¿Por qué Starbucks cierra 150 tiendas en todo Estados Unidos?
Starbucks cerrará 150 tiendas en todo Estados Unidos, con sus peores ventas en nueve años.
Según noticia del 19 de junio, la cadena de café estadounidense Starbucks anunció el día 19 que cerrará 150 tiendas en el mercado estadounidense en el año fiscal 2019.
China News Service, 19 de junio: La cadena de café estadounidense Starbucks anunció el día 19 que espera que las ventas globales de la compañía aumenten solo un 1% en el tercer trimestre del año fiscal 2018. Este es el peor desempeño en nueve años. Esta cifra estuvo por debajo de las expectativas del 2,9% de la firma de investigación estadounidense Consensus Metrix. Al mismo tiempo, Starbucks también dijo que la compañía cerrará 150 tiendas operadas directamente en el mercado estadounidense en el próximo año fiscal. Eso es tres veces el número de tiendas operadas por la empresa que cerró cada año en años anteriores.
Mapa de datos: Una cafetería Starbucks en Los Ángeles, California.
Kevin Johnson, director ejecutivo de Starbucks, señaló: "La velocidad de desarrollo de Starbucks este año es un poco lenta.
Según los informes, en los últimos años, Starbucks ha desarrollado vigorosamente los mercados extranjeros. Cada vez Se están abriendo más tiendas en todo el mundo. Sin embargo, la situación de las ventas en el mercado interno de EE. UU. no es satisfactoria. Actualmente, Starbucks tiene alrededor de 14.000 tiendas en los Estados Unidos.
El análisis de los medios muestra que la industria de las cafeterías está en pleno apogeo. Estados Unidos no es satisfactorio. La competencia en el mercado es muy feroz. Muchas cadenas de comida rápida también están mejorando la calidad de sus comidas y ampliando sus menús de bebidas y desayunos: "Puedes comprar una taza de café con el mismo sabor a un precio más bajo". ." Ya sea la calidad de las bebidas o el precio, el Starbucks de hoy. Todo carece de ventajas.
En este sentido, Johnson dijo que la mejora continua de los requisitos de planificación urbana en los Estados Unidos ha aumentado los costos operativos; por un lado Por un lado, la empresa propone reducir el número de nuevas cafeterías. Por un lado, planea centrarse en el mercado local en las zonas rurales y suburbanas de Estados Unidos. Desde todos los aspectos, Starbucks puede desarrollar los mercados del centro y del sur. de Estados Unidos.
Para los mercados extranjeros, Johnson dijo que en los próximos cinco años, Starbucks continuará expandiéndose. Planea más que duplicar sus ingresos en China y abrir una nueva tienda en China cada 15. horas para 2022. Vale la pena mencionar que Starbucks ha estado teniendo problemas desde principios de junio, el presidente de la junta directiva, Howard Schultz, anunció su renuncia y el veterano profesional minorista Myron Ullman asumió el cargo. Además, Starbucks estuvo involucrado en un presunto incidente de discriminación racial en abril. Más de 8.000 tiendas cerraron durante medio día y unos 175.000 empleados recibieron formación sobre la discriminación racial. Johnson señaló que esta medida alivió la imagen negativa de la marca y consiguió un repunte de las ventas en el mercado estadounidense. p>Fuente. ：Noticias de Netease