¿Le pasó algo importante a Kuaishou?
Los mismos 12 años, destino completamente diferente. Su Hua escribió la primera línea de código de su vida cuando tenía 12 años, mientras que Lili, una famosa celebridad "bailadora" de Internet, fue brutalmente violada cuando tenía 12 años.
Su Hua, fundador y director ejecutivo de Kuaishou, dijo una vez que espera que Kuaishou pueda ser un espejo del mundo, mostrando la imagen más completa y precisa del mundo y registrando a todos. De hecho, esta afirmación no tiene nada de malo. El mundo es intrínsecamente diverso y la gente necesita reconocer y respetar los diferentes niveles culturales.
Sin embargo, Kuaishou no "grabó la vida y te grabó" por completo. En cambio, se convirtió en un "espejo demoníaco" para algunos niveles de la sociedad, permitiendo a la gente ver al tío pelirrojo que está obsesionado con el baile. y su familia también revelaron a los creyentes un mundo cruel de "embarazo adolescente" y "ancla que cae de un edificio".
Los impactantes casos, uno tras otro, no sólo han subvertido la cognición de la gente, sino que una vez más han llevado a Kuaishou a la vanguardia de la opinión pública.
El día 25, Kuaishou respondió públicamente a estos contenidos controvertidos. Su socio Zeng Guangming declaró en la reunión que Kuaishou ha cumplido con sus responsabilidades de gestión lo mejor que ha podido. El contenido es la gestión de la plataforma y el comportamiento. gestión de la seguridad pública. Además, enfatizó: "La mayoría de los usuarios de Kuaishou provienen de ciudades de segundo nivel y de ciudades inferiores, y su nivel de educación más alto es inferior al de la escuela secundaria. Las cosas que filman parecen bajas para las élites urbanas, pero no están dentro del marco de juicio de la élite".
Este tipo de respuesta honesta hizo que el plan de mejora y blanqueamiento de marca de casi un año de duración de Su Hua y Kuaishou fracasara.
Una huella difícil de ocultar
Su Hua ha enfatizado repetidamente que Kuaishou es una plataforma para registrar el mundo “Ya sea que conduzcas un tractor o un Ferrari, es lo mismo. Kuaishou.” Dijo que se cree que récords, inclusión, tecnología y juventud son las cuatro palabras clave para que Kuaishou crezca rápidamente. Pero como todo el mundo sabe, detrás de estas palabras clave de Kuaishou, se esconde un peligro.
Estas cuatro palabras clave de Kuaishou revelan que su plataforma tiene barreras de entrada para los usuarios (incluidos los anclajes) muy bajas. Un gran número de usuarios jóvenes o con menos formación inundan la plataforma, y están interesados en todo tipo de contenidos. . Las cosas raras, extrañas y asquerosas tienen una mayor demanda. Como resultado, el contenido y los usuarios de Kuaishou son etiquetados como bajos.
Dongdong Notes escribió una vez en el artículo "El "crimen y castigo" de la alternativa de transmisión en vivo Kuaishou: Los 17 segundos en los que la vulgaridad apoyó a 400 millones de personas" que los verdaderos agricultores no ven transmisiones en vivo ni videos cortos Sí , el principal grupo de usuarios de Kuaishou no está en la parte inferior, sino en el entresuelo entre ciudades y pueblos y la franja urbano-rural. Y su demanda de contenido novedoso es significativamente mayor que la de los registros de vida comunes y corrientes.
En ese momento, el personal interno de Kuaishou también se enteró del problema de la teoría de Comprender las notas, diciendo que sus usuarios principales están distribuidos en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, y no son el entrepiso mencionado. en el artículo de Notas de comprensión, y mucho menos la leyenda de la capa inferior. No solo eso, Su Hua también presentó en muchas ocasiones públicas que el grupo de usuarios de Kuaishou no es lo que piensa el mundo exterior, sino que está distribuido uniformemente, con el mayor número de usuarios en Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen.
Sin embargo, después de una serie de incidentes atroces desde noviembre hasta el presente, los grupos de usuarios y el contenido de video de Kuaishou han sido nuevamente presentados al público para su escrutinio. Sin embargo, la honesta declaración de Zeng Guangming hizo que las afirmaciones de Su Hua y Kuaishou de "usuarios de alta calidad" y ciudades de primer nivel fueran contraproducentes. Se puede decir que esta ola de bofetadas de mi viejo amigo es muy mala.
Además, los datos de terceros también pueden confirmar que las áreas de distribución de los principales usuarios de Kuaishou no son consistentes con la publicidad reciente de Kuaishou. Los datos obtenidos por Understand Notes de Analysys muestran que Kuaishou tiene una cierta cantidad de usuarios en ciudades de primer nivel como Beijing y Guangzhou, pero la proporción del total de usuarios no es alta y casi el 50% de los usuarios son de otras provincias y ciudades. , Las ciudades y pueblos a nivel de condado también representan más del 30%.
Además, en términos de estructura de ingresos y estructura de edad, entre los usuarios de Kuaishou, la proporción de usuarios menores de 30 años y con poder adquisitivo medio y bajo es la mayor entre aplicaciones similares. En otras palabras, la gran mayoría de los usuarios que utilizan Kuaishou son todavía usuarios jóvenes con niveles de ingresos bajos y medios. Kuaishou también ha revelado que los usuarios de la plataforma nacidos en la década de 1990 representan hasta el 87%.
Además, la estructura de los usuarios también determina hasta cierto punto qué tipo de contenido se puede difundir mejor en la plataforma Kuaishou, y los presentadores pueden obtener mayores ganancias. En un informe de Southern Weekend, se escribió que una vez que un vídeo se vuelve popular, atraerá a una gran cantidad de fanáticos, lo que significa recompensas e ingresos.
En otras palabras, los gustos y disgustos de los usuarios de Kuaishou están directamente relacionados con los ingresos del presentador. Cuanto más contenido se vea, más se recomendará y los ingresos del presentador serán correspondientemente mayores. Por lo tanto, a menudo vemos todo tipo de contenido de vídeo extraño, curioso y de alto tráfico que aparece en Kuaishou. Uno de los inaceptables es el incidente del embarazo de niñas posteriores al año 2000.
El 30 de octubre, Weibo KOL "Media Lao Wang" publicó en Weibo: "Vi un video de embarazo publicado por una niña de 14 años en Kuaishou. "Mamá fluye", acompañado de varias capturas de pantalla del video. . La captura de pantalla muestra que una de las presentadoras de Kuaishou con el nombre de cuenta "Little Bingmei Qing Liwei" afirma ser madre a la edad de 14 años este año. La noticia generó inmediatamente acaloradas discusiones entre los internautas. ¿Qué pasó con la generación post-00 de China?
Ante tanto contenido vulgar e incluso autocrítico, Kuaishou no ha dejado de hacer algo. El 31 de octubre, Kuaishou eliminó contenido de vídeo similar en la plataforma. Zeng Guangming dijo que Kuaishou ha establecido un equipo de revisión de más de 1.000 personas, combinado con tecnología de reconocimiento inteligente, para revisar los videos antes de publicarlos. Sin embargo, el llamado avance inteligente impulsado por la tecnología de la plataforma seguirá “alentando” a los usuarios o presentadores a cargar y ver dicho contenido, y la marca de Kuaishou será difícil de ocultar.
El "Waterloo" de la lucha y la confrontación
Pero Dongdong Notes cree que el mundo no debe ser tildado de vulgar. Kuaishou tampoco lo quiere.
Desde el artículo "La cruel historia del fondo: un software de vídeo en China" que irrumpió en Internet en junio del año pasado, Kuaishou ha atraído mucha atención y también ha comenzado a intentar cambiar, intentando para dejar de lado la etiqueta vulgar. Lucharemos duro para convertirlo en una plataforma saludable y de alta gama.
Creo que todos recuerdan el incidente de la "caridad falsa" del año pasado. Dos presentadores de Kuaishou distribuyeron dinero a ancianos y niños en zonas montañosas empobrecidas en Liangshan, pero retiraron el dinero inmediatamente después de la transmisión en vivo. Posteriormente, ocurrió el incidente de Dongchuang, y tanto el presentador como Kuaishou fueron fuertemente condenados por la sociedad y atrajeron la atención de los departamentos pertinentes. Un mes después, los dos presentadores fueron condenados a tres años y ocho meses y a tres años y seis meses respectivamente por el Tribunal Popular Intermedio de la Prefectura de Liangshan por fraude en Internet.
De hecho, antes de que las autoridades policiales pertinentes tomaran una decisión, Kuaishou también prohibió las cuentas de los dos presentadores involucrados en el caso. Su Hua dijo en un correo electrónico interno en ese momento: "Nuestra creciente influencia también significa que debemos cumplir mejor con nuestras responsabilidades de gestión de plataformas y asumir más responsabilidades sociales".
Ver Resulta que Kuaishou sí está trabajando Es difícil mejorar el estado caótico de la plataforma en el pasado y revertir el juicio del mundo exterior sobre ella. Además, esta acción se hizo aún más clara en 2017. Como todos sabemos, Kuaishou inició una campaña de promoción de marketing a gran escala en 2017, que incluyó la colocación de anuncios exteriores en el metro y las estaciones de autobuses de las principales ciudades, además de nombrar o patrocinar múltiples programas de variedades populares, como "Running Brothers" y "Tucao". Conferencia" "espera.
Se puede ver claramente que Kuaishou está gastando mucho dinero para acelerar la promoción y mejora de la marca, cambiando su estilo anterior de no querer llamar la atención y apareciendo entre la multitud de varias maneras. Además, Dongdong Notes notó que incluso Su Hua, quien siempre había mantenido un perfil bajo como programador, comenzó a viajar con frecuencia a varios foros y cumbres para dar discursos, transmitiendo al mundo exterior que Kuaishou no es discreto.
Sin embargo, la realidad no es optimista. Aunque Kuaishou afirma haber revisado el contenido y tiene cierto seguimiento de los usuarios y presentadores, de hecho ya no hemos visto videos que desafíen la aceptación fisiológica de las personas, como petardos explotando en la entrepierna o comiendo carne de cerdo muerta. Sin embargo, llaman la atención, se autocontaminan y otros. El contenido sigue siendo Hay muchos.
Recientemente, un presentador de Kuaishou en Heilongjiang, Hu Moumou, se hizo pasar por un policía para una transmisión en vivo. Los internautas lo denunciaron después de descubrir que no llevaba una placa de policía y no estaba en el trabajo. Posteriormente, la comisaría local verificó que Hu Moumou era en realidad un vagabundo desempleado y no un oficial de policía. Compró un "uniforme de policía" en línea para transmitir videos en vivo, lo que violó las leyes y regulaciones pertinentes y fue sentenciado a 15 días de detención administrativa. .
El 24 de diciembre, China Jiangsu Net informó que Li, un empleado de una obra de construcción en Lianyungang, no había ganado más de 10.000 yuanes al mes y tenía una gran cantidad de fans en Kuaishou durante medio año, por lo que se arriesgó e inventó un "incidente relacionado con el soborno de un desarrollador". Los departamentos utilizan productos inferiores para obtener ganancias". La cantidad de vistas del contenido del video aumentó y la cantidad de fanáticos también aumentó, pero la policía también se llevó a Li.
De hecho, el presentador de baile de celebridades de Kuaishou, "Red Haired Emperor", llevó a un grupo de adolescentes a bailar juntos de una manera extremadamente exagerada sin tener en cuenta la vergüenza y la dignidad a la edad de medio siglo. Tragedia de un chico de 16 años que viola a una niña de 12 años.
Se puede ver en los sucesivos incidentes que Kuaishou ha trabajado duro para eliminar los malentendidos del mundo exterior sobre Kuaishou durante casi un año y su plan para mejorar la imagen de marca de la empresa no ha funcionado. Kuaishou sigue siendo un "centro de distribución" de contenido vulgar, escandaloso y extraño. Desafortunadamente, todo el dinero y los recursos que Kuaishou invirtió en esta área se han desperdiciado.
Algunas personas en la industria creen que Kuaishou ha sufrido una adicción al tráfico vulgar. Sus usuarios disfrutan de la enorme cantidad de contenido de vídeo raro y extraño que se ofrece en la plataforma, y estos usuarios son su base. dio forma al éxito de Kuaishou. Sin embargo, Kuaishou no estaba dispuesto a existir con esa imagen, por lo que comenzó este año de lucha y autolavado de cerebro.
Sin embargo, es este grupo de usuarios el que ha hecho de Kuaishou lo que es hoy. Actualmente, Kuaishou tiene cientos de millones de usuarios registrados y puede generar casi 10 millones de contenidos de vídeo nuevos cada día. Al ver estos cambios digitales, no hay duda de que se puede demostrar el estatus de Kuaishou en el campo de los videos cortos. Pero, ¿qué tipo de valores transmite una cantidad tan enorme de contenido a un número tan grande de usuarios y qué significa esto para la sociedad? Pensando en esto, Dongdong Notes no pudo evitar sentirse ansioso.
Dongdong Notes enfatizó una vez en un artículo que todos los medios de contenido tienen una función de "establecimiento de agenda" y tienen un fuerte impacto de valor en los usuarios. En pocas palabras, el contenido proporcionado por la plataforma puede afectar fácilmente las emociones de los usuarios e incluso los valores dominantes de la sociedad. Sin embargo, los esfuerzos de un año de Kuaishou para mejorar su marca se han topado con un "Waterloo". Hoy en día, todavía se exporta una gran cantidad de contenido vulgar a los usuarios de la plataforma, lo que afecta no sólo a Kuaishou, sino también a cientos de millones de usuarios. detrás de esto.
Todo lo que viole la ley está mal.