¿Cómo se promocionan y colocan los anuncios en Toutiao hoy en día?

"Today's Toutiao" es un producto de motor de recomendación personalizado basado en tecnología de minería de datos que recomienda información valiosa y personalizada a los usuarios y proporciona nuevos servicios que vinculan personas e información. Es uno de los móviles domésticos más rápidos. productos en crecimiento en el campo de Internet. Actualmente tiene 270 millones de usuarios. Si tiene alguna necesidad publicitaria, ¿vx? huaqihudong01.

La ventaja de "Today's Toutiao" radica en su algoritmo técnico único. Además de obtener información de fuentes masivas, su tecnología central es analizar con precisión la región, el sexo, la edad, los pasatiempos, los hábitos y ... . Lo que más le importa en este momento.

Mientras el usuario utilice el cliente "Toutiao de hoy", el sistema siempre calculará "¿Quién eres? ¿Qué quieres?"

“Cuanto más lo use, mejor te entenderé”, que consiste en explorar constantemente las necesidades potenciales de los usuarios y optimizar el efecto publicitario.

La publicidad de Toutiao tiene las siguientes características:

Primero, el número acumulado de usuarios.

A octubre de 2016, el número acumulado de usuarios es de 580 millones. con usuarios activos diarios Hay más de 63 millones de usuarios, 135 millones de usuarios activos mensuales, el número promedio de activaciones diarias por persona es aproximadamente 9 veces y el tiempo promedio de uso diario por persona es más de 76 minutos.

En segundo lugar, entrega basada en el análisis del comportamiento del usuario;

Los usuarios pueden iniciar sesión en Toutiao utilizando una cuenta Tencent o registrando una cuenta Toutiao. Descubre intereses en función de su comportamiento social, comportamiento lector, ubicación geográfica, ocupación, edad, etc. Mediante el análisis del comportamiento social, los intereses de los usuarios se calculan en 5 segundos; mediante el análisis del comportamiento del usuario, el modelo de usuario se actualiza dentro de los 10 segundos posteriores a cada acción del usuario.

En tercer lugar, recomendación en tiempo real de datos masivos;

Recomendación en tiempo real, los resultados de la recomendación se calculan en 01 segundos, la extracción, extracción, deduplicación y clasificación del artículo se completan en 3 segundos y el cálculo se completa en 5 segundos Nueva asignación de intereses de usuario, modelo de usuario actualizado en 10 segundos.

En cuarto lugar, ubique con precisión la comunicación entre la multitud;

Según la ciudad donde se encuentra el usuario, las noticias locales se identifican automáticamente y se recomiendan con precisión a los residentes locales. Puede calcular y recomendar automáticamente información de interés para los usuarios en función de su edad, sexo, ocupación y otras características.

Quinto, procesamiento del lenguaje natural y reconocimiento de imágenes;

Extraiga de docenas a cientos de características de alta dimensión para cada pieza de información y realice cálculos de dimensionalidad, similitud y agrupación. Calcular y eliminar información duplicada; realizar clasificación automática, extracción de resúmenes, análisis de temas LDA, identificación de la calidad de la información y otros procesamientos de la información.

En sexto lugar, motor de recomendación basado en aprendizaje automático;

Las recomendaciones se realizan en función del grado de coincidencia de las características humanas, las características ambientales y las características del artículo.

La publicidad de Toutiao de hoy tiene principalmente las siguientes formas:

1. Anuncios de pantalla abierta, lo que dificulta que todos escapen.

El "Toutiao de hoy" tiene 270. millones de usuarios Hay 25 millones de usuarios activos diarios y 32 millones de exposiciones de pantalla.

El tiempo de visualización del anuncio en pantalla abierta se puede seleccionar entre 3 y 4 segundos; puede ser una imagen fija o un efecto dinámico; puede hacer clic para ingresar a una página más detallada; también agregue un número de teléfono de marcación directa, etc.

Para optimizar el efecto publicitario, el sistema configurará que transcurran más de 2 horas antes de que el usuario abriera la pantalla por última vez.

El coste de la publicidad en pantalla abierta se calcula diariamente y los precios varían a lo largo del país o en diferentes provincias y ciudades.

2. Posición fija (CPT), yo decido mi territorio

"Today's Toutiao" envía automáticamente la información relevante correspondiente a los usuarios de diferentes regiones, y los anuncios de posición fija se encuentran en la página de inicio recomendada. La cuarta exhibición (que aparecerá en las primeras 4 actualizaciones) cubre todo el país y tiene las características de exclusividad y fuerte exposición. El costo se calcula diariamente y es muy adecuado para la promoción de marcas, la apertura de negocios y la inauguración de exposiciones. , lanzamiento de nuevos productos, etc.

3. Ofertas basadas en impresiones (CPM) para llegar rápidamente a los usuarios

"Today's Toutiao" lanzó un método publicitario basado en ofertas de impresiones basadas en miles de veces. tiene un precio y la cobertura es amplia, y el costo por mil veces es generalmente de solo una docena de yuanes.

El CPM adopta un método de oferta y es impulsado por la plataforma en función de condiciones establecidas como región, edad, género, intereses y pasatiempos. Este modelo es muy adecuado para comerciantes como visualización, promoción y promoción de inversiones para consumo masivo. Mediante la visualización y luego guiando a los usuarios a páginas más detalladas, la rentabilidad de la publicidad se puede mejorar enormemente.

4. Cargo por clic (CPC), pague solo si hay resultados.

En la publicidad online, las ofertas de palabras clave y la publicidad por clic son las más utilizadas, y los usuarios pueden hacerlo. configúrelos de acuerdo con sus propias necesidades. A los clientes objetivo se les cobrará según la cantidad real de clics después de ser promocionados por el sistema. Este es el modelo de entrega preciso más efectivo.

El pago por clic es más adecuado para la venta de productos, la promoción de inversiones y la promoción de plataformas comerciales.

5. Promoción personalizada, los clientes son libres de elegir

Además de lo anterior, las formas publicitarias de "Toutiao de hoy" también son diversas, con la visualización de imágenes como la "página de destino" principal. formulario Hay métodos de promoción que combinan imágenes y texto, hay métodos de promoción que utilizan artículos blandos para promocionar enlaces de texto y también admiten descargas de aplicaciones, llamadas telefónicas directas, etc.

Alguna terminología publicitaria, conozcamos más al respecto.

Grupo de anuncios: Un grupo de anuncios es una unidad grande para gestionar planes publicitarios/creatividades publicitarias.

Plan publicitario: una pequeña unidad para gestionar palabras clave/creatividades.

Creatividad publicitaria: la forma final de visualización publicitaria, incluidos materiales creativos, títulos creativos, creatividades adicionales, fuentes de aplicaciones, etc.

Presupuesto: su plan de gastos para el grupo o plan de anuncios especificado durante el período de entrega especificado.

Oferta: en la publicidad de subastas, la oferta que usted establece representa el costo máximo que está dispuesto a pagar por un clic. Su oferta real generalmente será menor que el monto de la oferta que estableció.

CPC: se cobra según los clics, un clic se cobra una vez (precio del primer lugar = oferta del segundo lugar * tasa de clics estimada del segundo lugar / tasa de clics estimada del primer lugar).

CPM: Facturado por cada mil impresiones, una vez cada 1.000 impresiones (segunda oferta).

Oferta mínima: el precio más bajo estimado por el sistema en función de los datos históricos de las condiciones de orientación de los anuncios. La oferta del anunciante debe ser mayor que la oferta mínima solicitada por el sistema;

Tan pronto. lo más posible: lo antes posible Colocar anuncios.

Entrega uniforme: realice entregas a una tarifa uniforme según el tráfico del día.

Entrega por horas: En función del presupuesto y el tráfico, la entrega se realizará cada hora en promedio.

Enlace directo de aplicación: Después de hacer clic en el anuncio, "llegará directamente" a la página de destino especificada por el anuncio en la "aplicación" del anunciante.

Ahora, echemos un vistazo al backend de la cuenta publicitaria de Toutiao.

1. La página de inicio del backend de la cuenta Toutiao.

2. Página de gestión de promociones.

3. Página de informe de datos.

4. Página de caja de herramientas.

5. Configuración de la audiencia publicitaria.

Las anteriores son sólo algunas páginas simples en el backend de la cuenta publicitaria de Toutiao. A partir de estas sencillas páginas, no es difícil ver que la función de Toutiao de dirigirse con precisión a los grupos objetivo sigue siendo muy poderosa.

La publicidad de Toutiao tiene muchas ventajas: puede localizar las características de los usuarios en función de su propio big data. ¿A qué grupo de edad pertenece, a qué temas le gusta prestar atención, dónde se encuentra y qué? tipo de noticias te atraerán.

A la hora de realizar la entrega se basa precisamente en las características del usuario. Los servicios financieros se recomiendan a las personas a las que normalmente les gusta leer información sobre acciones; las instituciones de aprendizaje se recomiendan a las personas que siguen las noticias educativas. Al colocar anuncios, también puedes establecer tu propio público objetivo. Hay etiquetas para elegir por quién desea votar.