¿Qué significan los cuatro 8 en la parte superior de las bebidas de Starbucks?
El 25 de abril, la nueva categoría "Playful Ice" de Starbucks se lanzará en más de 3.800 tiendas en China continental y en la plataforma de comida para llevar de Starbucks.
Entre estos 8 nuevos productos, 5 se basan en Teavana y 3 se basan en café. Se mezclan creativamente con ingredientes reales, como grandes trozos de pulpa de fruta y jugo. Los precios de los productos oscilan entre 38 yuanes y 42 yuanes entre.
La serie "Playing with Ice" rompe con el concepto de bebidas tradicionales de café o té. Se trata de un producto innovador inspirado en la coctelería que combina té y café.
Al primer sorbo, es difícil saber qué tipo de bebida es. Hay capas de aromas de té, vino, café y frutas, pero no son los protagonistas, sino liberaciones de aromas secundarios.
Para Starbucks, lanzar varias bebidas creativas al mismo tiempo es bastante difícil y audaz. Como empresa de cadena de catering, esto requiere suficiente apoyo de recursos, como I+D, logística, formación y suministro de materias primas, para resolver posibles problemas de estandarización y estabilidad.
Tomemos como ejemplo una de las "Fiestas de la Naranja y el Pomelo". En la formulación se utilizaron tres frutas cítricas: pomelo, naranja y limón. Parece que el personal de I+D de Starbucks no sintió que no fuera así. Lo suficientemente complicado y agregó Teavana Una de las mezclas de té exclusivas: té de hierbas de jazmín y naranja.
Ocho nuevos productos
Estos productos se derivan de las características creativas de Starbucks Reserve Shanghai Roastery. El presidente de Starbucks China, Wang Jingying, lo llama con orgullo "el laboratorio de innovación de Starbucks China".
Por ejemplo, uno de los nuevos productos, la bebida de helado de limón agrio, está inspirada en una famosa especialidad de cóctel: la bebida sour de whisky, que también fue una bebida popular en Shanghai Roastery en el verano de 2018.
Otro mojito de naranja (té de hierbas Teavana Tangerine Mojito) combinado con jugo de lima también es una bebida popular de verano del Shanghai Roastery.
Cabe mencionar que para cooperar con el lanzamiento de este nuevo producto, Starbucks ha lanzado 11 "juguetones vasos de hielo" con diferentes estampados, 4 de los cuales son ediciones limitadas. Además de la hermosa apariencia del patrón de la taza, también implementa el concepto ecológico de protección ambiental de Starbucks: se puede reutilizar al menos 20 veces. Los clientes que traigan la "Copa de hielo Wanwei" como propia a la tienda pueden disfrutar de un descuento de 4 yuanes.