomparable en todo el mundo como considerada "absolutamente perfecta" tanto por bebedores como por no bebedores.
Innovación en estrategias publicitarias. El éxito de Absolut Vodka nos dice que el éxito de una marca no se logra exclusivamente con dinero. Las estrategias publicitarias innovadoras, únicas y adecuadas a los atributos y la cultura de su producto también pueden lograr el efecto de "hacerse un nombre". La publicidad de Absolut Vodka se basa en un punto creativo: asociar la forma de la botella de vodka como elemento de diseño. En términos de estrategia publicitaria, Absolut Vodka se adhiere a la unidad dialéctica de las formas y conceptos de expresión creativa publicitaria y utiliza un flujo constante de creatividad para transmitir el valor de la marca en formatos publicitarios estándar. Específicamente en la estrategia de identificación de marca, la atraviesan los conceptos de "cool" y "vanguardia", pero también hay humor y orgullo. Los conceptos publicitarios creativos de Absolut Vodka se centran en las características únicas de primer plano de la botella. A continuación se muestra una línea de dos palabras en inglés. La primera palabra es "absolute", seguida de una palabra que indica calidad, como "perfecta". o "puro".
En resumen, la creatividad de la publicidad es inseparable de la comprensión y percepción de la vida. La belleza existe en cada rincón de la vida. La belleza de la vida no está procesada y está en su estado natural, completamente reconocida por los ojos del diseñador. Los materiales publicitarios de la gama Absolut Vodka provienen íntegramente de la vida. Una casa, una sucursal, unas cuantas piedras o incluso un tocado pueden ser el mejor punto de entrada creativo para promocionar la marca de tu producto. Son estos elementos discretos de la vida, a menudo ignorados por la gente, los que satisfacen nuestras nuevas necesidades visuales: la creatividad. La expresión de esta nueva combinación de elementos antiguos muestra la belleza formal de la imagen misma y también proporciona a los consumidores la sensación psicológica de regresar a la naturaleza.
Nuestro diseño no se puede separar de la vida, y necesitamos encontrar inspiración en cada parte de la vida para hacer estallar la creatividad, al mismo tiempo, la vida no se puede separar del diseño, y el diseño necesita estar decorado con; nuevos resultados del diseño. Los dos son complementarios entre sí. La clave es dejar que se desarrollen armoniosamente y reflejen la belleza natural de la vida en un diseño creativo.
Referencia:
Chen Rui. Absolut Vodka Creative Marketing Integrado[J]. Relaciones Internacionales, 2007(1).
[2]Zeng Dilai. Diseño de packaging moderno[M]. Changsha: Prensa de la Universidad Central Sur, 2005.
[3]Chen Lei. Diseño de packaging[M]. Beijing: Editorial Juvenil de China, 2006.
Un breve análisis de la filosofía creativa publicitaria de Absolut Vodka Documento 2 Resumen: Las reglas estéticas repetidas utilizadas con éxito en la serie de anuncios de la marca Absolut vodka, así como el efecto estético de luces y sombras en sus anuncios unilaterales. imágenes publicitarias.
Palabras clave: creatividad estética publicitaria repetitiva
¡La serie de anuncios de Absolut Vodka es sin duda una interpretación clásica hoy en día! Ya sea la visualización de un solo lado de Meilun Ring, que brinda a las personas un impacto visual completo, o la creatividad clásica de la operación general definida desde la perspectiva de un anunciante, al igual que el texto del título absoluto, estos son los temas de este; artículo.
Antes que nada tengo que decir con un poco de admiración su absoluta creatividad. Cuando se trata de vodka, la gente asocia este licor con Rusia. Sin embargo, la aparición de Absolut Vodka rompió el monopolio ruso sobre las bebidas espirituosas de vodka en el mercado estadounidense. Absolut es una marca de vodka sueca. Cuando el vodka entró en el mercado estadounidense en 1978, Absolut fue considerado un fracaso "absoluto" porque el vodka se había guardado en bolsillos rusos.
Sin embargo, Carillon, el agente estadounidense de vodka, cree firmemente que Absolut Vodka puede convertirse en una marca de éxito con la estrategia adecuada. Carillon encargó a la agencia de publicidad TBWA la publicidad de Absolut Vodka. TBWA es consciente de que si una marca quiere tener éxito, no puede seguir la tendencia. Debe romper con el modelo de comunicación de la publicidad generalizada de bebidas alcohólicas, crear su valor añadido y darle a la marca "Absoluto" una imagen de moda que todo el mundo quiera beber. Decidieron encontrar un gran avance en la palabra "absoluto" y utilizar un nombre y una botella únicos para expresar calidad y moda. Es esta extraordinaria creatividad la que creó el mito clásico en el mundo de la publicidad.
La idea original se basó en la palabra "absoluto", seguida de una palabra que indica calidad, como "absolutamente perfecto", "absolutamente claro" y "absolutamente creativo". Primer plano de una botella El efecto visual es muy prominente, y la redacción del título y la fantasía asociada con lo visual le dan al anuncio un encanto y misterio infinitos.
Los consumidores están muy interesados en esta forma, por lo que TBWA decidió continuar con esta forma creativa y seguir el paisaje natural desde 65438 hasta 0980. Pintura clásica. espacio de imaginación. Diferentes temas, como la arquitectura moderna, han dado origen sucesivamente a obras que combinan hábilmente el nombre de la marca con la imagen de la botella, como "Absolute Monroe". "Definición absoluta". "Venecia absoluta", etc., hasta ahora hay 500 pinturas. Esta creatividad publicitaria repetitiva ha situado a esta marca sueca a la vanguardia del mercado americano del vodka. Los consumidores comunes consideran esta obra publicitaria como una obra de arte con un gran valor estético y coleccionan los anuncios de la serie Absolut Vodka como un pasatiempo, mientras que los anunciantes la consideran una "biblia" y un clásico de la industria publicitaria y a menudo reflexionan y aprenden de ella.
En esta exitosa operación creativa, es indispensable un medio técnico: crear una atmósfera ambiental con efectos estéticos de luces y sombras. "Absolutely Paris" hace que la bulliciosa entrada del metro de París adopte la forma de una botella de vodka contra la noche azul oscura, dándole una sensación de tranquilidad e historia. "Absolute Vienna" crea elegancia al iluminar una suave luz amarilla sobre la partitura. La atmósfera clásica muestra que Absolut Vodka es un disfrute de alto nivel como la música vienesa; "Absolute Naples" utiliza una luz tenue para pintar una imagen de Nápoles que está abarrotada pero que aún tiene un encanto antiguo. La luz del cuadro alterna entre claro y oscuro, suave pero sin perder la sensación de profundidad. La farola más cercana a nuestra vista y los trazos que se alejan secuencialmente forman la forma de una botella de vino. Esta serie de anuncios combina el uso de la luz con famosos paisajes europeos. La inteligente combinación de estilos culturales crea un entorno publicitario adecuado para diferentes consumidores. Todas sus series de bellas imágenes se definen desde un punto de vista estético: desde la apariencia de los productos procesados con luz, el valor de brillo inherente o el valor de color del producto se ha vuelto el mismo que el valor de brillo y el valor de color agregados por fuentes de luz externas. Mezcla mixta. No es una mercancía pura en sí misma, sino un objeto estético con un cierto significado estético de luces y sombras.
Por supuesto, a pesar de que el mundo lo ha llamado un clásico, todavía tiene algunas de las llamadas deficiencias a los ojos de los críticos: en primer lugar, tiene muchos anuncios en los que tenemos que trabajar duro. entender o no entender en absoluto. A nuestro entender, esto no es un problema. Creo que es principalmente un problema cultural en las zonas donde se distribuyen estos anuncios. Por ejemplo, los chinos pueden entender el borrador de "Absolute Beijing" de un vistazo, pero tienen que entender "Absolute Brooklyn". “Definitivamente Denver”: no es obvio a primera vista. En segundo lugar, dé un ejemplo simple de estos anuncios "absolutos", por ejemplo, un escritor o un artista presenta una rosa a otros, uno usa varias palabras hermosas para decirle su significado y función, y otro se la describe directamente y usted la verá; Sé. Es lo que es. Se puede describir en dos palabras: adjetivo, forma publicitaria común y sustantivo absoluto.
En otras palabras, la publicidad de Absolut Vodka sigue este estilo y también ha llegado al estómago de personas de diferentes colores de piel en todo el mundo, lo que parece demostrar que no es un producto de la historia. En cierto sentido, es el creador de la ideología. Da a la gente un sentimiento más que un punto de venta. En otras palabras, este sentimiento es el mayor punto de venta. Como comentó un internauta: Si alguien dice que esto es sólo usar la botella para armar un escándalo, sería un poco cuestionable: los amigos a quienes les gusta beber licores fuertes probablemente entenderán mejor estas cosas después de leerlo.
Una misma rutina también puede ser innovadora. La pregunta es cómo se entiende la palabra “innovación”. El vino nuevo en una botella vieja también es un concepto nuevo, y el veneno en una botella vieja también es un concepto nuevo. Se puede decir que la "Serie Absoluta" de vodka no es vino nuevo ni veneno en una botella vieja, es simplemente agua blanca común y corriente, que no te matará si la bebes.
Puedes entenderlo como una extensión del concepto y una insistencia en la soltería. También se puede entender que esto significa que el burro de Guizhou no tiene habilidades y tiene una mente pálida. Para decirlo sin rodeos, sé qué pedo me espera tan pronto como me quito los pantalones. Todavía no entiendo si Absolut vende botellas o vino. El punto de venta principal del producto, la propuesta de venta única, es la botella.
Esta torpe botella puede no ser tan llamativa como Erguotou. No niego el impacto visual de este tipo de publicidad, ni dudo que el producto sea invendible, pero siempre siento que es creatividad por la creatividad. Como tipo de licor, ¿pueden las botellas de vino despertar el deseo de compra de la gente?
¿Por qué compras este tipo de vino del que ni siquiera conoces el dulzor, la acidez, el amargor y el picante?
Por supuesto, no existe una idea "absolutamente" buena en el mundo, e incluso las mejores ideas tienen defectos. Puedo decir esto con cierta dureza o incluso con ignorancia.
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