¿Todos van a tener una reunión? J.D. COM
Datos ampliados:
Como la plataforma de comercio electrónico de más rápido crecimiento en los últimos años, el ascenso de Pinduoduo ha ejercido una presión considerable sobre los gigantes del comercio electrónico como Taobao y JD.COM. . Según el informe de análisis del desarrollo de la industria de cmnet para el primer semestre de 2018 publicado por la agencia de monitoreo de terceros Trustdata, en junio de este año, Pinduoduo ocupaba el segundo lugar en la industria en términos de usuarios activos mensuales, casi la mitad de Taobao, con un crecimiento intermensual del 18%.
Aunque la reciente y exitosa cotización de Pinduoduo ha sido criticada por vender productos falsificados, el modelo de compra grupal de bajo precio todavía se ha convertido en el objetivo de imitación por parte de muchas plataformas de comercio electrónico, e incluso ha habido varias "compras grupales". ” modelos. "Comprar. Ya en marzo de este año, Taobao lanzó la aplicación "Taobao Special Edition", que reúne varias ofertas.
Hoy, Taobao, que tiene más de 430 millones de usuarios activos mensuales, y Alipay, que tiene 550 millones de usuarios, han unido fuerzas para formar un grupo de comercio electrónico, lo que la industria considera como el contraataque de Taobao. contra Pinduoduo. Otro gigante del comercio electrónico, JD.COM, también está haciendo un gran esfuerzo para comprar y jugar este año. En junio de este año, JD.COM lanzó un programa llamado "JD.COM Shopping", que también ofrece proyectos de compras similares. También hay una zona comercial especial de 9,9 yuanes, donde los productos se venden por sólo 9,9 yuanes.
Además, NetEase YEATION también lanzó el año pasado la plataforma "NetEase Work Together", donde los usuarios deben invitar a amigos a unirse al grupo. La empresa de comercio electrónico de alimentos frescos Daily Youxian también lanzó actividades grupales este año. Pero a juzgar por el número de órdenes de compra, Pinduoduo todavía lidera el camino.
Lai Yang, vicepresidente ejecutivo de la Sociedad de Economía Empresarial de Beijing, cree que Pinduoduo descubrió puntos ciegos en el campo de los negocios de Internet cuando comenzó. En el pasado, los fabricantes no interactuaban directamente con los consumidores, pero los grupos podían lograr ventas al por mayor inversas, y los consumidores individuales también podían disfrutar de precios mayoristas formando grandes grupos. En el proceso de movilizar a la gente para participar en peleas grupales, la plataforma también se comercializa. Debido a esto, los gigantes tradicionales del comercio electrónico se han dado cuenta de la enorme demanda del trabajo en grupo y ahora también están desarrollando esfuerzos en este campo.
También es necesario diferenciar la agrupación.
A juzgar por las capturas de pantalla expuestas en línea, diferentes usuarios tienen diferentes productos en la página de inicio de Alipay, algunos son ropa y accesorios, y otros son artículos para el hogar. Esto significa que Alipay utiliza análisis de big data para realizar coincidencias diferenciadas de productos en función de los hábitos de compra de diferentes usuarios.
Sin embargo, la demanda de la gente por la seguridad de Alipay es mucho mayor que sus necesidades sociales. Las peleas grupales entre conocidos todavía requieren comunicación en otras plataformas sociales como WeChat. El periodista descubrió que en el proceso de compartir la información del rompecabezas con amigos, la información generará una "contraseña chirriante", que luego se puede pegar a los amigos en WeChat. En comparación con el intercambio directo de enlaces, este proceso de agrupación es algo complejo. Por lo tanto, aún se desconoce si Alipay podrá alcanzar una rápida popularidad.
Aunque las diferentes plataformas tienen diferentes formas de compra grupal, la baratura es casi el mismo punto llamativo de los proyectos de compra grupal en las plataformas de comercio electrónico. La mayoría de los productos cuestan menos de 100 yuanes. De hecho, a juzgar por los comentarios de los usuarios a largo plazo de Pinduoduo, no todos los productos baratos son buenos productos, e incluso hay una gran cantidad de imitaciones de "renombre".
Lai Yang dijo que todo tipo de grupos de consumidores tienen demanda de compras grupales y que todavía existe un gran potencial de mercado en el campo de las compras grupales, pero las plataformas de comercio electrónico deberían competir por la rentabilidad en lugar de hacerlo a ciegas. persiguiendo precios bajos. "Pinduoduo necesita transformarse para evitar falsificaciones y ofrecer a los consumidores actividades grupales de mayor calidad", dijo.
Materiales de referencia:
People's Daily Online: comienza la batalla en equipo en la nueva vía del comercio electrónico