Problemas y contramedidas de gestión de marca de Haier Company (artículo)

Tras pasar por varias etapas como "primero el producto", "primero la imagen" y "primero el posicionamiento", el marketing de marca ha entrado en la era del "valor primero". La esencia del marketing es promover el intercambio de valor. El valor de una marca para una empresa depende del valor que la empresa proporciona a los clientes e incluso a la sociedad. Desde la perspectiva del valor percibido por el cliente, el posicionamiento de la marca y las actividades de marketing son la clave para establecer una marca. Este artículo analiza el negocio de Haier desde los tres niveles de "concepto", "estrategia" y "tácticas", y desde la perspectiva del posicionamiento de "marca funcional", "marca de imagen" y "marca de experiencia" orientada por el valor de la experiencia del cliente. Se resumió y analizó sistemáticamente y se creyó que el establecimiento de la marca Haier se benefició primero de una filosofía de gestión firme orientada al mercado. Bajo su dirección, a través de medios estratégicos eficaces, llevamos a cabo una "guerra de valores" y gradualmente realizamos una estrategia de creación de marca, una estrategia de extensión (diversificación) de marca y una estrategia de marca en el extranjero (operación transnacional). Al mismo tiempo, el posicionamiento de marca de Haier también ha pasado de ser una marca funcional a una marca de imagen y avanza hacia una marca experiencial. La experiencia de Haier tiene un importante significado de referencia e inspiración para la gestión de marca de empresas en general. El marketing de marca requiere la combinación orgánica de concepto, estrategia y táctica. "Concepto" es la ideología rectora fundamental del marketing de marca, que señala la dirección básica para establecer una marca; "Estrategia" es la garantía básica para establecer una marca, planificar y garantizar la implementación efectiva de estrategias relevantes bajo la guía de conceptos correctos; "Tácticas" (estrategia) ) es un medio para establecer una marca, encarnar la "idea" y realizar la "estrategia". La construcción de marca puede pasar de "marca funcional" y "marca de imagen" a "marca experiencial". También puede posicionarse como una "marca funcional" o "marca de imagen" en función de la estrategia de la empresa y la búsqueda de valor de los clientes objetivo. . Referencia de contenido detallada