¡Urgente! ¿Alguien conoce algún libro que mencione esta cita de Leo Boehner?

En el pasado, quienes alquilaban espacios a los periódicos se dedicaban a llenar de palabras las palabras vacías de Chen Qi. Aunque hoy es tan pequeño como las zonas urbanas y rurales, quienes publican periódicos nunca estarán dispuestos a asustar los oídos y los ojos de la gente con sus charlas extravagantes y sus bajos precios. Dado que Gai invirtió enormes sumas de dinero en publicidad, debe obtener ganancias. Ésta es la obligación que debería asumir en términos de sentido común en los negocios. Tiene que cumplir con su responsabilidad, debe confiar en los manuscritos, pero los manuscritos deben ser honestos, sinceros y persuasivos.

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Ogilvy cree que las excelentes obras publicitarias son aquellas que venden productos sin atraer la atención del público. . El objetivo del anuncio no decía "¡Qué gran anuncio!", sino "Nunca había oído hablar de este producto. Voy a comprarlo y probarlo".

Dijo Ogilvy. : Número de personas que leyeron el titular Cinco veces el número de personas que leyeron el artículo principal.

Ogilvy dice: Nunca hagas un anuncio que no quieras que vean tu esposa y tus hijos.

Leo Boehner dijo en su discurso de despedida antes de su jubilación: "Cuando ya no eres una de las llamadas empresas con conciencia, cuando empiezas a menospreciar tu honestidad, y la honestidad es la vida de nuestra profesión, no hay compromiso, entonces insistiré en quitar mi nombre de la puerta."

El título es la palabra más importante de todo el anuncio. Si cubre el título, esa es la esencia de todo el anuncio. Si el título se utiliza correctamente, todos los anuncios estarán llenos de emoción y sonido, y todos se apresurarán a leerlos sin aburrirse. Si el título se usa correctamente, cualquier material hermoso y extenso quedará enterrado y a nadie le importará. Por lo tanto, es el tema del título, el alma de una reforma extensa, el pionero de la publicidad, un pionero, una élite y una cobertura completa. .

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Cree un ambiente de trabajo agradable, dijo Ogilvy, porque cuando las personas se sienten infelices, rara vez realizan un buen trabajo.

El psicólogo francés Couette dijo: "Mientras creas que algo es simple, se volverá simple. Cuando no estás seguro de que una pregunta tiene una respuesta, es difícil encontrar la respuesta. Cuando Sabemos que hay muchas respuestas, es más fácil encontrar una o dos."

El politólogo estadounidense Harold Lasswell dijo: Una manera conveniente de describir el comportamiento comunicativo es responder las siguientes cinco preguntas: ¿Quién? ¿Qué dijiste? ¿A través de qué canales? ¿A quien? ¿Qué efecto se logró? "

Philip Kotler, un famoso estudioso del marketing estadounidense, cree que una empresa necesita desarrollar una estrategia de posicionamiento de productos en cada segmento del mercado. Debe explicar a los clientes la relación de la empresa con los competidores existentes y potenciales. ¿Cómo son los competidores? ¿diferente? El posicionamiento de la empresa es el acto de perfilar la imagen de una empresa y aportar valor para que los clientes de este segmento de mercado conozcan y comprendan correctamente el logotipo de la empresa que la distingue de sus competidores cada vez que lo lee. En otras palabras, tengo el mayor respeto por estos maestros de la publicidad desde el fondo de mi corazón. Tienen una cosa en común en la creación de publicidad, que es el verdadero reflejo de las cosas publicitarias y su búsqueda persistente de la publicidad. La industria, como cualquier cosa, por dramática que sea, no puede escapar de su naturaleza innata.

¡Los maestros tienen un buen ejemplo de ello: " "Sólo se disuelve en la boca pero no en las manos" - Bernbach es un anuncio de chocolate M&M que explica perfectamente las verdaderas características de un buen producto; la cerveza Heinz, por supuesto, se produce mediante esterilización con vapor; sin duda, Claude Hope tiene ejemplos contrarios, por supuesto, Ogilvy una vez se negó a publicitar Rolls. Royce porque otros no habían logrado transmitir el producto, y Bonnback siempre se ha negado a hacer publicidad del tabaco, diciendo que "la publicidad de productos inferiores sólo acelerará su fracaso". En comparación con muchas empresas de publicidad actuales, los maestros han superado la cima de la creatividad. y convirtió la experiencia publicitaria en el ámbito más elevado de la vida. ¡¡Esto también me recuerda a Tieba. Mucha gente habla de manera bastante irresponsable.

Lo que obtienen puede ser sólo una felicidad temporal no deseada, ¡pero lo que pierden es lo más real y sincero! !

Ogilvy considera la publicidad como una "técnica de venta", no como una comodidad, ni como un arte puro, ni como una literatura, ni como un narcisismo, ni como un afán por las recompensas. Las ventas son un trabajo real y las ventas requieren habilidades. La práctica ha demostrado que esto es factible. Para decirlo en voz baja, desprecio sinceramente a los vendedores, especialmente a los que realizan ventas puerta a puerta, pero a otros no les resulta fácil. Fui engañado colectivamente. Por desgracia, estoy triste por el pasado. Volvamos al tema, las ventas también requieren trucos. Si Ogilvy es un boceto, Leo Bonnar se parece aún más a un boceto. Leo Boehner, que siguió el "drama innato" como criterio, simplemente añadió algunos elementos exagerados a su publicidad, ya fuera colocar carne roja sobre un fondo rojo o utilizar "Moonlight Harvest" como propuesta era renunciar al éxito de " Hulk Pea" hasta que "Marlboro" conquistó el mundo. !