Las cosas más sencillas tienen el mayor mercado
Cuando era niño, me gustaba escuchar música pop y leer libros populares. No me interesaban las sinfonías nobles y elegantes ni los largos artículos teóricos. Más tarde, a medida que crecí, descubrí que las sinfonías y los largos artículos teóricos que antes no me gustaban eran muy nutritivos. Enamorándome poco a poco de estas "nieves blancas". Pero en el fondo, las cosas que son más fáciles de aceptar son aquellas cosas muy comunes, de las que se puede decir que "no hay defensa, como dice el refrán".
Las cosas simples son memorables
Tomemos como ejemplo el anuncio de Red Bull. Red Bull utilizó una vez un anuncio muy popular: "Bebe Red Bull cuando estés cansado y con sueño". Este anuncio es simple y claro, e inmediatamente atrae a los consumidores a una trama específica. Hubo un tiempo en que guardaba algunas latas de Red Bull en mi escritorio porque era fácil tener sueño. Cuando tenía sueño, bebía una lata de Red Bull, lo cual era muy efectivo.
El jefe de Red Bull sintió que "Bebe Red Bull cuando tengas sueño o estés cansado" era demasiado vulgar y vulgar para expresar lo que quería expresar, por lo que cambió el anuncio a "Tu habilidad está más allá de tu "Imagínese, la "bebida energética Red Bull" hace que la gente se sienta drogada y poderosa. Este anuncio da a la gente una sensación de alto nivel, un poco de juventud, pero el contenido que quiere expresar está muy alejado de nuestras vidas y es un poco largo. Debido a que no es lo suficientemente directo y conciso, Red Bull se pierde algo bueno. Oportunidad en ventas.
La bebida especial Dongpeng, que también es una bebida funcional, vio que Red Bull no usaba el conciso y claro "Cansado y somnoliento ..." e inmediatamente lanzó "Bebida especial Dongpeng para los somnolientos y cansados" " , la respuesta fue genial. La respuesta fue excelente. Tan pronto como apareció este anuncio, la inaudita bebida especial Dongpeng rápidamente ocupó una gran cuota de mercado.
Se puede decir que el cambio en la publicidad de Red Bull es un PK entre "Baixue" y "Baimin", y los beneficios económicos muestran quién tiene razón y quién no.
La inspiración de este capítulo es que en el futuro posicionamiento de contenido, debemos elegir contenido que le guste a todos y que sea popular, de lo contrario no habrá mercado.
Esto es lo que se llama alto estándar y baja opinión.
Este principio de "Si algo es demasiado alto o algo es demasiado bajo", es el mismo en nuestras vidas.