¿Cómo quebró Xuri?
En segundo lugar, el gran éxito de Rising Sun ha atraído a muchos competidores a seguir su ejemplo. En 2001, la participación de mercado de Xuri cayó rápidamente del 70% inicial al 30%, y sus ventas en el mercado también cayeron de 3 mil millones de yuanes en su punto máximo a menos de 2 mil millones de yuanes. Cuando la ventaja de ser el primero en actuar se debilita gradualmente o incluso desaparece, los problemas de gestión quedan expuestos, especialmente la rápida expansión de la escala de producción y ventas, lo que hace que el sistema de la empresa y la protección del talento se queden cada vez más atrás.
En tercer lugar, en medio de problemas internos y externos, la gestión de Xuri comenzó a sufrir cambios drásticos. La empresa ha sufrido un importante cambio en su alta dirección. Más de 65.438.000 empleados originales de ventas de primera línea fueron asignados al departamento de producción y la estructura del Grupo Xuri se reorganizó en cinco divisiones principales, incluida la división de bebidas, la división de té helado y vino tinto, la división de té, la división de gestión de capital, la división de textiles y otros. las unidades de negocio logran operaciones diversificadas. De aquí surge la tragedia.
En cuarto lugar, las drásticas reformas aún no han permitido que el rendimiento del mercado del producto "deje de caer y se recupere", y la organización se encuentra en primer lugar en el caos. Cuando las "Tropas Aerotransportadas" ingresaron al Grupo Sol Naciente y ocuparon posiciones importantes, la brecha entre los equipos antiguos y nuevos se profundizó. Más de 65.438.000 empleados empresariales que alguna vez trabajaron en primera línea han sido transferidos nuevamente al departamento de producción. La transformación ha provocado enormes cambios en la cadena de valor de la empresa. Como resultado, los conflictos inevitablemente se agudizan y las empresas pierden el control y se dividen.
5. China Sunrise Group se ha hecho cargo de Sunrise, que estaba en quiebra, y sus marcas comerciales también se están procesando, incluida la alguna vez famosa marca "Iced Tea". Huiyuan Juice Group anunció oficialmente que obtuvo las 164 marcas comerciales de "Rising Sun" mediante licitación. Según el fallo del tribunal, el derecho exclusivo sobre la marca antes mencionada pertenece al comprador Hengshui Huiyuan Food and Beverage Co., Ltd. Como marca de producto independiente, "Xuri" será operada por una filial de Huiyuan.
Datos ampliados
Huiyuan Juice, que obtuvo la marca "Rising Sun, Originator of Ice Tea" a través de una subasta hace tres años, era ambicioso en ese momento. Sin embargo, Huiyuan confirmó ayer que. La empresa ha decidido suspender la producción del producto Rising Sun. Sin embargo, Huiyuan también dijo que elegirá el momento adecuado para volver a ponerlo en el mercado.
2. Se entiende que Huiyuan realmente no quería revivir la marca Xuri cuando la adquirió, sino que se centró más en algunas políticas preferenciales proporcionadas por el gobierno local en términos de tierra y otros aspectos. Además, aunque Xuri fue una vez una marca famosa, ha estado sola durante muchos años. Los consumidores de la década de 1990 todavía tienen algunos sentimientos al respecto, pero estas personas no son los principales consumidores de bebidas de té para los consumidores jóvenes, Xuri Dongsheng; es muy popular.
3. Sunrise tardó cinco años en crear el mito del rápido desarrollo corporativo. Sin embargo, con la rápida expansión de la empresa, la gestión corporativa se ha convertido en un defecto que restringe el desarrollo de Sunrise. La gestión extensiva ha llevado a que el control de costos se convierta en una mera formalidad, mecanismos de incentivos y restricciones desalineados y bombardeos publicitarios independientemente del costo. Además, el modelo de marketing extensivo de "Rising Sun" ha provocado una avalancha de bienes en el mercado, y el mercado; El desorden ha llevado a crisis crediticias corporativas. “Sol naciente” siempre ha estado en un dilema.
Materiales de referencia:
People's Daily Online-Huiyuan confirmó que Xuri ha detenido la producción.
Materiales de referencia:
Enciclopedia Baidu - Té negro helado del sol naciente