¿Se adquirirá Henan Xinxiang Aviation Beer Company?

Según algunas noticias, el mercado de cerveza chino ha estado dominado por Snowflake, Qingdao Anheuser-Busch InBev y Yanjing, que representan más del 50% del volumen de ventas.

Muchas pequeñas empresas cerveceras locales cerraron o fueron adquiridas.

Según mi comprensión personal, las razones por las que estas pequeñas empresas cerraron o se fusionaron y adquirieron fueron: 1. Pérdidas operativas e insostenibilidad

2. Las perspectivas son sombrías, continúe; No tendrá una buena vida si continúa y será un problema si se vende a un precio elevado.

Esto se debe a los resultados.

Personalmente creo que los productos son homogéneos, es decir, no tienen características. Debido a que los productos son muy homogéneos con los de las empresas líderes, una vez que las empresas líderes ingresan al mercado de estas empresas, las empresas líderes pueden derrotar fácilmente a los oponentes locales a través de diferentes medios, como guerras de precios, capacidades operativas y otras ventajas.

En los pubs japoneses existen muchas marcas de cerveza con diferentes funciones y sabores. Muchos de ellos son productos de pequeñas empresas locales.

La razón por la que estas pequeñas empresas pueden sobrevivir durante mucho tiempo es que tienen productos únicos, capacidades de I+D y tradiciones que son diferentes a las de las grandes empresas.

En Europa, que tiene una profunda tradición cervecera, también hay muchas pequeñas marcas de cerveza que existen desde hace un siglo, y sus productos y tradiciones únicos se han convertido en sus talismanes.

China no tiene tradición cervecera, por lo que es difícil para los pequeños negocios de estos lugares sobrevivir.

Últimamente escucho noticias aterradoras: Anheuser-Busch InBev está construyendo repentinamente una fábrica con una capacidad de producción de 1 millón de toneladas en un solo lugar. ¿InBev ejerció repentinamente poder después de adquirir Budweiser, o fue un movimiento planeado desde hace mucho tiempo? ¡Construir una fábrica a tan gran escala es realmente aterrador para sus oponentes!

La cerveza Tsingtao tiene tradición, y sus productos aún tienen algunas características, pero no son obvias, además, si un concepto sale al mercado, será imitado inmediatamente, como el concepto puro.

Snow Beer sigue realizando adquisiciones locas, lo que hace que Tsingtao Beer no pueda concentrarse completamente en la fuerza interna y tenga que expandirse.

El vicepresidente de Tsingtao Beer con un salario anual de 4 millones a cargo del marketing, Yan Xu, también ha sido sustituido, con el fin de aumentar la cuota de ventas, es decir, el marketing.

Las pequeñas empresas sin características morirán, y las grandes empresas sin características no obtendrán buenos beneficios, a menos que consigas dominar el mundo y acabar con todos los competidores, dejando a los consumidores sin otra opción que piensen que la cerveza es Snowflake. o Tsingtao o Budweiser o Yanjing.

Parece que el mercado de la cerveza definitivamente no estará dominado por una sola empresa en el futuro, por lo que la loca expansión eventualmente terminará.

Al final encontrarás que los canales “muy importantes” no son los más importantes. La elección final está en la mente de los consumidores,

Y esto requiere tradición y características. para determinar el resultado de. El concepto de Tsingtao Beer de que "el mercado determina la fábrica" ​​es correcto.

Ahora, el hecho de que incluso si Tsingtao Beer invierte los mayores gastos de ventas, su margen de beneficio es el más alto de la industria, la respuesta ya está dada.

Así que no tememos la loca expansión de Snowflake, pero sí la expansión a gran escala de Anheuser-Busch InBev. Porque Budweiser tiene tradición y características.

Y Budweiser es el maestro de Qingdao.