Recientemente, el tráfico de las tiendas Taobao ha disminuido repentinamente y hay muy pocos visitantes. ¿Cuál es el motivo?
¿Cuál es el motivo de la caída repentina en el tráfico de la tienda? Muchos vendedores a veces se confunden. La tienda no tiene infracciones, ¿por qué cae? ¿Cuál es el problema y qué causa la caída del tráfico en la tienda? De hecho, el tráfico de la tienda es imposible garantizar que su tráfico sea siempre estable. El mercado de Taobao cambia constantemente y sus competidores también cambian. Si no realiza un seguimiento y ajusta el estado a tiempo, su tráfico también lo hará. sus competidores se lo quitarán y no habrá ningún negocio en absoluto. Aquí, el editor resume varios factores basados en la situación actual del mercado y los comparte con usted.
1. La confusión en las etiquetas de los productos de la tienda lleva a una menor compatibilidad con la visualización en los motores de búsqueda
Por ejemplo, en tu tienda hay todo tipo de productos, como los sexys y los estilos universitarios. También hay estilos europeos y americanos, e incluso ropa de mujer de estilo sencillo que usan personas de mediana edad y mayores. En este momento, sus etiquetas serán muy confusas y los motores de búsqueda no sabrán qué estilo tiene. A medida que el tráfico de coincidencias más personalizado sea, menos obtendrá y su tráfico seguirá disminuyendo. Las sugerencias al respecto son las siguientes:
(1) Las etiquetas de los productos en la tienda deben estar lo más unificadas posible
Debes prestar atención cuando lanzas por primera vez un nuevo producto o Cuando ajuste el producto más adelante, los productos deben estar lo más unificados posible en muchos aspectos, como el estilo unificado, dirigido al mismo grupo de personas (solo para estudiantes universitarios, o solo para mujeres jóvenes, estas últimas solo para mujeres embarazadas, etc.). ), rango de precios unificado (no porque quiero comprar gama alta y gama baja, pero este es el más tabú. Todas son camisetas. Las baratas cuestan 9,9 con envío gratis, y las caras cuestan 400 a 500 por pieza Esto es algo muy poco confiable).
(2) Se deben renunciar a los productos con una pequeña proporción de la categoría principal.
Si su tienda ya tiene muchos productos con diferentes estilos y etiquetas debido a razones históricas, necesita Eche un vistazo a la proporción de las categorías principales de su tienda, porque definitivamente tendrá un tipo de producto que representa una proporción relativamente grande y aprenda a descartar los productos que representan una proporción pequeña. De hecho, el concepto de optimización debería ser más amplio. Por ejemplo, su tienda tiene tanto productos de alta gama como productos de gama baja, y luego descubre que las ventas de productos de gama baja representan el 90%. Aunque los beneficios de los productos de alta gama son elevados, tampoco hay que sentirse mal por ello. Porque afectará la etiqueta de su tienda más adelante y luego su tráfico de búsqueda disminuirá gradualmente.
2. La aparición de competidores fuertes hace que usted pierda su ventaja competitiva.
Debido a que Taobao debe continuar optimizando e introduciendo nuevos productos, cada producto tendrá un ciclo de vida. No hay duda de que la diferencia es sólo la duración del ciclo, entonces, ¿de qué depende? Es simple: su ventaja competitiva. Cuanto más obvias sean tus ventajas, más largo será tu ciclo. Taobao ajusta sus reglas y estrategias de desarrollo cada año. Lo que hay que hacer es descubrir los cambios detallados en las operaciones a partir de estos ajustes a las reglas y estrategias. Por lo tanto, el editor se asoció con los vendedores para formar un círculo de aprendizaje y crecimiento, comenzando con 330, luego 807 y luego 381, para comunicarse y aprender.
Cuando pierdes tu ventaja competitiva, tu tráfico de búsqueda natural seguirá disminuyendo, lo que demuestra que el ciclo de vida de su producto ha llegado. Este tipo de disminución del tráfico a veces se refleja en una caída en las clasificaciones, a veces es una reducción del tráfico en la página de inicio de Taobao, etc.
La mejor manera de lidiar con este tipo de disminución del tráfico es tener un nuevo plan de lanzamiento continuo y estable, y luego poder lanzar nuevos productos populares en la segunda mitad del ciclo de vida de los productos populares. De hecho, ésta es en sí misma la esencia del desarrollo del consumo: nuevos bienes continúan reemplazando a los viejos.
3. El rendimiento de varios indicadores, como los reembolsos, es muy pobre.
En circunstancias normales, su tasa de reembolso no afecta el peso de la búsqueda, pero si es durante un período de tiempo determinado, Su tasa de reembolso ha aumentado tanto que los reembolsos a gran escala (normales, excluidos los de sus competidores, que son datos anormales y serán monitoreados) definitivamente se verán afectados. Esta es también la razón por la que el tráfico de búsqueda de muchas personas continúa disminuyendo después de participar en el evento. Es debido a una gran cantidad de reembolsos y críticas negativas, y eso es todo.
Un punto aún más crítico aquí es la tasa de reembolso de su nuevo producto, que debe controlar. Si la tasa de reembolso de su nuevo producto es más alta que el promedio de la industria, será difícil que este nuevo producto explote.
4. Cuando el nivel de la tienda aumenta, el tráfico comienza a disminuir
Este tipo de disminución a veces te deprime mucho, porque generalmente, a medida que aumenta el nivel de la tienda, tu búsqueda natural gratuita tráfico Debería aumentar, porque significa que se ha superado el techo de su tráfico. Sin embargo, en las dos situaciones siguientes, es posible que su tráfico no aumente sino que disminuya.
(1) Tu nuevo nivel no es lo suficientemente competitivo
Por ejemplo, cuando subes del segundo nivel al tercer nivel, significa que tus competidores han cambiado, esto. Es como la liga de fútbol profesional china. Eres muy bueno en la Liga China Uno, incluso el campeón, pero cuando asciendes a la Superliga china, es posible que tengas que trabajar duro para evitar el descenso, porque los competidores a los que te enfrentas son esos equipos más increíbles de la Superliga china.
Por lo tanto, cuando alcanzas un nivel alto, si la competitividad de tu producto no se puede mejorar simultáneamente, tu tráfico puede incluso disminuir. Por lo tanto, para minimizar esta posibilidad, aquí hay una idea para todos:
Cuando el nivel de su tienda aumenta, debe hacer todo lo posible para asegurarse de que los factores de peso integrales de otras tiendas también obtengan la mejora correspondiente. Por un lado, puedes aumentar la inversión a través de trenes e intentar mantener el nivel de la tienda. Por otro lado, puedes seguir mejorando la puntuación DSR a través de estrategias como los obsequios.
(2) Cuando pasas del nivel inferior al nivel superior, los requisitos para la tasa de ventas aumentarán
Esta situación es más común en actualizaciones por debajo del cuarto nivel, como como 1 a 2, 2 a 3, 3 a 4. Porque como tienda nueva, algunos artículos populares aún pueden respaldar la tienda, porque para Taobao, saben que todavía eres joven y no tienes tanta energía para cuidar. de todos los productos, por lo que siempre que tenga algunos productos que se vendan bien y otros que no se vendan bien (es decir, la tasa de ventas sea relativamente baja), no importa mucho. Pero a medida que sube de nivel, aumentarán los requisitos de Taobao para el peso total de la tienda, el primero de los cuales es la tasa de ventas. Por ejemplo, si actualiza de 2 a 3, si descubre que el tráfico ha disminuido, debe verificar inmediatamente si hay demasiados productos de lento movimiento en la tienda. Una cantidad tan grande de productos de lento movimiento puede afectar fácilmente su negocio. clasificación de búsqueda.
Esto es todo lo que el editor dijo sobre los factores que influyen en la disminución del tráfico en las tiendas. Por supuesto, la disminución del tráfico de la tienda también puede deberse a otros factores, como la decoración de la tienda, la optimización de la tienda y otros factores internos. La base de la tienda debe estar bien hecha, de lo contrario no habrá necesidad de hablar de desarrollo posterior. así que haz un buen trabajo en la tienda. Lo básico es importante. Hoy en día, Taobao se está desarrollando muy rápido y cambia en cualquier momento. ¡Debemos mantenernos al tanto de las tendencias de desarrollo del mercado, implementar políticas de operación de tiendas, estabilizar el tráfico de las tiendas y esforzarnos por lograr una mayor participación de mercado!