¿Alguna vez has probado el popular helado cultural y creativo en lugares pintorescos?
A medida que se acerca el caluroso verano, el helado se ha convertido en la bebida fría “top” del verano. En los últimos dos años, la industria del helado se ha vuelto cada vez más intensa: desde Sanxingdui hasta la Torre de la Grulla Amarilla, desde la muralla de la ciudad de Xi'an hasta las Grutas de Mogao, helados culturales y creativos en forma de paisajes culturales escénicos o culturales. Las reliquias han barrido el país, convirtiéndose en un punto destacado en la promoción de lugares escénicos.
Recientemente, periodistas en el templo Jiming de Nanjing, el lago Xuanwu y otros lugares escénicos descubrieron que desde principios del verano, las ventas de helados culturales y creativos en los lugares escénicos se han vuelto cada vez más populares, convirtiéndose en uno de los Productos culturales y creativos que los jóvenes deben comprar cuando visitan lugares pintorescos. Frente a la amplia variedad de helados culturales y creativos lanzados en cada vez más lugares escénicos, los turistas dicen que ir a lugares escénicos para disfrutar de helados culturales y creativos se ha convertido en una nueva forma para que los jóvenes desbloqueen la "industria de visitar aquí"; Los conocedores creen que el helado cultural y creativo La popularidad del helado creativo demuestra que los lugares escénicos nacionales se esfuerzan activamente por activar el patrimonio cultural en términos de desarrollar la creatividad cultural, y los recuerdos ricos en atributos culturales también son más populares en el mercado de consumo.
Imágenes de helados populares, culturales y creativos con una apariencia exquisita y un alto valor.
El magnífico Palacio Foding está convertido en una exquisita versión mini, rodeado de elementos de loto y pagoda, tal forma Los residentes de Nanjing sabrán de un vistazo que este helado proviene de la montaña Niushou. En el área escénica de la montaña Niushou, el periodista vio a muchos jóvenes sosteniendo helados culturales y creativos y "registrándose" en la plaza del Palacio Foding para tomar fotografías con la lente del teléfono móvil, el majestuoso Palacio Foding y el mini y exquisito. La versión helada del Foding Palace se complementan. Publícala en tu círculo de amigos y rápidamente recibirás una "gran ola" de "me gusta". "También vimos fotos del helado creativo y cultural de Niushoushan publicadas por nuestros amigos en las plataformas sociales. Pensamos que la forma era bonita e interesante, así que decidimos venir aquí. Ahora que estamos aquí, no hay razón para no comprar uno. y pruébalo mientras comes helado para refrescarte, mientras tomas fotografías y las publicas en el círculo, ¡obtendrás el doble de recompensas por me gusta y me gusta mientras juegas! Después de publicar las fotos en los “momentos”, un turista expresó su satisfacción. .
Además del área escénica de la montaña Niushou, el helado cultural y creativo en otros lugares escénicos populares en Nanjing también tiene sus propias características: una luna brillante integra las características de la flor del ciruelo y la apreciación de la luna en el lago Xuanwu; el helado cultural y creativo en el Templo de Confucio está diseñado como la imagen de un pequeño campeón, que significa ser el mejor. El helado cultural y creativo en el Templo de Gujiming presenta elementos de flores de cerezo, rodeado de flores de cerezo en flor. El antiguo Templo de Jiming parece; lleno de primavera.
En términos de precio, el helado de Xuanwumen cuesta 15 yuanes, el helado del Templo de Confucio cuesta 18 yuanes, el helado del Templo de Jiming cuesta 18 yuanes... En general, el precio del helado cultural y creativo ronda Entre 15 y 18 yuanes, aunque es mucho más caro que el helado normal, no afecta el entusiasmo de los turistas por comprar. Muchos turistas dijeron: "Aunque es un poco caro, es único. En comparación con algunos helados de celebridades de Internet que cuestan decenas de yuanes, sigue siendo aceptable".
La creatividad cultural es el "ingrediente principal". para presentar el mercado más joven
En los últimos años, observar los lugares escénicos nacionales, los helados culturales y creativos se ha convertido en algo común. Basándose en las características del lugar escénico, el helado cultural y creativo integra profundamente la cultura histórica y los elementos de propiedad intelectual para restaurar una variedad de atracciones populares, edificios, reliquias culturales, etc. La producción exquisita y única mejora en gran medida la experiencia turística de valor agregado de turistas. Ya sean turistas locales o extranjeros, la mayoría de ellos se conmoverán al ver el helado cultural y creativo. La forma única y los fuertes atributos culturales y sociales del helado cultural y creativo hacen que los símbolos culturales del lugar escénico estén más profundamente arraigados. los corazones del pueblo.
Detrás de la popularidad del helado cultural y creativo, “rejuvenecimiento” es una palabra clave. El grupo de nueva generación se está convirtiendo gradualmente en la principal fuerza del consumo cultural. Actúan de manera informal independientemente de la temporada y prefieren productos con un sentido ritual. Es una práctica común entre los turistas jóvenes tomar fotografías, registrarse y publicar en las redes sociales. mientras se sirven helados culturales y creativos en lugares pintorescos. Detrás del surgimiento del helado cultural y creativo se demuestra el encanto original de la cultura tradicional.
“Desde Sinopec y Tongrentang vendiendo café hasta Moutai vendiendo helados, pasando por Huawei vendiendo café, la esencia es diseñar la nueva generación, complacer a la nueva generación, satisfacer a la nueva generación y acercarse a la nueva generación. generación En general Después de que la nueva generación se convierte en el grupo de consumidores principal, su pensamiento y comportamiento de consumo determinan el futuro ascenso y caída de la marca. Por lo tanto, cómo hacer que la marca sea más joven y cómo tener una mayor adherencia a la nueva generación son aspectos importantes. para las marcas. La estrategia del desposicionamiento." Zhu Danpeng, analista de la industria alimentaria china, analizó el auge del helado cultural y creativo en los últimos años.
¿Hasta dónde puede llegar el helado cultural y creativo con el estilo de "rodar hacia adentro" de múltiples categorías?
Desde sus inicios, el helado cultural y creativo nunca ha dejado de "rodar hacia adentro" A principios de verano, Jiangsu Hengshun Vinegar Industry Co., Ltd. anunció el lanzamiento de tres helados culturales y creativos, con sabores de salsa de soja, vinagre balsámico y vino de arroz, que se pueden adquirir en el Museo de la Cultura del Vinagre Chino en. Zhenjiang, atrayendo la atención de los internautas. Además, muchas marcas han lanzado helados a través de fronteras. Recientemente, tres tipos de helado Moutai, producidos conjuntamente por Moutai y Mengniu, y producidos en la fábrica Ma'anshan de Mengniu, fueron los primeros en lanzarse en Guiyang. " La aplicación se lanzó simultáneamente a la venta ese día, atrayendo una amplia atención del mercado.
Detrás de la salida en caliente y la feroz involución están los problemas que gradualmente han atraído atención y críticas en la concurrida pista: un aumento de productos homogéneos, dificultad en la innovación de sabores y una lenta mejora de la calidad. El caluroso verano eventualmente pasará. En el futuro, ¿cómo lograr una innovación iterativa en el helado cultural y creativo? ¿Cómo hacer para avanzar en el camino de la creatividad cultural?
Zhu Danpeng cree que en los últimos años, la forma de pensar y el comportamiento de los grandes consumidores de helados han cambiado. "El helado cultural y creativo proporciona más valor agregado, como las necesidades culturales y emocionales, y está en línea con el pensamiento de consumo de la nueva generación de grupos de consumidores convencionales. Es decir, no solo lo comprarán por su delicioso sabor, sino También pueden sentirse atraídos por su forma, empaque y concepto. Este tipo de pensamiento brinda espacio para el crecimiento de la marca”.
Al mismo tiempo, Zhu Danpeng dijo que cuando una categoría alcanza su punto máximo, su punto máximo. Definitivamente aparecerán subdivisiones, y el helado cultural y creativo es en realidad la clave de todo el helado. La pista subdividida está respaldada por su "ADN" y herencia cultural únicos. Tiene las características de singularidad, historia y singularidad, por lo que el mercado. para el helado cultural y creativo es relativamente prometedor. "Por supuesto, lanzar un producto al mercado no es un estímulo a corto plazo, sino que debe resistir la prueba del mercado a largo plazo. Sólo aportando ideas constantemente, actualizándolos e iterando, podrá continuar la popularidad del helado cultural y creativo. "
Torre de la Grulla Amarilla