Zhang Yiming vende libros y Douyin despide a ejecutivos globales.
Autor|Huang
Imagen del título|Visual China
El viernes pasado, un director de marketing global de Douyin notificó que Nick Tran fue despedido por planificar marketing falso difundido ampliamente en línea.
Primero, el medio tecnológico estadounidense The Information informó que dos personas familiarizadas con el asunto revelaron que Nick Tran, director de marketing global de Douyin, ha dimitido. Posteriormente, el New York Post informó que Nick Tran, ex director de marketing de Douyin, fue despedido por planificar la entrada de Douyin en el sector de la restauración y otros tipos de marketing falso.
La fuente de Nick Tran es LinkedIn
Anoche, Huxiu se enteró por el informe exclusivo de Pandaily de que el despido de Nick Tran puede estar relacionado con la serie de actividades de marketing de TikTok Kitchen que lanzó a finales de febrero. 2021. Zhang Yiming incluso declaró internamente que estas actividades no sólo dañan la marca, sino que también dañan gravemente el negocio.
Pandaily confirmó a Huxiu que a principios de este mes tuvo una conversación con el CEO Liang Rubo y el actual CEO Zhou Zai sobre Feishu.
Lo vi recientemente en los medios y. Un amigo le preguntó qué estaba pasando. Estaba muy deprimida, no quería contestar y no sabía cómo responder. Esta no es la primera vez, ni la segunda, ni la tercera vez. Creo que el equipo directivo también ha llegado a la conclusión y ha subrayado que esto no puede ser así. No sé por qué se nos ocurren trucos de marketing superficiales una y otra vez.
Estas actividades no sólo generan noticias negativas y divertidas, sino que también causan graves daños a la empresa. Este tipo de marketing lo suelen realizar empresas dinosaurios narcisistas que "pretenden" innovar, y eso es en lo que estamos a punto de convertirnos. Creo que esto viola completamente el principio de "centrado en el usuario, orientado a los negocios, sincero y natural para el público".
Poco después, la noticia del despido de Nick Tran llegó a los medios de comunicación. En respuesta, un portavoz de Douyin declaró públicamente recientemente que Nick Tran ya no es empleado de Douyin y le desea sinceramente todo lo mejor en el futuro.
Se puede ver que incluso si Zhang Yiming renuncia a la junta directiva de Bytedance en 2021 y entrega el puesto de CEO de Bytedance a Liang Rubo, su voluntad seguirá desempeñando un papel vital en el desarrollo de Bytedance. .
La imagen muestra a Zhang Yiming y Liang Rubo.
De hecho, en los últimos años, Zhang Yiming ha llevado a ByteDance a las áreas protegidas de BAT y Google/Meta/Amazon. Después de ser bloqueado por artillería pesada, sin darse cuenta reescribió el patrón global de videos cortos y dio origen a una plataforma de entretenimiento nacional. Sin embargo, ByteDance tiene ahora más de 65.438.065.438.000.000 de empleados en todo el mundo y su negocio cubre más de 65.438.050 países y regiones. No hay duda de que las capacidades organizativas de la empresa y la construcción de la cultura corporativa se convertirán en los mayores problemas que enfrentará a continuación.
Ya en 2016, Zhang Yiming expresó públicamente sus puntos de vista sobre la gestión de grandes empresas. A medida que la empresa crece y el negocio se vuelve más complejo, el equipo de talento inevitablemente se diluirá y se ampliará el tamaño del personal.
Según información de LinkedIn China, Nick Tran anteriormente se desempeñó como vicepresidente de cultura y marketing de marca de Hulu y trabajó en Samsung, Taco Bell y StanceSocks.
Según personas familiarizadas con el asunto, Nickland se unió a Douyin procedente de Hulu en abril de 2020. En menos de dos años en el cargo, dirigió una serie de planes de marketing de actualidad, incluida la entrada de Douyin en el sector de la restauración, la entrada de Douyin en la comida para llevar y el despliegue de NFT por parte de Douyin. Además, NickTran también tomó la iniciativa en el lanzamiento de un proyecto que admite el envío de currículums en video para solicitudes de empleo, alentando a los usuarios a buscar trabajo a través de currículums en video cortos y utilizar Douyin como canal de contratación.
En cuanto a la campaña de marketing de TikTok Kitchen mencionada anteriormente, solo tomó menos de un mes, hasta febrero de 2021 65438. Según informes de medios extranjeros, para finales de 2022, Douyin abrirá más de 1.000 restaurantes virtuales, elaborando comida basada en las recetas más populares de Douyin.
NickTran incluso planea cooperar con Virtual Dining Concepts para lanzar TikTok Kitchen en todo el país, que solo brinda servicio de entrega.
En este sentido, el responsable de Douyin dejó claro en la rueda de prensa que TikTok Kitchen es más un esfuerzo de marketing para acercar a los fans la comida popular de la plataforma, que la entrada oficial de la compañía en la industria de la restauración.
Al cierre de esta edición, varios proyectos de marketing liderados por Nick Tran dentro de Douyin han sido suspendidos, y la directora de operaciones global de Douyin, Vanessa Pappas, asumirá temporalmente las responsabilidades de marketing global.
De hecho, Douyin se ha convertido en un producto pesquero con evidentes exportaciones globales. Su expansión cuenta con oficinas locales en todo el mundo, no sólo atrayendo ejecutivos de Disney, Google, Facebook, Microsoft, Sony y otras empresas, sino que también emplea a una gran cantidad de empleados locales y estudiantes internacionales. Al respecto, Zhang Yiming dijo en una entrevista con Qian Yingyi, decano de la Escuela de Economía y Gestión de Tsinghua, que nuestra estrategia es globalizar productos y localizar contenidos.
Según las estadísticas de gráficos, a junio de 2021, Kevin Mayer8 dimitió en agosto.
En otras palabras, la colaboración remota, los sistemas de oficina, los sistemas de gestión e incluso muchas capacidades básicas subyacentes se están construyendo simultáneamente. Junto con la adquisición de equipos locales y operaciones localizadas, Douyin ha producido enormes efectos de sinergia con el apoyo de algoritmos, organización y operaciones.
Gracias a esto, según los datos de investigación de AppAnnie, en 2020, Douyin se ha convertido en la aplicación con mayor tiempo promedio de usuario en los Estados Unidos, y Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger de Meta solo pueden clasificarse en el tercer lugar. Del segundo al quinto.
Se puede ver que la tasa de crecimiento de Douyin es significativamente más rápida que la de productos estrella como Facebook, Instagram y Snapchat, y se ha convertido en un gigante ante las narices de Meta.
Además, Douyin tiene un gran potencial en el panorama social mundial de vídeos cortos: según datos de SensorTower, en julio de 2021, las descargas totales de "Douyin" en la App Store global y Google Play superaron los 3 mil millones de veces. Según la noticia de la empresa de tecnología estadounidense Cloud Flare 202165438 del 20 de febrero, Douyin superó a Google para convertirse en el sitio web más visitado del mundo.
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