Publicidad de resultados y marketing de precisión de la publicidad de resultados
En los medios tradicionales, como periódicos, revistas, televisión, etc., un anuncio se dirige a todos los públicos a los que puede llegar, y las personas que realmente están interesadas en la información publicitaria son sólo una parte muy pequeña de ellos. la audiencia general (grupo de nicho), lo que inevitablemente resultará en una gran pérdida de dinero en publicidad (la mitad se desperdicia y no se sabe dónde está la otra mitad), y la audiencia se sentirá acosada.
Con la aparición y el rápido crecimiento de Internet, la publicidad de resultados ha encontrado su propio espacio de crecimiento y también ha surgido el concepto de marketing de precisión. La combinación de marketing de precisión y publicidad de resultados es una característica y ventaja importante de la publicidad en Internet. Con la ayuda de plataformas de marketing de precisión y medios de Internet, un anuncio ya no se dirige a todos como los anuncios de marca tradicionales, sino que se dirige a las personas que lo necesitan. Incluso es posible que todos vean anuncios diferentes. El resultado de esto es que la publicidad ya no es publicidad, sino un tipo de información. No sólo los consumidores no se sienten acosados, sino que además tienen la alegría de "encontrarla sin ningún esfuerzo".
Sin embargo, debemos tener en cuenta que aunque el concepto de marketing de precisión es muy utilizado, su definición o connotación es muy diferente en las distintas empresas. Por ejemplo, algunos conceptos de marketing de precisión sólo se refieren a publicidad dirigida. regiones o en diferentes momentos, pero el nivel avanzado de marketing de precisión debe referirse a encontrar realmente usuarios potenciales que lo necesiten y enviarles información publicitaria estrechamente relacionada. Según los informes, se trata de una gran cantidad de tecnologías de alta gama, como minería de datos, inteligencia artificial, análisis semántico natural y análisis de tráfico.
Otro malentendido sobre el marketing de precisión es que se lo equipara con el marketing de bases de datos. El marketing de precisión implica recopilar cantidades masivas de datos en Internet a través de tecnologías como cookies y crear una enorme base de datos. Sin embargo, cómo utilizar modelos matemáticos para encontrar patrones y utilizarlos es una de las dificultades y está fuera del alcance de la mayoría de las empresas. . de.