Gestión de contenidos publicitarios
La gestión de anunciantes, la gestión de operadores publicitarios, la gestión de editores publicitarios, la gestión de información publicitaria, la gestión de tarifas publicitarias y la gestión de publicidad exterior constituyen la gestión publicitaria.
Gestión de Anunciantes
La gestión de anunciantes se refiere a todo el proceso de participación de los anunciantes en las actividades publicitarias llevadas a cabo por la agencia de gestión de publicidad de acuerdo con las leyes, reglamentos y políticas pertinentes sobre Gestión publicitaria. Supervisar el comportamiento directivo. Dado que el anunciante es el patrocinador original de las actividades publicitarias y el pagador real de las tarifas de publicidad y servicios, él tiene la última palabra sobre si anunciar, cuánta publicidad hacer, cuándo y cómo anunciar, y qué agencia de publicidad y agencia de publicidad contratar. Los editores tienen absoluta autonomía en diseño, producción, agencia, publicidad, etc. Sólo así el conocimiento y el comportamiento publicitario de los anunciantes tendrán un impacto directo y decisivo en las actividades publicitarias. Por tanto, una gestión eficaz y eficaz de los anunciantes es esencialmente la gestión de la fuente de las actividades publicitarias, que es la verdadera "fuente clara". Sin duda, esto es de gran importancia para garantizar la autenticidad y legalidad de la publicidad, prevenir y eliminar la aparición de publicidad falsa e ilegal y así purificar toda la industria publicitaria.
La gestión de los anunciantes por parte de las agencias de gestión de publicidad se refleja principalmente en dos aspectos: primero, proteger los derechos de los anunciantes a participar en actividades publicitarias de conformidad con la ley, segundo, garantizar que las actividades publicitarias de los anunciantes deben; cumplir con la gestión de publicidad nacional Las leyes, regulaciones y políticas relevantes estipulan que para actividades publicitarias ilegales, los anunciantes asumirán las responsabilidades legales correspondientes de acuerdo con la ley y aceptarán sanciones de las autoridades de gestión de publicidad.
De conformidad con las disposiciones pertinentes del "Reglamento de Gestión de la Publicidad", las "Reglas de Implementación del Reglamento de Gestión de la Publicidad", la "Ley de Publicidad" y otras leyes y reglamentos de gestión de la publicidad,
Contenido de gestión de anunciantes
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El contenido de la gestión de anunciantes de la agencia de gestión de publicidad incluye principalmente:
(1) Exigir a los anunciantes que proporcionen certificados de calificación de materias
(2) Las actividades publicitarias de los anunciantes deberán realizarse dentro de su ámbito comercial o del ámbito permitido por el estado, y no realizarán publicidad más allá de su ámbito comercial o del alcance permitido por el estado (3). Los anunciantes que confíen a otros el diseño, la producción, la representación y la publicación de anuncios deberán confiar a los operadores de publicidad las calificaciones comerciales legales. Los autores y editores de publicidad deben proporcionar documentos o materiales de respaldo verdaderos, legales y válidos. garantizar la autenticidad y legalidad del contenido publicitario
(5) Publicidad Los anunciantes deben solicitar revisión publicitaria de acuerdo con la ley
(6) Los anunciantes que utilizan el nombre o la imagen de otros en Los anuncios deben obtener el consentimiento por escrito de otros por adelantado. Si se utiliza una persona sin capacidad para conductas civiles para restringir el nombre o la imagen del actor civil, se deberá obtener previamente el consentimiento por escrito de su tutor.
(7) Los anunciantes que publiquen anuncios de tabaco y alcohol deben obtener la aprobación de la agencia de gestión de publicidad.
(8) Los anunciantes deben colocar anuncios exteriores de acuerdo con la planificación general del local. ciudad y en el área industrial y comercial Implementado bajo la supervisión de agencias administrativas
(9) Los anunciantes deben preparar presupuestos de publicidad de manera razonable y no se les permite desviar las tarifas de publicidad para otros fines
Gestión por parte de los operadores publicitarios
Los operadores publicitarios son el puente intermedio que conecta a los anunciantes y los editores de publicidad. Son el cuerpo principal de las actividades publicitarias. Por lo tanto, si su comportamiento publicitario está estandarizado o no es crucial para el impacto de las actividades publicitarias. . Por tanto, fortalecer la gestión de los operadores publicitarios es el contenido más importante en la gestión publicitaria. La gestión de los operadores de publicidad incluye principalmente: la gestión de aprobación y registro de los operadores de publicidad, el sistema de certificado de vendedor de publicidad, el sistema de contratos de publicidad, el sistema de archivos de negocios de publicidad y el sistema de inspección y registro anual de las unidades de negocios de publicidad.
Gestión de operadores de publicidad
La gestión de aprobación y registro de operadores de publicidad es la gestión de operadores de publicidad por parte de agencias de gestión de publicidad de acuerdo con las leyes y regulaciones de gestión de publicidad.
El inicio de la gestión de implementación pertenece al comportamiento de gestión administrativa del gobierno. Los operadores de publicidad sólo pueden participar en actividades comerciales de publicidad después de haber sido aprobados para registrarse y obtener calificaciones comerciales de publicidad. De lo contrario, se trata de una operación ilegal.
En sentido estricto, para obtener calificaciones legales para empresas de publicidad, los operadores de publicidad deben cumplir con las disposiciones pertinentes de los Principios Generales del Derecho Civil y los requisitos básicos para el registro de empresas, deben tener las calificaciones especificadas en las normas de publicidad y deben estar aprobados y registrados de acuerdo con ciertos procedimientos legales.
Los procedimientos de aprobación y registro de operadores publicitarios incluyen principalmente cuatro etapas: aceptación de solicitudes, revisión de condiciones, aprobación de calificaciones y emisión de licencias.
Sistema de Certificado de Vendedor Publicitario
Los vendedores publicitarios son personal especializado en contratación y negocios de publicidad de agencias (en adelante, personal publicitario), y el "Certificado de Vendedor Publicitario" son credenciales válidas para personal de empresas de publicidad para realizar actividades comerciales de publicidad al salir. Con el fin de fortalecer la gestión de la publicidad y las actividades comerciales publicitarias y asegurar su saludable desarrollo, la Administración Estatal de Industria y Comercio emitió el "Reglamento sobre la Implementación del Sistema de "Vendedor de Publicidad" (Industrial y Comercial [1990] N° 226). el 19 de octubre de 1990), decidió implementar el sistema de “Certificado de Vendedor Publicitario” de manera uniforme en la industria publicitaria nacional. Este "Reglamento" entrará en vigor a partir del 1 de enero de 1991. Por lo tanto, todas las unidades de negocio que estén aprobadas para dedicarse al negocio publicitario, su personal comercial publicitario debe seguir el "Reglamento para la Implementación del Sistema de "Vendedor Publicitario" emitido por la Administración Estatal de Industria y Comercio y obtener el "Certificado de Vendedor Publicitario". antes de que puedan participar en actividades comerciales publicitarias.
El personal de empresas publicitarias que solicita un certificado de vendedor de publicidad debe someterse a capacitación y evaluación profesionales y luego presentar una solicitud por escrito a la agencia de administración industrial y comercial local y presentar los documentos de certificación y los materiales relevantes de su unidad. el municipio directamente dependiente del Gobierno Central o la autoridad de administración industrial y comercial del municipio provincial autorizada por este emitirá un "Certificado de Vendedor Publicitario" después de su revisión y aprobación.
Sistema de contrato publicitario
El llamado sistema de contrato publicitario se refiere a las partes involucradas en las actividades publicitarias, incluidos los anunciantes, los operadores publicitarios y los editores de publicidad, con el fin de aclarar las obligaciones de cada uno antes actividades publicitarias. Un sistema en el que los derechos y obligaciones deben firmarse de acuerdo con la ley para proteger los derechos e intereses legítimos de todas las partes involucradas en las actividades publicitarias de ser infringidos.
Una vez que un contrato de publicidad se celebra de conformidad con la ley, tiene efectos legales y todas las partes del contrato deben ejecutarlo concienzudamente. Al celebrar un contrato económico, debe respetar las leyes y reglamentos administrativos y seguir los principios de igualdad, beneficio mutuo y consenso mediante consulta.
Los conflictos del contrato de publicidad son conflictos derivados de la ejecución del contrato y de la responsabilidad por incumplimiento entre las partes intervinientes en la celebración del contrato de publicidad de conformidad con la ley. Incluye disputas sobre la ejecución de contratos publicitarios y disputas sobre responsabilidad por incumplimiento de contrato.
Las principales formas de resolver disputas contractuales económicas son la negociación, la mediación, el arbitraje y el litigio.
Sistema de archivos comerciales publicitarios
El llamado sistema de archivos comerciales publicitarios se refiere a diversa información proporcionada por los operadores publicitarios (incluidos los editores publicitarios) a los anunciantes sobre las calificaciones del tema y el contenido publicitario. que certifica documentos, materiales y registros originales de registro, revisión de publicidad, diseño y producción de publicidad, lanzamiento de publicidad, etc. involucrados en la realización de actividades comerciales de publicidad, y los organiza y guarda, y establece archivos comerciales para prepararse para la inspección en cualquier momento.
Los archivos comerciales publicitarios se establecen en el proceso de actividades comerciales publicitarias. Son utilizados por los operadores publicitarios (incluidos los editores publicitarios) desde la realización del registro hasta la recopilación e inspección de diversos certificados y materiales publicitarios y el resumen de la publicidad. diseño, producción, agencia, publicación, etc. y resultados es el registro oficial de las actividades comerciales publicitarias. Por lo tanto, existen dos funciones principales para establecer archivos comerciales publicitarios: una es la función de referencia comercial y la otra es la función de comprobante legal.
Sistema de inspección y registro anual de unidades de negocio de publicidad
El llamado sistema de inspección y registro anual de unidades de negocio de publicidad es un sistema que las agencias de gestión de publicidad deben implementar de acuerdo con las normas nacionales. Leyes, reglamentos y políticas de gestión de publicidad frente a los negocios de publicidad. Un sistema de gestión para inspeccionar y aceptar las condiciones de funcionamiento de la unidad durante el último año. Es uno de los contenidos importantes para que los órganos administrativos industriales y comerciales de todos los niveles implementen una gestión estandarizada de las unidades de negocio de publicidad. Cualquier unidad de negocio de publicidad debe someterse a una inspección y registro anual, y solo después de obtener el "Certificado de registro de inspección anual de la unidad de negocio de publicidad" puede estar calificada para continuar operando el negocio de publicidad; de lo contrario, será una operación ilegal.
Gestión de editores
La gestión de editores publicitarios también se denomina gestión de medios publicitarios o gestión de medios publicitarios. Se refiere al comportamiento de supervisión y gestión implementado por las agencias de gestión de publicidad de acuerdo con las disposiciones pertinentes de las leyes y reglamentos nacionales de gestión de publicidad sobre todo el proceso de las actividades de publicación de publicidad con los editores de publicidad como organismo principal. En otras palabras, la gestión editorial publicitaria es la gestión que realizan las agencias de gestión publicitaria de conformidad con la ley sobre planificación, instalación y mantenimiento de diarios, publicaciones periódicas, estaciones de radio, estaciones de televisión, editoriales y otras instituciones públicas y materiales de publicidad exterior que publicar anuncios.
Los principales contenidos de la gestión de los editores de publicidad que realizan las agencias de gestión de publicidad de acuerdo con la ley incluyen:
Gestión de las calificaciones comerciales de los editores de publicidad
Estaciones de radio , estaciones de televisión, Las principales responsabilidades de los editores de publicidad (o medios publicitarios), como periódicos, publicaciones periódicas y editoriales, son promover la línea, los principios y las políticas del partido, publicar información y difundir noticias. También operan negocios de publicación de publicidad y difunden información económica. información. Los editores de publicidad también se dedican al negocio de publicación de publicidad y difunden información económica en forma de honorarios, lo que constituye un comportamiento comercial publicitario, por lo que las agencias de gestión de publicidad deben implementar una gestión especial para ellos. Los editores de publicidad deben pasar por los procedimientos de registro para negocios de publicidad concurrentes en la oficina de administración industrial y comercial local a nivel de condado o superior antes de publicar anuncios, y revisarán si cumplen con las condiciones para publicar anuncios directamente. La agencia de gestión de publicidad registrará a los editores de publicidad calificados de conformidad con la ley y expedirá un certificado de calificación para los operadores de publicidad. Los editores de publicidad sólo pueden operar negocios de publicación de publicidad después de completar los procedimientos de registro para operar negocios de publicidad simultáneamente y obtener un certificado de calificación comercial de publicidad. De lo contrario, será una operación ilegal.
Gestión de la cobertura mediática proporcionada por los editores de publicidad
Cobertura mediática es el término general para la cobertura mediática y el número de personas cubiertas. Tiene diferentes nombres según el medio. Entre ellos se encuentran la cobertura y rating de estaciones de radio, la cobertura y rating de estaciones de televisión, el rango editorial y circulación de medios impresos como periódicos y publicaciones periódicas, así como la ubicación y flujo de personas en lugares al aire libre, etc. La verdadera cobertura de los medios es una base importante para que los anunciantes y operadores de publicidad implementen estrategias publicitarias y para que los editores de publicidad determinen los estándares de cobro. Por lo tanto, las agencias de gestión de publicidad deben fortalecer la gestión de la autenticidad de la cobertura mediática proporcionada por los editores de publicidad, lo que ayudará a mantener la reputación de los editores de publicidad, establecer la imagen de los propios medios, ampliar las fuentes de negocios publicitarios y proteger los derechos de Los anunciantes y los operadores de publicidad desempeñan un papel positivo e importante.
Gestión del tiempo, espacio y espacio de los medios utilizados por los editores de publicidad
Aunque los editores de publicidad tienen derecho a utilizar los medios, no pueden ampliar ilimitadamente el tiempo y el espacio de la página y la publicidad. longitud. Las agencias administrativas estatales a menudo utilizan sus funciones administrativas para establecer regulaciones y controles restrictivos sobre el tiempo, el diseño y la duración de los anuncios publicados por los medios para garantizar que los medios desempeñen funciones sociales más importantes y logren un desarrollo saludable y ordenado.
Gestión de la información publicitaria
La información publicitaria incluye el contenido de la información publicitaria y su ejecución. Se difunde a través de la publicación de medios en forma de obras publicitarias. La gestión de la información publicitaria es un contenido especialmente importante en la gestión publicitaria en varios países del mundo.
Gestión de contenidos publicitarios
La gestión de contenidos publicitarios se concentra en un punto, es decir, la gestión de la autenticidad y legalidad del contenido publicitario para garantizar la autenticidad, legalidad y legalidad. de contenidos publicitarios saludables.
El artículo 3 del "Reglamento Administrativo" estipula: "El contenido publicitario debe ser veraz, sano, claro y comprensible, y no debe engañar a los consumidores en ninguna forma". El artículo 7 de la "Ley de Publicidad" estipula: "Los contenidos publicitarios deben ser conducentes a la salud física y mental de las personas, promover la mejora de la calidad de los bienes y servicios, proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, respetar la ética social y la ética profesional, y salvaguardar la dignidad y intereses del país "El artículo 7 de la Ley de Publicidad especifica contenidos que no deben aparecer en los anuncios. , Los artículos 14 y 17 de la "Ley de Publicidad" estipulan claramente los contenidos que no están permitidos en los anuncios de medicamentos, dispositivos médicos y pesticidas.
Además, "Métodos para la administración de publicidad farmacéutica", "Métodos para la administración de publicidad de dispositivos médicos", "Métodos para la administración de publicidad de cosméticos", "Métodos para la administración de publicidad de alimentos", "Métodos para la administración de publicidad de Publicidad de bebidas alcohólicas", "Disposiciones provisionales sobre el fortalecimiento de la gestión de la publicidad deportiva", reglamentos individuales como el "Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión de los anuncios de financiación" y el "Aviso sobre el fortalecimiento de la gestión de diversos anuncios de lotería" también estipulan claramente la gestión de contenido publicitario correspondiente.
Gestión del Rendimiento Publicitario
La publicidad, como arte de “persuasión”, debe utilizar ciertos métodos y formas de expresión para transmitir la información sobre bienes o servicios a la audiencia publicitaria, y hacer lo más impresionante posible para fomentar la compra. El método de expresión y forma de publicidad es la expresión publicitaria.
Dado que la actuación publicitaria es una actividad publicitaria dirigida al público y un método publicitario utilizado para perseguir objetivos de lucro, debe estar sujeta a las leyes, regulaciones y ética de la gestión publicitaria, y debe cumplir con ciertas normas sociales. . Los contenidos de la gestión del desempeño publicitario incluyen principalmente: gestión de la autenticidad del desempeño publicitario, gestión de la legalidad del desempeño publicitario, gestión de la ética del desempeño publicitario, gestión del bienestar público del desempeño publicitario, gestión de la originalidad del desempeño publicitario, gestión del desempeño publicitario, y gestión del rendimiento publicitario Gestión de la reconocibilidad del rendimiento y más.
Gestión de cargos
Los cargos publicitarios se refieren a los honorarios de diseño publicitario, honorarios de producción y honorarios de agencia cobrados por los operadores de publicidad y los editores de publicidad después de realizar y completar el negocio publicitario encomendado por los anunciantes. y honorarios de publicación.
La gestión de cargos publicitarios significa que la agencia de gestión de publicidad, junto con los departamentos de precios, construcción urbana, seguridad pública y otros departamentos funcionales, de acuerdo con las disposiciones pertinentes de las leyes y reglamentos de gestión de publicidad, regula a los operadores de publicidad y editores de publicidad en el diseño, producción, agencia, Gestionar la legalidad del comportamiento de cobro en actividades comerciales publicitarias como la publicación. La gestión de las tarifas de publicidad en China sigue principalmente el principio de combinar la gestión de precios nacionales y la gestión de precios récord.
La gestión en China de las tarifas de diseño y producción publicitaria cobradas por los operadores de publicidad implementa principalmente una gestión de precios récord, es decir, los operadores de publicidad pueden utilizar factores como el diseño publicitario y los costos de producción y su propia reputación, calidad del servicio y nivel de producción. , etc., establezca sus propios estándares de cobro y luego infórmelo al departamento de precios y administración industrial y comercial local para su archivo.
Los honorarios de las agencias de publicidad están sujetos principalmente a la gestión de precios nacional. Los estándares son legales y unificados en todo el país, es decir, los honorarios de la agencia para que los operadores de publicidad realicen negocios de publicidad nacional son el 10% de los honorarios de la publicidad. y los honorarios de la agencia por realizar publicidad extranjera en China son el 15% de los honorarios de publicidad.
La gestión de tarifas cobradas por los editores de publicidad básicamente implementa la gestión de precios récord, es decir, los editores de publicidad que se centran principalmente en los cuatro principales medios como estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos, revistas, etc., se basan en Según sus propias tarifas de escucha, en función de las calificaciones y la circulación, así como de la cobertura e influencia nacional o local, podemos establecer nuestros propios estándares de cobro y luego informarlos a los departamentos locales de administración industrial y comercial y de gestión de precios para su archivo.
Los estándares de cobro de las tarifas de los lugares de publicidad exterior y las tarifas de ocupación de los edificios deben ser determinados por la agencia de administración industrial y comercial local junto con los departamentos de precios y construcción urbana, según el grado de desarrollo económico local, la área, lugar y edificio donde se instala la publicidad exterior. Factores como la ubicación, el flujo de personas, si es en un centro comercial o en una zona céntrica, etc., se formulan mediante consulta y se presentan al gobierno popular local para su aprobación. aprobación. Una vez que sea formulado y aprobado por el gobierno popular local, debe implementarse estrictamente y ninguna unidad o individuo puede cambiarlo a voluntad.
Gestión de la publicidad exterior
La publicidad exterior se refiere a publicar, ubicar y dibujar en áreas prósperas de ciudades y pueblos, centros comerciales, intersecciones, a lo largo de rutas de viaje, aeropuertos, estaciones, muelles. , edificios altos Publicidad en espacios abiertos como edificios y vehículos. La cantidad y calidad de la publicidad exterior, así como si la ubicación y el lugar son razonables y apropiados, reflejan hasta cierto punto el grado de desarrollo económico, la perspectiva espiritual y cultural general, el embellecimiento urbano y la protección ambiental de una ciudad o región. En términos generales, la instalación de publicidad exterior no debe obstaculizar el tráfico, dañar la apariencia de la ciudad y el hermoso entorno de las áreas escénicas, ni dañar edificios antiguos, etc. La publicidad exterior debe ser compatible con el entorno social y cultural y con el entorno natural.
En comparación con la gestión de otras formas exteriores, la gestión de la publicidad exterior es más compleja, involucra administración industrial y comercial, construcción urbana, protección ambiental, seguridad pública y otros departamentos, y su planificación y gestión son. Principalmente responsable de estos departamentos. Bajo la organización del gobierno popular local a nivel de condado o superior, los departamentos antes mencionados elaboran conjuntamente planes unificados sobre el área, ubicación, especificaciones, calidad y seguridad de la publicidad exterior en ciudades o regiones, y los presentan al gobierno popular local. gobierno para su aprobación. Las agencias administrativas son responsables de supervisar la implementación.
Se debe implementar el registro y la gestión de la publicidad exterior, es decir, las agencias de gestión de publicidad a nivel de condado o superior, en conjunto con los departamentos pertinentes, como construcción urbana, protección ambiental y seguridad pública, deberán, De acuerdo con las medidas de planificación y gestión de publicidad exterior aprobadas por el gobierno popular local, se revisarán las solicitudes de registro para operaciones de publicidad exterior, las calificaciones y condiciones comerciales de la unidad o individuo de publicidad y el área y ubicación donde se instala la publicidad exterior. y aprobado. Las unidades o personas con calificaciones y condiciones comerciales podrán registrarse después de verificar que el área y la ubicación de la publicidad exterior cumplen con las regulaciones locales de planificación y gestión de publicidad exterior. Las unidades o personas que no hayan obtenido la aprobación y el registro no podrán realizar publicidad exterior. De lo contrario, será ilegal y estará prohibida según la ley.
El contenido de la publicidad exterior debe ser veraz y lícito.
Una vez publicada la publicidad exterior, no significa el final de la actividad de difusión. Los problemas de seguridad durante y después de la instalación, instalación y finalización de la publicidad exterior, así como las reparaciones y decoraciones diarias, es decir, los problemas de mantenimiento, siguen siendo una continuación de sus actividades editoriales. Las agencias de gestión de publicidad deberían colaborar con la construcción urbana. Los departamentos pertinentes, como los de protección ambiental y seguridad pública, deben llevar a cabo una gestión eficaz de cuestiones y vínculos como los materiales utilizados en el diseño e instalación de la publicidad exterior, la resistencia al viento, los niveles de resistencia a los terremotos y la conexión con el edificio original, para implementar las medidas de seguridad. Al mismo tiempo, se debe fortalecer la gestión de mantenimiento y decoración de los anuncios exteriores. Para aquellos anuncios exteriores incompletos que afecten la apariencia de la ciudad, los que deban repararse deben repararse a tiempo, los que deban repararse. Los reemplazados deben reemplazarse a tiempo, y los que deben limpiarse deben limpiarse resueltamente, para restaurar la armonía y la belleza de la ciudad.