La tendencia de desarrollo futuro de Douyin
La tendencia de desarrollo futuro de Douyin
La tendencia de desarrollo futuro de Douyin Creo que todos están familiarizados con la plataforma de videos cortos Douyin y se ha convertido en parte de mi vida. Entonces, ¿hemos pensado en las tendencias de desarrollo futuras de Douyin? Permítanme mostrarles cuáles son las tendencias de desarrollo futuras de Douyin. La tendencia de desarrollo futuro de Douyin 1
1. Traer bienes
Traer bienes es la forma más común de monetizar Douyin Cuando usas Douyin, ¿has prestado atención a la esquina inferior izquierda? del vídeo? El "Carrito de Compras" y el "Product Showcase" de la página de inicio personal.
Cuando cumplimos las condiciones para abrir la función de compartir producto, podremos tener estas dos funciones, el carrito de la compra y el escaparate de exposición del producto.
En el carrito de compras y en el escaparate de productos, puedes vender tus propios productos: como mascarillas faciales, ropa, productos agrícolas, artesanías especializadas, etc., o puedes vender productos en la plataforma Douyin.
Condiciones para activar la función de compartir productos:
Registro de nombre real
Publicar diez vídeos
Mil fans
Nota: Sólo representa ingresos personales.
2. Transmisión en vivo
La transmisión en vivo se puede dividir en dos categorías: transmisión en vivo para traer bienes y transmisión en vivo para recompensar
① Transmisión en vivo para traer bienes Al darme cuenta de esto, creo que aquellos que compran en Friends transmitidos en vivo están muy familiarizados. Una vez habilitada la función para compartir productos, podrá vender sus propios productos o productos en la plataforma de ventas en la sala de transmisión en vivo.
② Recompensas de transmisión en vivo Cuando el presentador transmite en vivo, los usuarios pueden recompensarlo comprando regalos. Esta recompensa eventualmente se convertirá en Yinlang y se convertirá en una fuente de ingresos para los presentadores de Douyin.
1 yuan se puede cambiar por 7 ondas sonoras.
3. Micromarketing
Drene el tráfico de toda la red, cierre transacciones en WeChat y en Douyin, puede atraer usuarios de cualquier industria. beneficio = tráfico x precio unitario del cliente X tasa de conversión.
②Vender productos, como microempresas, agentes de productos, etc.;
③Vender anuncios, mediante la recepción de anuncios en Moments, un ventilador cuesta entre 1 centavo y 1 yuan.
4. Publicidad
Los influencers que reciben publicidad o personalizan contenido para las marcas son actualmente el principal método de monetización de Douyin.
Un fan tiene entre 2 y 6 puntos y algunos vídeos tienen cientos de miles.
Generalmente, el marketing de cooperación de marca se lleva a cabo mediante métodos inteligentes como la publicidad suave y la publicidad.
En la actualidad las cuentas verticales son las más fáciles de monetizar, como las cuentas de belleza, valoraciones, etc.
Existen dos formas de recibir publicidad: publicidad privada entre particulares y empresas, y publicidad en mapa estelar. 5. Venta de cuentas y monetización
Las ventas de cuentas se dividen en: vender cuentas Douyin y vender cuentas WeChat después de atraer tráfico.
Vender cuentas es la forma más sencilla de monetizar y también lo es; el método utilizado por muchos estudios de negocios principales.
Por ejemplo, al vender cuentas, en algunas industrias, entre 30 y 80 personas piden a gritos un ventilador preciso. En comparación con los ventiladores generales, el precio unitario es más de diez veces mayor.
En cuanto al proceso de monetización, siempre que tengas suficientes fans, no tienes que preocuparte de que el producto no se venda. Incluso si no tienes un producto, los propios fans pueden monetizar. directamente Esto todavía cumple la fórmula de Internet: tráfico = dinero.
En la era actual de rápido desarrollo, se estima que en dos o tres años, definitivamente habrá cambios más nuevos y más obvios en la forma de difusión de contenido, y definitivamente se lanzarán nuevas plataformas.
Pero antes de eso, todavía tenemos tiempo suficiente para disfrutar de los dividendos que aportan los vídeos cortos.
Porque no importa cómo cambien los canales de tráfico, la dirección de Internet nunca cambiará: ¡generar tráfico = monetización! La tendencia de desarrollo futuro de Douyin 2
Douyin va al extranjero y se vuelve popular en todo el mundo
Adquirió Musical.ly y entró con éxito en el mercado estadounidense.
Independientemente del número de productos lanzados en la lista TOP o del número de descargas, el editor chino con mejor rendimiento en Estados Unidos en 2018 no fue otro que Toutiao (ByteDance).
En la primera mitad de 2018, la aplicación china con mejor rendimiento en la lista gratuita de EE. UU. fue Musical.ly, un producto de vídeos cortos de Toutiao (ByteDance). En la primera mitad del año, Musical.ly se ubicó en el TOP40 en las listas gratuitas de IOS y Google Play en los Estados Unidos. Ocupó el primer lugar en el campo de videos cortos y es la aplicación de videos cortos más popular entre los usuarios jóvenes en los Estados Unidos. Estados Unidos.
Musical.ly es uno de los primeros productos de vídeos cortos de China en globalizarse. Musical.ly apareció oficialmente en el mercado norteamericano en la segunda mitad de 2014 y se ha vuelto popular desde entonces, llegando a encabezar la lista de la APP Store de EE. UU. A principios de noviembre de 2017, Toutiao adquirió Musical.ly a un precio elevado para ampliar aún más su diseño de vídeos cortos. Esta es la adquisición más grande de su historia y la adquisición más importante en el campo de los vídeos cortos hasta la fecha.
Musical.ly también ha estado a la altura de las altas expectativas y ha ocupado firmemente el primer lugar en la lista de vídeos cortos en Estados Unidos. En julio de 2018, los usuarios activos mensuales globales de Douyin superaron los 500 millones, lo que convierte a Douyin en la aplicación móvil de mayor éxito en el extranjero en los últimos años.
Según datos de la empresa de datos Sensor Tower, el volumen de descargas de Tik Tok, la versión extranjera de Douyin, en Estados Unidos en septiembre ha superado al de aplicaciones populares como Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube ante el continuo crecimiento de los vídeos cortos es tan popular que el gigante social Facebook tuvo que lanzar recientemente una aplicación de vídeos cortos para competir con TikTok.
El éxito de Douyin en Estados Unidos es sólo un microcosmos de su diseño global. Ahora Douyin es la aplicación de vídeos cortos más popular del mundo. Los datos de la empresa de investigación de mercado de aplicaciones Sensor Tower muestran que Douyin se descargó 45,8 millones de veces en el primer trimestre de este año, superando a Facebook, Youtube, Instagram, etc. para convertirse en la aplicación para iPhone más descargada del mundo.
En el ranking global de productos de aplicaciones que no son juegos del tercer trimestre de 2018, TikTok, una aplicación de videos cortos propiedad de ByteDance, ingresó con éxito a la lista global de descargas después de fusionar a los usuarios de la aplicación social de videos cortos musicales Musical.ly este trimestre. Cuarto lugar, un aumento del 15% respecto al trimestre anterior y un aumento del 440% respecto al mismo periodo del año pasado.
El motivo de la popularidad mundial de Douyin
020202 1. En línea con la tendencia de los tiempos en la evolución del consumo de contenidos
Cómo cambian los tiempos es una La razón fundamental por la que esta aplicación puede volverse popular Detrás de la popularidad de Douyin está el ascenso general de las generaciones posteriores a los 90 y posteriores a los 2000. El auge de los videos cortos está en línea con la tendencia actual en la que las generaciones posteriores a los 90 y 2000 tienen necesidades cada vez más fuertes de expresión personalizada, y sus intereses y pasatiempos son cada vez más diversos.
Douyin se lanzó en septiembre de 2016. En ese momento, los videos cortos se encontraban en una etapa de gran popularidad. Los videos cortos con tiempo de uso fragmentado y bajo umbral y bajo costo para compartir información sobre la vida se han convertido en un producto favorito de Internet. por muchas personas.
Desde la perspectiva estratégica de Toutiao, Toutiao ha elegido Todo en vídeos cortos desde 2016 después de diseñar con éxito gráficos y texto. En el campo de los vídeos cortos, se han implementado en China tres aplicaciones móviles: Douyin, Xigua y Huoshan Short Video. Xigua es un video corto de información de PGC, Huoshan y Douyin son comunidades de videos cortos de UGC.
Al comienzo del diseño, Huoshan Video estaba más directamente alineado con Kuaishou que Douyin es un producto de video corto relativamente sofisticado y de nicho que proporciona bandas sonoras distintivas y dispositivos auxiliares, lo que permite a los usuarios. producir continuamente contenidos de vídeo interesantes y breves.
Cuando se fundó Douyin, insistió en la autoproducción de contenido y la incubación de la tonalidad comunitaria. Un video corto costó varios miles de yuanes y fue dirigido y filmado por personal dedicado. ecosistema, y luego una gran cantidad de Introducir cuentas institucionales.
020202 2. Calidad del producto “Hermosa” y “Buena”
“Grabar una buena vida” es el nuevo eslogan de la marca Douyin lanzado en marzo de este año, “Hermosa” y “Buena” La calidad del producto es también la razón fundamental por la que Douyin puede destacarse.
En pocas palabras, las siete principales formas en que los usuarios se envenenan constantemente son:
(1) Piel hermosa, alma interesante. Es decir, los potentes filtros y las funciones de embellecimiento se dan cuenta de la "exquisitez" de los videos cortos, mientras que el contenido novedoso y de alta calidad de los videos cortos se da cuenta del "interés" del núcleo de los videos cortos.
(2) El mecanismo de incentivo a la producción está “centralizado” y el mecanismo de distribución de contenidos está “descentralizado”. Por un lado, Douyin garantiza la producción continua de contenido de alta calidad mediante la contratación de un grupo de celebridades de Internet y MCN, y ofrece incentivos a través de publicidad y otros métodos de monetización. Por otro lado, se utiliza un mecanismo "descentralizado" para la distribución de contenido y se utilizan algoritmos para extraer continuamente contenido popular para que los usuarios comunes mantengan la actividad del usuario.
(3) Orientar y crear continuamente temas para inducir la difusión de vídeos cortos. Douyin utiliza "desafíos" para estimular a los usuarios comunes a participar en la producción de contenido. Por un lado, mejora la permanencia en la participación del usuario y, por otro lado, también proporciona a la plataforma un flujo constante de contenido nuevo.
(4) Experiencia súper inmersiva. A diferencia de Kuaishou y otros, la página de inicio de Douyin adopta directamente la inmersión en pantalla completa después de abrirla y utiliza algoritmos para enviar directamente el contenido que interesa a los clientes. La llamada inmersión significa que las personas se concentran en sentirse felices o satisfechas con la situación actual y se olvidan de la situación del mundo real.
(5) Potente recomendación de algoritmo personalizado, que también es una de las principales ventajas técnicas de Douyin. Confiando en la rica experiencia de recomendación de algoritmos y la poderosa tecnología de Toutiao, Douyin determina los puntos de interés del usuario en función del historial de navegación y el comportamiento operativo del usuario, y lo utiliza como base para recomendar contenido que coincida con los puntos de interés del usuario, promoviendo continuamente el crecimiento y mejora del usuario. Dependencia del usuario de la plataforma.
(6) Aproveche al máximo el "mecanismo de estimulación de la dopamina" y utilice plantillas musicales como música de fondo para estimular la producción de dopamina. Cuando diferentes contenidos de vídeo utilizan la misma música de fondo, los usuarios pueden recordar inconscientemente el placer que sintieron al ver vídeos cortos con la misma música de fondo y, simultáneamente, lograr una estimulación secundaria de los vídeos cortos.
(7) Mecanismo de recompensa perfecto. Los “me gusta” son la “cocaína” de la era de la información. En Douyin, el contenido de alta calidad de los usuarios comunes también se puede recomendar en la página de inicio con una alta probabilidad, recibiendo así desde cientos hasta miles y cientos de miles de me gusta y vistas sin expectativas. Sin ciertas expectativas, los usuarios reciben repentinamente una atención que no pueden obtener en la realidad, y sus cerebros secretarán una gran cantidad de dopamina, lo que provocará un aumento del placer y la felicidad. Esto crea un círculo virtuoso y los usuarios estarán más motivados para grabar vídeos de alta calidad.
020202 3. Estrategia de operación localizada: productos globales, contenido localizado
La popularidad global de Douyin es inseparable de la estrategia de diseño y las operaciones de productos de ByteDance. Principalmente a través de fusiones y adquisiciones a gran escala, atrayendo celebridades y celebridades de Internet, y operaciones localizadas para ganar una enorme participación de mercado. La futura tendencia de desarrollo de Douyin 3
La historia de desarrollo de Douyin
Douyin es un software social móvil dedicado a grabar y publicar música de los años 15 y 60 y videos cortos creativos desde 2016 Desde su lanzamiento. Lanzado el 26 de septiembre de 2019, con la ayuda de la popularidad de Toutiao, las vistas diarias han superado los mil millones en solo dos años, ¡convirtiéndose en un milagro en la historia de la comunicación en línea!
El proceso de desarrollo de Douyin se divide principalmente en tres etapas:
1. Período inactivo
El período comprendido entre el 26.9.2016 y el 18.4.2017 es el período inactivo. período de Douyin Expect. En este momento, Douyin se está centrando en pulir el producto, optimizar la experiencia, mejorar el rendimiento y la integración del mercado. Mientras mejora continuamente la claridad y la textura del vídeo, optimiza la carga del vídeo y la fluidez de la reproducción, también ha añadido efectos especiales simples e interesantes, como filtros y pegatinas. Explore las características de los comunicadores y receptores y ajuste constantemente las funciones principales del producto, sentando una base sólida para un desarrollo explosivo en el futuro.
2. Período de promoción
El período del 28.4.2017 al 26.9.2017 es el período de promoción de Douyin. En ese momento, Douyin comenzó a promoverlo vigorosamente, completó la comunicación de boca en boca y logró la acumulación de usuarios. Durante este período, Douyin agregó una serie de marcas de agua de tramado 3D, accesorios y pegatinas geniales, filtros mejorados y efectos de belleza; creó historias de Douyin, pinceles musicales, efectos de tinte para el cabello y videos panorámicos de 360 grados, y agregó las últimas tecnologías, como cámaras AR. Productos para mejorar el aspecto y el atractivo de los vídeos.
3. Período de crecimiento
Después del 26.9.2017, Douyin entró en el período de crecimiento después de acumular una gran cantidad de usuarios, debido a la diversidad de calidad de los usuarios, videos vulgares y comentarios frecuentes. Apareció, Douyin optimizó las funciones de informes y comentarios, lanzó un sistema contra la adicción e invitó a representantes de todos los ámbitos de la vida a discutir y formular la "Convención de la Comunidad Douyin". Al mismo tiempo, Douyin también ha lanzado versiones en el extranjero, incluidas versiones internacionales, japonesas, coreanas y otras, atrayendo a un gran número de usuarios extranjeros.
¿Cuál es la tendencia de desarrollo futuro de Douyin?
Hablando de la futura tendencia de desarrollo de Douyin, pensemos si hay aplicaciones tontas a nuestro alrededor para pasar el tiempo, ¿verdad? No parece que los haya. Incluso si algunas aplicaciones no los tenían al principio, luego aparecieron cosas comerciales como publicidad y pagos. Se puede ver que si un producto no se puede comercializar y carece de ingresos, no puede llegar muy lejos, y lo mismo ocurre con Douyin.
Dado que la comercialización es la base para la supervivencia a largo plazo de un producto y una empresa, queremos saber cuál será la tendencia de desarrollo futuro de Douyin. Luego debemos analizar la monetización comercial de Douyin y la hay. No hay camino al que se pueda hacer referencia. Entre ellos, la publicidad, el comercio electrónico, las recompensas, las suscripciones, etc. son todas direcciones que los emprendedores y las plataformas de videos cortos están probando.
En la actualidad, los principales tipos de anuncios de Douyin son los siguientes:
1. Insertar anuncios en el flujo de información del vídeo
No sé si tiene Hay videos cortos sin anuncios en el medio del desplazamiento, como los anuncios en video de tres marcas lanzados en cooperación con Airbnb, Harbin Beer y Chevrolet. Para Douyin, son anuncios, pero también lo son. Vídeos cortos de alta calidad.
2. Retos presenciales personalizados
El más representativo es el anuncio de OPPO #If You Have Twenty Million#, que se utiliza para promocionar la marca de "20 millones de teléfonos con cámara". lema "delantero y trasero".
3. Transmisión en vivo
A diferencia de la mayoría de los modos de transmisión en vivo que utilizan programas, Douyin imita la función de transmisión en vivo de Instagram. Los usuarios solo pueden ver el contenido de transmisión en vivo de las celebridades de Internet que han seguido. Este formato de transmisión en vivo sirve para la interacción de los fanáticos acumulada por videos cortos de alta calidad y también puede verse como un paso en la futura transformación de Douyin en las redes sociales.
4. Portal de tráfico de comercio electrónico
La monetización se logra mediante la aparición de un botón de carrito de compras en el video corto, y las recomendaciones de productos aparecerán después de hacer clic. La monetización en Douyin es: simplemente desplácese por Douyin y encontrará botones del carrito de compras e información de recomendación de productos en múltiples cuentas de Douyin.
El Douyin de hoy es, sin exagerar, el Taobao de hace 10 años y la cuenta pública de hace 5 años.
Como tendencia en 2020, mucha gente dice que Douyin definitivamente se convertirá en una mina de oro aún más grande en los próximos años.
¡Esto no es una broma! A finales de 2018, los usuarios de Douyin superaban el 87,5% del total. ¡Ahora el tamaño del mercado de Douyin es de casi 50 mil millones!
Junto con la llegada de 5G, incluso WeChat, que tiene un tráfico de mil millones de gigantes, ha comenzado a intensificar la importación de contenido Douyin. No es difícil adivinar que cada vez más personas elegirán. Douyin para entretenimiento. ¡Entonces Douba cree que su desarrollo futuro irá mucho más allá de lo que es ahora!