¿Cuáles son los métodos para redactar textos publicitarios para nuevos medios?
c: Un buen copywriting debe estar muy relacionado con el usuario. Por ejemplo, si su usuario es un usuario local, su copia debe ser relevante a nivel local. Si sus usuarios son mujeres, entonces su copia debe estar relacionada con mujeres, etc.
b: Beneficios Debes tener intereses claros en tu redacción para impresionar a los usuarios. De lo contrario, ¿por qué la gente estaría interesada en tu redacción? Por ejemplo, su redacción para vender té adelgazante definitivamente tendrá el beneficio obvio de hacerte perder peso, haciendo que los usuarios sientan que se han beneficiado, pase lo que pase.
E: Hay muchos tipos de diversión, puede ser un punto doloroso o un punto interesante. Un poco de redacción fresca, vívida e interesante definitivamente será más popular entre los usuarios que la redacción aburrida.
Bienvenido a seguir mi cuenta oficial de WeChat: 28Tui Elite Club. Estos son algunos ejemplos sencillos. De hecho, se pueden subdividir más puntos bajo este principio. Pero si bien las técnicas son muchas, requieren más práctica. Cualquier buena copia se escribe después de un largo período de práctica.
2. ¿Cómo se debe redactar el copywriting para nuevos medios? 1. Aclare el propósito de redactar la copia. Aclare el objetivo principal de este copywriting: difundir la marca, incrementar las ventas del producto o realizar actividades promocionales.
Diferentes propósitos conducen a diferentes ideas y métodos de redacción publicitaria. Si el propósito es la comunicación de la marca, el redactor general debe pensar en cómo hacer que el contenido de la redacción se ajuste al estilo de la marca y despierte * * * si el propósito es las ventas, el redactor debe pensar en por qué la gente siente la necesidad; y generar confianza. No compre los productos de sus competidores y actúe de inmediato.
Si se trata de una actividad de promoción, es necesario pensar en cómo hacer que la gente sienta que esta actividad es atractiva y digna de participación, y que el umbral de participación no es alto. La redacción de nuevos medios se crea en su propia plataforma, con más de 3.000 redactores de nuevos medios en línea.
2. El resumen creativo de un redactor también se denomina esquema creativo, que se utiliza principalmente en las empresas de publicidad para guiar la creatividad, la redacción y la producción del copywriting. Pero para los redactores corporativos, es beneficioso delinear usted mismo el resumen creativo de la redacción, lo que es beneficioso para la producción final de la redacción.
El brief creativo de redacción publicitaria se centra principalmente en resolver tres preguntas: ¿A quién se lo debería mostrar? ¿Que qué? ¿Dónde decir? El copywriting es como la comunicación diaria. Dependiendo del destinatario, el contenido o la forma de la comunicación será diferente. Estas también son tres cuestiones que deben resolverse en la etapa inicial de la redacción publicitaria. Sólo aclarando estas tres cuestiones podrá el copywriting ser más direccional.
(1) A quién escribir: A quién se debe escribir esta copia, es decir, análisis del grupo objetivo. Desde las perspectivas del comportamiento, la geografía, la demografía y la psicología del consumidor, ¿quiénes son consumidores potenciales y cuáles son sus características típicas de personalidad? (2) Qué decir: sobre la base de "a quién", considere "qué decir" y cómo la redacción puede convencer al grupo objetivo de confiar en el contenido promocionado y sentir algo al respecto.
Esto requiere que profundicemos en nuestros propios puntos de venta y comparemos las estrategias de persuasión de nuestros competidores (debemos considerar cómo sienten los consumidores que nuestros productos, servicios o marcas serán mejores que los de nuestros competidores cuando se enfrenten a múltiples opciones) ), y sobre esta base, extraer los puntos persuasivos de su propia redacción. (3) Qunar dijo: es decir, elegir el medio adecuado según la multitud y publicar la copia en el momento adecuado. A veces, se publicarán diferentes formas de contenido de copia según los diferentes medios.
Algunas empresas tienen listas breves y creativas largas, mientras que otras son relativamente sencillas. El resumen creativo de redacción publicitaria incluye principalmente las tres partes siguientes.
(1) Descripción del objetivo: Describe breve y específicamente el propósito del anuncio o el problema a resolver, incluyendo el nombre relevante del producto o marca y una descripción específica de los consumidores objetivo. (2) Descripción de respaldo: Describa brevemente la evidencia que respalda el punto de venta del producto.
(3) Descripción de las características de la marca o del estilo de la marca: descripción del estilo propio de la marca o del valor de marca que espera transmitir. Ejemplo: Lista de verificación de ideas de redacción publicitaria para guitarras Taylor.
(1) Descripción del objetivo: el anuncio convencerá a los consumidores que tienen altos requisitos de calidad de sonido de guitarra de que las guitarras Taylor son un instrumento musical único de alta calidad y puede persuadirlos a dar prioridad a las guitarras Taylor al comprar. guitarras.
(2) Instrucciones de combinación: Las guitarras Taylor están hechas a mano con la mejor madera disponible actualmente, lo que garantiza que la guitarra produzca un tono hermoso.
(3) Descripción de las características o estilo de la marca: el tono publicitario de Taylor Guitar debe transmitir alta calidad y excelente valor. Después de comprender los elementos básicos del trabajo, el redactor aún necesita profundizar más.
Cuanto más sepa sobre los elementos correspondientes de la lista, mejor, especialmente el "a quién" (grupo objetivo) y el "qué decir" (análisis de la competencia y estrategias de persuasión). antes. 3. Resultado de la escritura creativa del copywriting Después de aclarar el propósito de la redacción, el grupo objetivo, los competidores y sus propios puntos de venta, encuentre los problemas que el copywriting debe resolver, combine las características de los canales de distribución de medios y luego lleve a cabo el pensamiento creativo y, finalmente, Complete el resultado escrito del copywriting.
4. El copywriting consiste en reorganizar y resumir el trabajo realizado. Las fortalezas y debilidades del trabajo de redacción publicitaria se pueden resumir a través de datos y comentarios de los grupos destinatarios.
Las ventajas se pueden mantener, pero las desventajas deben modificarse aún más y conservarse como referencia al escribir la siguiente copia.
3. ¿Cuáles son los métodos para escribir nuevos éxitos en los medios? Los métodos para escribir nuevos éxitos en los medios pueden comenzar desde los siguientes aspectos: Posicionarse bien ① Si tienes tus propias habilidades o eres muy bueno. en cierto aspecto la excelencia es sobresaliente y puedes posicionar tu campo como tu área de especialización.
2 Si no tienes las habilidades en las que eres bueno, entonces puedes investigar un poco sobre qué campo de la escritura en plataformas de medios propios es mejor y leer mucho. (Después de todo, se deben considerar todos los intereses). Después de encontrar el material y posicionar el campo sobre el que vamos a escribir, comenzamos a buscar el material sobre el que queremos escribir. En primer lugar, si este campo es en lo que eres bueno, entonces puedes escribir de acuerdo con lo que eres bueno. Si no es en lo que eres bueno, entonces tienes que buscar material.
Cuando escribes un artículo, entonces tienes que pensar en un buen nombre, un título atractivo para tu artículo y cómo nombrarlo. Puede consultar lo que tienen que decir las personas que viajan con usted en las principales plataformas de medios. Por supuesto, hay que buscar titulares de otras plataformas y aprender de ellos. Todos los artículos con imágenes han sido resueltos y lo único que queda es cómo hacer imágenes. Encuentra una imagen en Internet que sea similar a lo que escribiste. Esta imagen debería ser llamativa.
Los artículos publicados están pendientes de revisión, así que preste atención al momento de la publicación. Es esencial un estudio más sistemático y podrá aprender sobre excelentes empleos en el país.
4. ¿Cómo escribir un texto para nuevos medios? No es fácil encontrar un título perfecto y la tasa de apertura del artículo también es buena. Como resultado, ¡los lectores huyeron después de leer el principio!
¿Qué tipo de experiencia es ésta?
Si no sabes cómo escribir el comienzo de una copia para nuevos medios, puedes tomarte unos minutos para leer este breve artículo.
¡No hay mucho que decir, práctico y factible!
Hay algunas opiniones firmes sobre cómo escribir al principio de un artículo:
Esencia condensada: puede resumir en gran medida los puntos centrales del artículo y brindar a los lectores algo que esperar. con antelación. Por ejemplo, puede escribir el marco del contenido del artículo al principio; puede resumir el contenido principal o los puntos del artículo completo.
Describe los puntos débiles: puedes señalar los puntos débiles que interesan profundamente a los lectores, estimular el interés y luego ampliar el artículo paso a paso.
Crear suspenso: Puedes crear suspenso, crear contraste o directamente plantear preguntas para despertar la curiosidad de los lectores. Esta es probablemente la apertura más común que he visto en mi vida.
Citas: puedes utilizar directamente citas poderosas o citas famosas para establecer el tono de todo el artículo, haciendo que los lectores asientan y aplaudan de inmediato. Sin embargo, las citas famosas son fáciles de encontrar, pero las citas doradas son difíciles de encontrar.
Un plato de sopa de pollo: Al igual que la frase de oro, la sopa de pollo también es una forma muy común de comenzar un artículo. Aunque los lectores se están volviendo cada vez más inmunes a la sopa de pollo, hay que admitir que una buena sopa de pollo siempre puede hacer que la gente cante y se involucre emocionalmente.
Contar una historia: Puedes contar una historia corta al principio. Un buen narrador nunca se preocupa por no empezar. Sigue siendo una de las formas más efectivas de lograr que los lectores lean, a veces incluso sin ellos.
Ve directo al grano: puedes hablar de cualquier cosa y expresar tus opiniones hasta el grano. Sea simple y directo, no sea prolijo, no se ande con rodeos, simplemente diga lo que tenga que decir.
Presenta el evento: puedes utilizar una noticia, tu propia experiencia o los últimos temas de actualidad para atraer la atención del usuario y luego pasar al texto principal.
Hablemos primero de un fenómeno: puedes descartar un fenómeno común, o un fenómeno repentino, o un fenómeno que muchas personas aún no han descubierto, y luego conectarlo con el texto. Cuanto más conocimiento tengas de un fenómeno, más sorprendente se vuelve cuando lo utilizas.
Estilo fijo: puede planificar una apertura única según su propia posición y tonalidad, y fijar el diseño del estilo para un uso a largo plazo. Y cada vez, simplemente cambia las palabras clave de diferentes temas, como "Hola a todos, bienvenidos a escuchar tu luna, corazón mío". . "
Todos estos ángulos de apertura se pueden utilizar al escribir artículos. Puedes entrenar e intentar lenta y deliberadamente encontrar el que sea más conveniente y adecuado para tus lectores.
Lo harás. También encuentro que muchos artículos con una V grande en el encabezado están escritos así, pero están escritos con facilidad detrás de esto está la acumulación de tiempo y la comprensión de los lectores.