Caso de importación de té de Singapur
Para cumplir con este posicionamiento, TWG Tea ha transformado la antigua tradición europea de elaboración de té al presentar mezcladores de té, sumilleres de té, fabricantes de té, diseñadores de marcas y chefs Michelin de los principales fabricantes establecidos de Europa. se ha traído a Singapur, y la mayoría de las tiendas de TWG TEA están ubicadas en centros comerciales de alto nivel como Republic Square e Ion Orchard.
En 2008, año de su fundación, comenzó a vender ingredientes importados de alta gama en las cadenas de tiendas Dean & Deluca vendiendo sus propios productos.
En 2010 abrió en Jijiyama; , el barrio más de moda de Tokio. La primera tienda en el extranjero.
En 2014, las tiendas y la red de ventas de TWG Tea se han extendido por el Reino Unido, Estados Unidos, China, Australia, Filipinas, Indonesia y otros lugares. , y ha penetrado en 29 países y 4 continentes de todo el mundo, incluido el Hotel Burj Al Arab de Dubai, que cuenta con tienda directa de TWG Tea.
Siguiendo el concepto de marca de crear un salón de té de clase mundial, TWG Tea ha elaborado té en forma de artículos de lujo y ha convertido tiendas de té en tiendas de lujo en los 6 años transcurridos desde su creación.
Estrategia de producto: Todas las categorías [Personalización privada]
Como marca de té posicionada como producto de lujo, TWG Tea tiene la cartera de productos más grande del mundo. Más de 800 tés de origen único y tés artesanales proceden de 45 países de origen de todo el mundo. Se recogen directamente de jardines de té locales de alta calidad y se convierten en tés únicos hechos a mano. Los precios oscilan entre 100 y más de 5.000 yuanes por 50 gramos. Aunque se posiciona como un producto de lujo, el precio tiene opciones flexibles, lo que amplía el nivel de consumo.
Al mismo tiempo, TWG se compromete a compartir la pasión por el té, crear una paleta de moda del té, integrar culturas de degustación de té de todo el mundo y liderar la moda de degustación de té elegante y a la moda. A diferencia del tradicional consumo único de té, el té TWG rompe con las limitaciones tradicionales e introduce tés mixtos de varios sabores para los consumidores jóvenes. Incluso pueden personalizar el sabor, poniendo de moda el consumo de té. Los consumidores pueden entrar a la tienda y decirle al sommelier de té lo que quieren o prueban en el té de hoy. Primero seleccione la base, incluido té negro, té blanco, té verde, té rojo, y luego elija frutal, floral, etc., haciendo que el pedido de té sea tan complejo y personalizado como el perfume.
Como dijo el fundador Taha Bouqdib: "Incluso usaré el precioso té blanco de Fujian como materia prima para la mezcla. La gente dice que esto es una decisión demente. Por lo general, el té de origen único de mayor calidad solo puede reflejar diferencias sutiles si es un sabor único, lo tomo como una declaración: las personas que no entienden la cultura del té, pueden probar el té raro cuando compran el té mezclado por primera vez y luego quedarán fascinados. Al igual que la gente a la que no le gusta el té y bebe el aroma del jazmín. El pastel de almendras dijo: ¿Qué tipo de té es este? El tono, el tono en los detalles.
¿Dónde está la tendencia del té TWG?
El embalaje de sus productos y la decoración de sus tiendas son muy distintivos, con un fuerte estilo de moda de lujo europeo.
El logotipo está marcado con 1837, que es el año en que Singapur inició oficialmente el comercio oficial de té, lo que le da a este joven lugar una atmósfera histórica. Los tés de la tienda tienen nombres interesantes, como First Kiss Sexy Tea, Silver Moon y Love Me Tea. El té de flores cosido a mano también es muy singular. La aguja y el hilo se pasan a través de cada pecíolo y se cosen o atan en la forma del cogollo según la forma diseñada. Por supuesto, la parte divertida es que puedes ver las flores de camelia mientras se elabora la cerveza.
El té envasado tiene colores hermosos e interesantes, como la mejor serie personalizada de TWG Tea. El sabor del té se adapta a los cambios estacionales y su diseño de empaque también incorpora las últimas tendencias de la pasarela. Los tés artesanales de la industria del té son únicos y eclécticos. Teteras elegantes, una deslumbrante variedad de cristalería soplada a mano, porcelana, loza y teteras de hierro fundido, tazas de té de porcelana fina, platillos, azucareros, coladores de té y cucharaditas variadas están presentes en la colección de artículos de té.
Canal es marca: la decoración de lujo habla por sí sola.
TWG también tiene mucha experiencia en diseño y ubicación de tiendas.
TWG Tea Room and Boutique es elegante y atmosférico.
La decoración de la tienda utiliza caoba de alta calidad y latón transparente, cálidos y atemporales, así como pisos de mármol con espejos discretos; ventanas simples del piso al techo y exquisitas lámparas de cristal complementan los espejos antiguos, transmitiendo perfectamente la atmósfera elegante tradicional y moderna de la marca. en la tienda de Shanghai, las orquídeas están especialmente decoradas para mostrar la profunda herencia como centro del té de Asia. Los asientos del salón rodean la tienda, brindando a los amantes del té un magnífico y extraordinario festín para los sentidos.
Hay muchos detalles sobre la tendencia de TWGTEA, incluyendo los camareros vistiendo trajes que les quedan bien, lo que hace que la gente se sienta como nobles viviendo en el castillo; las bolsitas de té están envueltas en una gasa, que es muy delicada; y las coloridas teteras están llenas de cosas. La tienda se siente como si estuvieras en un cuento de hadas, etc.
Todos estos elementos de tendencia se centran en poner de moda el té antiguo, que es amado y aceptado por más jóvenes debido a su moda.
TWG Tea Company incluso ha desarrollado una aplicación para los jóvenes amantes de la moda. Ya sea que estés buscando regalos o pasando tiempo libre, esta aplicación puede satisfacerte. Puede encontrar el té que desea a través de esta aplicación y luego encontrar la tienda de té TWG más cercana.
La moda del té TWG viene desde todos los aspectos. Centrándose en el posicionamiento de [el mejor té del mundo], TWG Tea ha creado una estrategia [de producto mundial] única, adoptando canales de venta [nobles] y envases llenos de acentos. TWG Tea ha creado una tendencia moderna de té de Singapur en varios mercados. Bouqdib dijo una vez: "A diferencia de Starbucks, prestamos más atención a los consumidores de lujo de alta gama y nos esforzamos por convertir la marca en el Louis Vuitton del té". En torno a este posicionamiento, la diferenciación constante y la singularidad son las razones del éxito de la moda del té TWG.