Reglamento de gestión de publicidad de la provincia de Zhejiang (revisado en 2020)
El término “publicidad” tal como se menciona en este Reglamento se refiere a los anuncios de operadores de productos básicos o proveedores de servicios en forma de texto, promociones comerciales que presenten directa o indirectamente los bienes o servicios vendidos en forma de imágenes, audios, vídeos, modelos físicos, etc.
La gestión de los anuncios de servicio público se realizará de conformidad con la normativa nacional pertinente. Artículo 3 Los gobiernos populares a nivel de condado o superior fortalecerán el liderazgo sobre la supervisión y gestión de la publicidad dentro de sus respectivas regiones administrativas, establecerán y mejorarán un sistema de reuniones conjuntas para la rectificación de la publicidad ilegal e incluirán los fondos necesarios para la supervisión y gestión de la publicidad. en el presupuesto fiscal.
Los departamentos de administración y supervisión del mercado de los gobiernos populares a nivel de condado o superior son responsables de la supervisión y administración de la publicidad dentro de sus respectivas regiones administrativas.
Información en Internet, prensa y publicaciones, radio y televisión, salud, vivienda y construcción urbano-rural, transporte, agricultura y áreas rurales, supervisión y gestión financiera, gestión de comunicaciones, supervisión y gestión de medicamentos y otros departamentos son responsables de la gestión publicitaria en el ámbito de sus respectivas responsabilidades. Artículo 4 Los anuncios deben ser verdaderos y legales, seguir la orientación correcta, expresar el contenido publicitario de manera saludable, promover los valores fundamentales del socialismo y la excelente cultura tradicional de la nación china y cumplir con los requisitos de la construcción de civilización espiritual socialista. Artículo 5 Los anuncios deben ser identificables para que los consumidores puedan identificarlos como anuncios.
Los anuncios difundidos a través de medios de comunicación de masas deben estar claramente marcados o indicados en texto, sonido, etc., para distinguirlos de otra información no publicitaria. Si se reproducen continuamente varios anuncios de audio, se debe colocar un recordatorio destacado antes de reproducir el primer anuncio.
Los anuncios de búsqueda paga en Internet deben estar claramente marcados como "publicidad" y ser claramente diferentes de los resultados de búsqueda naturales. Artículo 6 El contenido que las leyes, reglamentos y normas establezcan en los anuncios debe ser claro y llamativo.
Los siguientes anuncios deberán indicar claramente el contenido relevante según se requiera:
(1) Los anuncios que involucren contenido preferencial deberán indicar claramente la variedad (artículos), condiciones, plazo, alcance o cantidad.
(2) Cuando se anuncien productos con accesorios especiales, se debe indicar claramente que los productos deben comprarse por separado.
(3) Las leyes y reglamentos administrativos deberán revisar los anuncios; estar marcado con el número de aprobación de revisión del anuncio. Artículo 7 Los anuncios no utilizarán palabras "nacional", "superior", "mejor" u otras con el mismo significado para presentar directa o indirectamente los bienes o servicios que se promocionan.
No se considerará que los anuncios que se encuentren bajo cualquiera de las siguientes circunstancias infrinjan las disposiciones del párrafo anterior:
(1) Utilice términos como "más temprano" y "primero" para expresar orden de tiempo y espacio
(2) Utilice términos como "el último producto de nuestra empresa" y "el modelo superior de este producto" para expresar autocomparación
(3) Utilice "la satisfacción del cliente primero", "la satisfacción del cliente primero", "Ultimate", "buscando lo mejor" y otros términos que expresen la filosofía empresarial y las exigencias de los objetivos;
(4) Premios y títulos evaluados de acuerdo con las leyes, regulaciones y regulaciones nacionales relevantes, o reconocidos de acuerdo con estándares nacionales y estándares de la industria. Los términos de clasificación de bienes o servicios incluyen "nivel nacional", "nivel más alto", "mejor" y otros términos con el mismo significado. Artículo 8 Se considera publicidad engañosa cualquier publicidad que engañe o induzca a error a los consumidores con contenidos falsos o engañosos.
Si un anuncio reúne alguna de las siguientes circunstancias y tiene un impacto sustancial en el comportamiento de compra de los consumidores, constituye publicidad engañosa que engaña y induce a error a los consumidores con contenidos engañosos según lo estipulado en el párrafo anterior:
(1) Promoción o comparación unilateral de bienes o servicios;
(2) Uso de lenguaje vago para promover bienes o servicios;
(3) Tomar conclusiones formadas bajo condiciones específicas como conclusiones generales promueven bienes o servicios;
(4) Otras circunstancias engañosas.
El impacto significativo mencionado en el párrafo anterior se refiere al desempeño, función, origen, uso, calidad, especificaciones, ingredientes, precio, productor, período de vigencia, estado de venta, honradez, compromiso, preferencia, etc. de la información relevante del producto. o información sobre contenido, proveedores, forma, calidad, precio, ventas, honores, compromisos, preferencias, etc. Esto es suficiente para influir en las decisiones de compra de los consumidores. Artículo 9 Los anuncios que están sujetos a revisión de acuerdo con las leyes y reglamentos administrativos serán publicados por comerciantes de productos básicos o proveedores de servicios en función del contenido que haya pasado la revisión, y no serán editados, fusionados ni modificados si se editan, fusionan o modifican; Si es necesario, se volverán a enviar a la autoridad de revisión de publicidad para su revisión. Artículo 10 La publicidad de alimentos distintos de los alimentos saludables no promoverá sus funciones específicas para la salud, ni podrá expresar o implicar sus funciones específicas para la salud promoviendo las funciones de ciertos ingredientes.
Las “funciones sanitarias específicas” mencionadas en el párrafo anterior se refieren a las funciones sanitarias que pueden reivindicar los alimentos sanitarios registrados o presentados con la aprobación del departamento de supervisión y administración de seguridad alimentaria.