Procedimientos básicos para la investigación de mercados
2. Investigación real. Durante la investigación, los investigadores siempre deben mantener una actitud objetiva, no utilizar la imaginación subjetiva para reemplazar hechos objetivos y no deben utilizar lenguaje inductor al hacer preguntas. Es necesario realizar un análisis en profundidad de los nuevos problemas que surjan durante la investigación para que la investigación pueda lograr mejores resultados.
3. Redactar un informe de investigación. Antes de escribir, debe analizar la información obtenida durante la encuesta y redactar un informe analítico de la encuesta. Los contenidos principales del informe de investigación incluyen: el propósito, contenido, objetos, métodos, resultados, conclusiones y sugerencias de la investigación.
Datos ampliados
Métodos de investigación de investigación de mercado
Primero, investigación de campo
La investigación de campo se puede dividir en método de investigación y método de observación. y Método experimental.
1. Método de interrogatorio: Es un método en el que los investigadores recopilan información de mercado haciendo preguntas o solicitando opiniones de los encuestados de diversas formas. Se puede dividir en entrevistas en profundidad, seminarios GI, encuestas por cuestionario y otros métodos. Las encuestas por cuestionario se pueden dividir en entrevistas telefónicas, encuestas por correo electrónico, cuestionarios retenidos, visitas domiciliarias, paradas en la calle y otros formularios de encuesta.
Notas al utilizar este método: las preguntas formuladas son realmente necesarias, el entrevistado es capaz de responder, el tiempo de la entrevista no debe ser demasiado largo y el tono, la redacción, la actitud y la atmósfera de la investigación deben ser apropiado.
2. Método de observación: Es un método de investigación en el que el investigador observa y registra el comportamiento y expresiones de los encuestados directamente o mediante instrumentos en el lugar de la investigación para obtener información.
3. Método experimental: Es un método de investigación de información de mercado sobre un determinado producto o el efecto de implementación de una determinada medida de marketing a través de actividades de marketing reales a pequeña escala. Los principales contenidos del experimento incluyen la calidad, variedad, marca registrada, apariencia, precio, métodos de promoción y canales de venta del producto. A menudo se utiliza para pruebas de marketing y exposiciones de nuevos productos.
2. Investigación especial
Las encuestas especiales incluyen encuestas de campo continuas, como muestras fijas, ventas en tiendas minoristas y grupos de encuestas de consumidores, que utilizan métodos proyectivos, métodos de prueba de conjeturas y métodos diferenciales semánticos; para estudiar la motivación de compras: encuestas informáticas CATI y otros formularios.
En tercer lugar, la investigación de la competencia
“Conócete a ti mismo y al enemigo, y nunca serás derrotado en cien batallas”. El modismo chino más antiguo resume la importancia de la investigación de la competencia. En la competencia de mercado cada vez más feroz de hoy, si no comprende las condiciones competitivas del mercado y a los competidores, significa que no tiene posibilidades de ganar.
Enciclopedia Baidu-Plan de investigación de mercado
Enciclopedia Baidu-Investigación de mercado