Desafío a comer estofado y sacarlo.
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Tik Tok lanzó un servicio de “entrega de paquetes”.
Según los informes, desde el 12 de julio, la plataforma ha lanzado una serie de contenidos de vídeo cortos con las palabras "Tik Tok puede pedir comida para llevar". Haga clic en el enlace del producto vinculado a la breve interfaz de video y encontrará que hay una función adicional llamada "Compra y entrega grupal" en la tienda.
El usuario selecciona los productos a entregar, rellena la dirección y, tras pagar el pedido, se le puede entregar la comida comprada en su domicilio. Todo el proceso de transacción no es muy diferente al de pedir comida en una plataforma de comida para llevar.
Esta función es proporcionada por Tik Tok, lo que significa que Tik Tok ha lanzado oficialmente un servicio de entrega de comida instantánea, que es diferente de los comerciantes que crean sus propios miniprogramas de comida para llevar o se conectan a miniprogramas de comida para llevar de terceros. programas.
Sin embargo, Tik Tok solo ha probado la función de "compra y entrega grupal" en Shanghai y otros lugares, y no muchos comerciantes han obtenido permisos de servicio. Al mismo tiempo, debido a los costos de transporte, solo está abierto a comerciantes con precios unitarios elevados.
Aunque la entrega de comida de Tik Tok aún se encuentra en la etapa exploratoria, la actualización y transformación de este negocio son llamativas. A medida que los dos gigantes JD.COM y Tik Tok señalen su entrada al negocio de entrega de alimentos, el ferozmente competitivo mercado de entrega de alimentos dará paso a un jugador de peso pesado. La “mitad” original de Meituan y Ele.me definitivamente estará incómoda.
Como plataforma de vídeos cortos con más de 600 millones de usuarios activos diarios, ¿puede Tik Tok hacer un buen trabajo en el negocio de entrega de comida a domicilio?
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¿Se ha convertido el delivery de comida en un buen negocio en Tik Tok?
Ha pasado más de un año desde que Tik Tok exploró por primera vez el negocio de comida a domicilio. En julio del año pasado, Tik Tok no solo lanzó “Xin Takeaway” sino que también lanzó un mini programa del mismo nombre. Este movimiento alguna vez fue considerado como el comienzo de la entrada de Tik Tok en el mercado de entrega de alimentos y también desencadenó una ola de locura.
Desafortunadamente, "Heart Takeaway" aún no se ha lanzado oficialmente. Al buscar ahora, la página de búsqueda de "Heartbeat Takeaway" muestra las palabras "Actualmente no hay planes comerciales relacionados con comida para llevar en Tik Tok". Sin embargo, los comerciantes de Tik Tok aún no han abandonado el servicio de "comida para llevar" y el gobierno no ha lanzado una función de servicio de comida para llevar, por lo que están tratando de crear un modelo de comida para llevar adecuado para Tik Tok.
Se puede ver a partir de algunas pistas que en ese momento algunos comerciantes agregarían enlaces a videos cortos o transmisiones en vivo, y los usuarios saltarían a mini programas y luego realizarían pedidos. Estos pedidos se cargarán en el miniprograma de Xinwai, al igual que el papel de un asistente de entrega en vivo.
Este año, debido a la epidemia, muchos restaurantes optarán por utilizar la transmisión en vivo de Tik Tok para llevar productos. Para desarrollar el negocio de la vida local, Tik Tok también hace todo lo posible para atraer tráfico a los comerciantes, pero esto es más bien un comportamiento espontáneo de los comerciantes.
A través de transmisiones en vivo, videos cortos y otros medios, las empresas de catering pueden presentar cosas hermosas de manera más conveniente. Además, con el apoyo de la estrategia de "comercio electrónico de intereses" de Tik Tok, muchos usuarios que ya están interesados en comer radio, explorar restaurantes, etc. también pueden obtener más publicidad para la promoción de videos de restaurantes.
Aunque la comida a domicilio y Tik Tok son muy compatibles, todo el proceso de compra y venta es muy complicado porque no hay participación en la plataforma. Además, el servicio de "compra y entrega grupal" lanzado por Tik Tok requiere autopreparación, lo que aumentará los costos operativos. Los costos de entrega de las plataformas logísticas de terceros no serán demasiado bajos, ni siquiera superiores a los de aquellas plataformas con sistemas de entrega. .
Ahora, el servicio de “compra y distribución grupal” de Tik Tok maximiza la experiencia del usuario. Al eliminar el proceso de verificación de códigos de cupón y contacto con las tiendas, el modelo de comida para llevar de Tik Tok va más allá hacia Meituan y Ele.me. Es previsible que la "compra y entrega grupal" de Tik Tok no solo satisfaga las necesidades de compra de los consumidores, sino que también proporcione nuevos canales de venta para comerciantes y plataformas, aumentando así el volumen de pedidos.
Tik Tok está acelerando el trazado del campo de entrega de alimentos. Se puede ver que, por un lado, es para completar el territorio de la vida y los negocios locales, y por otro lado, también huele. Oportunidades de negocio en el sector del catering a domicilio.
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Ha comenzado una nueva ronda de competición de comida para llevar.
Este año hay varios jugadores más de peso en el mercado de comida a domicilio.
Además de Meituan y Ele.me, en esta competencia participarán las dos conocidas plataformas de entrega de alimentos Aauto Quicker, JD.COM y Tik Tok, cada una con su propio enfoque.
De junio a octubre de 2020, SF City estableció una relación comercial con el servicio de vida local “City War” de Aauto Quicker, y SF City también le brindará servicios de entrega instantánea.
En junio, el operador de servicios de la aplicación JD.COM Daojia también comenzará a probar el negocio de comida para llevar en ciudades como Zhengzhou, siendo Dada el principal responsable de la entrega. Y el 7 del mismo mes se creó una división de catering para toda la ciudad con unas 10 personas. En el futuro, JD.COM podrá confiar en su propio sistema de entrega para atender el negocio de comida para llevar.
A continuación se encuentra el servicio de “compra y entrega grupal” lanzado recientemente por Tik Tok. Ante un enorme tráfico de 600 millones cada día, Tik Tok tiene que pensar en monetización y comercialización.
Durante el último año, Tik Tok no ha hecho casi nada en el negocio local de seguros de vida. Quizás para futuros servicios de comida a domicilio, Tik Tok Local Life ha lanzado recientemente una serie de medidas y negocios. En primer lugar, se publicó el aviso de política de tarifas de servicio de software de Life Service de 2022 y se ajustó la tarifa de servicio de software. Esto también significa que Tik Tok se despedirá de la era de la "tarifa de servicio cero" y traerá mayores beneficios a la plataforma; lanzar la "APLICACIÓN Tik Tok Visitor" para mejorar la eficiencia de las operaciones comerciales.
Se ha formado la estructura actual del mercado de comida para llevar, pero aún quedan acciones que se pueden aprovechar. Los datos de Zhiyan Consulting Company muestran que a finales de febrero de 2021, la tasa nacional de utilización de comida para llevar en línea alcanzó el 52,70 %, el 47,27 % de los usuarios todavía tienen la posibilidad de hacer tapping y todavía hay un margen considerable de crecimiento en el futuro.
Por lo tanto, otros jugadores, como JD.COM Tik Tok o Aauto Quicker, tendrán la oportunidad de competir por una participación incremental en el mercado de entrega de alimentos.
Xiao Cong tiene algo que decir:
Si Tik Tok quiere expandir su negocio de comida para llevar, debe atraer a más comerciantes y brindar a los consumidores más opciones. La actual “compra y entrega grupal” está lejos de ser suficiente. Sin un sistema de servicios completo, incluso si los comerciantes se instalan en Tik Tok en un corto período de tiempo para satisfacer necesidades temporales, muchos problemas quedarán expuestos en el futuro, lo que afectará el desarrollo a largo plazo.
Ahora Tik Tok es muy cauteloso a la hora de explorar conclusiones, porque no es tan sencillo "ampliar sus ventajas" y "compensar sus deficiencias". Meituan, un fuerte rival del negocio comercial de Tik Tok, tampoco está de brazos cruzados. También ha construido un ecosistema de contenidos a través de transmisiones en vivo, comunidades y otros métodos, por lo que las ventajas de desarrollo de Tik Tok también están siendo superadas. Para quienes son nuevos en el mercado de la comida para llevar, el desafío no es pequeño.