¿Cómo debería la calle Lvwen utilizar la "exhibición exterior" para atraer turistas?
Los puestos están muy cerca de los consumidores y satisfacen principalmente necesidades de consumo dispersas. Son muy flexibles en tiempo y espacio y tienen un fuerte efecto de aglomeración.
El uso de "puestos callejeros" por parte de empresas físicas para ganar popularidad es también uno de los temas candentes discutidos recientemente por los empresarios.
Entonces, ¿qué se puede hacer con el movimiento hacia afuera del bloque de Lu Wen y qué factores afectarán el efecto del movimiento hacia afuera?
¿Cuáles son los patrones de “extroversión” en Luwen Street?
A juzgar por los casos de oscilaciones comerciales en el país y en el extranjero, hay aproximadamente cinco posturas de oscilación comunes.
Salir a lo largo de la calle
Las tiendas a lo largo de la calle en el primer piso de Luwen Street generalmente están conectadas directamente con el exterior, lo que les brinda una ventaja de ubicación única. La forma más común de exhibir comida en la calle es en la industria de restaurantes. La exhibición exterior no sólo mejora la capacidad de carga del restaurante y proporciona más espacio para los comensales que ingresan al restaurante, sino que también muestra claramente el contenido comercial del restaurante para atraer a más consumidores.
Exterior del tejado
El valor del tejado de la calle Luwen aún no se ha desarrollado. Como espacio abierto en el último piso del bloque, la azotea tiene las características de una vista amplia y sin restricciones de altura. Es un componente único de la experiencia arquitectónica de Luwen Block. En comparación con los países extranjeros, la tasa de utilización de los tejados de los bloques de turismo cultural nacionales es baja y se espera que el proyecto de columpio en los tejados se convierta en un arma de diferenciación competitiva.
Los bloques temáticos especiales son blancos por fuera
En comparación con las tiendas dispersas a lo largo de la calle, los bloques temáticos especiales están más centralizados y unificados. Los bloques temáticos independientes a menudo utilizan espacios exteriores estrechos y escasos para crear una sensación de deambular como una calle peatonal. Debido a su gran área, temas destacados y numerosas tiendas, el columpio temático estilo bloque es de más fácil acceso y es más probable que atraiga a los consumidores a detenerse.
Péndulo cuadrado
Las áreas oscilantes de espacios abiertos suelen adoptar un diseño abierto, lo que permite a los consumidores encontrar y entrar al stand desde tantos ángulos como sea posible. Además de las tres ubicaciones anteriores, las áreas de plazas de bloques a menudo brindan espacio para que los escaparates giren hacia afuera.
Ubicación del espacio en las esquinas
Además de las cuatro ubicaciones anteriores, esta marca también puede estar dispersa en cada esquina de Luwen Street. Este tipo de péndulo a menudo solo involucra una sola marca, por lo que está menos restringido por las condiciones de espacio y es más flexible en la selección de ubicación. Sin embargo, debido a la falta de efecto de aglomeración, es difícil atraer turistas si están dispersos. Como espacio empresarial que requiere movimiento temporal, el swing out tiene altos requisitos de flexibilidad. Hay tres formas comunes.
? Carritos de comida
La cultura de los carritos de comida es una característica importante de la cultura callejera estadounidense. Se puede decir que es la expresión de los puestos de comida en las calles y callejones de China en "Nation on Wheels". Los camiones de comida tienen las características de alta liquidez y bajo precio unitario. Hoy en día, la cultura del food truck es ampliamente reconocida por los jóvenes y el formato food truck se ha extendido por todo el mundo. Al diseñar el plano exterior de Lvwen Street, podemos utilizar los símbolos culturales únicos de la cultura de los camiones de comida para reflejar vívidamente la connotación de la marca, atrayendo así a clientes jóvenes.
Contenedor
Detrás de la popularidad del tema de los contenedores está la demanda de individualidad e innovación estética de los jóvenes turistas. La construcción de contenedores también tiene muchas ventajas, incluido el montaje sencillo, la durabilidad, la reutilización y la asequibilidad.
Carritos pequeños
Desde la popularidad de la “economía de los puestos callejeros” en China, muchas marcas han participado en los puestos callejeros, entre las que el té y la comida rápida son los más comunes. De las fotografías de "puestos de práctica" expuestas por marcas como Heytea y KFC, podemos encontrar que la mayoría utiliza carritos de empuje para vender. El carrito tiene espacio limitado y no puede almacenar suficiente producto. Para estas marcas, montar puestos de carritos es más una actividad de marketing que ganar dinero vendiendo productos. Sin embargo, el maletín con ruedas es profesional, limpio y está bien equipado. Como elemento visual principal de esta campaña de marketing, hay muchos aspectos destacados.
Las ventajas de "abrir" Luwen Street
Aumento del área comercial
Hoy en día, hay muchos negocios, ya sean bares, restaurantes occidentales, cafeterías. , ciudades de ropa o cafeterías, incluso el área comercial dentro de la tienda tiene solo una docena de metros cuadrados, y muchos de ellos tienen áreas al aire libre fuera de la tienda.
Ya sea una carpa, un taller de vidrio o un estilo de barandilla de madera, combinado con varias plantas verdes, el ambiente externo tranquilo se resalta de inmediato, llevando la innovación en la gestión del lugar al extremo.
Incrementar la atmósfera interactiva
Otra ventaja de los espacios al aire libre es aumentar la atmósfera interactiva entre marcas y turistas. La exhibición externa extiende la atmósfera de marca del comerciante desde la tienda al exterior, permitiendo que los turistas que comen y conversan se conviertan sin saberlo en el escenario, atrayendo potencialmente a otros clientes móviles y convirtiéndose en portavoces de los productos de su marca.
Aumentar la popularidad de los turistas
Con el floreciente desarrollo del turismo, varios lugares escénicos y bloques de turismo cultural compiten por los turistas. El péndulo externo aparentemente discreto, sin darse cuenta, ayuda a la calle Lvwen a aumentar su valor y atraer popularidad a través de la interacción situacional.
¿Cómo atrae la calle Lvwen a los turistas a través de la “exhibición exterior”?
En esta era de tierra y oro, el uso del espacio comercial en Lvwen Street también se desarrolla y amplía constantemente. Del interior al exterior, del suelo al subsuelo, de la plaza a la cubierta, ampliamos el flujo de clientes de los comercios “poniendo valor”.
¿Cómo debería la calle Lvwen atraer turistas a través de una “exhibición exterior”?
Tema de estilo
La zona exterior de Lvwen Street se centra en deambular y acercarse a los consumidores. Al construir una rotonda exterior, se debe prestar especial atención a las necesidades de compras de los turistas, las características de la psicología del consumidor y la cultura regional, y se debe establecer una ventana para el espacio urbano y los intercambios culturales.
Creación de atmósfera escénica
El éxito del área de la rotonda externa de la calle Lvwen no solo debe estar respaldado por la forma arquitectónica y el entorno, sino también centrarse en la creación del ambiente general. atmósfera. Unos pocos juegos de mesas, sillas y luces en la entrada de la tienda no son suficientes para atraer a los turistas. ? El diseño de la atmósfera situacional puede atraer la atención de los turistas en primer lugar, y el diseño de exhibición artística se puede utilizar para mejorar la orientación y la interacción entre la calle Lvwen y los turistas.
Preste atención a las actividades de marketing
Como elemento visual principal de las actividades de marketing, la zona de swing de Lvwen Street tiene muchos aspectos destacados. Los comerciantes deben realizar algunas actividades de marketing de manera oportuna para mejorar la atmósfera general del vecindario y atraer el flujo de clientes.
El giro hacia afuera de Luwen Street elimina la sensación cerrada y aburrida de los grandes centros comerciales interiores, brindando un consumo más eficiente y una atmósfera animada. Al mismo tiempo, comparado con los comercios callejeros, es un poco más cómodo, seguro y ordenado.
Las plazas al aire libre, los tejados con altas tasas de desocupación y las "áreas al aire libre" y otros "espacios no comerciales" aparentemente inútiles en la calle Lvwen están diseñados para crear formatos comerciales de experiencias contextuales, atmósferas de ocio y espacios "inmersivos". "Se espera que las interacciones se conviertan en un arma de diferenciación competitiva.