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El diseño de packaging de marca debe partir de componentes como marcas, patrones, colores, formas, materiales, etc., y en base a considerar las características de los productos, seguir algunos principios básicos del diseño de marca, tales como: proteger productos, embellecer productos, conveniencia Uso, etc., para coordinar y combinar los diversos elementos de diseño y complementarse entre sí para obtener la mejor solución de diseño de empaque. Desde una perspectiva de marketing, los patrones de empaque de la marca y los diseños de color son factores importantes que resaltan la personalidad de los productos, y la imagen de marca personalizada es el medio de promoción más eficaz.

(1) Diseño de patrones de packaging

La configuración de imágenes, texto y fondo del producto en los patrones de packaging debe estar centrado en atraer la atención de los clientes y promocionar directamente la marca. Los gráficos de los envases estimulan a los clientes de forma más específica, más intensa y más convincente que las marcas y, a menudo, van acompañados de un comportamiento de compra inmediato. Los principios básicos a seguir en su diseño:

1. La forma y el contenido deben ser coherentes y claros, de modo que puedas conocer el producto en sí con sólo mirar el envase.

2． Los productos deben exhibirse en su totalidad. Esto se realiza principalmente de dos maneras. Una es utilizar fotografías en colores realistas para reproducir fielmente el producto. Esto es más popular en envases de alimentos, como chocolate, dulces, latas de comida, etc. Las fotografías en color realistas muestran el color, el sabor y la forma de una manera deliciosa, la segunda es mostrar directamente el producto en sí; Los envases totalmente transparentes y los envases tipo tragaluz son muy populares en alimentos, textiles y productos industriales ligeros.

3. Debe haber instrucciones escritas específicas y detalladas. El patrón de embalaje también debe contener instrucciones específicas sobre las materias primas, preparación, eficacia, uso y mantenimiento del producto, y debe ir acompañado de un diagrama esquemático conciso cuando sea necesario.

4. Es necesario resaltar el color de la imagen del producto. No se trata sólo de envases transparentes o del uso de fotografías en color para expresar plenamente el color inherente del producto en sí, sino de un mayor uso de tonos de imagen que reflejen grandes categorías de productos, de modo que los consumidores puedan tener una respuesta cognitiva similar a una respuesta de señal e identificar rápidamente. el embalaje basado en el color del contenido de las cosas. Por ejemplo, la parte superior de la caja de cigarrillos Marlboro es de color rojo oscuro y la parte inferior es de color blanco puro. La combinación de colores es llamativa y prominente, lo que recuerda a la gente la masculinidad del vaquero occidental. La parte superior de la caja de cigarrillos está decorada con el logotipo dorado de Philip Morris: dos caballos custodiando una corona dorada, junto con la marca registrada Marlboro negra, lo que hace que la gente sienta que Marlboro es extraordinario.

5. El empaque estilo "Familia Shimen" debe centrarse en el aspecto principal de exhibición y venta del empaque. Todos los productos producidos por una empresa o producidos bajo la misma marca, independientemente de la variedad, especificación, tamaño del empaque, forma, forma del empaque y diseño del patrón, usan el mismo patrón o incluso el mismo tono de color para dar a las personas una impresión unificada y hacer que Los clientes pueden saber de un vistazo a qué marca pertenece el producto.

6. Preste atención al diseño funcional. El diseño funcional en el patrón de empaque se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

① Diseño de rendimiento protector, que incluye resistencia a la humedad, al moho, a las polillas, a los golpes, a las fugas y a los golpes. prueba, anti-extrusión, etc.

②Diseño de rendimiento conveniente, que incluye conveniencia para la exhibición y venta en la tienda; conveniencia para que los clientes lo lleven y usen, etc.

③ Diseño de desempeño de ventas, es decir, sin necesidad de presentación o demostración por parte del personal de ventas, los clientes pueden comprender el producto y decidir comprarlo solo mediante la "autopresentación" en la pantalla del empaque, texto e imágenes. .

Se requiere que la técnica de diseño del patrón de empaque deje una profunda impresión en los consumidores con sus líneas simples, caracteres vívidos y personalizados y una combinación razonable de colores. Tomemos como ejemplo el Royal Salute 21, un whisky escocés. El vino fue elaborado cuidadosamente durante 21 años y se sirve en exquisitas botellas de porcelana de tres colores: azul, rojo y verde. En la botella está grabada la imagen de un Caballero de la Mesa Redonda sosteniendo una espada y montando a caballo. marcos con la marca registrada Es un saludo y viene con un certificado de antigüedad de 21 años emitido por la Scotch Whisky Association. Todo el paquete luce elegante y rico. Tanto es así que algunas personas recogen con cuidado las botellas después de beber.

Los tabúes en el diseño de patrones de packaging también son un tema digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, por lo que también tienen sus propios patrones favoritos y tabú. Sólo adaptándose a estos el mercado local puede reconocer el empaque del producto. Los tabúes en el diseño de patrones de envases se pueden dividir en tabúes sobre personajes, animales, plantas y figuras geométricas. No es necesario entrar en detalles aquí.

(2) Diseño del color del packaging

El color ocupa una posición especialmente importante en el diseño del packaging.

En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, el diseño del color es indispensable para que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, sean más atractivos para los consumidores, estimulen y orienten el consumo y mejoren la memoria de la gente sobre la marca. usar.

El experto japonés en colores Dai Chihiro ha realizado una investigación en profundidad sobre el diseño del color de los envases. En su libro "Fundamentos del diseño del color", propuso los siguientes ocho requisitos para el diseño del color de envases:

1. Si el color del embalaje puede identificarse claramente entre los productos de la competencia

2. Si representa bien el contenido del producto.

3. Si el color es armonioso y unificado con otros factores de diseño para expresar efectivamente la calidad y el peso del producto

4. Si es aceptado por la clase compradora de materias primas.

5. Si tiene una alta agudeza visual y puede proporcionar un buen complemento al texto

6. ¿Cuál es el efecto de un solo paquete y el efecto de apilar varios paquetes?

7. ¿Los colores son vibrantes en diferentes mercados y entornos de exhibición?

8. Si el color del producto no está restringido por la gestión del color y la impresión, y el efecto es el mismo.

Estos requisitos son sin duda realistas en la práctica del diseño de color del embalaje de un producto. Con la diversificación de la demanda de los consumidores y la segmentación del mercado de productos básicos, los requisitos para el diseño de envases de marca son cada vez más estrictos y detallados. Para comprender con mayor precisión los diferentes requisitos para el diseño de color de los diferentes tipos de envases de productos básicos, podemos dividir los bienes de consumo en tres categorías principales y proponer requisitos específicos para el diseño de color respectivamente:

La primera categoría son los artículos de lujo. . Como perfumes de alta gama, jabones y ropa femenina en cosmética; productos masculinos como cigarrillos, alcohol, caramelos de alta gama, chocolates, especialidades exóticas y preciosas, etc. Este tipo de producto requiere una personalidad única y el diseño del color debe tener una atmósfera especial y una sensación de alto precio y lujo. Por ejemplo, los perfumes o cosméticos franceses de alta gama deben tener un encanto misterioso y una atmósfera increíble, mostrando el ambiente romántico de París. Estos productos deben tener un diseño elegante independientemente del tamaño o color del envase. Por poner otro ejemplo, para el whisky favorito de los hombres, el diseño del empaque debe tener una atmósfera especial de la vida aristocrática francesa en el siglo XVIII, y el diseño del empaque de los cigarrillos debe tener un sentido de temperamento aristocrático. La caja de cigarrillos KENT es toda blanca y en el blanco se encuentra un antiguo castillo blanco, junto con la brillante marca "KENT", que recuerda a la gente la vida aristocrática en el antiguo castillo. El color de fondo de la pitillera CAMEL es amarillo claro, que simboliza el vasto desierto. Las pirámides y palmeras en el patrón de fondo representan el antiguo Oriente, dando a la gente una sensación misteriosa y primitiva. El embalaje de estos productos debería dar a la gente la sensación de que se trata de una marca cara. Los paquetes nacionales de alta calidad como "Moutai", "Wuliangye", "Huzhou Laojiao", "Zhonghua Cigarrillos" y "Yunyan" también están comenzando a estar en línea con el diseño de marcas famosas internacionales.

La segunda categoría incluye alimentos necesarios para la vida diaria, como conservas, galletas, condimentos, café, té negro, etc. El diseño de color de este tipo de empaque de producto debe tener dos características: (1) despertar el apetito de los consumidores; (2) resaltar deliberadamente la imagen del producto. Por ejemplo, el empaque de agua mineral usa azul cielo para implicar frescura y pureza, y usa completamente transparente. botella de plástico, mostrando plenamente las características del producto. En la actualidad, los alimentos, bebidas, agua mineral, etc. de Guangdong son los productos de este tipo de mayor éxito en China.

La tercera categoría son los productos populares, como cosméticos, jabones, productos de protección de la salud, etc. de gama media y baja. Este tipo de producto está posicionado en el mercado masivo y sus requisitos de diseño de color de empaque: (1) deben mostrar una atmósfera de fácil acceso (2) deben mostrar la alta calidad del producto (3) permitir que los consumidores lo identifiquen; en poco tiempo la marca.

Traducción:

El diseño del empaque de una marca debe considerar la marca, el diseño, el color, la forma, los materiales y considerar los elementos en las características del producto, sobre la base de los siguientes principios básicos del diseño de marca. , tales como: productos de protección, embellecimiento, uso conveniente, productos con elementos de diseño, colocación armoniosa, para obtener el mejor esquema de diseño de empaque. Si desde el ángulo del marketing, el diseño del empaque de la marca y el diseño del color son factores de personalidad sobresalientes, los productos de marca individualizada. la imagen es uno de los medios más eficaces de promoción de ventas.

(a) diseño del embalaje

El diseño del embalaje del producto, el texto y las imágenes de fondo de la configuración deben atraer la atención de los clientes. como centro, la marca de venta directa. El diseño del packaging para el cliente es una marca estimulante que más concreta, más intensa, más convincente y, a menudo, asociada al comportamiento de compra que produce ese efecto. p>1 se puede conocer la forma y el contenido, específicos de un empaque brillante de productos básicos.

2 para mostrar completamente los productos, se adoptan principalmente dos formas, una es utilizar imágenes realistas en fotografías en color, productos reales de inmersión en tierra. Los más populares en los envases de alimentos, como chocolate, dulces, alimentos enlatados, fotografías en colores vivos serán el color, el sabor y la forma con un rendimiento que está a punto de gotear saliario. En segundo lugar está el producto de exhibición directa en sí, el empaque totalmente transparente. en alimentación, textiles KaiTianChuang, industria ligera

Muchos productos son muy populares.

3 Para tener detalles específicos del texto en el diseño del empaque de los productos sobre materias primas, preparación, uso y mantenimiento, etc., las instrucciones específicas, cuando sea necesario, aún deben coincidir. en esquemas concisos.

4 debe enfatizar la imagen de la mercancía, no solo los envases transparentes o con fotografías en color muestren el producto en sí, sino que el color natural a utilizar refleje más las categorías de productos básicos, haga que los consumidores muestren señales reflejadas. de similar, rápido con cognitivo refleja la seguridad del color del empaque, como el rojo, el cuerpo UTILIZA el estuche marlboro cigerrat, que es una colocación de color blanco puro, inteligente, que recuerda a la pandilla de vaqueros Yang. El estuche cigerrat anterior con Phillip bronceado: ¿dos morris? El caballo con una corona dorada y la marca registrada de Marlboro hacen que la persona se sienta noble.

5. El empaque shimen "de la familia" será el enfoque en el paquete de ventas principal. empresa en la misma marca, marca registrada o producción de productos, independientemente de las variedades, especificaciones, empaque, tamaño del empaque, modelado de formas y diseños, todos el mismo patrón, incluso el mismo color, le dan a una persona una impresión unificada, hacen que el cliente mire cómo conocer el producto de esa marca.

6 debe prestar atención al diseño de la función El diseño del diseño del embalaje tiene el efecto principal en los siguientes aspectos:

1 diseño de rendimiento de protección, incluida la resistencia a la humedad. a prueba de moho y polillas,

a prueba de golpes, a prueba de fugas, rotos, extrusión, etc.

Diseño de rendimiento conveniente, que incluye exhibición de 2 tiendas convenientes, ventas, conveniencia de nuestros clientes, uso, etc.

3 diseño de rendimiento de ventas, es decir, no hay presentación o demostración del personal de ventas, y solo los clientes en la figura "la imagen del empaque puede presentar", por lo que decidieron comprar productos.

El diseño del empaque, los métodos de diseño por sus líneas simples, personalidad vivaz, colocación razonable de color para impresionar al consumidor. El whisky real escocés para saludar a los 21, por ejemplo, el vino está elaborado con cuidado por 21 años, porcelana real de palacio de color azul, rojo y verde, refinada grabada con la espada en el cuerpo de los caballeros del caballo. , la imagen del logotipo de la marca tiene dos saludos y está equipada con un vino premiado por la asociación de whisky escocés de 21 años, valorado, parece elegante que algunas personas beben alcohol y se recogen cuidadosamente las botellas.

Diseños de empaque. Es un tabú digno de mención. Los diferentes países y regiones tienen diferentes costumbres y valores, y también tienen su propio amor y tabú por el diseño, el empaque del producto solo se adapta a estos, será posible ganar la aceptación del mercado local. Los personajes tabú, los animales, las plantas y la geometría son tabú. Aquí los pequeños, etc.

(2) el diseño del color del embalaje

El color en el diseño del embalaje ocupa un papel importante en la feroz competencia. el mercado, para fabricar los productos con una diferencia obvia en visu

Al igual que las características, los otros productos más ricos tientan a los consumidores, encantan, estimulan y guían el consumo, y fortalecen la memoria de la marca, sin diseño ni aplicación colorífica.

El experto japonés en color de envases, el gran ZhiHao del diseño de color había En su libro "La base del diseño del color para el embalaje", una investigación en profundidad propuso los siguientes ocho requisitos de diseño del color:

1, el color del embalaje puede ser claramente reconocido por la competencia,

2. si simboliza bien el contenido de los productos básicos,

3 si el color con otros factores de diseño es eficaz, la calidad y cantidad armoniosa y unificada de los productos mencionados,

4 si se acepta para la clase de productos comprados, p>

5 si tiene un grado superior de MingShi y puede tener muy buenos caracteres de aluminio;

6 un solo paquete y múltiples empaques plegados.cuando tiene efecto,

7. diferentes mercados, diferentes entornos de visualización de colores están llenos de vigor,

8. Los productos no son si la gestión del color de la impresión en color y el límite, el efecto.

Estos requisitos, el color de El diseño de envases de productos básicos en la práctica es, sin duda, práctico. Con la demanda de diversificación del consumo, la diferenciación del mercado de productos básicos, los requisitos de diseño de envases de marca, también son cada vez más rigurosos y cuidadosos para comprender con precisión los diferentes tipos de requisitos de diseño de colores de envases de productos básicos. Podemos dividirnos en tres categorías de bienes de consumo. Se presentan requisitos de diseño de color:

El primer tipo, lujo.

Si los perfumes de alta calidad, los jabones cosméticos y las mujeres usan prendas de vestir, etc., los hombres con cigarrillos, vino, dulces mayores, chocolate, un atractivo emocional raro y exótico, tienen un carácter individual único y un diseño de color que tiene una atmósfera especial y alta. , raros, por ejemplo, cosméticos, perfumes de alta calidad o encanto misterioso, una atmósfera increíble, que muestra el atractivo emocional romántico en París, independientemente del color o el tamaño del paquete, debe ser como el whisky hobby de los hombres, nuevamente. El diseño debe tener la atmósfera especial de la vida noble francesa del siglo XVIII, los requisitos de diseño de los paquetes de cigarrillos tienen un temperamento noble (iv) de los cigarrillos, un blanco blanco era el antiguo castillo en blanco, combina nuevamente con la marca dorada "KENT". puede hacer que una persona se asocie con el antiguo castillo de la vida noble. El CAMEL (CAMEL) de fondo de cigarrillo es de lino, lo que implica que el vasto desierto sobre el fondo de la pirámide y las palmeras representa el antiguo oriental, le da a la persona una especie de misterio y original. Este tipo de envases de productos básicos deberían dar a una persona una especie de alto sentido de marca. el diseño comenzó a ser una marca internacional.

En segundo lugar, la vida diaria de los alimentos enlatados, como los necesarios, galletas, especias, café, té, etc. Este tipo de diseño de color de empaque de productos básicos debe tener dos características: (1 ) º

El apetito de los consumidores, (2) por una imagen de producto excepcional, como el agua, implícita en el color azul cielo envasado con botellas de plástico transparentes, frescas y puras, muestra plenamente las características de los productos actualmente nacionales de este tipo de productos en Guangdong Food. , bebida, agua mineral relativamente exitosa.

El tercer tipo, productos populares, como jabón barato, cosméticos, productos de protección de la salud, etc. Para este tipo de mercado de productos básicos, su masa se encuentra en los requisitos de diseño de color de embalaje. : (1) para mostrar una atmósfera íntima, (2) debe mostrar sentido de calidad del producto, (3) puede hacer que los consumidores identifiquen en poco tiempo la marca

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