Revisión de la literatura sobre el análisis de la estrategia y la situación actual de la industria de pequeños electrodomésticos de Cixi. ¡Apresúrate! ! ! ! !
De hecho, hace unos años se hicieron esfuerzos para hacer famosa la marca "Cixi Home Appliances". Del 5 de junio a febrero de 2002, como proyecto de apoyo a la Exposición de West Lake, la Asociación de Electrodomésticos de China cooperó con el Gobierno Popular Municipal de Cixi para celebrar la Exposición de Electrodomésticos de Cixi por primera vez. Desde entonces, el área de exposición "Cixi Home Appliances" participada por la Oficina de Desarrollo Económico de Cixi ha aparecido con frecuencia en exposiciones de electrodomésticos en varios lugares. "Después de cerrar el círculo, la Exposición de Electrodomésticos de Cixi finalmente regresó a casa", dijo con pesar el secretario del Comité Municipal del Partido de Cixi, Hong Jiaxiang. Los datos muestran que la escala de exhibición de la primera Cixi Home Appliances Expo después de "Going Home" alcanzó más de 20.000 metros cuadrados y más de 800 stands estándar, lo que muestra la escala actual y la influencia de "Cixi Home Appliances".
El primer día de la exposición, todo el centro de exposiciones estaba abarrotado y muchos stands estaban llenos de gente. Según los informes, hay casi 270 expositores en esta Cixi Home Appliances Expo, incluidas 219 empresas en la ciudad de Cixi y más de 50 empresas fuera de la ciudad de Cixi. Hay cinco áreas principales de exposición: electrodomésticos, productos de tecnología de la información, repuestos para electrodomésticos, equipos para electrodomésticos y adquisición y servicios de electrodomésticos, que incluyen más de 100 electrodomésticos y miles de variedades. Xiang Ming, portavoz del Departamento de Propaganda del Comité Municipal del Partido de Cixi, dijo: "Además de la exhibición de productos de máquinas completas, también se ha abierto un área de exhibición especial: 100 áreas de exhibición para electrodomésticos y equipos como moldes, máquinas se muestran herramientas y máquinas de moldeo por inyección; la historia del desarrollo de los electrodomésticos chinos y destacados trabajos de diseño industrial. Hay 150 stands en las áreas de exposición y negociación de adquisiciones nacionales e internacionales, lo que brinda una sensación refrescante a los compradores y visitantes profesionales ”
Tai Fang, Tiqi, Qinyuan, Li Zhuo, Huikang, Chunlei, Pioneer y marcas locales reconocidas como Rum y Huayu, de las que la gente de Cixi está orgullosa, participaron en la exposición con grandes stands especiales. El área del stand de Tai Fang no es demasiado grande, pero su estilo de diseño moderno y minimalista con colores internacionales, así como los electrodomésticos de cocina innovadores bellamente diseñados y el concepto de marketing de "cocina integrada" siguen siendo bastante llamativos.
"Las principales empresas de electrodomésticos y de apoyo de Cixi han participado en esta exposición". Pero obviamente esto es sólo una parte de la industria de electrodomésticos de Cixi. Según Xiang Ming, Cixi tiene más de 2.000 empresas de electrodomésticos y casi 10.000 empresas de apoyo, con productos que van desde aires acondicionados, lavadoras y campanas extractoras hasta dispensadores de agua, planchas eléctricas y enchufes. En 2006, el valor de producción de la industria de electrodomésticos de Cixi alcanzó los 50 mil millones de yuanes, el valor de las exportaciones fue de 654,380,28 mil millones de yuanes y la producción de varios tipos de electrodomésticos superó los 654,3805 mil millones de unidades. Más de 60 empresas de comercio electrónico tienen ventas anuales de más de 100 millones de yuanes.
Dado que es la primera vez que la Home Appliances Expo se lleva a cabo en Cixi, la ciudad de Cixi también ofrece algunos subsidios a los expositores para atraer empresas a participar en la exposición. "El canon del terreno para nuestra exposición lo paga el gobierno", dijo un miembro del personal de un expositor al periodista de "Electrodomésticos".
Aunque tiene un fuerte sabor gubernamental, la ciudad de Cixi obviamente no está dispuesta a limitar el papel de la exposición a "ampliar la influencia de los electrodomésticos Cixi". "Esperamos que la Cixi Home Appliances Expo se convierta en una exposición profesional influyente en la industria", enfatizó Xiang Ming.
El periodista se enteró de que el comité organizador ha hecho grandes esfuerzos para organizar a los visitantes profesionales y cooperó con Hong Kong Tradelink para celebrar una "Reunión de emparejamiento de adquisiciones de compradores globales" durante la exposición, invitando a visitantes de Estados Unidos y Alemania. , Singapur, Italia, Australia, Argentina, Nueva Zelanda, España, Hong Kong y otras casi 40 empresas compradoras de electrodomésticos de renombre internacional. Cooperar con Huicong.com para invitar a la persona a cargo del centro de compras de empresas internacionales de electrodomésticos en China; cooperar con Yiwu Small Home Appliance City para invitar al personal relevante de la oficina de compras de empresas extranjeras en Yiwu...
La mentalidad de los expositores también es muy diferente. "El gobierno nos pidió que viniéramos y no esperamos muchas transacciones reales", dijo el responsable de una empresa de frigoríficos. Sin embargo, todavía hay mucha gente satisfecha. Xu Fangrong, director general de ventas de Ningbo Yiyou Electric Co., Ltd., ha estado ocupado recibiendo visitantes. Dijo: "Creo que es bastante bueno. Acabamos de agregar la línea de producción de refrigeradores y solo queremos que la gente nos conozca. Este objetivo se ha logrado". "Hay mucha gente que viene a ver nuestros productos". a cargo de Ningbo Supertime Electrical Co., Ltd. La gente también está bastante satisfecha.
La industria se está actualizando gradualmente
Los expositores fuera de Cixi, especialmente las empresas de electrodomésticos conocidas, recibirán descuentos evidentes.
Los reporteros de "Electrodomésticos" notaron que marcas conocidas como Hisense, Tsinghua Tongfang, Midea, Changhong, TCL y Samsung. Todos eran agentes que participaban en la exposición, pero sus stands estaban en una buena ubicación y eran grandes. Exhibieron los raros productos de televisores de pantalla plana de Cixi, que eran bastante llamativos. Llama la atención la zona de exposición de electrodomésticos, en la que se exponen principalmente máquinas herramienta y máquinas de moldeo por inyección. Docenas de conocidas empresas de fabricación de equipos, incluidas Dalian Machine Tool Group, Shanghai No. 1 Machine Tool Factory y Hechuan Machine Tool Group Co., Ltd., participaron en la exposición, demostrando el encanto único de la base de fabricación de electrodomésticos de Cixi.
Además de los productos de televisión mostrados por Hisense, Tsinghua Tongfang, Changhong, TCL, Samsung y algunas empresas locales de televisores LCD como Ningbo Boyige Digital Technology Co., Ltd. y Ningbo Bigali Digital Technology Co. , Ltd., Cixi Home Appliances Expo Es casi un mundo de "electrodomésticos". "Esto refleja la actual estructura de productos de la industria de electrodomésticos de Cixi. Cixi tiene ventajas en productos como lavadoras, refrigeradores, planchas eléctricas, dispensadores de agua, calentadores eléctricos, ventiladores eléctricos, procesadores de alimentos y máquinas de café", afirmó Ding Xianglin.
En el pasado, la ventaja de las lavadoras Cixi era obviamente la lavadora de doble tina de gama baja. Pero eso está empezando a cambiar. Los periodistas de "Electrodomésticos" notaron en la exposición que hay muchas empresas en Cixi que pueden producir lavadoras completamente automáticas. Incluso algunas empresas como Cixi Shunda Industrial Co., Ltd. también expusieron lavadoras de tambor de nuevo desarrollo.
Desde 2003, el gobierno municipal de Cixi también ha guiado a las empresas para que pasen de la competencia de costos a la competencia tecnológica. Muchos productos nuevos llamaron la atención en la exposición.
Las buenas intenciones del Gobierno Municipal de Cixi se pueden ver en las actividades de apoyo a la exposición. Además de ferias económicas y comerciales, ferias de empleo y otros servicios para empresas, las otras dos son la ceremonia de premiación del concurso de diseño de la industria de electrodomésticos y el Foro de Desarrollo de Electrodomésticos Cixi con el tema de marca, patentes y estandarización. claramente dirigido a orientar a las empresas para que cambien progresivamente su modelo tradicional de competencia en costes.
“En el pasado, debido a la falta de tecnología central, las empresas de electrodomésticos Cixi tenían que realizar trabajos OEM para marcas nacionales y extranjeras reconocidas. Ahora tienen cierta 'voz' en la industria". Dijo Xiang Ming.
Despertar el conocimiento de la marca
“Ahora, Zhongxiang Electric es solo la base de producción de Shanghai Shuanglu Electric Co., Ltd.. La nueva base de producción de refrigeradores en Shanghai se pondrá en funcionamiento en Junio de 2007. Cixi Zhongxiang Chen Quanmiao, presidente de Electrical Appliances Co., Ltd., ahora prefiere que lo llamen "Shanghai Shuanglu Electrical Appliances". El uso de marcas de Shanghai para producir en Shanghai facilitará que los consumidores lo acepten. Hace años, cuando la producción de la empresa alcanzó cierta escala, Smart Chen Quanmiao se dio cuenta de la importancia de la marca, compró la famosa marca de refrigeradores Shanghai Shuanglu y alquiló el derecho a utilizar la marca "Shangling".
En la industria de electrodomésticos de Cixi, cada vez más propietarios de empresas de electrodomésticos como Chen Quanmiao son conscientes de la importancia de la marca. Tai Fang es la bandera y el símbolo de la marca de electrodomésticos Cixi. Además, varias empresas como Tiqi, Qinyuan, Pioneer y Longmu se han convertido en "marcas chinas famosas" o marcas comerciales reconocidas gracias a sus propios esfuerzos. Sin embargo, para la gran mayoría de pequeñas y medianas empresas crear su propia marca no es una tarea sencilla. Mucha gente prefiere elegir el método de "tarjeta de préstamo" como Chen Quanmiao.
Sin embargo, la mayoría de los recién llegados no tienen tanta suerte como Chen Quanmiao de controlar dos marcas de refrigeradores bien establecidas y conocidas. Los reporteros de electrodomésticos vieron muchos productos familiares y desconocidos en la Cixi Home Expo: lavadoras Ginoer, lavadoras Chigo, refrigeradores Watsons, refrigeradores Hongguang, congeladores Hongxin, refrigeradores Xianke, lavadoras Sakura, lavadoras Great Wall, lavadoras Kangbang...
En un pequeño puesto, el periodista encontró tres marcas de lavadoras totalmente automáticas: Great Wall, Sakura y Kangbang. "Algunas marcas, como Sakura, se alquilan y otras se cooperan", dijo Luo, director general de Cixi Timeout Electric Co., Ltd., el operador de estas marcas, a un periodista de Electrical Appliance News. Obviamente, Luo quiere utilizar diferentes marcas para dirigirse a diferentes mercados. Las tres marcas de productos y folletos para lavadoras tienen estilos de diseño completamente diferentes.