¿Cómo salir del círculo durante el marketing del Festival de Primavera? ¡Mira el primer juego del juego del pollo de Nochevieja de Pingyucheng!

también se vuelven populares entre el chico con casco del equipo Photon Chicken, lo que significa que recolectar pollos trae buena suerte.

4. Las Cinco Bendiciones están vinculadas para traer un auspicioso doble BUFF de Año Nuevo.

Recoger las Cinco Bendiciones se ha convertido en uno de los rituales indispensables para los jóvenes durante el Festival de Primavera. Este año, los jóvenes parecen estar más interesados ​​en utilizar métodos "metafísicos" para agregarse capas de BUFF y sentirse más "cómodos" en la realidad.

Ping An Elite, que siempre ha entendido a los jugadores, ha agregado este producto de marca compartida al evento Alipay Five Blessings de este año, con el doble FUFF llegando para traer buena suerte a los jugadores en el Año Nuevo.

Bajo una serie de golpes combinados, la palabra clave "Lawson

& Ping An Elite" ocupó el cuarto lugar en la lista de búsqueda más popular de Meituan, y los alimentos frescos se agotaron tan pronto como se publicaron. En los estantes, después de agotarse, muchas gallinas y gansos publicaron fotos de sus heces, lo que generó mucha atención y discusión.

La creatividad entrelazada crea una fuerte atmósfera auspiciosa y los diversos sabores de los productos continúan estimulando las papilas gustativas de los consumidores, lo que también permite que la "cultura auspiciosa" de "Taiping Elite" se difunda continuamente. " Taiping come pollo"=" Taiping come pollo"=" Taiping come pollo". "Tai Ping Chicken" es una asociación fija.

En segundo lugar, ¡comer pollo durante el Año Nuevo chino es auspicioso! Hema Xiansheng lleva la "cultura auspiciosa" a las mesas de los jóvenes

El marketing de Año Nuevo no termina ahí, continúa el "primer juego de la gallina de Año Nuevo".

1. Ven a Hema a comer pollo, lo que desencadena el "nuevo" ambiente de abastecerse para el Año Nuevo.

Como la primera nueva empresa minorista en China, Hema es la primera opción. para que la gente se abastezca de productos de Año Nuevo durante el Festival de Primavera. Esta ola de marcas compartidas con "suministros de pollo" reales atrajo con éxito la atención de las fuerzas especiales.

Durante el Festival de Primavera de este año, dondequiera que vayas a Hema Fresh Food, verás el menú fijo "Buena suerte, ven a Hema a comer pollo". Ya sea en línea o fuera de línea, los consumidores pueden sumergirse en la atmósfera de "cultura auspiciosa" al comprar productos de Año Nuevo.

2. Juega el "primer juego del pollo el día de Año Nuevo" de una manera elegante y continúa difundiéndolo con frecuencia sin fallar.

En términos de productos, ambas partes se basan en el concepto de "comer pollo el día de Año Nuevo, buena suerte" Como costumbre de Año Nuevo, hemos lanzado conjuntamente tres delicias de pollo personalizadas, incluido el pollo Chunchuan con pastel de arroz con queso, arroz con pollo de Hainan y pollo asado crujiente para crear un Año Nuevo fuerte. sabor. Los tres tipos de pollo personalizado tienen sus propias características: pollo Chunchuan con rica salsa, arroz con pollo de Hainan con un sabor fresco y refrescante y pollo asado crujiente con un sabor crujiente y delicioso, lo que brinda una variedad de opciones para la "cultura del pollo" en la mesa. . Las delicias de pollo personalizadas combinan las características de ambas partes, ****, y además amplifican la "cultura del pollo", utilizando las delicias para llegar al público y grupos de jugadores, despertando atención y discusión en diferentes círculos.

El packaging del producto también está lleno de diversión. Utilizando elementos clásicos como la clásica caja de gotas de agua y el pollo fotón como transportadores, combinados con la linda mascota Hema, está lleno de efectos llamativos. El diseño de la sartén llena de delicias de pollo trae divertidos detalles de cómo comer pollo real y también envía bendiciones auspiciosas a las fuerzas especiales: come el primer plato de pollo del nuevo año para ganar buena suerte. Como resultado, la connotación de "cultura auspiciosa" se ha enriquecido, desde cultura abstracta hasta delicias de pollo que los jóvenes pueden saborear.

Se informa que las ventas de pollo asado crujiente se duplicaron el día del anuncio oficial, y muchas tiendas en todo el país se agotaron durante el Festival de Primavera. Durante el Festival de Primavera, la exposición de las tiendas fuera de línea. Llegó a más de 300 millones de personas. Este marketing transfronterizo durante el Festival de Primavera también permitió a las "élites de la paz" ayudar a sus socios empresariales a comer el "primer plato de pollo del nuevo año".

Además de la marca compartida del producto, durante esta cooperación transfronteriza, las dos partes también están trabajando juntas para lanzar conjuntamente la actividad temática #NewYearFirstInningChicken# para tocar los puntos débiles sociales de los jóvenes y crear una Carnaval del pollo del Festival de Primavera, a través de la popularidad de los nodos clave durante el Festival de Primavera, el tema detonó. Si bien se mejoró el efecto de marketing basado en la escena, también ganó una gran cantidad de exposición y conversión de clientes.

Los productos son el primer punto de contacto entre las marcas y los consumidores. Una vez que el producto llegue al estómago, la propuesta de marca estará naturalmente vigente. Estas atractivas ideas de productos ayudan al "Taiping Elite Club" a penetrar en la escena de compras de Nochevieja, mantener la comunicación con los jóvenes sin perder la conexión y también permitir que la cultura Ji sea profundamente reconocida en la comunicación.

3. Conocimiento emocional + marketing de escena, abriendo el camino avanzado para difundir la "cultura Ji"

Este Festival de Primavera y la ciudad de Anji pueden ser muy populares, además de la combinación innovadora. de productos, pero también echemos un vistazo a la lógica detrás de esto.

1. Juegue CP grupal de conocimiento preciso para que los jóvenes estén dispuestos a implementar estrategias creativas.

El maestro de marketing Kotler cree que la marca es un medio para integrar recursos. Lo que persigue el posicionamiento de marca no es la "precisión", sino encontrar los mejores puntos de atractivo de diferentes recursos de valor en la "evaluación de valor" de varios recursos.

Ping An Good Doctor tiene su propia y única experiencia exitosa en la comprensión de las emociones de los consumidores y la combinación de los métodos de marketing correspondientes. El primero es la comprensión de las emociones de los jugadores y el segundo es la comprensión de escenas subdivididas.

Entonces, ¿por qué Rosen y la taquilla?

Lawson se encuentra entre los seis primeros en la lista de las 100 mejores tiendas de conveniencia de China en 2022. Como líder de la industria, Ping An Good Doctor ha decidido cooperar con él, con ventajas obvias: influencia 1+

gt;2, también puede acercar rápidamente la marca a los jóvenes. Más importante aún, el estatus especial de Lawson en los corazones de los jóvenes, ya sea por productos especiales diferenciados o por brindar experiencias de consumo modernas y personalizadas, ha brindado a las personas un filtro emocional para Lawson. Esto proporciona una manera conveniente para que la "Élite de la Paz" se comunique rápidamente con los jóvenes.

Como la plataforma minorista integrada en línea y fuera de línea más grande de China, Hema Xiansheng puede llegar directamente a los jóvenes que buscan frescura y calidad de vida. En términos relativos, Ping An Good Doctor también se ha comprometido a difundir las costumbres y la cultura tradicionales chinas entre los jóvenes, y sus principales participantes también son jóvenes. Debido a esto, Ping An Elite y Hema Xiansheng han formado un vínculo indisoluble.

2. Marketing en capas preciso, creando un lenguaje especial para múltiples escenarios segmentados.

Rosen capturó las emociones de los jóvenes que trabajan en la ciudad y la cooperación con Hema Xiansheng capturó la costumbre de Jóvenes comprando artículos de año nuevo en Nochevieja. Los tiempos de lanzamiento de los dos proyectos de cooperación también se produjeron en dos nodos antes y después del año.

Construir lugares temáticos en las tiendas Lawson y Hema, y ​​agregar imágenes creativas a los lugares a los que los usuarios de las tiendas prestan atención con frecuencia, como las pilas de productos y los estantes de las tiendas, para despertar la conciencia de los jugadores sobre la "seguridad y lo auspicioso"; En segundo lugar, se lanzó una serie de productos creativos de marca compartida que utilizaban productos de pollo como mangos creativos y que se exponían con frecuencia en las plataformas sociales. Los círculos repetidos desencadenaron un clímax de comunicación durante todo el Año Nuevo. Se trata de una "alianza fuerte" basada en la conocida marca cooperativa de "Ping An Elite" y su propia fuerza.

Cuando los juegos en línea llegan a escenas de la vida real y cuando las marcas celebran el Año Nuevo con los jóvenes, la cultura tradicional del Año Nuevo representada por la "cultura auspiciosa" ya no es algo para los jóvenes. forma, sino una experiencia personal. Elite Taiping ha ampliado su estrategia creativa desde el comportamiento de "comer pollo" y ha logrado la selección de productos adecuada. Las marcas familiares han estado fermentando sorpresas en la combinación, y hay una nueva entrada para la difusión de la cultura auspiciosa.

3. Símbolos de propiedad intelectual y cultura del juego, el nuevo punto de partida creativo para el marketing de marca en el Festival de Primavera

La esencia de la comunicación de marca reside en la repetición. Cada Festival de Primavera, "Safety Elite" promoverá una "cultura auspiciosa". Esta comunicación repetida, junto con la afluencia de nuevos escenarios creativos de juego y comunicación, hace que los símbolos de la marca sean más vívidos.

Desde la construcción de la escena de compras del Festival de Primavera hasta los productos personalizados con significados auspiciosos, la "cultura auspiciosa" de "Peace World" está en todas partes, mostrando la cultura de juego diversificada y la singularidad de "Peace Elite" integrada. campo de la marca.

En este campo, hay jugadores y productores que han creado una nueva cultura de juego en la experiencia *** y han formado una influencia de marca única. Muchas marcas también se han unido y han establecido IP con varios estilos. . Con su repetida difusión, evolucionaron gradualmente hasta convertirse en una fuente de poder que se extiende en línea y fuera de línea en la escena del mercado auspicioso del Festival de Primavera, cubriendo las percepciones de los jugadores sobre la cultura auspiciosa en diferentes escenarios de la vida.

Por otro lado, la cultura de juego diversificada también es un reflejo de las necesidades de los usuarios. Como punto de apoyo, Ping An Ji City permite a las marcas tener espacio para implementarla. Como puente entre los juegos y las marcas, existen personajes de IP representados por Photonic Chicken Squad, Sister Jiji, etc., que brindan inspiración para el diseño de productos. En el exterior, existe una cultura de círculo profundo para brindar influencia social, y estos están adjuntos en la marca. marketing, promover la innovación empresarial.

Vale la pena repetir las buenas ideas, y también vale la pena repetir la buena comunicación, estableciendo repetidamente puntos de anclaje en la mente de los consumidores. La incorporación de diferentes marcas desbloquea nuevas formas de reproducir las costumbres del Festival de Primavera para los jugadores y también aporta nueva vitalidad a la difusión de la cultura auspiciosa. Cuando los usuarios disfrutan de su comida y la marca ofrece valor, esperarán con ansias el "próximo episodio", formando un círculo virtuoso a largo plazo.

Acaba de pasar el Festival de Primavera. Me pregunto si alguien habrá ganado el primer juego de "gallina" del nuevo año. ¡Les deseo a todos un nuevo "pollo" en el Año Nuevo y buena suerte en el Año Nuevo!

(Fuente: Shuying.com Editor: Weavy)