¿Cuáles son las perspectivas de empleo y desarrollo de las operaciones de nuevos medios?

We-media se refiere a la cuenta en línea registrada por los usuarios en la plataforma de medios propios, que se utiliza para publicar contenido al público en diversas formas, como texto, imágenes, audio o video. Antes de la aparición de los medios en 2013, los usuarios de Internet móvil obtenían contenidos principalmente a través de portales y aplicaciones móviles. Desde 2013, los automedios se han desarrollado rápidamente. A juzgar por el tiempo que los chinos pasaron en dispositivos móviles en 2018, se ha convertido en una parte integral de los principales medios de streaming.

Impulsados ​​por la creciente popularidad de las principales plataformas de medios propios como WeChat, Weibo, Toutiao y Tik Tok entre los usuarios de Internet móvil, los clientes de la industria han invertido más recursos y presupuestos de marketing en medios propios que en los portales tradicionales. . Calculado en términos de ingresos en 2019, el mercado del marketing de medios propios representa aproximadamente un tercio de todo el mercado de publicidad móvil. El tamaño del mercado de marketing de medios propios basado en ingresos aumentó de 16.200 millones de yuanes en 2014 a 159.300 millones de yuanes en 2019, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 57,9%.

En el mercado de marketing de medios propios de China en 2019, el tamaño del mercado de marketing de medios propios fue de 31.800 millones de yuanes, con una cuota de mercado del 19,97 %. El tamaño del mercado del marketing automediático ineficaz es de 65.438+027.400 millones de yuanes, con una cuota de mercado del 80,03%.

El marketing de resultados se está desarrollando rápidamente.

El marketing basado en efectos se refiere a un tipo de marketing en Internet en el que las audiencias de Internet cobran a los clientes de la industria por acciones específicas (como clics, descargas o ventas). A diferencia de otros costos, que no dependen del éxito, el marketing. forma de campaña de marketing. Debido a esto, las actividades de marketing bajo el modelo de marketing de resultados son extremadamente precisas para clientes de diversas industrias. En línea con el desarrollo del marketing de medios propios, la división de marketing de medios propios basado en el rendimiento también está creciendo rápidamente a medida que los clientes de la industria prestan más atención al rendimiento y los resultados de sus actividades de marketing. El tamaño del mercado del marketing de medios basado en efectos aumentó de 654,38 mil millones de RMB en 2065+04 a 365,438 mil millones de RMB en 2009, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 90,0%.

Las categorías de efectos del marketing de medios propios se dividen en marketing de aplicaciones, actividades de promoción online, marketing HTML5 y marketing de comercio electrónico.

El marketing de aplicaciones tiene como objetivo alentar a los usuarios a instalar aplicaciones móviles promocionadas; las actividades de promoción en línea tienen como objetivo promover actividades de marketing, aclarar el posicionamiento de la marca o promover actividades comerciales; el marketing de contenidos relacionado con HTML5 es un método de marketing relativamente nuevo. desviar el tráfico hacia contenidos HTML5 o miniprogramas para aprovechar aún más el consumo potencial; el marketing de comercio electrónico tiene como objetivo influir en las decisiones de compra de productos físicos en línea;

En 2019, en el mercado del marketing de medios propios basado en efectos, el tamaño del mercado del marketing de aplicaciones fue de 15.300 millones de yuanes, lo que representa el 48,11 % de la cuota de mercado del marketing de actividades promocionales en línea; 11,1 mil millones de yuanes, con una participación de mercado del 34,91%.

-Para obtener más datos, consulte el "Informe de análisis de planificación de inversiones y pronóstico del mercado de la industria de nuevos medios de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.