Las cuatro estrategias básicas de marketing de la plataforma XiaohongshuXiaohongshu es un lugar de reunión para artículos blandos y los usuarios también están muy interesados en leer anuncios. A juzgar por los atributos de Xiaohongshu, es una elección indispensable ya sea para mejorar el conocimiento de la marca o la transformación del producto. Si me preguntas, ¿en qué plataformas les gusta a los usuarios ver anuncios? ¡Ese debe ser el Pequeño Libro Rojo! Xiaohongshu se fundó en 2013. No es fácil convertirse en una plataforma para compartir estilos de vida basada en contenido UGC. Recientemente, muchos bebés han estado preguntando en segundo plano sobre los métodos de marketing de Xiaohongshu, y ahora el editor ha dado una respuesta unificada. (Si es necesario, puedes hacer clic en mi avatar para leer mi perfil). Dado que la publicidad de flujo de información aún no se ha lanzado oficialmente, primero comprendamos su estrategia operativa. Una vez que el flujo de información esté en línea, el editor funcionará en una ola de flujo de información. Xiaohongshu Crowd Portraits Xiaohongshu es una plataforma donde las celebridades comparten combinaciones de ropa, tutoriales de belleza, estrategias de viaje, reseñas de comida y otro contenido todos los días. Te permite cultivar 100 productos en minutos. Entre la multitud, las mujeres representaban la mayoría, hasta el 86,05%, mientras que los hombres representaban sólo el 13,95%. (Si es necesario, puede hacer clic en mi avatar para leer mi perfil) Las personas posteriores a los 90 representan más del 70%, las de 24 años o menos representan el 21,32%, las de 25 a 30 años representan el 29,32% y las de 31 a 35 años representan el 21,32%. El 35,12%, entre 36 y 40 años representaron 16.544. (Si es necesario, puedes hacer clic en mi avatar para leer mi perfil). La audiencia de Xiaohongshu es en su mayoría personas de ingresos medios y superiores, y casi el 90% de este grupo de personas. (Si es necesario, puedes hacer clic en mi avatar para leer mi perfil). Las ventajas de Xiaohongshu son 1. Desde una estrategia de compras de exportación unidireccional estilo PGC hasta una comunidad de intercambio de compras en el extranjero estilo UGC. 2. Muchas celebridades comparten sus notas con talentos de alta calidad, convirtiéndose en una conocida "plataforma de plantación de césped" en la industria y un "lugar de reunión de artículos blandos". 3. La nueva ronda de pruebas internas de Taobao Taobao se dio cuenta de la conexión con el contenido de Xiaohongshu, lo que significa que verá Xiaohongshu en Taobao en el futuro. 4. Las personas de consumo medio y superior, principalmente mujeres, forman un pool de tráfico superpreciso. Las estrategias de marketing comunes de Xiaohongshu son las mencionadas anteriormente. Xiaohongshu es un lugar de reunión para artículos blandos y los usuarios también están muy interesados en leer anuncios. A juzgar por los atributos de Xiaohongshu, es una elección indispensable ya sea para mejorar el conocimiento de la marca o la transformación del producto. En términos generales, en Xiaohongshu, las estrategias de marketing más utilizadas incluyen principalmente los siguientes cuatro puntos. 1. Recomendación de celebridades: ¿Cómo impulsó Xiaohongshu el tráfico y creó productos populares en Internet? Es decir, cuando las celebridades ingresan a la plataforma, al igual que Tik Tok, dependen del tráfico de las celebridades para guiar la plataforma. Se puede decir que la recomendación de celebridades es una característica importante de Xiaohongshu. Al mismo tiempo, los productos recomendados pueden recibir fácilmente la etiqueta de recomendación exclusiva por parte de celebridades, sin tener en cuenta sus gustos, clasificaciones y otras cuestiones. Los usuarios harán lo mismo en cuestión de minutos. Además, las notas de recomendación de Xiaohongshu de la celebridad no tienen mucho sabor comercial, sino que son más bien una recomendación personalizada. Estos productos personalizados son recomendados por celebridades en forma de imágenes, textos, vídeos, etc. , aumentando la confianza de los usuarios en los productos y transformándolos en poder adquisitivo directo de la marca. 2. Difusión de KOL: utilice atributos de KOL para aumentar la exposición de la marca. A diferencia de otras plataformas de comercio electrónico, Xiaohongshu ha establecido una comunidad para compartir contenido basada en UGC, en la que KOL tiene una gran cantidad de tráfico de fanáticos y una atención duradera de los mismos. Tienen una voz e influencia poderosas. Podemos utilizar la fuerte voz y la influencia de Xiaohongshu KOL para incorporar la imagen del producto de marca en las impresiones de los fanáticos. La marca puede ganar una popularidad y un volumen de búsqueda considerables desde la plataforma Xiaohongshu, lo que puede aumentar en gran medida la exposición y la tasa de conversión de la marca. 3. Celebridades plantando césped: orientando el consumo y provocando que los usuarios realicen pedidos rápidamente. En la era de Internet móvil, el enfoque de la audiencia se está volviendo cada vez más segmentado, y cada vez más personas están interesadas en el consumo guiado por KOL, disfrutando de las preferencias y la confianza del consumidor. A través de las notas de evaluación publicadas por KOL, las personas se comunican entre sí en la comunidad Xiaohongshu a través de comentarios, mensajes privados, etc. y establecer relaciones sociales en línea, incluidas conexiones entre audiencias y KOL, y entre audiencias, desencadenando así una extensa economía de celebridades en línea. A través de las cuatro principales estrategias de promoción de Xiaohongshu: recomendación de celebridades, difusión de KOL, dominio de celebridades en línea y plantación de celebridades, podemos crear una buena reputación para la marca, lograr una gran cantidad de exposición para la marca, mejorar el conocimiento de la marca y establecer una imagen de marca única. , y aportar más beneficios a la marca. Alta conversión. 4. Las celebridades de Internet dominan la pantalla: asediadas por notas y fortalecen la impresión de marca de la audiencia. Un estudio muestra que el 81% de los consumidores influirán en sus decisiones de compra debido al contenido de alta frecuencia. Por lo tanto, si desea que su marca se exponga rápidamente en Xiaohongshu, la clave es combinar KOL y utilizar productos secos de alta calidad para crear una "pantalla fenomenal" para la marca.
El primero es concebir e iniciar temas a través de análisis de big data, retratos de grupos objetivo y datos de palabras clave de productos competitivos. Luego, muchos kols publicaron notas de base juntos para atraer a más kols a participar, formando una atmósfera UGC única. Al mismo tiempo, KOL interactúa con los fans y los utiliza para ampliar la influencia de los temas. Luego, el tema se lleva a la cima de acuerdo con el mecanismo de recomendación de contenido de la plataforma Xiaohongshu, y el enlace de compra del producto de marca se integra en las notas de plantación de KOL a través de capas de enlaces para aumentar aún más la tasa de compra.